Produto: Mentex Hortelã
Empresa: Nestlé Kids

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1949 | Embalagem de lançamento do produto.
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caixa alta com o uso apenas de tipog...
Local:
Br Mania

Produtos estudados:
Mentex
Halls
Mentos
Tic Tac
*Goma de masca 30g.

Preço:
Mentex: R$1,30
Halls: RS1,00
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Com objetivo de renovar e torna competitivo o
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Faca/Corte
Dobra
Picote
Cola
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Como rejuvenescer o produto e posicionar o Mentex como líder de produtos refrescantes, atraindo consumidores mais jovens sem perder os atuais. Eu mostro como!

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Projeto de Embalagem: Redesign Mentex

  1. 1. Produto: Mentex Hortelã Empresa: Nestlé Kids A História: Foi lançado em 1949, o Mentex vem sustentando uma posição isolada dentro do segmento de pastilhas refrescantes, com o aparecimento de novos competidores e a evolução do mercado, o produto precisa ser reposicionado para se manter competitivo. Estudo de campo: Reposicionamento para se manter competitivo, deve ser feito em bombonieres de cinema e padarias (BR Mania) fazer este reposicionamento baseado na embalagem anterior. Drops e balas refrescantes devem ser estudadas por fazer concorrência indireta com a Mentex. Analisar caixinha multipack (embalagem com 3 caixinhas de Mentex dentro de uma única embalagem. (saquinho vendido em supermercado) Objetivos: Rejuvenescer o produto posicionar Mentex como líder de produtos refrescantes, atraindo consumidores mais jovens sem perder os atuais. (Pessoas da década 40 até atual) Marca: Kid´s (Umbrella - Fabricante) Mentex - marca do produto, rejuvenescer a marca Mentex e estudar uma nova tipografia em função de um público jovem mantendo o sabor atual de hortelã, a cor branca das pastilhas e o mesmo peso da antiga caixa - caixinha com 30g e 13 pastilhas, propor uma embalagem mais adaptada ao publico jovem, com design moderno, jovem e atraente passar de forma agressiva a refrescância e sabor do produto. A embalagem devera ser percebida como algo que tenha muito valor agregado. Principais concorrentes: Halls, Mentos, Ice Kiss, Tic-Tac (Apresentar estudo de campo, estratégia de design e produto). Publico alvo: jovens e adultos do publico a - b - c, que consomem drops, pastilhas refrescantes e balas. Principais benefícios do produto: marca e sabor conhecidos podendo ser mastigados, pois possuem recheio de goma. Embalagem pratica para portar.
  2. 2. 1949 | Embalagem de lançamento do produto. Embalagem simples com marca e textos em caixa alta com o uso apenas de tipografia e vinco para visualização das balas no interior da caixa, uso das cores branco, azul, vermelho e amarelo. 1968| 1º Redesign da embalagem. Em busca de renovar a marca Mentex, a Nestlé coloca no mercado uma nova embalagem com uma nova marca para o produto sem o brasão azul e branco e com uma tipografia arredondada, a inserção da marca Nestlé na caixa do produto na cor vermelha, informações adicionais de sabor, confeito e peso líquido agora aparecem na frente da embalagem a mudança radical é a inserção da fotografia das gomas que toma conta de 50% da frente da caixa, foi eliminado as cores azul e branco, mantido a predominante amarelo e adicionado a cor de contraste verde aplicada na marca do produto e nas informações gerais. 2004| A embalagem atual. Para seguir no mercado junto aos novos concorrentes a nova embalagem checa com um novo design gráfico, desde sua forma com uma nova forma de abrir, a marca muda novamente desde a tipografia ao uso de sombra e contorno, a foto agora é de uma goma de mascar em destaque na parte inferior da embalagem com um splash em gradiente verde/amarelo, a posição a embalagem passou de horizontal para vertical, as informações adicionais aparecem somente nas laterais da embalagem, a frente e o verso são o mesmo layout com exceção do "Para abrir...". 2006| Outras categorias. Observando a necessidade de novas categorias do produto a Nestlé lança com o mesmo layout uma versão sachê de 46g e uma versão ponto-de-venda 20 em1, também com o mesmo layout mas agora com a marca da Garoto empresa adquirida neste ano.
  3. 3. Local: Br Mania Produtos estudados: Mentex Halls Mentos Tic Tac *Goma de masca 30g. Preço: Mentex: R$1,30 Halls: RS1,00 Mentos: R$1,40 Tic Tac: RS 1,80 Cor Predominante: Mentex: Amarelo Halls: Cada sabor tem uma cor predominante. Mentos: Cada sabor tem uma cor predominante. Tic Tac: Cada sabor tem uma cor predominante. Posição na Prateleira: Mentex: Está em um próprio expositor Halls: Prateleira 01 Mentos: Prateleira 01 Tic Tac: Está em um próprio expositor Número de Frentes: Mentex: Próprio expositor -18 embalagens. Halls: 04 Mentos: 02 Tic Tac: Próprio expositor - 42 embalagens. Informações apresentadas: Todos os produtos contém *Códigos de barra *Selo de reciclagem *Informação Nutricional *Ingredientes *Peso *Serviço de atendimento ao consumidor
  4. 4. Com objetivo de renovar e torna competitivo o produto "Mentex" foi necessário a criação de um novo layout com um estilo clean e mais jovial, levando em considerações seus atuais consumidores e o público alvo dessa modificação: os jovens. Uma nova paleta de cores foi o primeiro passo ecolher uma cor predominante que está ao gosto de todos como o preto ou branco, uma textura pode ser a forma de casar essas duas cores, o P&B são cores que se harmonizam facilmente com as outras cores escolhidas, o verde turquesa para o sabor menta, o laranja para o tangerina, o preto 100% para o extra forte, o vermelho para o cereja e o verde para o sabor hortelã, essas cores agregam ao layout uma nova comunicação de ligação onde cada cor indica o sabor facilitando a passagem de informações. Fiou definido que a forma da embalagem mantivesse a mesma, possui ergonomia e facilita o armazenamento e transporte, todo a matéria- prima, cortes especiais, vincos e o processo de impressão e as informações são os mesmos, foi acrescentando o verniz localizado que é aplicado no "X" que caracteriza o sabor do produto, no logotipo "Mentex" e na fotografia, as informações de "produto reciclável" e "jogue no lixo" passaram da parte superior para a lateral da embalagem contribuindo para o visual clean da embalagem. O logotipo "Mentex" foi criado com a família tipográfica Mekanek que traz com a textura, o caráter jovial ao produto, lembrando os velhos e sempre conhecidos jogos de "8 Bits" , que foi a principal fonte de inspiração e conceito da nova embalagem, a sua cor agora é amarelo escuro com efeito de relevo em amarelo ouro, a figura das três pastilhas foi trocada por uma só pastilha com as folhas, o seu espaço na embalagem agora é maior e mais destacada, a família tipográfica secundaria é a Avant Gardem que por possuir uma variedades de peso que facilitou na aplicação das informações. Na Gestalt da embalagem podemos definir que o novo visual da embalagem Mentex agora é jovial, inovador e clean possibilitando competir com os produtos da categoria que estão no mercado, seu diferencial de cores, o uso de textura e a maneira de passar as informações, conseguirá manter-lo como líder na categoria.
  5. 5. Faca/Corte Dobra Picote Cola
  6. 6. Confeitos de Goma Confeitos de Goma Confeitos de Goma Confeitos de Goma Sabor Hortelã Sabor Hortelã Sabor Hortelã Sabor Hortelã
  7. 7. 10 Confeitos de Goma Sabor Hortelã Fabricado no Brasil por Nestlé Brasil Ltda. Av. Henry Nestlé, 1800 - Caçapava SP - Brasil. CNPJ 604090750111-97 Para: Chocolates Garoto S.A Praça Meyerfreund, 1 Vila elha ES. SERVIÇO DE ATENDIMENTO AO CONSUMIDOR GAROTO CX POSTAL 11464 - 05422-970 - SAO PAULO SP FONE 0800 559550 - SACGAROTO@GAROTO.COM.BR Lote: Venc: aqui empurre Para abrir L: 92251211SU V: 13.08.10 A1 Confeitos de Goma Sabor Hortelã 625643 625644 Confeitos de Goma Sabor Hortelã

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