Análisis narrativo publicitario

1. MAGÍSTER EN SEMIÓTICA
GONZALO RAMÍREZ GÓMEZ

2. Presentación
• El presente trabajo se centra en el análisis semiótico de un
video publicitario creado para la difusión en la web; el propósito
del estudio es conocer las operaciones de construcción de
sentido que se generan en el videoclip publicitario y evidenciar
a través del recorrido interpretativo en las dimensiones
semionarrativa, pasional y axiológica la forma en que se
construye un mensaje publicitario.
• Para el análisis se recurre a los recursos metodológicos de la
Escuela de París.

3. Recorrido generativo
ACTORES
NIVEL DE SUPERFICIE
ESPACIOS
TIEMPOS
NIVEL NARRATIVO
SINTAXIS NARRATIVA
NIVEL AXIOLÓGICO
VALORES BASE

4. Actores
Perro labrador.
French poodle o caniche
Perro bulldog.

5. Actores
Guarda de seguridad.
Bridgestone.

6. Actores
ACTORES
Perro labrador.
CLASIFICACIÓN
Figurativo, zoomorfo, individual.
Perro French poodle o caniche Figurativo, zoomorfo, individual.
Perro bulldog.
Figurativo, zoomorfo, individual.
Guarda de seguridad.
Figurativo antropomorfo, individual.
Bridgestone.
Figurativo, individual, enfatiza las ruedas del
auto.

7. Espacios
El vecindario del perro labrador.
Edificio que cuida el guarda.
Las calles del vecindario.
El prado.

8. Espacios
El peaje.
El espacio bajo el puente.
La autopista “Expressway”
.
La autopista

9. Espacios
ESPACIOS

El vecindario del perro labrador.

Las calles del vecindario.

Edificio que cuida el guarda.

El prado.

El espacio bajo el puente.

El peaje.

La autopista “Expressway”

10. Tiempos
TIEMPO
Crónico
ESCALA
Estativa
DEFINICIÓN
Punto cero
narración
de
MANIFESTACIÓN
la Observa a la caniche y al bulldog
copulando.
Antes
Conjuntarse con la perrita caniche.
Después
Huir, escapar.
Lingüístico
Intercalado
Uso aleatorio
tiempo
del
Presente y recuerdos del acto.

11. Tiempos
Antes
Punto cero de la
narración
Después

12. Estructuras semionarrativas
PNB=Conjuntarse con la perrita caniche.
PNU1: Trasladarse hasta el sitio
de encuentro.
PNU2: Entregar los huesos.
• Un programa narrativo debe ser interpretado como un cambio de
estado, efectuado por un sujeto (S1) cualquiera que afecta a un
sujeto (S2) cualquiera (Greimas, A. y Courtés, J, 1990, p.320).

13. Estructuras semionarrativas
Programa de desposesión
• Ht [S1→ [S1n O]
• S1= Labrador.
• S2=Bulldog.
• O= Caniche.
Dos programas narrativos en relación polémica
• H [S1 → (S1nOuS2)]
• Anti-programa narrativo
• H [S2→ (S2nOuS1)]

14. Esquema del programa
Destinador
manipulador
Relación
labrador-caniche
↓
Sujeto
El labrador
↑
Destinador
judicador
Labrador
→
Objeto de deseo
La caniche
←
Antisujeto
El Bulldog

15. Esquema narrativo de la prueba
• El sujeto labrador y su anti-sujeto el bulldog, entran
en relación polémica al disputar los dos el mismo
objeto de deseo: la caniche, por esta razón estos dos
PN se configuran como un esquema narrativo
canónico de la prueba:
Confrontación→Dominación → Apropiación/desposesión.

16. Esquema de la ascendencia
Intensidad
(Mira)
Extensión
(Captación)
Figura 4: Esquema de la ascendencia sujeto 1: el labrador

17. Esquema de la decadencia
Intensidad
(Mira)
Extensión
(Captación)
Figura 5: Esquema de la decadencia sujeto 1: el labrador

18. Programa narrativo base 2 para el
sujeto 1: el labrador
•
Podemos distinguir otro programa narrativo
ejecutado por el labrador (S1) a partir del momento
que observa a la caniche copulando con el bulldog,
este acontecimiento es el pivote de la narración que
determina el inicio del programa narrativo base PNB
de carácter disfórico que consiste en orientarse hacia
un nuevo objeto de deseo (O) la ausencia de vida.

19. Estructuras semionarrativas
PNB2=Cometer suicidio
PNU1: Trasladarse hasta la
autopista
PNU2: Arrojarse bajo un auto.

20. Programa narrativo base 2
• Ht [S1→ [S1u O]
•
•
•
•
•
S1= Labrador.
S2=Bridgestone.
O= vida.
Anti-programa narrativo
H [S2 → (S1nO)]

21. Esquema del programa
Destinador
manipulador
Bulldog - caniche
↓
Sujeto
El labrador
↑
Destinador
judicador
----
→
Objeto de deseo
Disjuntarse
de la vida
←
Antisujeto
Bridgestone

22. Isotopías
ANTES
DESPUÉS
Seguridad
Inseguridad
Vecindario
Fuera del vecindario
Ritmo tranquilo
Ritmo desbocado
Lentitud
Velocidad
Estático
Dinámico
vida
Muerte
Euforia
Disforia

23. Estructuras profundas
Euforia
Disforia
Ritmo lento
Ritmo desbocado
No Disforia
No Euforia
No Ritmo desbocado
No Ritmo lento

24. Estructuras profundas
Vida
Estático
Muerte
Dinámico
No Muerte
No Dinámico
No Vida
No Estático

25. La manipulación publicitaria
Enunciador
Bridgestone
Enunciatarios
Público web
Enunciado
Video
publicitario
Sujeto manipulador: Bridgestone
Sujeto manipulado: Público web.

26. A modo de conclusión:
manipulación publicitaria
• El sujeto ejecuta dos programas narrativos con
resultados adversos, no puede conjuntarse con su
primer objeto la perrita y tampoco lo puede hacer con
el objeto de deseo de su segundo PN disjuntarse de
vida, esto lo configura como un sujeto frustrado
modalizado por un no poder-hacer = Impotencia.
• Se muestra al sujeto en un estado de lástima, de
abandono de falta de recursos o disjunto de poder, es
decir el enunciador busca manipular por compasión al
enunciatario y de esa manera conjuntarlo con su tesis
(Comprar su producto).

27. GRACIAS