上海androidの会-第10回勉強会資料-中国モバイル広告市場について

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上海Androidの会 第10回勉強会
中国モバイル広告市場
2011年4月22日
上海網村信息技術有限公司（UUCUN）
Vice President 水野 裕哉

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UUCUN - Company Snapshot
p y p
- 团队 - 员工数 - 业务
CEO : 张振栋 ※(原) Netvillage(fonfun) 45人 - 总共
COO : 胡莉 ※(原) 空中网, AdGoal CEO 17 - UUadv
24 - UUdev
CTO : 殷青平 4 - 经营管理
VP : 水野裕哉 ※(原) Netvillage(fonfun)
VP : 万涛 ※(原) 天下网
- 投资方 - 融资历史
- UUCUN团队 Series A Round
资本金: 21亿9110万日币
- 事业内容: 无线内容服务 2009年7月
大阪证券交易所(NASDAQJP)上市公司
Innobridge Venture Fund
- Innobridge Venture Fund

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中国モバイルアフィリエイト
市場環境1-ユーザー

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー1
中国モバイルインタ ネット
中国モバイルインターネット
主要ユーザーは？

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー2
実は彼らです= 若い農民工たち
実は彼らです

6. 「世界の工場」広東省が圧倒Copyright Page: 6
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー3
地域 - 「世界の工場」広東省 所得 - 過半数が「2000元/月以下」
年齢 - 過半数が「24歳以下」 学歴 - 過半数が「中高卒」

7. 「世界の工場」広東省が圧倒Copyright Page: 7
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー4
スマートフォン効果？沿岸部ホワイトカラー層への広がり
全体 （％） 上海 （％） 江蘇 （％） 福建 （％） 河南 （％）
手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网
1 QQ
24.7
QQ
20.5
QQ
24.3
QQ
28.6
QQ
39.0
2 ucweb 6.1 开心网 8.7 ucweb 7.2 ucweb 6.9 宜搜网 3.5
3 友度视频 4.2 ucweb 6.4 移动梦网 4.8 移动梦网 3.5 移动梦网 3.3
4 移动梦网 3.9 移动梦网 5.9 友度视频 4.2 3G门户网 2.2 百度 3.3
5 乐讯 2.9 百度 3.7 百度 2.7 友度视频 2.1 ucweb 3.0
6 3G门户网 2.8 新浪 2.2 人人网 2.2 宜搜网 2.0 易査网 1.5
7 宜搜网 1.8 人人网 2.0 宜搜网 1.9 百度 1.8 PP手机社区 1.4
8 新浪 1.1
11 3G门户网 1.3
13 新浪 1.7
17 宝軟网 1.5
15 新浪 1.2
12
9 百度 0.9 友度视频 1.2 3G门户网 1.2 新浪 1.4 3G门户网 1.0
10 PP手机社区 0.9
09 PP手机社区 1.0
10 开心网 1.2
12 乐讯 1.3
13 空中网 0.9
09
出所：中国移動 WAP网站市場占有率報告（2010年4月）

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中国モバイルアフィリエイト
市場環境2-広告主

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主1
中国モバイルアフィリ イト市場
中国モバイルアフィリエイト市場
主要顧客は？

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主2
品牌広告 < CP/SP

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主3
中国もCP/SPのコンテンツ系が大半を占めているはず
※下記は日本の参考資料（Adways IR資料）

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中国モバイルアフィリエイト
市場環境3-媒体

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体1
中国モバイルアフィリエイト市場
主要媒体は？
要媒体

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体2
软件下载站 = アプリダウンロードサイト

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中国モバイルアフィリエイト
市場環境4-今後の見通し

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中国モバイルアフィリエイト-市場環境4-今後の見通し
市場のルールが変わる過渡期
市場のル ルが変わる過渡期
端末 チ ト
フューチャーフォン⇒スマートフォン
ユーザー 農民
農民工⇒ホワイトカラー（一般化）
般
メディア
WAP⇒ アプリ & WEB(スマフォ用に
プ
最適化されたWEB & PCWEB)
)

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WAP広告市場の概況

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WAP広告市場の概況1-キープレイヤー1-Browser1
浏览器 = Browser
UCWEB Tencent
T t 3G门户

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WAP広告市場の概況2-キープレイヤー1-Browser2
流量交换 = トラフィックエクスチェンジ

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WAP広告市場の概況3-キープレイヤー2-CMS1
建站 = CMS

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WAP広告市場の概況4-キープレイヤー2-CMS2
建站系统产业链
建站系统提供商 广告网路
AD AD AD
广告网络 A 广告网路 B 广告网路 C
收费提供建站系统 付费 流量 提供广告 / 广告费
中小个人草根网站
站 站 站 站 站
大部分的站长没有开发 长 长 长 长 长 不能接移动的计费通道
和设计网站的技术能力, 的话, 一般来说,商业模
只能买建站系统做站长 网站 A 网站 B 网站 C 网站 D 网站 E 式只是广告模式。
手机互联网用户
用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户

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SmartPhone広告市場の概況
※主にAndroid

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中国-SmartPhoneアプリの主要プロモーション方法
Advertiser (APP)
ex. UCWEB 新浪微博,
ex UCWEB, 新浪微博
网秦, 360, 淘宝, QQ…
AD Network App Market Preinstall

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中国Android市場-アドネットワークの現状1
毎月3,4社が以上が参入
が が
（ 開発パ ケ ジも存在）
（10万元の開発パッケージも存在）
競争激化、供給過多
競争激化 供給過多
レッドオーシャン
ドオ シ

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中国Android市場-アドネットワークの現状2
アドネットワーク運営会社がアプリを大量生産

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中国Android市場-アドネットワークの現状3
アドネットワーク運営会社がアプリマーケットを運営

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中国Android市場-アドネットワークの現状4
アプリ内広告では成果件数が見込めないため、
大半のアドネットワークはアプリマーケットに
大半のアドネ トワ クはアプリ ケ トに
広告を代理出稿することで獲得件数を上げている
広告出稿 代理出稿
Advertiser AD Network App Market
× ◎ ◎
費用対効果低
※そもそも大半のアドネットワークは
トラフィック自体がほぼ無い 実は成果件数の
× 大半を占めている

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中国Android市場-アプリマーケットの現状1
無数のアプリマーケットが存在
無数のアプリマ ケットが存在
（WAP系の软件下载站も、
（WAP系の软件下载站も
続々とAndroid対応中）
海外の比じゃない乱立状態に
※WAP系の软件下载站と酷似した状況

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中国Android市場-アプリマーケットの現状2
WAP系の雄たちも続々Android対応中
宝软 ※WEB版 天网 ※WEB版 当乐 ※WEB版
※APP版：開発中 ※APP版：地瓜游戏中心

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中国Android市場 事業戦略
中国Android市場-事業戦略

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UUCUN-スマートフォン事業戦略-DEMO

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ご清聴ありがとうございました
中国No.1のモバイル広告
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プラットフォ ムを目指します！
プラットフォームを目指します！
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※中国ネタ中心につぶやいてます