Présentation de 10 éléments-clés à intégrer dans toute stratégie e-business aujourd'hui : web 3.0, géomarketing, gamification, performance marketing, SEO, SEA, ...Brussels Business Club, 29 novembre 2011

1. 10 keys
to e-business success
Brussels Business Club, 29th November
Dominique Mangiatordi

2. Quelques infos…
Collectionneur de bandes dessinées
Fondateur, Globule Bleu
Directeur, Gattaca
Directeur, Télescope
Directeur Marketing, Proximedia
Membre du CSA
Twitter @mangiatordi

3. WEBSITES
E-MARKETING
VIDEO PRODUCTION
SEA

4. Intro
« e-Business » est à prendre au sens le plus
large possible… c’est presque une
philosophie. Maîtriser le web pour en faire
un allié, un département commercial à part.

5. #1 Exploiter les réseaux sociaux et le ‘web 3.0’
#2 Anticiper l’explosion du mobile
#3 Tirer profit du géomarketing
#4 Faire jouer vos clients (gamification)
#5 Attirer des talents !
#6 Optimiser ses coûts
#7 Performance Marketing
#8 B2B (back2basics) : visibilité, marque, process, impact
#9 B2B : personal branding
#10 Créativité - innovation

6. #1 Les réseaux sociaux et le web 3.0

7. Total Facebook Users: 4.385.720
Position in the list: 33
Penetration of population: 42.08%
Pen. of online population 54.06%
Average CPC: $0.25 (cheap!)
Average CPM: $0.11

8. Total LinkedIn Users: 1.005.194
Penetration of population: 9.64%
Position in the list: 16
Penetration of online pop.: 12.39% (B2B 32%)

9. Action
‘Value your friends’

10. Action
‘Value your friends’

11. Action
‘Value your friends’

12. 30/11/2011 12

13. 30/11/2011 13

14. Spotify SAIT que vous aimez Charlotte.
Le contenu de la page d’accueil en tiendra compte
(concerts, artistes associés…)
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15. Mieux… grâce à OpenGraph, vous pouvez voir
quels amis assisteront à quels concerts..
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16. C’est bon?
Vous êtes décidés et achetez un ticket pour
aller voir Charlotte Gainsbourg au Sportpaleis d’Anvers.
Sur Spotify, on vous suggèrera d’inviter d’autres amis,
qui sont également fans de Charlotte Gainsbourg…
(et de faire un prix de groupe) !
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17. 30/11/2011 17

18. Le web 3.0 ?
… ou ‘single sign-on’ offre des possibilités
infinies de croisements de profils et de
personnalisation du contenu. Appliqué au
marketing mobile, il devient une véritable
arme fatale.

19. #2 le web mobile : c’est maintenant !

20. • Basculement : 2013
• App ≠ Webapp
• 10% des Apps sur
l’Appstore dépassent les
50 téléchargements.
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21. • Coût de développement et
time to market d’une
webapp inférieur à une
application ;
• Permet une première
expérience avant un
éventuel investissement
applicatif.
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22. 30/11/2011 22

23. #3 Geomarketing

24. Groupon
Now!

25. Action :
-35%
en 3 jours

26. #4 Gamification

27. Foursquare
100.000 inscrits
en Belgique.

28. Futile, gadget, puéril,
superficiel…
?

29. Et si consommer devenait
un habit social ?

30. On est ce qu’on fait, ce qu’on
achète, ce qu’on boit, ce qu’on
visite, ceux qu’on fréquente.

31. Les millenials 
complètement dans ce schéma.

32. Un exemple ‘business’ :
Le corecrutement

33. #5 Attirer des talents

34. PROFIL DISPONIBILITE
Développeur Mobile

Développeur Webapp

Graphiste, designer

Gestionnaire de projet

Community Manager

Spécialiste SEO

Commercial

« Gérant de boutique »


35. #6 Optimiser vos coûts

36. La plupart des budgets de
‘communication digitale’ ont
fondu ces dernières années.

37. BUDGETS Tendance
Site vitrine

Référencement organique

Design

Programmation web

Programmation mobile

Publicité CPM, CPC

eMail Marketing

Animation communauté


38. #7 Performance Marketing

39. Facebook
Average CPC: $0.25 (cheap!)
Google
Average CPC: $0.47 (cheap!)

40. Une approche absente (ou
presque) en Belgique :
l’affiliation.

41. Une campagne Google Adwords
pour chaque participant.
• Pré-analyse et sélection de mots –clés ;
•Activation de la campagne ;
• 50€ d’Adwords inclus ;
• Analyse post-campagne.

42. #8 Back to Basics

43. Visibilité vs ‘True reach’
Branding vs Branding+CTA
Impro vs Process
Self-esteem vs Impact
… sales !

44. #9 Personal branding

45. Quelques mots sur Twitter…

46. •Expertise validée
•Immédiateté/rythme
•Reach qualitatif et… quantitatif
•Partage

47. #10 Créativité !

48. INFLUENCE
MARKETING
NOW SOCIAL
MEDIA
SECOND
SCREEN
SEA & MOBILE
COUPONING MEDIA
GEOMARKETING
WEBVIDEO MOBILE
DESIGN
WEBSITES WEBAPPS NEXT

49. First website
16 years ago.
I feel like a young and
dynamic caveman.

50. Questions? Infos?
Mail dm@gattaca.be
Twitter @mangiatordi