Usando as tendências para alavancar a indústria de alimentos e bebidas<br />Marco Simões<br />Vice-Presidente<br />
Tendências e pesquisas<br />Nossas pesquisas corroboram os dados da pesquisa BFT<br />
Tendências 2020 – Onde vai o Consumidor?<br />Consumidor  cada vez com mais informação e menos tempo.<br />O tempo será um...
Tendências 2020<br />Em 2020, haverá 16 milhões de brasileiros a mais, totalizando 209 milhões.<br />O número de crianças ...
A classe média emergente representa, hoje, o maior mercado consumidor e o maior potencial de crescimento no País.<br />46%...
O que é a classe média emergente?<br />Renda de R$ 12 mil a R$ 53 mil/ano<br />25% de crescimento da renda em 5  anos<br /...
Crescimento da população <br />na classe média emergente<br />2003<br />2008<br />2015<br />56%<br />da população brasilei...
O QUE NÓS <br />APRENDEMOS?<br />
NECESSIDADE DE NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS.<br />QUE TIPO DE CARRO É DESEJADO POR ESTA CLASSE?<br />QUE BEBIDAS ELES CONSOME...
COPO MEIO CHEIO É SEU MODO DE VER A VIDA<br />Eles sentem orgulho e satisfação pelas suas conquistas<br />e têm uma visão ...
“<br />FAMÍLIA EM<br />LUA DE MEL<br />Pais e filhos estão construindo juntos um futuro melhor e sem<br />conflito de gera...
“Ela é a líder”<br />Mesmo não sendo as principais provedoras de recursos, as mulheres têm grande influência nas compras. ...
“<br />MINHA COMUNIDADE É MEU MUNDO”<br />A comunidade é a extensão da família. Os  serviços têm que entender interações c...
A TECNOLOGIA COMO UMTRAMPOLIM SOCIAL<br />Tornando-se mais acessível, a tecnologiasignifica mais que oportunidades de trab...
O que<br />é o nosso Sistema? O que estamos<br />fazendo<br />pelo futuro?<br />
Presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas: <br /><ul><li>Águas
Chás
Refrigerantes
Sucos
Energéticos
Hidrotônico
Lácteo</li></ul>44 mil funcionários diretos<br />         	 400 mil empregos indiretos<br />	 24 trimestres de crescimento...
Plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil <br /><ul><li>Ambiente de Trabalho
Água
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Marcos simoes palestra ms coca-cola brasil food trends 2020

  1. 1. Usando as tendências para alavancar a indústria de alimentos e bebidas<br />Marco Simões<br />Vice-Presidente<br />
  2. 2. Tendências e pesquisas<br />Nossas pesquisas corroboram os dados da pesquisa BFT<br />
  3. 3. Tendências 2020 – Onde vai o Consumidor?<br />Consumidor cada vez com mais informação e menos tempo.<br />O tempo será um bem cada vez mais precioso para o consumidor.<br />O consumidor gastará cada vez mais com produtos ecologicamente corretos.<br />Ele/ela buscará se expressar também através de produtos que reprente mais quem ele ou ela é.<br />Produtos com apelo emocional terão maior relevância.<br />Consumidor cada vez menos leala uma marca.<br />
  4. 4. Tendências 2020<br />Em 2020, haverá 16 milhões de brasileiros a mais, totalizando 209 milhões.<br />O número de crianças e adolescentes será reduzido em 10 milhões, e sua participação no total da população será reduzida de 45% a 36%.<br />Haverá 22 milhões mais adultos.<br />O maior tempo passado fora de casa e o a maior renda disponível aumentarão a necessidade de soluções prontas para beber e comer.<br />A classe média emergente (Classe C) se consolidará como a maior massa de consumo e o Nordeste continuará sendo a região que mais cresce no país.<br />
  5. 5. A classe média emergente representa, hoje, o maior mercado consumidor e o maior potencial de crescimento no País.<br />46% DE TODA A RENDA;<br />67% DOS EMPREGADOS;<br />58% DOS PROPRIETÁRIOS DE COMPUTADOR;<br />50% DOS PROPRIETÁRIOS DE TV.<br />
  6. 6. O que é a classe média emergente?<br />Renda de R$ 12 mil a R$ 53 mil/ano<br />25% de crescimento da renda em 5 anos<br />Fonte: CPS/FGV, IBGE (PNAD) – Renda Familiar<br />
  7. 7. Crescimento da população <br />na classe média emergente<br />2003<br />2008<br />2015<br />56%<br />da população brasileira<br />= 120MM<br />49%<br />da população brasileira<br />= 91MM<br />38%<br />da população brasileira<br />= 64,1MM<br />Fonte: CPS / FGV / PNAD / IBGE<br />
  8. 8. O QUE NÓS <br />APRENDEMOS?<br />
  9. 9. NECESSIDADE DE NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS.<br />QUE TIPO DE CARRO É DESEJADO POR ESTA CLASSE?<br />QUE BEBIDAS ELES CONSOMEM?<br />QUE SERVIÇOS ELES PRECISAM?<br />
  10. 10. COPO MEIO CHEIO É SEU MODO DE VER A VIDA<br />Eles sentem orgulho e satisfação pelas suas conquistas<br />e têm uma visão otimista do futuro.<br />
  11. 11. “<br />FAMÍLIA EM<br />LUA DE MEL<br />Pais e filhos estão construindo juntos um futuro melhor e sem<br />conflito de gerações.<br />”<br />
  12. 12. “Ela é a líder”<br />Mesmo não sendo as principais provedoras de recursos, as mulheres têm grande influência nas compras. <br />As mães são o alicerce da família, reconhecidas pela comunidade.<br />
  13. 13. “<br />MINHA COMUNIDADE É MEU MUNDO”<br />A comunidade é a extensão da família. Os serviços têm que entender interações como a solidariedade entre vizinhos.<br />
  14. 14. A TECNOLOGIA COMO UMTRAMPOLIM SOCIAL<br />Tornando-se mais acessível, a tecnologiasignifica mais que oportunidades de trabalho – é o passaporte para um futuro melhor e íconeda ascenção social. <br />
  15. 15. O que<br />é o nosso Sistema? O que estamos<br />fazendo<br />pelo futuro?<br />
  16. 16.
  17. 17. Presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas: <br /><ul><li>Águas
  18. 18. Chás
  19. 19. Refrigerantes
  20. 20. Sucos
  21. 21. Energéticos
  22. 22. Hidrotônico
  23. 23. Lácteo</li></ul>44 mil funcionários diretos<br /> 400 mil empregos indiretos<br /> 24 trimestres de crescimento constante (desde 2004)<br /> Faturamento de R$ 17 bilhões<br />
  24. 24. Plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil <br /><ul><li>Ambiente de Trabalho
  25. 25. Água
  26. 26. Embalagens Sustentáveis
  27. 27. Comunidade
  28. 28. Energia & Clima
  29. 29. Benefícios das Bebidas
  30. 30. Vida Saudável</li></li></ul><li>PLANETA<br />ÁGUA<br />Ser neutro em água<br />(Reduzir, reciclar, repor)<br /><ul><li>3.000 hectares
  31. 31. 3,3MM mudas
  32. 32. 96% AL
  33. 33. 53%PET
  34. 34. 22%Tetra Pak
  35. 35. 46% Vidro</li></ul>EMBALAGENS<br />SUSTENTÁVEIS<br />Reciclar ou reutilizar 100% das embalagens<br /><ul><li>MINITAMPAS
  36. 36. 137 cooperativas
  37. 37. 27 estados
  38. 38. 4.700 pontos coleta</li></ul>CLIMA<br />Crescer o negócio sem crescer a emissão de carbono<br />Crescer o negócio diminuindo a emissão de carbono<br />EMS-55 - redução <br /> 35% <br />LED - redução 15%<br />HFC - CO2<br />piloto <br />SOLAR<br />Cooler – wip<br />Classified - Internal use<br />
  39. 39. PLANETA<br /><ul><li> Embalagem PET revolucionária, na qual o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo.
  40. 40. Reduz a dependência em relação aos recursos não-renováveis, além de diminuir em até 25% as emissões de CO².</li></li></ul><li>PORTFÓLIO<br />Ter um portfólio de bebidas adequado para cada estilo de vida e ocasião de consumo<br />
  41. 41. PORTFÓLIO<br />Prêmio Pemberton de incentivo à pesquisa científica nas áreas das Ciências Médicas, Biomédicas, Nutrição, Educação Física e Farmácia. A primeira edição, em 2009, recebeu 143 inscrições de profissionais de Saúde vinculados a 63 universidades e centros de pesquisa de todo Brasil.<br />Campanhas de estímulo à atividade física: <br /><ul><li> Promoção Corda na Rua
  42. 42. Patrocínio a 57 corridas em 2010</li></ul>Promover o bem-estar e incentivar consumidores a ter um estilo de vida saudável<br />Desde 2006, os produtos fabricados pelo Sistema Coca-Cola Brasil trazem no rótulo mensagens de incentivo à prática de exercícios físicos. <br />Inclusão voluntária de dados de informação nutricional na frente das embalagens<br />Classified - Internal use<br />
  43. 43. PARCEIROS<br />OTIMIZAÇÃO DO PROCESSO DE ENTREGA PARA GRANDES REDES DE SUPERMERCADOS<br />Mais eficiência na distribuição com a redução dos tempos de espera e descarga nas lojas<br />Caminhões Bulk: plataforma traseira e prateleira elétrica<br />Prioridade de descarga em horários préagendados<br />Uso de tecnologia GPS e Roteirizador<br />Criação de produto end-to-end orgânico:<br />Matte Leão Orgânico Granel<br />Redução média de 82% no tempo de atendimento<br />Redução em 26,6% de emissões de CO2<br />
  44. 44. 7,5%<br />2.4%<br />2.1%<br />2.4%<br />1.6%<br />1.9%<br />0.9%<br />2.1%<br />PARCEIROS<br />Parceria com o Wal-Mart, firmada em 2008, prevê a instalação de estações coletoras de material reciclado em mais de 300 lojas da rede varejista, em todo o País<br />Evitando a evasão escolar e melhorando a qualidade da educação básica<br />Em 14 anos:<br /><ul><li>9.473.209 atendidos
  45. 45. 1.372 cidades
  46. 46. 25 estados</li></ul>Piloto: Maranhão<br /><ul><li>403 escolas
  47. 47. 118.975 alunos</li></ul>Classified - Internal use<br />
  48. 48.
  49. 49. Obrigado<br />

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