1. CREATIVIDAD IICREATIVIDAD II
CAMPAÑA CREATIVA. TARGETCAMPAÑA CREATIVA. TARGET
MINORIA SOCIAL.MINORIA SOCIAL.

2. ¿¿¿ OS GUSTA ESTA¿¿¿ OS GUSTA ESTA
IMAGEN???IMAGEN???

3. AMY WINEHOUSE NO ES SOLO UNAAMY WINEHOUSE NO ES SOLO UNA
CANTANTE, SINO:CANTANTE, SINO:
UN ICONO, UN ESTILO, UNA MODA.UN ICONO, UN ESTILO, UNA MODA.

4. ¿¿Y ESTA OTRA??¿¿Y ESTA OTRA??

5. ESTADÍSTICAS INTERNACIONALES Consumidores de drogaESTADÍSTICAS INTERNACIONALES Consumidores de droga
estimados en todo el planetaestimados en todo el planeta
(información del año 2000)(información del año 2000)
Heroína = 8,000,000Heroína = 8,000,000
Cocaína = 13,300,000Cocaína = 13,300,000
Alucinógenos = 25,500,000Alucinógenos = 25,500,000
Anfetaminas = 30,200,000Anfetaminas = 30,200,000
Marihuana = 141,200,000Marihuana = 141,200,000
Sedantes = 227,400,000Sedantes = 227,400,000
Fuente: Organización Mundial de la Salud - Naciones Unidas,Fuente: Organización Mundial de la Salud - Naciones Unidas,
20072007

6. Aspecto relevanteAspecto relevante
Estos consumos no encierranEstos consumos no encierran
generalmente posiciones contraculturalesgeneralmente posiciones contraculturales
o marginales. Nos encontramos cono marginales. Nos encontramos con
nuevas modas, nuevas formas de estar ennuevas modas, nuevas formas de estar en
sociedad, que afectan a grupossociedad, que afectan a grupos
importantes de jóvenes relativamenteimportantes de jóvenes relativamente
normalizados en otras esferas de su vida.normalizados en otras esferas de su vida.

8. ¿CUAL SERÁ EL¿CUAL SERÁ EL
FUTUROFUTURO
ASPECTO DEASPECTO DE
ESTOS DOSESTOS DOS
PERSONAJES??PERSONAJES??

10. VIVIMOS EN UN MUNDO DONDE LAVIVIMOS EN UN MUNDO DONDE LA
IMAGEN ES LO MÁS IMPORTANTE DEIMAGEN ES LO MÁS IMPORTANTE DE
CARA A LA SOCIEDAD.CARA A LA SOCIEDAD.
- EN TUS RELACIONES SOCIALES.EN TUS RELACIONES SOCIALES.
- EN TU TRABAJO.EN TU TRABAJO.
- CON TUS AMIGOS.CON TUS AMIGOS.

11. ESTAMOS RODEADOSESTAMOS RODEADOS
DE IMÁGENES, DEDE IMÁGENES, DE
DISEÑOS, DE LUCES YDISEÑOS, DE LUCES Y
LA SOCIEDAD SELA SOCIEDAD SE
EMPAPA DE ESOSEMPAPA DE ESOS
MATICES PARA ESTARMATICES PARA ESTAR
ACORDE CON ELACORDE CON EL
MUNDO QUE LEMUNDO QUE LE

12. De esta idea surge…De esta idea surge…

14. Campaña creativaCampaña creativa
 Producto: Dentadura PMMA ( a base deProducto: Dentadura PMMA ( a base de
resinas especiales)resinas especiales)
 Como planificar o como hacer llegar a unComo planificar o como hacer llegar a un
público esquivo un producto tan básicopúblico esquivo un producto tan básico
como es una dentadura.como es una dentadura.
 Mediante el SARCASMO.Mediante el SARCASMO.

15.  El objetivo de la campaña es generar unaEl objetivo de la campaña es generar una
reinserción social total de losreinserción social total de los
toxicómanos.toxicómanos.
 Desde nuestros laboratorios pensamosDesde nuestros laboratorios pensamos
que la imagen que proyectan es negativa,que la imagen que proyectan es negativa,
a pesar de estar clínicamente reinsertadosa pesar de estar clínicamente reinsertados
en sociedad.en sociedad.
 Sin embargo su imagen quedaSin embargo su imagen queda
ampliamente debilitadaampliamente debilitada

17.  HEMOS CREADO UNA CAMPAÑA QUEHEMOS CREADO UNA CAMPAÑA QUE
PROVOQUE SORPRESA AL ESPECTADOR.PROVOQUE SORPRESA AL ESPECTADOR.
 El objetivo es crear una reflexión mediante unaEl objetivo es crear una reflexión mediante una
estética fuera del costumbrismo a la que nosestética fuera del costumbrismo a la que nos
tiene acostumbrado la publicidad social.tiene acostumbrado la publicidad social.
Otro de los objetivos es no dejar en bandeja alOtro de los objetivos es no dejar en bandeja al
espectador la temática de la que se estaespectador la temática de la que se esta
hablando hasta el final de la lectura del gráfico.hablando hasta el final de la lectura del gráfico.