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Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento  El Mercurio de Antofagasta El Mercurio Noviembre 2008
OBJETIVOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],METODOLOGIA
RESULTADOS LECTORES  DE DIARIOS
Recuerdo  ESPONTÁNEO de diarios 1
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación  espontánea  de  Publicidad  de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
Diario más importante y diario que se identifica 2
¿Cuál es el diario  más importante  de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
¿Con qué diario se  identifica  más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
Popularidad 3
Indicadores  POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que  MÁS SE LEE  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA  Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
¿Cuál es el diario que  MÁS LE GUSTA a la gente  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad?   PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
Evaluación- Imagen 4
Evaluación  General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
Evaluación General Diarios  Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
% considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción  de  Evolución  diarios  ¿Cuál es el diario que  más ha  mejorado/empeorado ?   Base: Total Muestra (300 casos)
Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
¿Cuál es el  MEJOR  diario de su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad?   PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO   Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
Razones  para considerar un diario como el  mejor  de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)
Atributos Periodísticos 5
Comparación  atributos  por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS IMPORTANTES
Fortalezas  E l Mercurio de  Antofagasta Fortalezas la Estrella de  Antofagasta Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) La Estrella  de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta
Asociación de  atributos  en  dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas 6
Importancia  de  temas  que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS IMPORTANTES
Sustitución e Intención de suscripción 7
Si  no encontrara  su diario más  habitual  ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que  suscribirse  a un diario ¿ Cuál elegiría ?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales. La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales. Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.
RESULTADOS NO  LECTORES   DE DIARIOS
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Precio Otro medio.
Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores
 

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  • 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
  • 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
  • 25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
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  • 34. Fortalezas E l Mercurio de Antofagasta Fortalezas la Estrella de Antofagasta Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) La Estrella de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta
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  • 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  • 40. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 41. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  • 42. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
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  • 44. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  • 45. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  • 46. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  • 47. RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales. La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales. Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.
  • 48. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
  • 49. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
  • 50. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Precio Otro medio.
  • 51. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
  • 52. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
  • 53. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
  • 54. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores
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