Presentation Nespresso

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  1. 1. Gestão de Marcas 2008/2009 Trabalho Prático
  2. 2. Pretendemos fazer o enquadramento entre os conteúdos leccionados e a marca de prestígio Gestão de Marcas 2008/2009
  3. 3. Índice <ul><li>Importância da Marca </li></ul><ul><ul><li>Historial </li></ul></ul><ul><ul><li>Missão </li></ul></ul><ul><ul><li>Sinais da Marca </li></ul></ul><ul><li>Identidade da Marca </li></ul><ul><li>Imagem da Marca </li></ul><ul><ul><li>Posicionamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Lealdade </li></ul></ul><ul><ul><li>Autoridade </li></ul></ul><ul><ul><li>Força </li></ul></ul>Gestão de Marcas 2008/2009
  4. 4. Índice <ul><li>Estratégia da Marca </li></ul><ul><li>Direito da Marca </li></ul><ul><li>Valor da Marca </li></ul><ul><ul><li>Quantificação do Valor na Marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Papel do Consumidor no Valor da Marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Fontes de Valor da Marca </li></ul></ul><ul><li>Conclusão </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009
  5. 5. <ul><li>Importância da Marca a. Historial </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009
  6. 6. <ul><li>Importância da Marca b. Missão </li></ul><ul><li>singular (um só conceito ou frase, com poder de síntese); </li></ul><ul><li>diferenciada (a unicidade face à concorrência); e </li></ul><ul><li>coerente (denominador comum em toda a sua longevidade e em todos os campos de actuação) </li></ul><ul><li>Celebrar as melhores coisas da vida ao sabor do melhor expresso do mundo. </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009
  7. 7. <ul><li>Importância da Marca c. Sinais da Marca </li></ul><ul><li>Brand Name : parte da marca que pode ser vocalizada, o vocábulo; </li></ul><ul><li>-“Nespresso” </li></ul><ul><li>Atributos do Nome: </li></ul><ul><li>Curto e conciso; Apelativo; Deriva da palavra Nestlé; Fácil memorização. </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009
  8. 8. <ul><li>Importância da Marca c. Sinais da Marca </li></ul><ul><li>Brand Mark : parte da marca que pode ser reconhecida, mas não vocalizada, podendo ser um símbolo, um desenho, um “ coloring ” ou um “ lettering ” distintivos; </li></ul><ul><li>Atributos do Logótipo: </li></ul><ul><ul><li>Dinâmico; Criativo; Inovador; Fácil reconhecimento; Evolutivo; Símbolo associado à Nestlé; </li></ul></ul><ul><ul><li>Grafismo da marca (cores: O castanho, simboliza o luxo e o requinte de um café Nespresso). </li></ul></ul>Gestão de Marcas 2008/2009 O símbolo / Logótipo , O Lettering distintivo
  9. 9. <ul><li>Importância da Marca c. Sinais da Marca </li></ul><ul><li>Trade Mark : marca ou parte da marca que beneficia de protecção legal. </li></ul><ul><li>Em suma: </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009 Logótipo Lettering Coloring
  10. 10. <ul><li>Identidade da Marca </li></ul>Gestão de Marcas 2008/2009

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