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e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas
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PROBLEMA
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• Promover o evento gratuito no Parque
Villa Lobos.
• Localizar a cultura mística do evento.
• Gerar empatia com o público...
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O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e
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407 - Tomorrowland

  1. 1. LANÇAMENTO TOMORROWLAND
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo fotos OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo fotos OVERVIEW
  4. 4. Para o lançamento do festival Tomorrowland criamos uma transmissão simultânea gratuita em praça pública. Para promovê-la, criamos uma blitz diferenciada que distribuía os convites usando personagens místicos da mitologia do festival com um diferencial: criamos um novo personagem que tinha a cara e a personalidade do Brasil, o Ente. O personagem foi tão bem avaliado que acabou virando parte do festival. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW fotos
  6. 6. são a maior produtora de música eletrônica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi São Paulo, no Brasil. ID&T e Plus Talent
  7. 7. o maior festival de música jovem do mundo, que chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além do festival original, também realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expansão para chegar a todos os continentes. TOMORROWLAND
  8. 8. PROBLEMA Criamos um evento e uma ação promocional para divulgar a chegada do festival no Brasil. No entanto, era necessário trazer a cultura mística do festival e localizá-la para o território nacional, criando uma conexão com o Brasil e inserindo-nos dentro das páginas da história do festival.
  9. 9. • Promover o evento gratuito no Parque Villa Lobos. • Localizar a cultura mística do evento. • Gerar empatia com o público alvo. OBJETIVOS
  10. 10. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW fotos
  11. 11. Criamos para o festival uma blitz diferenciada, de artistas fantasiados como personagens da cultura do evento que cumpriam cada um uma função específica. Dentre esses personagens, decidimos criar um novo, com a cara do nosso país. PROPOSTA
  12. 12. Mapeamos através de estudos de geolocalização os principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes. Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou. BLITZ
  13. 13. O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento. O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo. OPERSONAGEM
  14. 14. Inspirado nas grandes florestas brasileiras, o Ente é guardião das memórias do mundo. Antigo, grande e poderoso, na mitologia tornou-se o protetor das criaturas mitológicas do festival. OENTE
  15. 15. resultadosestratégiacenárioresumo fotos OVERVIEW
  16. 16. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW fotos
  17. 17. RESULTADOS 6 HR EVENTO 10MIL PARTICIPANTES +30MIL MENÇÕES EM SITES E PORTAIS 2HS INGRESSOS ESGOTADOS NA WEB Com o adicional de 20 MIL Na área aberta Apresentações ao vivo De 5 DJs nacionais e internacionais Com o adicional de 100 MIL Ingressos vendidos na pré- venda do dia seguinte
  18. 18. LANÇAMENTO TOMORROWLAND

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