Este documento propone una propuesta de patrocinio para el torneo de baloncesto 3x3 Lavapiés Streetball Champs. Ofrece los derechos y acciones de marketing que incluiría el patrocinio exclusivo, como branding, presencia en canales de comunicación, campañas promocionales y derechos de imagen. Además, detalla las estadísticas del público objetivo y la repercusión del torneo en los medios de comunicación.

1. PROPUESTA DE SPONSORSHIP
Friday, April 6, 12

2. Madrid
9.06.2012
Friday, April 6, 12

3. Friday, April 6, 12

4. Presidente de la FEB
José Luis Saéz
18/12/2011
“Destaca en su artículo el prometedor futuro de estas
competiciones que pronto serán oficiales y olímpicas.”
“Como actividad social, herramienta para una educación
integral y de cooperación y como alternativa de ocio.
Un baloncesto lúdico en el cual sentirse a gusto,
asequible sin el a veces incómodo corsé de reglas y
requisitos, abierto a todos –desde los más jóvenes hasta
los mayores de verdad-, capaz de llegar a las calles y
plazas de las grandes ciudades y de los pueblos
pequeños de todo el mundo.
Y con el valor añadido de que el baloncesto 3x3 no es un
simple invento sino la adaptación de una práctica común
en prácticamente todos los rincones del planeta: el
playground.”
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5. Índice
Introducción......................................................................
Repercusión en medios...................................................
Perfil del público..............................................................
Estructura de marketing.................................................
Propuesta de acciones y derechos...............................
Valoración económica....................................................
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6. Introducción
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7. UNA COMPETICIÓN AUTÉNTICA y un referente dentro del baloncesto callejero
nacional, Lavapiés Streetball Champs (LSC) se ha posicionado como el torneo
3x3 más importante de Madrid en países como España, EEUU, Italia y Albania
entre otros.
Street ball
· 2 Días
· 240 jugadores
· +20 nacionalidades
Música
· 16 horas
· 5 dj’s
· 1 MC
Arte, charlas, +
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8. ESPÍRITU DE CIUDAD/BARRIO/CALLE es un evento multidisciplinar en el que
participan diversos públicos unidos por el deporte y la cultura urbana. Es una
cita para compartir diferentes formas de expresión donde la calle se vuelve
escenario y el individuo protagonista.
EL RESPETO Y LA INTEGRACIÓN son dos mensajes que se han fomentado
desde la primera edición y que hoy están presentes e integrados en la
comunicación y en la imagen de la marca.
LA ILUSIÓN Y EL DETALLE hacen que este evento sea aspiracional y
expericiencial para todos los asistentes. La organización del espacio y la
integración de todos los elementos del movimiento urbano lo convierten en
algo emocional que transporta a jóvenes y adultos a lugares tan lejanos como
Harlem o Brooklyn.
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9. CREADA EN EL 2010, es una competición que reúne a jugadores amateurs 90%
y profesionales 10% con un objetivo común, ganar la corona de un torneo
donde participan personas de todos los continentes y el cual ofrece una
experiencia con características similares a los míticos torneos que han hecho de
este deporte una de las canteras más importantes para federaciones como la
NBA.
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10. EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO entre la primera y segunda edición es uno
de nuestros sellos de calidad y una muestra de la proyección con la que se
trabaja. Nuestra visión está enfocada al largo plazo y nuestra misión es cuidar el
proceso de construcción. “La fórmula es sencilla: 3x3 = Crecimiento +
Desarrollo + Futuro.” Presidente de la FEB.
2010 2011
750 1000 0 250 500 750 1000
0 250 500
JUGADORES (120) X2
JUGADORES (60)
ASISTENTES (+/- 1000) X5
ASISTENTES (+/- 200)
SPONSORS (12) X3
SPONSORS (4)
ACTIVIDADES (40HRS) X5
ACTIVIDADES (8HRS)
ESTIMACIÓN EN ESTIMACIÓN EN
ESPACIO PUBLICITARIO (30.000,00€) ESPACIO PUBLICITARIO
X6 (185.201,00€)
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11. EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO
también captó el interés de marcas
como Nike Sportswear, Vice Magazine
y Canal +, quienes hicieron reportajes
sobre el streetball, la gente y el barrio,
dando gran notoriedad al torneo y a un
movimiento que cada vez goza de más
seguidores.
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12. Repercusión 2011
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13. 90.308,00€
ESTIMACIÓN ECONÓMICA AGENCIAS Y PRENSA ESCRITA
· Selección de recortes
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14. 64.993,00€
ESTIMACIÓN ECONÓMICA TELEVISIÓN Y RADIO
· Selección de recortes
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15. 29.000,00€
ESTIMACIÓN ECONÓMICA INTERNET
· Selección de recortes en blogs generales, de tendencia y de baloncesto.
(Europa press, Qué, Metropoli, Gomag, Neo2, La mono, Vice Magazine, ABC.es,
FEB, Muevete Basket, Streetball.com, +)
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16. SITE OFICIAL DEL TORNEO con más de 5,000 visitas durante los dos meses de
campaña e incremento en el número de seguidores de los diferentes canales de
social media. Más de 5,000 visitas del comercial promocional del torneo en
Vimeo.
+5,000 views
71,549 views 936 Fans 112 followers
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17. ABRIL Y MAYO
ABRIL Y MAYO
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18. Público
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19. PERFIL DEL TARGET características cualitativas y cuantitativas del público
objetivo.
DEMOGRÁFICO COMPORTAMIENTO ACTITUD
· Participan de manera · Son fieles a su marca
· Hombre y mujeres entre activa en acciones que se
16-45 años. desarrollan en la calle · Tienen una mentalidad
joven
· Construcción de · Son muy sociales
identidades transculturales.
· Luchan por lo que quieren
· Son teconologicamente
· Viven, trabajan o pasan activos · Son muy independientes
horas de ocio en zonas
metropolitanas y sino · Tienen mucha movilidad · Les da mucho orgullo ser
tienen gran deseo de
originales y estar a la moda
hacerlo. · Tienen gran interés por
seguir su pasión y alcanzar · Valoran el explorar y
sus objetivos descubrir nuevas
tendencias.
· Invierten en sus gustos
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20. EL PÚBLICO URBANO tiene una gran mezcla de elementos culturales que hay
que tener en cuenta para una comunicación efectiva que conecte con el
receptor.
Autenticidad
Ritmo de vida Tribus Urbanas
Mainstream
Mercado
Diversidad económica & racial Fusión de culturas étnicas
Core
Consumidor
Estética de música Estética de moda
subculturas subculturas
Poder de compra
Poder de influencia
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21. Población Actual de España
5 ciudades con mayor densidad
4,000,000
+/- 7,000,000 personas
3,000,000
2,000,000
1,000,000
Millones
0
MAD BCN VLC SVA ZGZA
Ciudad
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
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22. Estimación Población Actual:
Comunidad de Madrid
(Hombres/mujeres entre 15-45 años)
150000
+/- 2,500,000 personas
112500
75000
37500
0
Miles
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3940 41 42 434445
Edad
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
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23. Clubes de baloncestos federados en
España entre 2000 - 2010
40,000
30,000
31,187
20,000
10,000
0
Miles
2000 2003 2006 2010
Año
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
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24. Clubes Federados por tipo de deporte
40,000
30,000
31,187
20,000
19,687
10,000
0
Miles
Baloncesto Fútbol Balonmano Caza Voleibol
Deporte
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
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25. Clubes federados de baloncestos en
2010 por Comunidad Autónoma
7,000
6,683
5,250
4,533
3,500
1,750
0
Miles
MAD CAT C.V. AND CyL
Comunidad Autónoma
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
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26. Estructura
de Marketing
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27. Patrocinador
Exclusivo
Patrocinadores Oficiales
Media Partners
TV PRINT INTERNET
Partners y Colaboradores
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28. Acciones y
derechos
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29. Patrocinador
Exclusivo
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30. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
1
DERECHOS DE IMAGEN Y ASOCIACIÓN
NAMING adaptable a parte superior, inserción o
inferior.
Derecho a utilizar la imagen de marca para la
producción de productos promocionales del
patrocinador.
Derecho a utilizar los símbolos e imágenes de
marca para acciones promocionales por parte del
patrocinador.
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31. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
2
PRESENCIA EN CANALES DE COMUNICACIÓN CORPORATIVOS
· Imagen de marca · Landing page · Imagen de marca
en site oficial del promocional de en fondo del
torneo. marca. perfil.
· 2 Banner con · 3 distribuciones · 5 distribuciones
acceso a tienda diarias de diarias de
online contenidos contenidos
(820px/108px) (mañana, tarde, (mañana, tarde,
(209px/267px) noche). noche).
· Logo sponsor · Concurso de · Concurso de
(124px/127px) Producto en RRSS Producto en RRSS
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32. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
3
DERECHOS DE COMUNICACIÓN
Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos
a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas
generales y especializados en tendencia y
deporte.
Acuerdo de media partners con tv, diario y
magazine online.
Campaña de Digital PR y Social Media con
influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y
twitter dentro del marco del deporte y las
tendencias urbanas.
Envío de Newsletter a la base de datos del
patrocinador.
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33. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
4
MARKETING Y PROMOCIÓN
Campaña de Street Marketing 1 con MC vestido
con la marca patrocinadora cantando en los
vagones de metro durante horas picos y
repartiendo flyers promocionales.
Campaña de Street Marketing 2 mediante la
creación de un Mercadillo durante los días del
torneo en las canchas exhibiendo productos de
promoción o de lanzamiento del patrocinador
espacio de 10x15m2.
Campaña de Street Marketing 3 con la
cutomización del centro del campo pintando el
logo de la marca patrocinadora.
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34. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
5
MARKETING Y PROMOCIÓN
Primer concurso “Present Your Yourself” en el
que se invitará a todos los ballers interesados en
participar a presentarse en un video de no más de
3 minutos a cambio de un pack regalo Streetball
Champs (Material Patrocinador). Se juzgará
únicamente la hablidad del jugador con el balón y
sus movimientos.
Segundo concurso “Present Your View” en el
que se invitará a todos los interesados en la
cultura callejera ha enviar una foto representativa
de su barrio/ciudad con el objetivo de mostrar el
lado más street nacional. Todas las imágenes
pasarán a formar parte de un exposición digital y
la mejor foto recibirá material del patrocinador y
campaña de difusión en los canales sociales del
torneo.
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35. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
6
BRANDING
Identificación y presencia de marca en los
materiales y documentos oficiales:
· Poster logo 10x15cm (70x100cm / 1000uds)
· Texto presentación en dossier de prensa
· Uniforme Staff (15/20 personas)
· Balón oficial (4)
· Fichas de inscripción
· Flyers logo 4x3cm (20,000)
· Premio 1er puesto
· Vallado perimetral del campo* (Lonas
proporcionadas por la empresa)
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36. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
VALLADO PERIMETRAL
6
VALLADO PERIMETRAL EXTERIOR
20m ancho x 1,80m alto
20M
30M
VALLADO PERIMETRAL CANCHA
15 vallas = 30 metros
15 lonas de 171X80cm
10M
VALLADO PERIMETRAL INTERNO
10m ancho x 1,80m alto
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37. PATROCINADOR
EXCLUSIVO
+
MARKETING Y PROMOCIÓN
Realización de vídeo promocional de un minuto
con presencia de marca mediante product
placement y grafismo a la entrada y al final.
Mínimo una inserción en televisón.
Precio no incluido
7.000,00€
Campaña de Street Marketing con uso de
moviliario urbano dentro de la red de metro y la
ubicación de una pegatina con la imagen de una
canasta e incluye la elaboración de un código QR
y un Lector QR para ver el vídeo promocional del
torneo e información suplementaria de la marca.
Precio no incluido
3.000,00€
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38. Patrocinador
Oficial
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39. PATROCINADOR
OFICIAL
1
DERECHOS DE COMUNICACIÓN
Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos
a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas
generales y especializados en tendencia y
deporte.
Acuerdo de media partners con tv, diario y
magazine online.
Campaña de Digital PR y Social Media con
influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y
twitter dentro del marco del deporte y las
tendencias urbanas.
Envío de Newsletter a la base de datos del
patrocinador.
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40. PATROCINADOR
OFICIAL
2
BRANDING
Identificación y presencia de marca en los
materiales y documentos oficiales:
· Poster Logo 6x5cm (70x100cm / 1000uds)
· Texto presentación en dossier de prensa
· 1 Lona publicitaria (70x100cm)
· Flyers logo (2cmx2cm)
· Logo en web (91x63px)
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41. Valoración
económica
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42. Doce mil euros
12.000€
Tres mil euros
3.000€
Acuerdos Comerciales
Acuerdos Comerciales
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43. Calendario
activación
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44. SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA
LANZAMIENTO SITE
ENVIO NOTA PRENSA
PR DIGITAL PR DIGITAL
CONCURSO INICIO
“PRESENT YOUR
SELF” PR DIGITAL
PR DIGITAL MC MC
CONCURSO INICIO
“PRESENT YOUR
STREET”
PR DIGITAL MC PR DIGITAL MC
ENVIO NOTA PRENSA
PR DIGITAL MC PR DIGITAL MC
PR DIGITAL ENVIO NOTA PRENSA MC PR DIGITAL MC
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45. SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA
PR DIGITAL
CONCURSO FIN
PR DIGITAL PR DIGITAL PR DIGITAL “PRESENT YOUR MC MC
CONCURSO FIN
SELF”
“PRESENT YOUR
STREET”
ENVIO NOTA PRENSA
PR DIGITAL PR DIGITAL
PR DIGITAL
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46. Love The GaMe!
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