Die Präsentation zum Goldbach Business Seminar «Technology Trends in der Multi-Screen-Welt» vom 31. Oktober 2013. Die Technologie für Online-Werbung schreitet in der heutigen Multi-Screen-Welt enorm schnell voran. Diese Entwicklung fordert Werbekunden, Agenturen, Planer und Vermarkter gleichermassen, sich mit den neusten Trends auseinanderzusetzen. In dieser Präsentation erfahren Sie mehr über einige interessante Trends und Multi-Screen-Innovationen aus Silicon Valley.

1. GB Audience Business Seminar
GB Silicon Valley Innovation Hub
31.10. 2013 / Martin Radelfinger

2. Observations Silicon Valley

3. You Will and AT&T will bring it to you
AT&T Werbung 1993
/ Zukunftsmusik 1993
/ Ikone Magnum PI
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4. Entwicklung Silicon Valley
/ Das Silicon Valley ist der
südliche Teil der San Francisco
Bay Area, der Metropolregion um
die Städte San Francisco und San
José.
/ Dominant in der Entwicklung von
neuen Technologien seit 50
Jahren. 40% des US Venture
Capital ist auf diese Region
konzentriert.
/ Die wirtschaftliche Entwicklung
der Region begann 1951 mit der
Einrichtung des Stanford
Industrial Park, einem
Forschungs- und Industriegebiet
neben der Stanford University.
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5. Natur und Beton
Route 101 Korridor
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6. Rahmenbedingungen
Kulturelle Faktoren
Libertarianism
Politisch und Ideologisch wird das Silicon Valley vom amerikanischen
«libertarian» (nicht zu verwechseln mit liberalem) Gedankengut geprägt. Der
Kern dieser ideologischen Ausprägung bildet die individuelle wirtschaftliche
Freiheit und Eigenverantwortung und die Reduktion des Staates auf die Rolle
des Garanten für Sicherheit. In der Regel manifestiert sich diese Haltung in einer
sehr konservativen Wirtschaftspolitik und einer für amerikanische Verhältnisse
liberalen Sozialpolitik.
Technologischer Determinismus und «Solutionism»
Das Vertrauen wirtschaftliche, gesellschaftliche und auch ökologische Probleme
durch technologischen Fortschritt lösen zu können ist im Silicon Valley sehr
ausgeprägt. Kritische Stimmen sprechen von einer Kultur des «solutionism»
welche sich nicht mehr mit den Ursachen sozialer, wirtschaftlicher oder
ökologischer Problemstellungen sondern nur noch mit der Bereitstellung
technologischen Lösungen beschäftigt. → Beispiel Gesundheits-Apps.
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7. Silicon Valley Drivers
Das Pay Forward Prinzip
Pay Forward
Als “paying forward” wird das Vermitteln von Informationen und Erfahrungen rund
um den erfolgreichen Aufbau von Technologieunternehmen inklusive der
Finanzierung von Startups durch Venture Capital bezeichnet. Wichtiger als die
Berater und Seminare welche dieses Wissen an junge Unternehmer vermitteln
ist die Rolle der etablierten Unternehmer die ihre Erfahrungen, Fehler und
Erfolge freizügig an junge Startup Unternehmer weitergeben..
Akademische Institutionen und Netzwerke mit Venture Kapital
Stanford University und die aus der Studienzeit stammenden Netzwerke spielen
nach wie vor eine wichtige Rolle in der Entwicklung des Silicon Valley. Einige
Venture Capital Firmen investieren fast ausschliesslich in Startups aus dem
Stanford Umfeld und limitieren ihre Investitionen auf einen Radius von 30 Meilen
von der Sand Hill Road in Menlo Park. 40% des gesamten US Venture Kapital
konzentriert sich auf die SF Bay Area.
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8. Silicon Valley Buzzwords
(Andy Widmer IAA Trend Reise)
Users First
Als Start-up liegt der Fokus nicht auf den Finanzen (siehe auch Burn Rate),
sondern auf dem Wachstum meiner aktiven Community. Diese Zahl ist nämlich,
die Zahl die alle Investoren wirklich scharfmacht. Wichtig sind dabei die Aspekte
User Base und Growth Ratio. Sind beide hoch, steht einem potenziellen
Investment wenig im Weg. Und sollte die User Base noch nicht gross genug sein
(Millionen-Dimension noch nicht erreicht), spricht man gerne nur über die
phänomenale Growth Ratio der User
Mobile First
Wer heute ein Start-up lanciert, der fokussiert zwingend auf Mobile. Wer nicht
klar machen kann, dass sein junges Unternehmen, eine klare mobile Strategie
hat und die an erster Stelle kommt, der hat es bei potenziellen Geldgebern echt
schwer. Denn heute wissen alle: In der digitalen Evolution ist das Mobile die
Revolution.
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9. Silicon Valley Buzzwords
(Andy Widmer IAA Trend Reise)
Burn Rate
Die Burn Rate ist für den Jungunternehmer eine zentrale Kennzahl, da diese
definiert, wie lange er mit dem investierten Seed-Money operieren kann. Oder
aber, wann er entweder die nächste Raise-Round einläuten sollte, das BusinessModell endlich Früchte tragen muss oder der Gute einen (hoffentlich
erfolgreichen) Exit machen sollte.
To Pivot
Sollte die Business Idee trotz allem doch nicht abheben, so spricht man heute im
Silicon Valley nicht mehr von Failure, sondern man sagt ganz einfach “I had to
pivot my business idea.” oder auch schön: „I pivoted the business.“. Und man
meint damit, dass man wie bei einem Pivot-Bildschirm, die Idee drehen musste.
Sprich man hat was Neues gemacht. Ist quasi das Gleiche wie Failure, klingt
aber enorm viel besser
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10. Silicon Valley Buzzwords
(Andy Widmer IAA Trend Reise)
Big Data
Big Data ist aktuellerweise der Begriff schlecht hin und zwar global. Ein Start-up,
welches heute nicht glaubhaft machen kann, dass sie in diesem Bereich auch
kräftig mitmischen, hat einen äusserst schweren Stand. Natürlich ist der Big Data
Case auch schnell gemacht; nutzen doch die meisten Jungunternehmen einen
Facebook und Twitter-Login Mechanismus und schon kann man recht glaubhaft
machen, dass man ein zentraler Teil der riesigen realtime behavioral
geolocation-based Data-Community ist. Und zweitens kommt dazu, dass
niemand so genau weiss, für was der Begriff Big Data auch wirklich steht.
Game Changer
Game Changer ist ebenfalls ein ganz zentraler Begriff. Denn das neue Business
muss bestehende Marktteilnehmer challengen, respektive gleich das Potenzial
haben sie platt zu machen (siehe auch Killer Spirit). Das bedeutet, es muss
einen neuartigen Service erbringen und es muss bestehende Businessmodelle
infrage stellen, d.h. es muss zwingend disruptive sein
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11. Silicon Valley Buzzwords
(Andy Widmer IAA Trend Reise)
Serial Entrepreneur
Wer die richtigen dicken Fische an Land ziehen will, der muss sich mit der Aura
des Serial Entrepreneurs umgeben. Dies bedeutet, man hat schon andere
erfolgreiche Start-ups gemacht. Denn wer es einmal kann, der kann es auch
mehrmals (zumindest ist die Pivot-Quote kleiner). Natürlich kann man seinen
Jugend Game-Blog, der über Google kleinere Ad-Revenues generiert hat, gerne
als ersten erfolgreichen Case dazu zählen und schon ist man ein Serial
Entrepreneur
Killer Spirit
Wer am Morgen nicht aufsteht und seine bestehenden Konkurrenten platt
machen will, der sollte besser gleich liegen bleiben. Oder wie es der CEO von
Ribbon, einem neun-köpfigen Social Media Payment Service, auf die Frage hin
ob sie PayPal konkurrenzieren wollen, sehr schön gesagt hat: „We will kill them
(PayPal)!“.
Und hier erkennt man auch ganz deutlich einen signifikanten Unterschied zur
schweizer- oder europäischen Start-up-Szene. Die Amis zielen hoch. Wir sind da
eher bescheidener, oft auch zu bescheiden
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12. Silicon Valley Buzzwords
(Andy Widmer IAA Trend Reise)
Think Big, fast
Wie bereits erwähnt, Think Big ist wichtig, und zwar zwingend auch schnell.
Sprechen wir in Europa über eine mögliche Business Idee und schmieden Pläne
und Konzepte, haben es die Amerikaner bereits gebaut und lanciert (und zwar
weltweit). Denn in der digitalen Welt, lässt sich das Produkt auch nach dem Start
noch optimieren und was gibt es besseres, als das echte User-Feedback
einfliessen zu lassen.
Exit
Die meisten Jungunternehmer planen nicht für die Ewigkeit und darum sprechen
sie auch schon von Beginn weg über die Exit-Strategie. Auch die Investoren der
ersten Runde schauen oft, dass sie das Investment bald weiter verkaufen
können. Manchmal kommt einem dies durchaus vor, als werde hier eine Runde
Schwarzer Peter gespielt.
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13. Failure or Pivot?
Silicon Valley Risikobereitschaft
/ Failure hat im Silicon Valley eine
andere Bedeutung und wurde als
Begriff praktisch mit «pivot»
ersetzt.
/ Wenn eine Geschäftsidee sich
nicht wie geplant realisieren lässt
versuchen Startups den Ansatz zu
drehen. Man spricht in diesem
Zusammenhang von «pivot»
/ Startups entwickeln
Geschäftsmodelle und
Technologien mit vergleichsweise
geringen Mitteln und grosser
Risikobereitschaft.
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14. A Big Word
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15. Disruptive
The notion of disruptive innovation and
disruptive technologies, changing existing
markets or creating new markets, is at the
center of much that is being developed in the
Silicon Valley.
Disruption is often, but not always technology
driven.
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16. Startup FlightCar
Nur ein kleiner Anteil an einem 10 Milliarden Dollar Geschäft
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17. TechCrunch Disrupt San Francisco
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18. United Airline Advertising E-Booking Slogan
Born: Online
Raised By: Technology
DNA: Efficiency
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19. Right Now!
Platform: Internet - Mobile
Culture: Disruprive and Shared Economy
Business: Mobile First, User First, Scale and
Global Reach…..
and then we talk about monetization!
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20. Global und Disruptive
Mary Meeker Report
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21. Eine klare Ansage für einen Multiscreen-Ansatz
Mary Meeker Report
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22. Entwicklung Smartphone OS 2005 bis 2012
Mary Meeker Report
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23. Video Upload ist expontiell
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24. Dropcam uploading more video than youtube
Originally sold as a security camera device but increasingly used
for video recording, communication and cloud uploading
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25. Upload of quantified self data is next……
Fuel Band etc.
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26. Quantified Self
Nike Fuelband data is uploaded into the cloud
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27. Quantified Self
Data Upload to the Cloud – Segmentation and Targeting Data
/ New wearable sensors
/ Navigation systems
/ Home surveillance systems
/ Home management systems
/ Health monitoring connected systems
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28. Connected Video Devices
Video Uploads to the Cloud – Potential Future Advertising Inventory
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29. Or Chromecast from Google
35.- Dollar Steaming Solution: Sold out on Amazon since its Introduction
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30. Gesture Screen Control
Leapmotion
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31. Unbundling of Technology/Infrastructure and Programming
Example: Aereo Cloud Based DVR
/ Aereo cloud based DVR records
television via micro-antennas and
streams programming to subscribers
devices.
/ The Service was started in 2012 by
Barry Diller and has now launched in
the largest 9 US cities.
/ Fox threatened to pull the ananlog
signal off the market but there is still a
lot of analog consumtion
/ Aero is attacking the cable legacy
model of bundling delivery
technology/infrastructure with program
packages.
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32. US Streaming Services
Smart TVs, DVRs, OTTs, Gaming Consoles, Tablets, E-Readers and Smartphones
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33. Proliferation of Devices
Roku: At the Moment State of the Art and Benchmark
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34. Disruptive Video
Facebook Online Video Reach
/ Online Video
Facebook has announced that it will shortly launch its 15 sec. video ad
placement. FB reaches over 1.1 billion users and reaches 100 million users
during prime time in the US. Among the segment of the 18 to 24 year old
Facebook has a larger reach than the four big networks combined.
This reach, along with Youtube, Yahoo, AOL and Twitter is potentially
disruptive to television advertising and the video network business. All of
the above mentioned companies are investing in distribution and some also
in content. The unbundling of technology/infrastructure from
programming/content (classic cable model) will give all of these «new»
players access to every screen.
/ Strong pressure on pricing
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35. GOLDBACH GROUP AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachgroup.com
Martin Radelfinger
Business Development Innovation
martin.radelfinger@goldbachgroup.com