SEO - Lezione introduttiva

Search Engine Optimization

Lezione Introduttiva
docente Giuseppe Pascarella

SEO – 1a parte • Come funziona un motore di
Introduzione ricerca
I motori di ricerca
L’importanza di farsi trovare
– Esplorazione e analisi
Cos’è il SEO
Aree di intervento
– Catalogazione
– Risposta

• Le dimensioni del web:
– Più di 1.000.000.000.000 di
pagine a luglio 2008 (1)
– 232.000.000 siti (2)

(1) http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html
(2) http://news.netcraft.com/

Cosa vede un motore di ricerca
SEO – 1a parte
Introduzione

I motori di ricerca
Cos’è il SEO
Aree di intervento
Niente CSS
Niente Javascript
Quello che conta è il contenuto

SEO – 1a parte
Introduzione
Quanti visitatori arrivano dai
I motori di ricerca
motori di ricerca?
Cos’è il SEO
Aree di intervento

Se il sito è ottimizzato il traffico
da motore di ricerca supera il
30%

SEO – 1a parte • E’ importante farsi trovare
Introduzione perché:
I motori di ricerca – Il tasso di crescita “organico” degli
Cos’è il SEO utenti è maggiore
Aree di intervento
– Il sito più visitato al mondo è
google.com (1)
– Si rubano utenti alla concorrenza
– I contenuti assumo importanza

(1) http://toolbar.netcraft.com/stats/topsites e http://www.alexa.com/topsites

SEO – 1a parte • Fase 1: come aggiungere il
Introduzione proprio sito ai motori di
I motori di ricerca ricerca?
Cos’è il SEO – Link da altri siti (evitando le link
Aree di intervento farm)
– Sistemi di submit manuali
– Programmi di submit massivo
– Open directory project
– Aggregatori (news, prodotti...)

• Fase 2: verifica, controllo e
manutenzione

Errori HTTP
SEO – 1a parte
Introduzione

I motori di ricerca
Cos’è il SEO
Aree di intervento

Errori nei contenuti

SEO – 1a parte
• Definizione

“
Introduzione
Con il termine ottimizzazione si
I motori di ricerca
indica la complessa attività di
Cos’è il SEO strutturazione dei contenuti
Aree di intervento delle pagine web di un sito, allo
scopo di facilitarne la lettura da
parte dei motori di ricerca. (1)

• Obiettivi
– Incrementare il volume e/o la
”
qualità delle visite provenienti dai
motori di ricerca tramite ricerca
organica (2)
(1) http://it.wikipedia.org/wiki/Ottimizzazione_(motori_di_ricerca)
(2) http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

SEO – 1a parte
Ricerca organica vs. pagata
Introduzione

I motori di ricerca
Cos’è il SEO
Aree di intervento

(1) www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

SEO – 1a parte Aree di intervento
Introduzione
• Intervenire in fase di
I motori di ricerca
progettazione!
Cos’è il SEO
Aree di intervento
• Nome di dominio: sfruttare solo il
brand o inserire keyword?
• URL rewriting
• Ridurre i contenuti ajax
• Semplificare la navigazione
• Struttura dell’informazione
• Affiliazione con siti partner
• Utilizzare i tool di analisi e
monitoraggio

La pagina dei risultati di ricerca
SEO – 2a parte
Linee guida Termine di ricerca Numero di risultati
Risultati di ricerca

Risultato pagato

Risultati
non pagati

Il PageRank
SEO – 2a parte
Linee guida Come vengono ordinati i risultati?

(2)

(1)

(1) http://searchengineoptimization.elliance.com/
(2) http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

SEO – 2a parte
Linee guida

Il PageRank ottimale

Per raggiungere buoni risultati
bisogna saper scegliere le
parole chiave e farsi linkare da
siti “autorevoli”

Long tail keywords +
Quality backlinks

Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/

Dettaglio risultato
SEO – 2a parte
Linee guida Numero di risultati
Titolo = Title della pagina

Site link

Descrizione del sito Utile per verificare
(snippet) ≈ Meta tag l’ultimo passaggio di
description Google

SEO – 2a parte Il tag <title>
Linee guida • Inserimento del codice
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
<html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale"
xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date">
<head>
<META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8">
<title>Schumacher-Ferrari, aria di divorzio - Ferrari / Formula 1 - Corriere dello
Sport.it</title>
<meta name="last-modified" content='Wednesday, 22-Apr-2009 16:08:41 CEST'><script
language="JavaScript" src="/res/js/prototype_packed.js" type="text/javascript"></script>
<script language="JavaScript" src="/res/js/utils.js" type="text/javascript"></script>
<script language="JavaScript" src="/res/js/_swfobject.js" type="text/javascript"></script>
Title

[...]

• Composizione del testo
– Titolo del contenuto + Categoria + Titolo del sito
– Lunghezza massima 80 battute
– Le parole che appaiono prima hanno peso maggiore
– La keyword di riferimento vanno ripetute
massimo 2 o 3 volte

SEO – 2a parte Il tag <title>
Linee guida • Creare titoli il più possibile distinti tra
Risultati di ricerca tutte le pagine del sito
Title
Meta tag
• Ripetere nel testo e nei meta tag le
URL parole chiave del titolo
Menu e navigazione
Contenuti
Collegamenti
Immagini
• Da evitare
Controllare il crawling – Usare titoli generici o fuori tema
Scegliere le keyword
– Stesso titolo per tutto il sito
Marketing SEO oriented
– Non esagerare con l’uso delle keyword.
Esempio errato:
“La Gazzetta dello Sport: foto e video di
calcio, formula 1, ciclismo,
motomondiale”

SEO – 2a parte Il meta tag description
<head>
[...]
<meta content="Il tedesco: «Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa
non lo ha» Raikkonen: «In Bahrein sarà dura» Quote: Button
favorito in Bahrein" name="description">
[...]
Meta tag

</head>

• Composizione del testo
– Composizione automatica, ad es. parte del primo paragrafo
di testo o manuale (preferibile)
– Lunghezza circa 150 battute
– La keyword di riferimento possono essere ripetute ma
senza eccedere

SEO – 2a parte Il meta tag description
Linee guida • Testo semplice che riassume i
Risultati di ricerca contenuti principali.
Title
Meta tag
• Deve attirare l’utente e il motore di
URL ricerca tramite le stesse keyword
Menu e navigazione
Contenuti • Controllare sempre che i titoli non
Collegamenti siano troppo brevi o lunghi (cfr. tool)
Immagini
Controllare il crawling • Da evitare
– Liste di keyword
– Copia esatta del contenuto (testuale)
della pagina
– Description tutte uguali per molte pagine

SEO – 2a parte Il meta tag keywords
<head>
[...]
<meta content="Il tedesco: «Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa
non lo ha» Raikkonen: «In Bahrein sarà dura» Quote: Button
favorito in Bahrein" name="description">
<meta content="michael schumacher;ferrari" name="keywords"/>
Meta tag

[...]
</head>

• Oramai ignorato dai motori (almeno in apparenza)
• Selezione delle parole
– Poche! (massimo 10)
– La keyword possono riprendere keyword di title e
description

SEO – 2a parte La struttura delle URL
Linee guida • Utilizzare URL testuali aiuta sia gli utenti che i
motori di ricerca nel classificare i contenuti
• Pianificare la struttura dei contenuti e delle
URL in fase progettuale.
• Utilizzare URL rewriting per sostituire
parametri numerici o simbolici con keywords:
URL

/video/2009/04/22/11514.html

/video/calcio/estero/premier_league/highlights/2009/04/22-11514/Liverpool+-+Arsenal

Inserimento keyword

SEO – 2a parte La struttura delle URL
Linee guida • Attenzione ai parametri per i contenuti
dinamici
/cerca/listino/nuovo?marca=51&prezzo=0&consumo=0&modello=0&cilindrata=0&alimentazione=0

/listino/nuovo/smart/51

Inserimento keyword Eliminazione parametri inutili
URL

• Da evitare
– URL troppo lunghe
– Ripetere le keyword
– Strutture troppo profonde (es.
/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/)
– Utilizzo di caratteri maiuscoli
– Stessa pagina accessibile da due URL distinte

SEO – 2a parte Menu e navigazione
Linee guida
• Menu testuali (basati su css) o con
Risultati di ricerca alternative testuali
Title
Meta tag • Tutte le pagine non raggiungibili sono di
URL fatto inesistenti
Menu e navigazione
Contenuti • Minimizzare il numero di click per
Collegamenti
Immagini
raggiungere i contenuti
Controllare il crawling • Utilizzare strumenti di accesso verticali
(ricerca per keyword, tag cloud, archivi
per argomenti)
• Utilizzare le simemap HTML, organizzate
per argomenti, e XML
• Breadcrumb per le pagine interne

SEO – 2a parte Menu CSS, l’esempio di mtv.com
Linee guida
Menu e navigazione

Senza CSS

• Accattivante per l’utente e completamente accessibile ai
motori di ricerca
• Nel menu sono presenti archivi verticali e orizzontali

Navigazione per tag
SEO – 2a parte
Linee guida

Categorie
Menu e navigazione

Ricerca per
tag

SEO – 2a parte
Contenuti
Linee guida • Testi non troppo brevi (controllare le
pagina scartate dai webmaster tools)
Title • Utilizzare paragrafi, intestazioni
Meta tag
URL intermedie, grassetto, corsivo…
Menu e navigazione
Contenuti
• Non ripetere troppe volte le keyword,
Collegamenti utilizzare piuttosto dei sinonimi
Immagini
Controllare il crawling
• Verificare sempre quali siano i termini
Scegliere le keyword più ricercati per il tema trattato
• Utilizzare le intestazioni da h1 a h6,
secondo le indicazioni del w3c
• Creare i contenuti pensando agli utenti
(ma con un occhio ai motori di ricerca)

SEO – 2a parte
Da evitare
Linee guida • Mostrare contenuti testuali tramite
flash o immagini (ad es. per le
Title intestazioni), al massimo usare il sIFR(1)
Meta tag
URL • Copiare testi identici da altri siti
Menu e navigazione
Contenuti
• Duplicare i contenuti (ad es. caption
Collegamenti nelle gallerie di foto)
Immagini
• Includere lunghe liste di keyword o link
Scegliere le keyword • Testo o link nascosti (si rischia di essere
completamente esclusi dagli indici)

(1) http://www.mikeindustries.com/blog/sifr/

SEO – 2a parte
La struttura della pagina /1
Linee guida

Quali
contenuti
“vede” prima
il motore di
ricerca?
Contenuti

SEO – 2a parte
La struttura della pagina /2
Linee guida
1

2
Contenuti

4
3

SEO – 2a parte
Link e testi descrittivi
Linee guida <a href=“/collegamento.html">Incredibile offerta!</a>

Risultati di ricerca • Molto utilizzati dai motori di ricerca
Title per qualificare e classificare i link e le
Meta tag
URL pagina di destinazione
Menu e navigazione
Contenuti
Collegamenti Da evitare
Immagini
Controllare il crawling • Testi molto lunghi o con parole chiave
Scegliere le keyword non attinenti
• Usare stili CSS per mascherare o
nascondere i link

SEO – 2a parte
Ottimizzare le immagini
Linee guida • Strumenti a disposizione:
– Testo alternativo (attributo alt) molto
Title breve (30 battute circa)
Meta tag – Sfruttare il nome del file
URL
Menu e navigazione – Attivare Google Image Search
Contenuti
Collegamenti
Immagini Da evitare
Scegliere le keyword • Testi alternativi molto lunghi o con
Marketing SEO oriented parole chiave non attinenti
• Usare (solo) le immagini per la
navigazione del sito

SEO – 2a parte
Controllare l’accesso al sito
Linee guida • E’ importante “nascondere” ai motori
alcune pagine
Title – Contenuti sensibili
Meta tag
URL
– Pagine di ricerca interne
Menu e navigazione – Pagine dinamiche con contenuti simili
Contenuti
Collegamenti
• Proteggere il sito dai link spam inseriti
Immagini dagli utenti
• Strumenti a disposizione
– robots.txt
– nofollow
– meta tag
– antispam

SEO – 2a parte
Strumenti utili
Linee guida Google Zeitgeist 2008
Ricerche in ascesa Concerto Ricette
pechino 2008 vasco pane
facebook ligabue pizza

obama madonna crostata
ecopass jovanotti tiramisù
la talpa negramaro pesto
finanziaria 2008 primo maggio risotto
saviano tokio hotel carbonara
wiki venditti paella
mutui pino daniele lasagne
cinquecento baglioni cous cous

Ricerche più popolari Incentivi Programmi televisivi
youtube rottamazione forum
roma gpl amici
lavoro metano uomini e donne
casa incentivo esodo grande fratello
sardegna fotovoltaico la talpa
uomini e donne conto energia isola dei famosi
iphone digitale terrestre report
istruzione pannelli solari x factor
elezioni incentivo cambio TV le iene
Dieta rottamazione frigoriferi zelig

Cfr. http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/index.html

SEO – 2a parte
Strumenti utili
Linee guida Google Keyword tool

Keyword da
parafrasare

Keyword
correlate

Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

SEO – 2a parte
Strumenti utili
Linee guida Google Keyword tool / estrazione keyword

Keyword
correlate Testo della
pagina
Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

SEO – 2a parte
Strumenti utili
Linee guida Google Insights for Search

Ricerche più
frequenti Keyword,
geografica e
Cfr. http://www.google.com/insights/search/ categorie

SEO – 2a parte
Strumenti utili
Linee guida Google Trends

Keyword e
geografica

Frequenza delle
ricerche nel tempo

Cfr. http://trends.google.com/trends

SEO – 2a parte
Il Marketing per il SEO
Linee guida • Motivare gli utenti a fare link al sito e
salvare i bookmark
Title • Creare feed RSS per categorie e tag
Meta tag
URL verticali
Menu e navigazione
Contenuti
• Sottoscrivere il sito ad aggregatori e
Collegamenti ricerche specifiche (Google news,
Immagini Kelkoo, digg, facebook, techorati,
Scegliere le keyword blogsearch)
• Utilizzare facebook per diffondere
novità e nuovi servizi
• Lo scambio link non è molto utile…
meglio sviluppare widget da distribuire
su diverse piattaforme

SEO – 2a parte
Marketing multicanale
Linee guida

Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/

Esercizio
• Aggiungere due sondaggi al blog
• Modificare lo script in modo da creare una pageview javascript su
analytics
• Definire il percorso:
1. Pagina informativa
2. Sondaggio #1
3. Sondaggio #2

• Creare due obiettivi in google analytics sui due sondaggi
• Ottimizzare le pagine per massimizzare il numero di conversioni
• Minimizzare il numero di abbandoni del percorso

Strumenti utili

http://www.blogpolls.com
http://www.google.com/analytics/
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55521&topic=11006

Contatti
• Twitter
http://twitter.com/giupas

• email
giupas@gmail.com

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