www.mortengade.dk

1. Innovation og internettet
Når virksomheder, medier og
politikere flytter brandet online
Morten Gade

2. Morten Gade

3. Morten Gade
Kommunikationsrådgiver, Bysted A/S
Ekstern lektor, IT-Universitetet

4. Men jeg kunne også sige…

14. Og det er den verden, jeg vil snakke om i dag

15. Ja, en verden

16. Når vi holder op med at tænke på det som en
teknologi, får det betydning for alvor

19. Hverdagslivet (eller hvad det nu er)
må vige pladsen for

20. Virksomheder og organisationer

21. Medier

22. Og politiske partier

23. 1 Zoom ud
2 Zoom ind
3 Innovation

24. Lad os først lige zoome lidt ud og se,
hvad det er, der sker med internettet

25. Sociale netmedier

26. BETA
Web 2.0

27. Brugerdrevne websites

28. Social software

29. Digitale oplevelsesfællesskaber

30. Eller hvad vi nu skal finde på at kalde det!

31. En måde at forstå web:
Som et samarbejdende og socialt medie

33. (arbitrært årstal)

34. http://www.flickr.com/photos/estarsid/

35. http://www.flickr.com/photos/thomashawk/

36. http://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/

37. Distribuere hurtigt og billigt, tale til hele
verden, tale til mange, blande mange medier…

38. ”The Information
Super Highway”

41. http://www.flickr.com/photos/larskflem/

42. http://www.flickr.com/photos/estarsid/

43. Samarbejde,
skabe,
interagere,
lokalisere,
personalisere …
(og alt det andet!)

44. <nørd-lingo>

45. Fra Read Only

46. Til Read/Write

47. </nørd-lingo>

49. Er det rent faktisk noget, der betyder noget?

50. Verdens 10 største websites

51. yahoo.com myspace.com
google.com facebook.com
msn.com wikipedia.org
youtube.com orkut.com
live.com hi5.com
Kilde: Alexa

52. yahoo.com myspace.com
google.com facebook.com
msn.com wikipedia.org
youtube.com orkut.com
live.com hi5.com
Kilde: Alexa

53. yahoo.com myspace.com
google.com facebook.com
msn.com wikipedia.org
youtube.com orkut.com
live.com hi5.com
Kilde: Alexa

54. http://www.flickr.com/photos/indre_dialog/

55. De største websites i Danmark
2.000.000
1. 8 0 0 . 0 0 0
1. 6 0 0 . 0 0 0
1. 4 0 0 . 0 0 0
1. 2 0 0 . 0 0 0
1. 0 0 0 . 0 0 0
800.000
600.000
400.000
200.000
-
kr ak. dk dr . dk t v2 . dk degul si er . dk
ed dmi dk
. ubi dk
j.i msn . dk dba. dk bt . dk pol ken . dk
ti
i r ej epl n en . dk
sa ar t o. dk bi asen . dk
b
l p. dk
j home. dk
Kilde: FDIM/GemiusExplorer Juni 2007

56. Men på tidsforbrug…
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1. 5 0 0 . 0 0 0
1. 0 0 0 . 0 0 0
500.000
-
kr ak. dk dr . dk t v2 . dk degul si er . dk
ed dmi dk
. ubi dk
j.i msn . dk dba. dk bt . dk pol ken . dk
ti
i r ej epl n en . dk
sa ar t o. dk bi asen . dk
b
l p. dk
j home. dk
Kilde: FDIM/GemiusExplorer Juni 2007

57. Share of time
Share of Time
(FDIM ekskl. MSN, Jubii)
dr.dk: 7 %
tv2.dk: 11 %
arto.dk: 23 %
arto.dk
tv2.dk
dr.dk
Kilde: FDIM

58. Eller med andre ord…

60. Hver gang danskerne bruger 1 time på berlingske.dk

61. bruger de 28 timer på arto.dk

62. Og blogs kan have betydning

63. Men hvad er det så, der sker?

64. Der er sket noget teknologisk

65. <recipe name=quot;breadquot; prep_time=quot;5 minsquot; cook_time=quot;3 hoursquot;>
<title>Basic bread</title>
<ingredient amount=quot;3quot; unit=quot;cupsquot;>Flour</ingredient>
<ingredient amount=quot;0.25quot; unit=quot;ouncequot;>Yeast</ingredient>
<ingredient amount=quot;1.5quot; unit=quot;cups”>Water</ingredient>
<ingredient amount=quot;1quot; unit=quot;teaspoonquot;>Salt</ingredient>
<instructions>
<step>Mix all ingredients together.</step>
<step>Knead thoroughly.</step>
<step>Cover with a cloth, leave for one hour in warm room</step>
<step>Knead again.</step>
<step>Place in a bread baking tin.</step>
<step>Cover with a cloth, leave for one hour in warm room</step>
<step>Bake in the oven at 350° for 30 minutes.</step>
</instructions>
</recipe>

66. Og der er ved at ske noget
http://www.flickr.com/photos/yoandrewjackson/

67. Åbenhed, samarbejde, standarder…

68. Nogle (sammenflydende) trends

69. Samskabt: Brugeren som indholdsskaber
Deling: Af viden, data, information …
Remix: Kulturel og teknisk trend
Forædling: Data er ikke bare data
Lokalisering: Det handler også om, hvor du er

70. 1. Samskabt

71. Hvis to hjerner tænker bedre end én,
hvad så med 2.000?

72. Wikipedia (& og andre wikier)
Facebook
Weblogs
YouTube

73. 9.600!
YouTube

75. 2. Deling

76. Vi deler viden og indhold med hinanden

77. Flickr
Reddit.com

79. 3. Remix

80. Vi har mulighed for at blande ting på
nye måder – kulturelt, teknisk

81. Findvej.dk
RSS
Kulturelle mash-ups

84. 4. Forædling

85. Data er kun værdifulde,
hvis de sættes på arbejde

86. Whatshouldireadnext.com
Pandora.com
del.icio.us

87. del.icio.us
del.icio.us/morten
del.icio.us/carstand
del.icio.us/tag/innovation
del.icio.us/popular
del.icio.us/popular/innovation

88. 5. Lokalisering

89. Always on
– og endda baseret på hvor du er henne

90. Jaiku
mobil.mitkbh.dk
Flickr

93. OK, Morten

94. Det er altså noget med
sam-skabt, deling, remix,
forædling og lokalisering

95. Og hvad så?

96. 1 Zoom ud
2 Zoom ind
3 Innovation

97. Nu zoomer vi ind igen

98. Virksomheder & organisationer
Medier
Politiske partier

99. virksomheder
http://www.flickr.com/photos/stksave27/

100. Det bedste, der kan ske for en virksomhed er,
at du selv fortæller dens historier

101. Det bedste, der kan ske for en virksomhed er,
at du selv fortæller dens historier
skaber

102. Brands handler basalt set om at
gøre historierne mere interessante

103. Med sociale medier kan organisationen
indgå i en dialog med alle de mennesker,
den før bare råbte efter

106. http://www.flickr.com/photos/60852569@N00/

107. http://www.flickr.com/photos/92206803@N00/
medier

111. ”The quality of internet journalism is bound to
improve over time, especially if the virtues of
traditional journalism migrate to the internet”
– Nicholas Lemann, The New Yorker
”The quality of traditional journalism is bound
to improve over time as its practioners
recognize the value of the questions,
contributions and criticism they can now hear
from the public they want to serve”
– Jeff Jarvis, Buzzmachine

112. ”The quality of internet journalism is bound to
improve over time, especially if the virtues of
traditional journalism migrate to the internet”
– Nicholas Lemann, The New Yorker
Er Jens Blauenfeldt-
sagen udtryk for
”The quality of traditional journalism is bound
to improve over time as its practioners
recognizeene eller det andet?
det the value of the questions,
contributions and criticism they can now hear
from the public they want to serve”
– Jeff Jarvis, Buzzmachine

114. I dag er der et mikromedie til alt

119. I dag er der mindst et mikromedie til alt

120. politik
http://www.flickr.com/photos/11581993@N06/

125. 1 Zoom ud
2 Zoom ind
3 Innovation

126. Er det her så innovativt?

127. Det kan det være!

133. Men nye metoder bliver ikke ved at være nye

134. Problem:

135. So ein ding
muss wir auch haben

136. ”Blogs er en trussel!”

145. (så skulle behovet vist lige være dækket?)

146. Og det er ikke kun blogs

150. Og politikerne er særligt slemme…

155. Danske politikere ser
åbenbart internettet som en
særligt billigt lygtepæl med
masser af plads

156. Det er svært at gøre noget
andet end alle de andre

157. (men nødvendigt)

158. Alternativ

159. Kend metoderne i stedet
for at låne færdige koncepter

160. Og gå så analytisk til værks

161. Hvad er problemet? Hvordan kan vi løse det?

162. (Der er også brug for akademikere i fremtiden)

163. Morten Gade
www.mortengade.dk www.bysted.dk
m@mortengade.dk mga@bysted.dk
24 61 66 35 39 16 27 00
www.mitkbh.dk | www.hjernevask.dk | del.icio.us/morten | www.flickr.com/photos/mortengade
www.kommunikationsforum.dk/morten-gade | www.linkedin.com/in/mortengade | mortengade.jaiku.com
ssitu.pbwiki.com | www.itu.dk | mitkbh.wordpress.com | www.facebook.com/profile.php?id=703621501
Typografi: Anivers (Jos Buivenga, josbuivenga.demon.nl) | Billeder: Flickr.com mm., se billedcredits på den enkelte slide.
Udgivet under en Creative Commons-licens - http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/dk/