Il mondo del vino sara' coinvolto nei prossimi anni in cambiamenti estremamente significativi. La capacita' di fare squadra nei differenti terroir sarà un presupposto per il successo sui nuovi mercati.

1. 01/02/2013
Gabriele Micozzi
Docente Marketing
Universita’ Politecnica delle Marche
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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2. 01/02/2013
3
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3. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
Il 34% (7,4 milioni) ha optato per
prodotti “low-cost” o di qualità
inferiore e il 28% ha ammesso di
rivolgersi ormai quasi
esclusivamente ai discount.
http://www.winenews.it/i-capolavori-dell-agroalimentare-d-italia/29795/nel-2012-solo-
record-negativi-consumi-sottoterra-il-50-delle-famiglie-taglia-sulla-tavola-tasse-e-mutui-
costringono-gli-italiani-a-risparmiare-anche-sul-cibo-limitando-le-quantit-e-puntando-sul-low-
cost
Entro 5 anni il potere di acquisto delle
famiglie in italia si ridurra’ del 20%.
Entro 20 anni si potrebbe ridurre del 45 %.
OCSE RICERCA 2011
3

4. 01/02/2013
La dose di coraggio
che metteremo
nelle scelte
determinera’ il
nostro futuro
Se prevarra’ una
logica individuale
svenderemo questo
territorio a chi avra’
maggiore capacita’
manageriale.
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5. 01/02/2013
E cosa faranno i nostri bambini ?
Gli schiavi di cinesi arricchiti?
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30 tra le realtà enologiche più
importanti d’Italia per storia,
immagine e per volume d’affari (e
che, complessivamente,
rappresentano un fatturato di 2
miliardi di euro, più del 20% del
“fatturato vino” complessivo del
nostro Paese), sondate da
www.winenews.it
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
30-tra-le-cantine-ditalia-al-top-che-insieme-fatturano-2-miliardi-di-euro
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6. 01/02/2013
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Il 76% delle aziende vinicole
più importanti d’Italia archivia
il 2012 con un bilancio positivo,
registrando, per il 2012, una
previsione al rialzo dei
fatturati, che, in media, si
attesta su un +4% sul 2011.
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
30-tra-le-cantine-ditalia-al-top-che-insieme-fatturano-2-miliardi-di-euro
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Per il 95% del campione, il 2012
è stato un anno all’insegna
delle crescenti vendite fuori
dai confini nazionali, con un
+13% sul 2011, in media, in
termini di aumento di fatturato.
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
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7. 01/02/2013
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Le performance più
interessanti per le 30 aziende
che fatturano insieme 2
miliardi di euro giungono nel
57% dei casi dalle vendite negli
Stati Uniti…
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
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Un altro Paese dell’aria nord americana, il
Canada, rappresenta per il 47% delle
aziende sondate un terminale decisamente
interessante. Il 38% del campione
individua nella Russia un mercato in
crescita e dalla domanda reattiva,
specialmente nel “gioco” dei brand del
luxury wine.
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
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8. 01/02/2013
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Torna a far parlare di sé il Giappone (per il
28% delle cantine) un mercato che,
probabilmente rappresenta ancora l’hub
principale del vino italiano in Asia.
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
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La scommessa con il mercato cinese, i cui
margini di espansione sono evidenti, ma,
per il momento, altrettanto evidenti sono le
sue criticità, è per il 28% delle imprese del
vino italiano decisamente performante.
Conferme di vitalità commerciale dal Nord
Europa (per il 23% del campione) e dalla
Germania, altro storico mercato per le
etichette tricolori che resta fondamentale
per il 19% delle aziende.
http://www.winenews.it/news/29788/inchiesta-winenews-fatturati-2012-in-crescita-4-grazie-
ad-export-per-il-76-delle-aziende-tricolori-sentiment-abbastanza-positivo-sul-2013-lo-dicono-
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9. 01/02/2013
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MENTRE LA PRODUZIONE CALA, IL CONSUMO
CONTINUA AD AUMENTARE
Da stime OIV si evince come il consumo mondiale di vino sia in lento aumento, salvo
alcune battute d’arresto congiunturali. Nel 2011 si è attestato a 240 milioni di ettolitri,
mentre le stime per il 2012 indicano un livello di 242 milioni. Sono sempre di più i
paesi dove si consuma vino ma le dinamiche di consumo ed i gusti dei nuovi
consumatori sono tutte da studiare.
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
SI TRATTA DI CONDIZIONI CHE CONDUCONO ALLA
CRESCITA DEI PREZZI
• I listini alla produzione sono aumentati non solo in Italia ma anche nei principali
paesi competitor.
• Nei primi dieci mesi del 2012 in Spagna i listini medi sono cresciuti del 60% su base
annua nei bianchi e del 41% nei rossi, con una notevole progressione proprio da
agosto a ottobre.
• Più contenuta, e limitata al segmento dei bianchi, la crescita dei vini francesi (+16%).
Ma già da ottobre anche i rossi hanno ripreso a crescere con decisione.
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10. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
L’EXPORT È IL DRIVER DELLA DOMANDA MA
MOSTRA SEGNALI DI DEBOLEZZA
Nel 2011 le esportazioni costituiscono oltre il 45% della produzione in valore.
Tuttavia la crisi inizia a farsi sentire a livello globale ed il 2012 potrebbe
comportare un ritorno dell’export italiano sui livelli del 2010.
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FUORI DALL’EUROPA LE MAGGIORI PROSPETTIVE
Nel corso degli anni 2000 si assiste ad una ricomposizione dei mercati di sbocco. A partire
dal 2000 l’area Extra UE- 27 diviene l’area più dinamica per le esportazioni italiane sia in
valore che in quantità.
L’Unione Europea, sebbene rimanga il primo mercato di sbocco (51,8% la quota di volumi
assorbiti dall’Unione secondo i dati disponibili a luglio 2012, vs il 48,2% extra UE),
evidenzia una certa dose di “saturazione” del mercato.
Le maggiori potenzialità in termini di valore e volumi si riscontrano all’esterno dell’Unione.
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11. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
Composizione export nazionale – valori 2011
Le vendite nella UE restano maggioritarie: 51,7%
del totale anche nei primi sette mesi del 2012
rispetto, però, al 59,7% del 2000.
I Paesi di tradizionale sbocco (Germania, USA e
UK) rappresentano più del 53% delle vendite di
vino nazionale; sono Paesi con basso rapporto
valore/volumi (e quindi prezzi e qualità), tranne
gli USA.
Nell’ultimo triennio la Cina è il mercato a Peso % su export italiane dei Paesi a maggior
maggior crescita (tra quelli di una certa crescita
rilevanza), ma pesa ancora solo l’1,3% sul
totale export nazionale e spiega solo il 3,3%
della crescita complessiva del 2011 (Usa, UK
e Germania spiegano il 47%).
Tra i mercati più dinamici spiccano anche
molti Paesi dell’est Europa, con la Russia su
tutti in termini di contributo, e dell’America
Latina (i più significativi sono Messico e
Brasile, ma crescono anche Cile, Argentina e
Ecuador).
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… MA IL PREZZO RESTA UNA VARIABILE
IMPORTANTE
I prezzi medi unitari sono più elevati nei mercati extra UE ma molto più
volatili, siamo in un mercato più concorrenziale, più difficile.
La sostanziale stabilità della domanda europea per i vini italiani renderà i
mercati extra UE-27 ancora più importanti nei prossimi anni.
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12. 01/02/2013
“COMPETING WITH
EVERYONE FROM
EVERYWHERE FOR
EVERYTHING”
Prof. Gabriele Micozzi
Docente Marketing
Facoltà di Economia “G. Fuà”
Università Politecnica delle Marche
gmicozzi@yahoo.it
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24. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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• L’ELISIR DI LUNGA VITA? E’ LA DIETA
MEDITERRANEA: FRUTTA E VERDURA IN
ABBONDANZA, OLIO D’OLIVA E UN BUON
BICCHIERE DI VINO, ECCO LA “POZIONE”
ANTI-INVECCHIAMENTO CHE FA
CONQUISTARE AGLI ITALIANI IL RECORD DI
LONGEVITA’. COSI’ COLDIRETTI SU DATI ISTAT
• http://www.winenews.it/index.php?c=detail&id=21981&dc=58
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25. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
La progettazione della
qualità della vita:
dall’alimentazione, al
benessere, alla prevenzione
alla biologia, alla accessibilità
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26. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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Il vino non è diverso dalla carta igienica. Lo dice
Annette Alvarez-Peters e temo abbia ragione. Lei non è
mica una qualunque: giusto per essere chiari,
secondo la classifica della rivista britannica Decanter,
questa signora è la sesta persona in ordine di
importanza nel settore del vino a livello mondiale. Se
ne occupa per la Costco: lei è la responsabile del
segmento vino. La catena annualmente fattura solo in
vino qualcosa come un miliardo di dollari. Un miliardo
di dollari, capito? E vende di tutto: tanto per dire, in
listino c'è roba come Château Mouton Rothshild and
Château Pétrus.
http://www.internetgourmet.it/2012/05/il-vino-non-e-diverso-dalla-carta.html
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27. 01/02/2013
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Biologico in Europa Ogm free?
Questo è il dilemma, e a
scioglierlo ci penseranno i
500 milioni di cittadini
europei: il commissario Ue
all’Agricoltura Dacian Ciolos
ha infatti lanciato oggi una
consultazione on line aperta a
tutti http://www.winenews.it/i-capolavori-dell-agroalimentare-d-italia/29799/biologico-in-europa-
ogm-free-a-sciogliere-il-dilemma-saranno-i-500-milioni-di-cittadini-europei-il-commissario-
ue-allagricoltura-dacian-ciolos-lancia-una-consultazione-on-line-aperta-a-tutti-per-migliorare-
la-produzione-biologica-in-europa
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28. 01/02/2013
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Cosa dovrà fare il nuovo
Governo per sostenere
l’agricoltura italiana? Per
rispondere a questa domanda
le Città del Vino lanciano le
“agri-poll”:
http://www.winenews.it/news/29789/lagricoltura-italiana-
nellagenda-del-nuovo-governo-le-citt-del-vino-lanciano-le-
agri-poll-dallaccesso-al-credito-alla-copertura-web-dal-
turismo-enogastronomico-alla-green-economy-tutti-
possono-votare-la-priorit-su-terredelvinonet
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“Enocup”, gara sul vino a squadre, è on-
line. Ad idearla e organizzarla i blog
winesurf” & enoclubsiena, a
promuoverla uno sponsor d’eccezione:
il consorzio del chianti classico. Il
premio? Bottiglie di vino da
condividere
http://www.winenews.it/news/29772/enocup-gara-sul-vino-a-squadre-on-line-ad-idearla-e-organizzarla-
i-blog-winesurf-enoclubsiena-a-promuoverla-uno-sponsor-deccezione-il-consorzio-del-chianti-classico-il-
premio-bottiglie-di-vino-da-condividere
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29. 01/02/2013
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30. 01/02/2013
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Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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34. 01/02/2013
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35. 01/02/2013
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36. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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37. 01/02/2013
Prof. Gabriele Micozzi
Università Politecnica delle Marche
Dipartimento di Management
OSSERVATORIO SUL VINO
ANALISI SUGLI STILI DEL BERE
2012
Indagine su consumatori, blogger, produttori
73
Prof. Gabriele Micozzi - Università Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Quale e’ secondo lei il miglior vino italiano? ( ordine di preferenza)
DOMANDA 4
DOMANDA N.4 - VINI D'ITALIA ( RISPOSTE APERTE SPONTANEE)
Brunello di Montalcino 1
Barolo 2
Chianti 3
Nobile di Montepulciano 4
Verdicchio 5
Amarone 6
Nero d'Avola 7
Lambrusco 8
Prosecco 9
Pinot 10
Montepulciano d’Abruzzo 11
Sangiovese 12
Traminer 13 Campione 1446 soggetti
rappresentativi della
Soave 14 popolazione italiana
Pecorino e Falanghina ( pari merito) 15 74
37

38. 01/02/2013
Gabriele Micozzi -Università Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Il migliore vino delle Marche per i non Marchigiani
Bianchello 0,32% DOMANDA 5
Campione 1446 soggetti
rappresentativi della popolazione
Sangiovese 0,65% italiana
DOMANDA 5
Kurni 0,81%
Falerio 1,29%
Rosso Piceno Superiore 1,29%
Vernaccia 2,59%
Passerina 8,25%
Lacrima 9,71%
Rosso Conero 11,81%
Rosso Piceno 12,02%
Pecorino 13,01%
Verdicchio 38,03%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00%
75
Gabriele Micozzi -Università Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
I segmenti del vino
Campione 1446 soggetti
rappresentativi della popolazione
Terroristi 4,30 italiana
Integerrimi 8,98
Trasgressivi 3,26
Diffidenti 7,57
Bianco o Rosso 11,80
Curiosi Distratti 13,43
Curiosi Seduttori 14,09
Curiosi Goduriosi 26,71
Espertci Ciceroni del vino 6,53
Esperti Santoni 3,34
0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00
76
38

39. 01/02/2013
Gabriele Micozzi Università - Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Quali blog considera piu’ interessanti?
http://www.vinoalvino.org/ ( franco ziliani) 9
DOMANDA 21
http://www.lucamaroni.com/ 9
Campione 1446 soggetti
http://www.intravino.com/ 9
rappresentativi della popolazione
http://vino.blogautore.espresso.repubblica.it/ 7 italiana
http://www.aristide.biz/ 6
http://www.trentinowine.info/ 5
http://geishagourmet.com/ 5
http://www.lemillebolleblog.it/ ( franco ziliani) 4
http://www.vinopigro.it/ 4
http://www.andreascanzi.it/ilvinodeglialtri/ 3
http://www.scattidigusto.it/ 3
http://avvinando.tgcom24.it/ 3
http://www.enoicheillusioni.com/ 3
http://www.inumeridelvino.it/ 2
www.decanter.rai.it 2
http://www.soavemente.net/ 2
http://avvinare.com/ 2
http://www.marketingdelvino.it/ 2
http://www.internetgourmet.it/ 2
http://www.ilvinoeoltre.blogspot.it/ 2
http://www.lucianopignataro.it/ 2
http://italianwinereview.blogspot.it/
2
http://www.winesurf.it/ 2
http://panealpanevinoalvinoblog.blogspot.it/
2
altri 11
Totale 103 77
Gabriele Micozzi Università - Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Negli ultimi anni è stato attento alle
cantine che
DOMANDA 29 ( 14.2)
hanno creato eventi ed iniziative di diffusione e
conoscenza del vino 12,88
Campione 1446 soggetti
rappresentativi della popolazione
hanno saputo esprimere una innovazione 3,03 italiana
sono state promosse dalle guide 2,27
sono state attente alla salubrità del prodotto(
certificazioni, biologico..) 18,18
hanno valorizzato le cantine 11,36
hanno valorizzato i territori e la storia 37,88
investito in promozione 4,55
hanno fatto comunicazione istituzionale sul brand 2,27
hanno fatto informazione di prodotto 6,06
0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00
78
39

40. 01/02/2013
Gabriele Micozzi Università Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Top Mistery client
70
63,18
60
50
40
30
20
10,58 11,63
10 5,81 4,5
0
entro 1 ora da 2 a 5 ore da 5 a 24 ore dopo 24 ore no risposta
79
Prof. Gabriele Micozzi Università - Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
Indagine sul Punto vendita
Analisi delle migliori etichette dopo analisi su pv valutando:
ATTRATTIVI
TA’
STIMOLO AD
VALORI ACQUISTO INTERESSE
PERCEPITI
MEMORIZZ
ABILITA’
TEST DEL MODELLO IN UNA
SUPERFICE DELLA GRANDE
DISTRIBUZIONE CON OLTRE 2000
ETICHETTE PRESENTI 80
40

41. 01/02/2013
LE MIGLIORI 4 ETICHETTE COME PERCEZIONE IN BASE AI PARAMETRI INDIVIDUATI NELLA SLIDE PRECEDENTE -
81
La mia ricerca #vino giovani 18 35 anni,
presentata solo su TWITTER
Gabriele Micozzi
Universita’ Politecnica delle Marche
Luiss Roma
41

42. 01/02/2013
1. ricerca #vino giovani 18 35 anni, 76%
giudicano attuali etichette anonime, non
comunicative, inadeguate, senza stile..
2. ricerca #vino giovani 18
35 anni, 63 % preferisce
bottiglie #bordolesi per
rossi, il 68 % preferisce
#borgognotte per i bianchi
42

43. 01/02/2013
3. ricerca #vino giovani 18 35 anni, 48 %
vorrebbe che parlassero piu agricoltori e
vignaioli meno finti sommelier e pseudo
esperti del gusto …
4. ricerca #vino giovani
18 35 anni, 42% non
ama le attuali
trasmissioni e
promozioni del vino,
vorrebbero meno
scena e più semplicità
43

44. 01/02/2013
5. ricerca #vino giovani 18 35 anni,
22%interessati a corsi di
avvicinamento al vino, 38% si
dichiara interessati al vino ma
inesperto
6. ricerca #vino giovani 18 35 anni, 12% conosce
i vini biodinamici e li vorrebbe nei bar per un
aperitivo, per questi spenderebbero 32% +
44

45. 01/02/2013
7. ricerca #vino giovani 18 35 anni, 32% salutisti
vorrebbero inserire nelle etichette calorie,
quantità consigliate, proprietà e pericoli
8. ricerca #vino giovani 18 35 anni i brand più
simpatici del food sono considerati 1#melinda
2#nutella 3#consorzioparmigianoreggiano
45

46. 01/02/2013
8. ricerca #vino giovani 18 35 anni i brand
italiani piu simpatici del food sono considerati
4#consorzioprosciuttodiparma 5#illy 6#barilla
11. ricerca #vino giovani 18 35 anni il 54 per
cento vuole vino semplice, spiritoso,
socializzante, senza legno, memorizzabile,
versatile,fresco
46

47. 01/02/2013
12. ricerca #vino giovani 18 35 anni. Per il vino
biologico sono disposti a spendere mediamente
il 28% in piu'
14. ricerca #vino giovani 18 35 anni,
66%vorrebbero meno intermediari e punti
vendita dei contadini e dei vignaioli nelle grandi
città
47

48. 01/02/2013
16. terminata ricerca
#vino giovani 18 35
anni. Per il 63% le guide
non sono imparziali. 78
% scelgono passaparola
blogger amici e
ristoratori …
17. terminata ricerca #vino giovani 18 35 anni
88 per cento se potesse acquisterebbe il vino in
cantina
48

49. 01/02/2013
18. terminata ricerca #vino
giovani 18 35 anni, 59 per cento
acquista prodotto in grande
distribuzione
19. ricerca #vino giovani 18 35
anni, un prodotto made in italy
vale il 32 % in più di un
prodotto straniero, un
prodotto di piccola cantina
48%+
49

50. 01/02/2013
20. ricerca #vino giovani
stranieri 18 35 anni il vino
madeinitaly vale il 39% in piu’
degli altri MADEIN
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Prof. Gabriele Micozzi Università - Politecnica delle Marche - Dipartimento di Management
ANALISI ETICHETTE
Analisi delle migliori etichette dopo analisi su pv valutando:
ATTRATT
IVITA’
VALORI STIMOLO AD
ACQUISTO INTERES
PERCEPI
SE
TI
MEMOR
IZZABILI
TA’
TEST DEL MODELLO IN UNA
SUPERFICE DELLA GRANDE
DISTRIBUZIONE CON OLTRE 2000
ETICHETTE PRESENTI 105
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Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
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56. 01/02/2013
GABRIELE MICOZZI - 2008 -
gmicozzi@yahoo.it
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57. 01/02/2013
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58. 01/02/2013
SAPORINVIAGGIO
Si potrebbe creare un treno dei sapori dove in ogni carrozza
potrebbero essere assaggiati differenti sapori della regione.
Questo treno potrebbe toccare le principali capitali europee.
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59. 01/02/2013
MARCHE ACADEMY
SCUOLA
MUSEO
PUNTO VENDITA
ALBERGO DEL VINO
AGENZIA INCOMING
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60. 01/02/2013
BLOGGER
HOUSE
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62. 01/02/2013
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64. 01/02/2013
Una lezione
dalle Oche
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65. 01/02/2013
Vi siete mai domandati perche’ gli uccelli migratori volano a V?
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Quando un’uccello vola forma con le sue ali correnti favorevoli per gli uccelli
che lo seguono
Uno stormo che vola a V riesce a raggiungere una distanza del 71 % maggiore di
quanto potrebbe fare un’uccello da solo
130
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66. 01/02/2013
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Quando un’uccello esce dalla formazione sente immediatamente la maggiore resistenza
dell’aria …
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…e immediatamente torna in formazione.
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Come le oche…
… le persone che condividono medesimi obiettivi e le stesse responsabilità possono
raggiungere la meta piu’ facilmente e con meno fatica di quelli che si muovono da soli
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68. 01/02/2013
Le oche stabiliscono che quelle con maggiore energia guidano, le altre seguono,
quando una è stanca passa dietro e viene coperta dagli altri. Una volta riposata torna a
135
sfidare le correnti nelle prime file
A differenza delle oche le
persone non sempre si
rendono conto come il loro
successo dipenda dalla
condivisione della rotta (
meta), dal rispetto del loro
ruolo e quello degli altri, dal
riconoscimento del leader e
dall’aiuto degli altri
136
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69. 01/02/2013
Quando un’oca è ammalata o ferita, due altre oche escono dalla
formazione per assisterla per proteggerla dai predatori e
procurarle il cibo
Rimangono insieme con la piu’ debole fino a quando non guarisce
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o muore e poi ripartono .
chiedi agli animali e loro ti
insegneranno
Giobbe 12:7-9
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THREE GORGES DAM
(Diga delle Tre Gole)
impianto con la maggiore capacità di
produzione idroelettrica mai realizzato
MAGGIO 2006: CON TRE ANNI
DI ANTICIPO, VIENE
INAUGURATA LA DIGA PIU’
GRANDE DEL MONDO, COSTATA
IL 20% IN MENO DI QUANTO
PREVENTIVATO
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PREVISIONE: nel 1987 si era previsto che in 10
anni ci sarebbero stati 570 milioni di $ di utile
REALTA’: nel 1997 le perdite erano di circa 550
milioni di $
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