Moda Comunicação PUC-Minas Agosto

PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
0.00

MODA E COMUNICAÇÃO
minicurso

MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
5.00
A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação

๏ A fragmentação cultural da pós-modernidade se reflete na moda.
๏ Fluidez da noção de identidade – dissolução dos limites entre alta e baixa-cultura.
๏ A elegância não está mais na busca pela “ultima moda”, mas reside na independência
com relação ao estereótipo, no “look personalizado.”

๏ O “look” vira estilo.

5.00
A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
OS PRODUTOS DA COMUNICAÇÃO DE MODA

LOOK-BOOK - catálogo técnico, simples e “limpo” de apresentação das peças para clientes primários.
CATÁLOGO - editoração elaborada, mostrando as peças inseridas em um contexto artístico que representa o
conceito da marca ou coleção.
SITE / HOTSITE / BLOG / E-commerce - a mídia digital é cada vez mais importante também como material
de venda, não apenas de comunicação e promoção.
PRODUCT PLACEMENT - Importante isntrumento de inserimento do produto em um contexto lúdico,
próximo ao intertenimento - mensagem não agressiva e altamente eficiente.
DESFILES - Eventos de promoção e publicação dos produtos como “última novidade”
APRESENTAÇÕES TÉCNICAS - Direcionadas a clientes primários é um importante instrumento de
detalhamento das peças e “explicacão” do utilizo de tecidos, estampas, costuras mas também da escolha estilística e
do conceito geral das coleções.
EDITORIAIS - Direcionados ao contato direto com o consumidor final são sofisticados materiais de comunciação
que dão prestígio à marca.
CAMPANHA - Campanha publicitária.

5.00
A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO DE MODA

DESIGNERS - representantes da marca, em muitos casos “a cara” dos valores da empresa.

DIRETORES CRIATIVOS - Título muitas vezes carregados pelos próprios designers. Representa uma direção
nos rumos conceituais e estéticos da marca, importante para os negócios da empresa.

STYLISTS - PRODUTORES DE MODA - Profissionais que trabalham a criação de imagem no que se refere à
curadoria do vestuário; montam “o look” para editoriais, catálogos, look books, etc.

FOTÓGRAFOS E VIDEO-ARTISTAS - profissionais influentes na criação da imagem.

MODELOS - As vezes simples mostruários vivos e outros super-stars representantes da marca.

MAKE-UP/HAIR (BEAUTY) - representam um setor próprio, mas são importantes na criação da imagem final
e do “tom” dos looks em desfiles e fotografias publicitárias.

MÍDIA - revistas. blogs, tv, etc...

5.00
A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda

OS AGENTES DA MODA

MARCA

A marca, o brand-strategy é o coração da comunicação de uma empresa de moda.

Todas as manifestações da empresa de moda são ferramentas de comunicação: O estilista, o processo
criativo, a publicidade, o desfile, o packaging e os pontos de vendas.

A marca deve, ao mesmo tempo, ser uma identidade forte, única e comunicar uma mudança constante
com os fluxos da inovação.
Isso é possível observando uma lógica da invenção:

5.00
A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda

A LÓGICA DA INVENÇÃO

Um ramos do estudo da semiótica.

abdução - dedução - indução

Abdução: usa a regra para explicar o fato: “Luiz não atende o telefone - Se uma pessoa não está em casa
ela não atende o telefone (regra). Talvez Luiz tenha saído de casa”

Dedução: Usa a regra para extrair dela suas conseqüências: “Uma pessoa que não está em casa não
atende o telefone. Se Luiz não está em casa ele não atenderá o telefone”

Indução: Examina diversos fatos e constrói uma regra: “Telefonei a Luiz várias vezes essa semana... Ele
atende sempre à tarde e nunca de manhã. Logo Luiz está sempre em casa de tarde e nunca pela manhã.

5.00
A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda

A LÓGICA DA INVENÇÃO

Quando nos deparamos com um problema novo ou desejamos inventar alguma coisa, seguimos um
raciocínio abdutivo. - A mente procura os resultados do objetivo desejado.

A abdução nos ensina que o novo nasce de um desejo (nunca “do nada” de algo que não existe)

Para inventar é necessário interpretar melhor os desejos não expressos e os valores da cultura para o qual
nos voltamos.

5.00

Dolce & Gabbana ad campaign shot by acclaimed fashion
photographer Steven Klein. The label's spring/summer
2009 advertorial images display a "classic" D&G heavy
styling and cinematographic composition.

5.00

5.00

sso
oce e
pr
t odo resa d
ae mp orna
d et
mo da s ação
mu nic
co

5.00
1.00

5.00

ia a nti-
e stratég nda
rop aga
p

5.00

do
trat égia to
es odu
upe r-pr
s

5.00

égi a da
es trat tura
rca- cul
ma

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
Vestindo uma boa idéia

O PROJETO DE DIREÇÃO CRIATIVA

- Envolve todos os setores de comunicação da empresa de moda.

- Trabalho de profundo pensamento/questionamento sobre os valores da marca x sociedade em que está
inserida.

- Trabalho sistemático, com critérios técnicos a serem respeitados.

“criação: mais transpiração
do que inspiração”

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
Projeto de direção criativa
ETAPAS DE EXCUSSÃO

1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO E OS OBJETIVOS DO PROJETO
2- PESQUISA DA CONCORRENCIA
3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO
4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA
5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS
6- CONCEITO - BRAINSTORM
7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA
8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...)
9- BUDGET (ORCAMENTO)
10- APRESENTACAO

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

1- ORGANIZANDO O PROBLEMA APRESENTADO

• Organizar em um parágrafo o problema apresentado
pelo cliente e os objetivos pretendidos pela comunicação.
• Texto sucinto, de fácil entendimento ressaltando de
maneira eficiente cada objetivo.

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

2- PESQUISA DA CONCORRENCIA

• Uma pesquisa que tenta identificar os maiores
competidores da marca e, por conseqüência, suas
diferenças.
•Neste processo é importante ressaltar o que as marcas
competidoras estão fazendo em matéria de comunicação,
com especial foco no problema apresentado.

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

3- PESQUISA DE PUBLICO ALVO

• Identificar brevemente o público alvo existente e ideal
da marca, ressaltando:
• Idade média, sexo, posição sócio-econômica, gostos
(revistas que lêem, programas que assistem, etc) e estilo
de vida (lugares que frequentam, profissoes, onde moram,
etc...)

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO ajudam atrapalham
4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA S W

Strengths (forças), interno
Weaknesses (fraquezas),
Opportunities (oportunidades),
and Threats (e ameaças)
externo

O T

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

4- ANALISE SWOT - POSICIONAMENTO DE MARCA

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

5- TOM DE VOZ - A MARCA EM PALAVRAS

• Brainstorm de palavras que definem a marca.
•Processo importante para definir / identificar atributos simbólicos
que irão construir o imaginário ideal com que vamos trabalhar.
• Identificar aí o “tom de voz”. Ou seja, como fala a marca para o seu
público: agressivo, amigo, amoroso, sexy e provocador, sério e
compenetrado, desinibido e bem-humorado, etc...

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

6- CONCEITO - BRAINSTORM

• Brainstorm de idéias: livre e sem barreiras, tenta decifrar qual a
melhor forma de comunicar para o cliente, passa da imagem para as
possiveis acoes em conjunto.

•o brainstorm vai definir o conceito principal ou o “fio-condutor” do
projeto. Idéia que pode ser definida em no máximo 3 palavras.

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

7- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA

• Não se limita a web, mesmo que seja ela o ponto de partida para
essa pesquisa.
•Tenta coletar imagens e ações de comunicação que possam servir de
exemplo para o que propomos como solução ao problema do cliente.

•Importante: beleza, inovação e coerência!

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

8- ACOES DE COMUNCACAO (PARA RESOLVER O PROBLEMA...)

• Detalhamento das ações de comunicação:
• Permitir a visualização do projeto por completo: contar uma
estorinha, se preciso, com gráficos e tabelas que indicam a time-line,
as partes envolvidas nas ações, os lugares onde acontecem e os
objetivos finais previstos.

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
ETAPAS DE EXCUSSÃO

9- BUDGET (ORCAMENTO)

• Neste momento devemos calcular o custo dessas ações.
Para o projeto aqui proposto não será preciso o desenvolvimento real desse orçamento, mas
uma estimativa “por alto”

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA
10- APRESENTACAO

- INTRODUCAO
- PROBLEM SOLVING: O QUE? ONDE? QUEM? PORQUE?
- CONCEITO
- PESQUISA DE IMAGENS E ACOES DE REFERENCIA
- ACOES DE COMUNCACAO (RENDERING E ADAPTACAO PARA O CLIENTE)
- BUDGET (ORCAMENTO)

5.00

http://www.patoge.com.br/site/

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA

http://gracaottoni.com.br/

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA

http://www.wollagency.com.br/

5.00
DIREÇÃO CRIATIVA

http://studioatelierrenatoloureiro.blogspot.com/

Moda Comunicação PUC-Minas Agosto

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (9)

Semelhante a Moda Comunicação PUC-Minas Agosto

Semelhante a Moda Comunicação PUC-Minas Agosto (20)

Último

Último (20)

Moda Comunicação PUC-Minas Agosto