1. [Tapez
le
texte]
[Tapez
le
texte]
[Tapez
le
texte]
Dossier
de
Production
Quand
le
luxe
passe
à
la
puissance
écologique
Groupe
N°
126
Nadira
Achab
01/11/2013
Rim
Arbouche
Sustainable
Performance
Oumou
Diallo
Groupe
N°
126
Nabila
Mangrolia
M1
–
PGE
Karen
Rasolonoromalaza
Campus
Paris
[Tapez
le
texte]
1

2. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
Contenu
du
dossier
:
1. CONTENU
a. Découpage
du
reportage
b. Rédaction
des
fiches
journalistiques
c. Fiche
de
suivi
des
contacts
2. ORGANISATION
a. Fiche
de
contacts
b. Fiche
de
poste
c. Liste
du
matériel
d. Planning
de
tournage
e. Autorisation
de
tournage
f. Cession
de
droit
d’image
2

3. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
1. CONTENU
Sujet
:
Le
luxe
durable
dans
le
domaine
de
l’automobile
Titre
:
Quand
le
luxe
passe
à
la
puissance
écologique
Question
centrale
:
Quelle
démarche
marketing
pour
allier
l'industrie
de
l’automobile
de
luxe
et
le
développement
durable
qui
sont
a
priori
diamétralement
opposés?
Public
:
Les
principales
cibles
de
notre
reportage
sont
les
étudiants
de
SKEMA
Business
School
sur
les
3
campus
nationaux
(Paris,
Lille
et
Sophia-­‐Antipolis),
les
professeurs
prenant
part
au
cours
de
Performance
Durable
ainsi
que
toute
autre
personne
intéressée
par
l’intégration
des
impératifs
de
développement
durable
dans
le
secteur
du
luxe.
Traitement
:
Reportage
journalistique
Résumé
:
S’inscrivant
dans
le
cadre
du
cours
de
Sustainable
Performance,
ce
reportage
a
pour
but
de
montrer
l’approche
marketing
qui
légitime
efficacement
le
mariage
entre
le
secteur
du
luxe
automobile
et
les
valeurs
du
développement
durable,
bien
loin
des
pratiques
d’écoblanchiment
appelées
ironiquement
«
greenwaching».
 Notre
reportage
se
compose
d’abord
de
3
micros-­‐trottoirs
afin
de
présenter
la
réaction
des
concessionnaires
de
luxe
face
aux
impératifs
du
développement
durable,
dans
un
monde
conscientisé
à
la
nécessité
de
consommer
de
façon
plus
intelligente.
 Ensuite,
nous
interviewerons
le
dirigeant
de
Greenlux
Car
pour
mettre
en
lumière
ces
marques
de
luxe
qui
ont
décidé
d’agir
selon
les
principes
du
développement
durable,
tout
en
respectant
un
principe
essentiel
pour
un
marketing
réussi
:
l’honnêteté.
 Finalement,
le
reportage
se
conclura
par
une
réponse
claire
à
notre
question
centrale
ainsi
qu’une
conclusion
portant
sur
l’existence
éventuelle
d’une
liaison
profonde
entre
les
deux
concepts
de
luxe
et
de
développement
durable.
3

4. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
Découpage
du
reportage
NUMERO
PLAN
PLAN
1
PRESENTATION
PLAN
2
INTRODUCTION
PLAN
3
MICRO
TROT
1
–
Boutique
1
PLAN
4
MICRO
TROT
2
–
Boutique
2
PLAN
5
MICRO
TROT
3
–
Boutique
3
PLAN
6
PLAN
7
ITV
MAITRE
PLAN
7
COUPE
1
PLAN
8
COUPE
2
DESCRIPTION
Titre
du
reportage
sur
fond
illustré
Musique
à
choisir
au
moment
du
montage
Constat
avec
des
chiffres
clés
Définition
du
luxe
et
du
développement
durable
Annonce
de
la
problématique
Introduction
du
micro
trottoir
Q1
-­‐
Comment
votre
entreprise
se
positionne-­‐t-­‐elle
face
aux
enjeux
du
développement
durable
?
Réponse
1
Plan
3/4
Réponse
2
Plan
3/4
Réponse
3
Plan
3/4
Résumé
du
micro
trottoir
Présentation
de
l’entreprise
Greenlux
Car
Présentation
de
l’interviewé
Q1
–
Pourquoi
cet
intérêt
pour
l’écologie
dans
le
domaine
de
l’industrie
du
luxe
automobile
?
Réponse
1
Q2
-­‐
Pouvez-­‐vous
nous
en
dire
plus
sur
votre
politique
marketing
?
Réponse
2
Q3
-­‐
Quels
sont
vos
objectifs
à
court
et
à
long
terme
quant
à
l’activité
de
votre
entreprise
?
Réponse
3
Plan
Poitrine
Plan
court
sur
l’entrée
de
l’agence
Greenlux
Car
Plan
sur
les
différents
modèles
de
voitures
écologiques
mis
en
location
4

5. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
PLAN
9
Gros
plan
sur
un
premier
logo
d’une
COUPE
3
marque
de
prestige
PLAN
10
Gros
plan
sur
un
deuxième
logo
d’une
COUPE
4
marque
de
prestige
PLAN
11
Réponse
à
la
problématique
CONCLUSION
Conclusion
Rédaction
des
fiches
journalistiques
Questions
destinées
au
dirigeant
de
Greenlux
Car
:
Q1
:
Pourquoi
cet
intérêt
pour
l’écologie
dans
le
domaine
de
l’industrie
du
luxe
automobile
?
Q2
:
Pouvez-­‐vous
nous
en
dire
plus
sur
votre
politique
marketing
?
Q3
:
Quels
sont
vos
objectifs
à
court
et
à
long
terme
quant
à
l’activité
de
votre
entreprise
?
Autres
questions
supplémentaires
(possibilité
de
les
couper
au
montage)
:
Q4
:
Le
mariage
du
luxe
et
du
développement
durable
est-­‐il
seulement
une
autre
façon
de
faire
déculpabiliser
les
consommateurs
pour
leurs
achats
insensés?
Q5
:
Quand
les
marques
se
sont
elles
rendu
compte
de
la
valeur
marketing
du
respect
des
impératifs
de
développement
durable
?
Q6
:
Pouvez-­‐vous
nous
citer
ces
marques
de
luxe
qui
ont
décidé
d’agir
selon
les
principes
du
développement
durable
?
Q7
:
Comment
distinguer
les
entreprises
du
secteur
de
l’automobile
qui
adoptent
un
marketing
honnête
de
celles
qui
usent
du
«
greenwashing
»
(écoblanchiment)
?
Q8
:
Qu’ont
les
marques
de
luxe
à
gagner
en
se
tournant
vers
un
modèle
d’affaires
plus
durable
?
Q9
:
Le
mot
de
la
fin
?
5

6. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
Fiche
de
suivi
des
contacts
PRENOM
NOM
TEL
Bruno
MENDES
06
95
09
58
78
DA
SILVA
Marc
GOMIS
07
81
63
91
37
Freddy
GOMIS
07
81
71
37
47
MAIL
RDV
bruno.mendesdasilva@greenluxcar. A
définir
com
marc.gomis@greenluxcar.com
freddy.gomis@greenluxcar.com
A
définir
A
définir
2. ORGANISATION
Fiche
de
contacts
PRENOM
NOM
Bruno
MENDES
DA
SILVA
Marc
Freddy
GOMIS
GOMIS
TEL
MAIL
06
95
09
58
78
bruno.mendesdasilva@greenluxcar.co
m
07
81
63
91
37
marc.gomis@greenluxcar.com
07
81
71
37
47
freddy.gomis@greenluxcar.com
Nadira
ACHAB
06
29
59
70
00
hadjer.achab@skema.edu
Rim
ARBOUCHE
06
95
89
45
70
rim.arbouche@skema.edu
Oumou
DIALLO
06
68
13
30
11
oumou.diallo@skema.edu
Nabila
MANGROLIA
06
77
53
14
54
nabila.mangrolia@skema.edu
Karen
RASOLONOROMALAZA
06
09
22
59
62
karen.rasolonoromalaza@skema.edu
Fiche
de
poste
DESCRIPTION
NOM
Le
référant
journaliste
Nadira
Achab
Le
jardinier
wiki
Rim
Arbouche
Le
référant
post-­‐production
Oumou
Diallo
Le
référant
chargé
de
production
Nabila
Mangrolia
Le
référant
caméraman
Karen
Rasolonoromalaza
Le
banquier
du
groupe
Oumou
Diallo
6

7. Sustainable
Performance
Groupe
N°
126
Liste
du
matériel
DESCRIPTION
2
Macbook
Pro
1
Macbook
Air
iMovie
1
Caméra
avec
micro
intégré
2
iPhone
4
Planning
de
tournage
DATE
LIEU
Semaine
du
04/11
Semaine
du
04/11
Semaine
du
04/11
Semaine
du
04/11
PRIS/RENDU
Nous
appartiennent
Nous
appartient
Nous
appartient
Nous
appartient
Nous
appartiennent
GREENLUX
CAR
50,
boulevard
Murat
75016
Paris
PORSCHE
17
Rue
Gros
75016
Paris
MASERATI
–
Charles
Pozzi
Levallois
105-­‐107,
Rue
Aristide
Briand
92300
Levallois
Perret
BENTLEY
15
Avenue
de
Madrid
92200
Neuilly-­‐sur-­‐Seine
TOURNAGE
(N°
du
Plan)
Plan
6
Plan
2
Plan
3
Plan
4
Autorisation
de
tournage
En
cours
Cession
de
droit
d’image
En
cours
:
préparation
des
cessions
de
droit
à
l’image
à
faire
signer
à
chaque
intervenant
AVANT
de
filmer.
Justificatifs
à
télécharger
dès
leur
réception
sur
le
movilab.
7