1. Digital Out-of-Home
Gesamtpräsentation
November 2013 I Horst Brunner

2. Out-of-Home …

3. Out-of-Home … ist digital
BAHNHOF
Screens
DOC
Screens
OUTDOOR
Screens
SPORT
Screens
TANKSTELLEN
Screens
UNI
Screens
SCHOOL
Screens
INTERAKTIVE
Screens
Österreichs größtes DOOH Netzwerk

4. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Digital Out-of-Home
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10

5. 21 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen
>58%
Nettoreichweite 2 Wochen
/ Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten
/ Hohe Aufmerksamkeit mit Bewegtbild
/ Hohe OTS in Wartesituation
/ Auf mehr als 3.000 Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Bruttokontakte, Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen; Reichweite:
>58% Netto RW laut AM
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11

6. Wir kombinieren Themenaffinitäten und
Zielgruppen-Targeting. So können Sie die
Stärken beider Modelle optimal nutzen.
/ Werbung mit hoher Relevanz für die
Zielgruppe
/ Zielgruppendefinition durch feststellen der
Affinitäten, Alter & Geschlecht
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12

7. DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne
unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen
und variieren:
/ Flexible Belegungszeiträume
/ Keine Sujetwechsel-Kosten
/ Wetterbasierende Kampagnen
/ Live-Einbindung von Content
/ Sponsoring/Redaktioneller Content
/ Interaktive Kampagnen: Messages, Gaming &
on-the-ground
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15

8. Single Point of Contact
Kunde
Agentur
Angebot / AB
Gesamtrechnung
Gesamt-Report
Betreiber
Angebot
Verfügbarkeit / AB
Teilrechnungen
Einzel-Reports
Angebot / AB
Gesamtrechnung
Gesamt-Report
Buchung
Buchung
Buchung
Spot
Werbemittelproduktion
Interaktive Kampagnen
Spot

9. >>
DOOH Netzwerke

10. Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m²
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
43
57
18
W
M
24
18
21
15
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden
/ 63% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
22% Reichweite
/ 1,05 Mio. Nettokontakte
/ 3,80 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Computer, Gewinnspiele
/ Reisen, Kultur
/ Fortbildung, Autos, Kochen
BAHNHOF Screens MediaWalls
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
5

11. Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, UBahn Zugängen und bahnhofsnahen STRÖCK Filialen
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
44
56
16
W
M
22
18
21
16
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden
/ 64% Haushaltsführende
/ 52,8% HHNK > 2.000€
28% Reichweite
/ 1,34 Mio. Nettokontakte
/ 5,97 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Kultur, Musik
/ Fußball, Computer
/ Geldanlage, Mode, Auto
BAHNHOF Screens VideoPlakate
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
6

12. Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ bei Ärzten im Wartezimmer
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
51
49
7
W
M
16
22
/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen
/ 73% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
14,4% Reichweite
/ 703.000 Nettokontakte
/ 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Gesundheit
/ Haarpflege, Schönheit
/ Kinderfragen, Ernährung
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
20
7
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
DOC Screens Wartezimmer
28

13. Kampagnen im Alltag des Konsumenten
/ Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen
/ Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
60
40
10
W
M
19
21
25
17
7
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden
/ 67% Haushaltsführende
/ 43% HHNK > 2.000€
27% Reichweite
/ 1,32 Mio. Nettokontakte
/ 4,93 Mio. Bruttokontakte
/ Screens sind „moderne Hingucker“
Top Affinitäten
/ Autos
/ Kultur/Musik, Computer
/ Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel
OUTDOOR Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

14. Kaufkräftige, sportaffine Menschen
/ in Intersport Filialen
/ Direkt am Point of Sale
/ Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
55
54
45
24
W
M
22
ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65
Österreichweites Netzwerk
/ 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden
/ Laufende Expansion
/ 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte
Sportaffin
/ Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3%
/ …mehrmals pro Woche: 62,8%
/ … täglich: 7,6%
Ideale Platzierung
/ Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel
/ Sportversicherungen, Reisedestinationen
/ Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels
SPORT Screens
Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen

15. Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ in Apotheken
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
47
53
8
W
M
16
21
27
20
9
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden
/ 73,2% Haushaltsführende
/ 53,1% HHNK > 2.000€
13,7% Reichweite
/ 669.000 Nettokontakte
/ 1,42 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Gesundheit, Autos, Gewinnspiele
/ Möbel, Geldanlage
/ Kinderfragen
DOC Screens Apotheken
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

16. Erreicht mobile Menschen
/ auf ENI & BP Tankstellen
/ Direkt am Point of Sale
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
60
40
W
49
29
M
21
ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65
Österreichweites Netzwerk
/ 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden
/ 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€
/ 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem)
Kampagnen-Erfolgsmessung
/ Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes
/ Messung vor, während und nach der Kampagne
Top Affinitäten
/ Autos, Geldanlage
/ Fußball, Hard-/Software
/ Versicherungen/Vorsorge
TANKSTELLEN Screens
Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media

17. Studenten in Aufenthaltssituationen
/ In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops
/ 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen
/ Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte)
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
61
43
40
16
W
M
14
15
8
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 76 Screens
/ 30 Standorte
/ Loop max 450 Sekunden
Themenaffinitäten
/ Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage
/ Gewinnspiele online/offline, Fortbildung
/ Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events
UNI Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
3

18. Kaufkräftige Menschen
/ HD-Bewegtbild-Screens 46“
/ Auf 9 Europcar Standorten
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
74
46
26
weiblich männlich
21
33
bis 30 Jahre
30-50 Jahre 50 Jahre
über
Österreichweite Standorte
/ 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden
/ Verweildauer bis zu 20 Minuten
/ Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews
OTS >3
/ 12.500 Nettokontakte
/ 37.500. Bruttokontakte
/ 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%)
EUROPCAR Screens
Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage

19. Schüler in Wartesituationen
/ Coffee Lounge in Schulen
/ Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich
/ 1,2 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen)
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
81
52
48
12
W
M
7
ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19
Österreichweites Netzwerk
/ 232 Screens
/ 203 Schulen/Schülerheime
/ Loop max. 300 Sekunden
Schultypen
/ 89 Screens AHS
/ 96 Screens BHS (HAK, HAS, HTL, HLW)
/ 47 Screens Berufsschule, Fachschule, Schülerheime
SCHOOL Screens
Quelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen

20. Mobile Menschen erreichen
/ HD-Bewegtbild-Screens 19“
/ mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation
/ News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
49
51
38
40
22
W
M
ZG…
ZG…
3 Buslinien in Österreich
/ Salzburg : Stadt Salzburg
/ Burgenland
/ Tirol/Kitzbühel
Fahrgäste
/ 531.000. Bruttokontakte (14 Tage)
/ 10 Minuten Programmloop
/ 1-2 Screens je Bus
BUS Screens
Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus, Zielgruppen: AM 2011, Infoscreen
ZG…

21. Kernzielgruppe bis 35 Jahre
/ jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe
Kaufkraft, mobil und freizeitaktiv, Trendsetter,
/ regelmäßiger Kinogänger (Ø 2,5 Besuche pro Jahr)
Ihr Spot im Kino
/ 3 Standorte, 63 Screens
/ Loop max. 12 Minuten
/ Programm: Kinoinfos & Werbung
Kontakte
/ 68.082. Bruttokontakte (14 Tage)
/ Standorte: Eingangsbereich & Vorhalle
UCI Kinos
/ Kinowelt Millennium City, 1200 Wien
/ Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf
/ Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz
KINO Screens
Quelle: UCI, 2013

22. Höchste Aufmerksamkeit
/ Kombination aus Screens & Promotion
/ Branding des Umfeldes
Gaming
/ Suchbilder auf Touchscreens
/ Bewegungssensoren
/ Mobile to Screen Technologie
Rewarding
/ Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns
/ Gutschein über Foto oder Promotoren
/ Öffentliche Messages
Erfolge
/ bis zu 1.500 aktive Player je Standort
/ Preise: 1x Railad, 2x VAMP
/ Modernes Konzept für coole Marken
INTERAKTIVE Screens
Quelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort

23. DOOH … ist flexibel
Beispiele und Konzepte
1.
2.
3.
4.
5.
Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe
Flexible Belegungszeiträume
Wetterbasierende Kampagnen
Live-Einbindung von Social-Content
Sponsoring/Redaktioneller Content
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32

24. Rechtlicher Hinweis
/ Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der
Goldbach Media Austria GmbH. Es handelt sich um vertrauliche
Informationen, deren Weitergabe an Dritte untersagt ist.
/ Darüber hinaus unterliegen diese Informationen und Ideen dem Schutz des
Urheberrechts. Jegliche Bearbeitung, Nutzung und Verwertung bedarf der
vorherigen schriftlichen Zustimmung der Goldbach Media Austria GmbH.
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58

25. >>
Preise
DOOH Netzwerke

26. Österreichs größtes DOOH Netzwerk
Preisübersicht
Kontakte
NETTO
14 Tage
Reichweite
NETTO
14 Tage
Kontakte
BRUTTO
14 Tage
Männer
Frauen
ZG
14-19
ZG
20-29
Wartezimmer
702.578
14,4%
1.541.000
49,2%
50,9%
7,2%
16,3% 21,5% 28,1% 20,2%
6,8%
1.670
1.786
1.496
€ 7.162
DOC Screens
Apotheken
Apotheken
668.900
13,7%
1.422.000
53,1%
46,9%
7,7%
16,0% 20,6% 27,0% 19,7%
9,0%
196
290
240
€ 1.624
BAHNHOF Screens
Bahnhöfe & UBahn
1.645.435
34,0%
9.776.000
55,7%
44,3%
17,1% 23,1% 18,2% 20,6% 15,3%
5,7%
89
138
193
€ 40.737
UNI Screens
Unis, Mensa &
CoffeeShop
384.000
7,9%
1.407.000
60,7%
39,6%
16,2% 43,3% 13,9% 15,0%
3,3%
30
76
450
€ 5.920
SCHOOL Screens
Schulen
n.a.
n.a.
1.771.884
48,0%
52,0%
93,0%
204
232
300
€ 8.000
SPORT Screens
Intersport-Stores
233.333
n.a.
700.000
45,0%
55,0%
24,0%
54,0%
22,0%
40
82
240
€ 1.634
EUROPCAR Screens
Filialen
116.667
n.a.
350.000
74,0%
26,0%
21,0%
46,0%
33,0%
9
9
150
€ 1.072
OUTDOOR Screens
Plätze & Straßen
1.316.000
27,0%
4.929.000
60,2%
39,8%
39
41
142
€ 33.106
TANKSTELLEN Screens
Kassa, Shop &
Auslage
n.a.
n.a.
2.231.995
60,0%
40,0%
134
165
118
€ 11.657
KINO Screens
UCI KinoVorhallen
n.a.
n.a.
68.082
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
3
63
720
€ 1.295
BUS Screens
Busse
n.a.
n.a.
621.464
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
159
267
600
€ 2.250
GESAMT
Icon
alle Screens
n.a.
n.a.
24.818.425
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
2.573
3.149
n.a.
€ 114.458
Screen Netzwerke
Standort
DOC Screens
Wartezimmer
ZG
30-39
ZG
40-49
ZG
50-59
8,3%
ZG
Standorte Screens
60-65
7,0%
10,0% 19,1% 21,4% 25,2% 17,0%
29,0%
49,0%
7,4%
21,0%
Ø Loop
Listenpreis
[sec]
2 Wochen/10"
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen,- School Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen. School Screens: ZG 10-14, 93%*: 12% 1014, 81% 14-19, 7% >19 Jahre. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.

27. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH
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