1. Multiscreen: Nahtlose Einbindung
mobiler Endgeräte in Hybrid-TV
Deutsche TV Plattform
Workshop „Hybrid-TV“
Potsdam, 06. April 2011
Kurzfassung – A
K f Auszug
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Dr. Klemens Gaida | Prof. Dr. Claus Sattler
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2

2. Inhalt
1. Was passiert eigentlich heute im
Wohnzimmer ?
2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien
und Implementierungsoptionen sind
absehbar?
3. Welche Herausforderungen und offenen
Fragen ergeben sich für die Industrie?
3
Internetnutzung am TV-Gerät kommt bislang
nur relativ langsam in Fahrt…
Absatz und Nutzung internetfähiger TV-Geräte in Deutschland 2010
40 37,5
35
30
Mio. TV-Haushalte
25
20
15
10 9,1
5 2,0 1,0 0,5
0
TV-Haushalte neue TV-Geräte Internetfähige Anteil Regelmäßige
TV-Geräte angeschlossen Nutzer
Quelle: BITKOM/EITO, gfu, Goldmedia Bildnachweis: Talaj/iStockphoto
4

3. … aber sie wird in den nächsten Jahren
dennoch stark wachsen
2015 werden 23 Mio. TV-Haushalte über ein Hybrid-TV-Gerät verfügen –
Nutzung in rund einem Drittel der TV-Haushalte
25
Haushalte mit internetfähigen TV‐Geräten 22,9
Haushalte mi internetfähigen TV-Geräten
Regelmäßige Nutzung
l ß
20 18,4
CAGR (2009-2015):
15 +83% 13,2
13,4
(Mio.)
10 9,3
5,7
57 8,7
it
5
2,5 5,1
0,6 3,0
0,1 0,6 1,6
0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Quelle: Goldmedia, 2010
5
Neue Smartphones und Tablets erobern den deutschen
Markt
Absatz von Smartphones/Tablet-PCs in Mio. Stück in Deutschland
Quelle: BITKOM/EITO/IDATE
2011 werden in Deutschland voraussichtlich mehr als 10 Mio.
Smartphones und 1,5 Mio. Tablet-PCs verkauft – Ein Viertel der
Deutschen verfügt dann über solche Geräte
6

4. Harmonie im Wohnzimmer war gestern
Non-Lineare Nutzung
Lineare Nutzung
http://static.startblatt.at/files/blogentry/image/7315/resize400/Matthias_Moeller__Bild_Beitrag_Familie_beim_Fernsehen__ca._1958.jp
http://www.telecom.com/dtag/cms/contentblob/dt/de/831638/blobBigBinary/3/100315-pay-tv-171x143-pi.jpegg
7
Das TV-Gerät wird zum neuen
Multimedia-Portal
Quelle: reghardware.com, lg.com
Home Dashboard von LG
Live TV: klassisches Fernsehen inklusive Informationen zur aktuell laufenden Sendung
Card Section: Die bekannten Netcast-Funktionen wie zum Beispiel YouTube und Twitter sowie
weitere Neuigkeiten und Top-Apps aus dem App Store
Launcher Bar: Ablage favorisierter Apps mittels Drag and Drop

5. Mein Zuhause: Und was schau ich nun?
Internet
HUMAX iCord HD
LG BD570
HbbTV
Samsung Smart TV Apple TV
HUMAX Portal
LG Netcast
???????
9
Inhalt
1. Was passiert eigentlich heute im
Wohnzimmer ?
2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien
und Implementierungsoptionen sind
absehbar?
3. Welche Herausforderungen und offenen
Fragen ergeben sich für die Industrie?
10

6. Use case: Parallel fernsehen
Samsung Galaxy S II/Samsung Galaxy Tab 10.1 werden Mini-TV-Geräte
Streaming
http://www.blog.best-mobile-contracts.co.uk/2011/02/samsung-televisions-will-stream-live-tv-to-latest-smartphones-and-tablets.html
Der nächste Schritt:
Multiscreen und vernetzte Endgeräte-Vielfalt.
http://recombu.com/apps/app-friday-the-rise-of-two-screen-tv-viewing_M13024.html
Zukünftig werden wir als Ergänzung zu dem, was auf
dem Fernseher flimmert, individuelle OTT Inhalte über
das Smartphone, das Tablet oder die Spielekonsole konsumieren.
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7. Use cases: Inhaltsauswahl auf dem Smartphone
Mobiler EPG Mediathek Youtube Photo archive
Smartphone/Tablet wird zum Steuerinstrument
Auswahl eines Inhalts auf dem Smartphone/Tablet
Starten des ausgewählten Inhalts auf einem Gerät über das Smartphone/Tablet
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Use cases: Inhaltesynchronisation
Inhalte folgen ihren Nutzern
Weiterschauen eines Inhalts (Fernsehprogramm, Video etc.) auf dem (großen)
Fernseher beim Betreten des Wohnzimmers
Mitnahme des Inhalts vom großen Fernseher auf dem Smartphone beim Verlassen
des Wohnzimmers
Anzeige des gleichen Inhalts auf dem Tablet und dem Fernseher
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8. Use cases: HbbTV auf dem Tablet
Familienmitglieder können heute unterschiedliche
Zusatzinformationen während des Fernsehens nutzen
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Inhalt
1. Was passiert eigentlich heute im
Wohnzimmer ?
2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien
und Implementierungsoptionen sind
absehbar?
3. Welche Herausforderungen und offenen
Fragen ergeben sich für die Industrie?
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9. Das veränderte Nutzungsverhalten stellt
Industrie vor neue Herausforderungen
Smartphones/ Massenhafte Nutzung von Smartphones und
Tablets Tablet-PCs erreicht das Wohnzimmer
Multi-Screen Multiscreen-Nutzungsszenarien verändern Reichweite
und Aufmerksamkeit
Inhalte- und Inhalte- und Diensteanbieter müssen darauf reagieren
Diensteanbieter und dieser Entwicklung eigene Strategien entgegen-
setzen
TV-Gerät steht nicht mehr im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit
Die Inhalte- und Diensteanbieter müssen auf Parallelität der
Gerätenutzung reagieren
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