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que mais cresce no mundo. A maioria dos
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PROBLEMA
O CBLOL Florianópolis foi o primeiro de uma série de 3
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  1. 1. CBLOL FLORIANÓPOLIS
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  4. 4. A primeira final do Circuito Brasileiro de League of Legends, realizada em Florianópolis, reunindo mais de 3 mil jogadores do E-Sport que mais cresce no mundo. Esse evento temo como objetivo iniciar a valorização dos esportes eletrônicos em território nacional, um movimento que tem a marca como representante mais ativa. Além das três partidas finais, o evento possuiu pela primeira vez diversas ativações focadas no público jogador que assistiu aos jogos. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  6. 6. A Riot Games é a publisher mundial do jogo League of Legends, que faz parte da categoria MOBA (multiplayer online battle arena) e é atualmente o jogo mais jogado do mundo com 67 milhões de jogadores. O LOL também dá uma das maiores premiações do mundo em qualquer tipo de esporte, chegando a somar 10 milhões de dólares em prêmios nos seus campeonatos. RIOT GAMES E LOL
  7. 7. Os esportes eletrônicos são a modalidade esportiva que mais cresce no mundo. A maioria dos campeonatos são transmitidos via internet, porém se o mundial de league of legends fosse transmitido por uma televisão, sua audiência seria maior do que a da Rede Globo. No Brasil, a Riot é pioneira em eventos presenciais e em 2015 decidiu inovar e transformar seus eventos em verdadeiros eventos esportivos. E-SPORTS
  8. 8. PROBLEMA O CBLOL Florianópolis foi o primeiro de uma série de 3 finais de campeonato planejadas pela marca no Brasil em 2015 e por isso precisava ser um marco. Em 2014 os eventos foram excelentes, porém possuíam uma cara corporativa demais. Nosso maior problema era transformar o evento em um verdadeiro show esportivo, com atividades para os jogadores visitantes sem minar a seriedade da competição e da final.
  9. 9. • Mudar a cara dos eventos e-sportivos da marca no Brasil; • Entreter os jogadores sem tirar a atenção do campeonato; • Criar a sensação de uma verdadeira arena esportiva. OBJETIVOS
  10. 10. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  11. 11. A grande diferença dos e-sports para o maioria das outras categorias é que ele acontece dentro de um computador. Para que os jogadores visitantes pudessem assistir ao jogos, decidimos criar uma verdadeira arena de telas para transmissão simultânea com uma inédita área de convivência focada no público para a abertura, encerramento e intervalo dos jogos. PROPOSTA
  12. 12. o evento aconteceu 18/04/2015, iniciando no período da manhã e encerrando às 18 horas. Foi realizado no Centro de Convenções de Florianópolis e recebeu 3 mil pessoas. Foram 3 partidas de uma melhor de 5 entre as duas equipes finalistas: INTZ e KEYD Vivo, onde a INTZ sagrou-se campeã brasileira da primeira etapa do CBLOL e qualificou-se para o campeonato internacional realizado na Turquia. OEVENTO
  13. 13. Para transformar o espaço em uma verdadeira arena, usamos mais de 80 m² de LED entre 10 telas de retorno que transmitiam ao vivo as reações dos 10 jogadores, 4 telas de transmissão e um telão central gigante, facilitando para os jogadores que assistiam ao campeonato. LED
  14. 14. Além dos 3mil jogadores presentes, mais de 50 mil pessoas assistiram à transmissão simultânea do campeonato na internet e em 10 cinemas (Cinemark) com entrevistas e comentários dos especialistas alocados em um estúdio completo criado para eles. RIOTESTÚDIO
  15. 15. E para os intervalos entre as partidas, construímos um grande lounge com a ajuda dos próprios jogadores visitantes, repleto de ações, exposições e entretenimento para eles. LOUNGE
  16. 16. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  17. 17. Durante dois meses, com auxílio da marca, fizemos uma campanha de captação de fanart com os jogadores. Qualquer conteúdo audiovisual poderia ser mandado, avaliado por nossa comissão e os melhores ganharam benefícios no jogo e tiveram seus trabalhos expostos in-loco no evento. Além disso, fizemos uma exposição dos sketches originais do jogo. EXPOLOL
  18. 18. Além de distribuirmos 3 mil kits com batecos, gift cards com valores do jogo e adesivos para todos os jogadores visitantes presentes. GIFTS
  19. 19. Além de distribuirmos 3 mil kits com camisetas, batecos e adesivos, os jogadores ainda receberam uma moeda comemorativa que puderam utilizar para buscar brindes incríveis e exclusivos no nosso Riot Prize Cane. Também montamos mesas de Air Hockey tematizadas com o cenário do jogo. GAMEAREA
  20. 20. Montamos uma área específica no lounge para que jogadores visitantes pudesem disputar partidas 1x1 e tê-las transmitidas em telas no próprio espaço, tornando-os parte daquele momento. SURVIVAL
  21. 21. Os fãs mais apaixonados podiam marcar suas peles com tatuagens de henna temáticas do jogo. TATTOO
  22. 22. Além de incentivarmos e termos um palco para a apresentação de cosplayers oficiais dos personagens do jogo, levamos os 15 melhores cosplayers de todo o país para assistir ao campeonato ao vivo. COSPLAYAREA
  23. 23. Tivemos um bar com bebidas não alcoólicas tematizadas com nuances dos jogos. Os drinks e bebidas eram completamente estilizadso e levavam o nome de personagens e mapas. BARTEMÁTICO
  24. 24. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  25. 25. RESULTADOS 8 HR EVENTO 3MIL PARTICIPANTES +3MIL MENÇÕES EM SITES E PORTAIS 4HS INGRESSOS ESGOTADOS NA WEB 96% De avaliações “ótimo/bom” dos visitantes. 100 MIL Entregues em premiação
  26. 26. CBLOL FLORIANÓPOLIS

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