3. Éxito en Internet = Tráfico + Conversión
Diseño
Usabilidad
orientado
Conversión
Diseño
Web
Persuasión Interacción
SEO SEM Conseguir
tráfico
Marketing
Otros Online
SMO (email, banners,
Redes sociales directorios,
móvil)
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4. Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEO: Posicionamiento
●
Primeros resultados
“naturales” (no pagados)
●
Ranking en función de la
relevancia de la página
• Qué requiere:
●
Optimización de la página
●
Generación de links
●
Landing pages
●
Generación de contenidos
relevantes
• Ventajas:
●
Es gratis y tiene potencial
de generar mucho tráfico
●
Recomendado a
medio y Largo Plazo
70% de los clics
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5. Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEM: Google Adwords
(enlaces patrocinados)
●
Pago por Clic / visitas
●
Se puede fijar un
presupuesto límite mensual
• Qué requiere:
●
Análisis de palabras clave
●
Definición de campañas
●
Segmentación y optimización
de campañas
●
Control de conversiones y
determinación del ROI
• Ventajas:
●
Rápida puesta en marcha y
testeo
●
Coste variable y controlable
●
Recomendado a Corto Plazo
30% de los clics
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13. El Algoritmo
Algoritmo Google
Factores relevantes 2009
Más de 200 factores
En constante evolución
No hay que obsesionarse
Lo importante:
- Contenidos de calidad
- Bien indexados
- Muy distribuidos en la red
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14. Tendencias
Personalización
– Historial de búsqueda
– Lugar
Instantáneidad
Resultados integrados
– Local, Imagenes, Videos,
Noticias, Productos
Transparencia de los
motores de búsqueda
– Robots más sofisticados
Factores sociales
– Relevancia social de la
página
Factores móviles
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17. Estudio de Palabras Clave
Probablemente lo más importante de todo el proceso
– Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión
Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda
– “Restaurantes en Madrid”
Comenzar con 10 palabras clave máximo
– Lista preliminar
– Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago
– Conceptos:
• Popularidad
• Relevancia
• Nivel de competencia
– Selección final
Una landing page por palabra clave
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25. Técnicas Penalizables
Cloaking
Texto Oculto
Granjas de enlaces
Páginas puerta
Contenido duplicado
Redirección HTML
NoScript
Sitios de contenido dudoso
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26. Medir todo, todo y todo
• Google Analytics es una
herramienta que proporciona
estadísticas detalladas del
uso de la página. Entre otros:
●
Visitantes y visitas
●
Tiempo de cada visita
●
Dónde hacen clic los usuarios
●
De dónde provienen nuestros
usuarios
●
De qué páginas
●
De qué países / zonas
●
Ratios de conversión
• Controlar qué está pasando
en tu web es esencial para
implementar acciones de
mejora
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28. En resumen
Estudio de palabras clave
Plan de contenidos (+Blog)
– Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario
– Landing pages optimizadas
• Call to action + Copy
• Titulos, metadatos, densidad, etiquetas
Sitemap + Herramientas para WebMasters
Publica todo y a menudo
– Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias
Distribuye tu contenido
– Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare
– Foros, Directorios y Blogs relevantes
Construye, amplia y vincula tu Base Social
Mide y optimiza permanentemente con Analytics
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29. … Así de sencillo
“.. y esto, en términos sencillos es como
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mejoras tu posicionamiento en buscadores”