2014年1月31日　ネットショップ市場で勝ち残る武器になる「スマホ対策」3つのポイントセミナー　Ginzamarkets資料

1. アパレルセミナー 2014年1月31日
情報収集中の消費者との関係性を
構築するコンテンツ作りとは
Ginzamarkets株式会社
清水 昌浩
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Ginzamarkets,
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2. 会社紹介
サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ
SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）
清水 昌浩
サービス概要
MarkeHng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役） その他
CEO
&
Co-­‐Founder
COO
日本カントリー
マネージャー
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3. 会社紹介
Ginzametricsは、世界数カ国に分散した会社運営を行っています。
アメリカで商品企画を、ヨーロッパにて製品開発を、日本にて
顧客サポートなどを行います。
【日本】
マーケティング／顧客
サポート（日本のお客
様ニーズの収集）
【アメリカ】
マーケティング／商品
企画 （先端動向を
おさえた商品開発）
【ヨーロッパ】
製品開発
（安価で技術力の高い
東欧エンジニア）
【日本にチームを置くことで実現していること】
ü 日本のお客様の品質レベルを満たすサービスの安定提供／運用
ü 日本のお客様の実情を踏まえたSEO業務ガイドの提供
ü 日本語でのアメリカ先端動向の情報発信（Ginza
VIP
セミナー等）
ü 日本語での顧客サポート、日本語管理画面
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4. 会社紹介
Ginzamarketsは、米国のY
Combinatorプログラムに参加した最初の
日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセス
でき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。
Robert Morris
Trevor Blackwell
Partner
Partner
Professor, MIT
CEO, Anybots
Founder,Viaweb
Jessica Livingston
Partner
Author, Founders
at Work
Paul Graham
Partner
Author, On Lisp
Founder,Viaweb
Harj Taggar
Paul Bucheit
Venture Partner
Partner
Creator, GMail, AdSense
Founder, FriendFeed
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5. １．ソフトなコンテンツ
２．SEOの重要性
３．SEOを意識したコンテンツ実例
４．SEO/コンテンツの効果把握
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6. １．ソフトなコンテンツ
２．SEOの重要性
３．SEOを意識したコンテンツ実例
４．コンテンツの効果把握
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7. Amazonに対してどうする？
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8. フラッシュセール
既存のコマースサイトには
難しいかも。。。
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9. C
to
C
既存のコマースサイトには
難しいかも。。。
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10. スマホ／タブレットファースト
既存のコマースサイトには
難しいかも。。。
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11. サブスクリプション
既存のコマースサイトには
難しいかも。。。
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12. 何ができる・・・？
ソフトなコンテンツ
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13. １．ソフトなコンテンツ
２．SEOの重要性
３．SEOを意識したコンテンツ実例
４．コンテンツの効果把握
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14. SEOは
マーケティングの選択肢？
必須の活動？
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15. hVp://web-­‐tan.forum.impressrd.jp/e/2013/12/16/16551
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16. hVp://toyokeizai.net/arHcles/-­‐/12739?page=3
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17. “ググる”消費者
消費者は、オンラインで
”検索して調べる”
ようになりました。
検索にて、自社が見つけられるか、競合や他社が見つけられるか。
検索されたときに
”見つけられる”
ことの重要性は、過去に無い
ほどに高まっています。
“When
consumers
hear
about
a
product
today,
their
first
reacHon
is
‘
Let
me
search
online
for
it’.
“
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18. ４割が検索流入
各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。
検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。
業界
割合※
業界
割合※
総合通販
40.8%
アルバイトサイト
54.6%
家電量販
50.9%
人材派遣
36.9%
PC販売
26.5%
転職サイト
36.7%
アパレルコマース
42.4%
旅行サイト
47.0%
化粧品／健康食品
50.5%
英会話
47.9%
食材宅配コマース
33.0%
オンライン英会話
20.0%
ホームセンター
64.2%
塾／学習教材：高
48.6%
ネットスーパー
32.3%
塾／学習教材：小
54.8%
デリバリー
51.3%
自動車メーカー
45.9%
フィットネス／ジム
44.7%
中古車検索
51.3%
引っ越し
51.1%
家電／電機
33.5%
不動産検索
41.1%
レストラン検索
59.3%
マンション販売
46.4%
飲料メーカー
29.9%
ネット回線
35.9%
自動車保険
37.9%
※SimilarWebツールを用いて、
各業界の200弱のサイトを調査した結果。
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19. Copyright
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22. 軽視されてきた自然検索
検索エンジンの検索結果では、自然検索エリアがクリックされます。
しかし多くの企業では、PPCに対する投資が優先されます。
勝っている企業はこのギャップに気づき、対応しています。
【検索結果のクリック割合】
SEO:
80%程度
【軽視されがちなSEO】
PPC:
20%程度
PPC
クリック
自然検索
クリック
80%
221
億円
20%
2194億円
自然検索投資
※1
PPC投資※2
※1：「第6回 国内SEO市場規模予測」 （アウンコンサルティング） 2011年SEO市場規模予測
※2：「2011年日本の広告費」（電通） 検索連動広告
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23. SEOは
マーケティングの選択肢？
必須の活動？
必須の活動
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24. １．ソフトなコンテンツ
２．SEOの重要性
３．SEOを意識したコンテンツ実例
４．コンテンツの効果把握
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25. 良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に
しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然
検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
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26. How
to／学習
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27. How
to／学習 動画
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28. キュレーション
「新宿 カフェ」で検索すると1位
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29. キュレーション
もともと実装されているCGM機能と内容（ユーザーの声、レビュー）
をキュレートしてコンテンツ化。
上位表示を期待するキーワードで順位把握、またソーシャルでの
拡散度合いをGinzametricsで数値把握し、当該コンテンツのリライト
や新規追加、ソーシャルメディアの公式アカウントでプロモートを
行う。
キュレート
効果把握
追加アクション
リライト／コンテンツ追加
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30. ランキング
「おせち 人気」でも
「おせち ランキング」でも1位
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31. 口コミ・レビュー
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32. シーズンコンテンツ
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33. 季節／イベント
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34. 領域特化メディア
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35. 雑誌が取り上げそうなテーマ
GAP社 「デニムonデニム（デニムオンデニム）着こなし」
参考：ある月の月間検索ボリューム
例：ワンピースと通販のマス目は
「ワンピース 通販」の検索ロリューム。
「デニム 着こなし」
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36. 雑誌が取り上げそうなテーマ
mery 「ジーンズ 着こなし レディース 冬」
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37. １．ソフトなコンテンツ
２．SEOの重要性
３．SEOを意識したコンテンツ実例
４．コンテンツの効果把握
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38. 1日中エクセル
触ってるだけ！
煩雑だ。
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39. Ginzametrics
Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの
SEO・コンテンツマーケティングプラットフォームです。
業務／プロセスをよりシンプルにし、SEO・コンテンツからのビジネス
リターンを得られるようにします。
【Ginzametricsの主な導入企業様】
RECRUIT
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40. グローバルTOP5の1つ
Ginzametricsは、エンタープライズSEOプラットフォームの、
グローバルTOP5の中の1つです。
hVp://www.websitemagazine.com/content/blogs/posts/pages/5-­‐enterprise-­‐seo-­‐plajorms-­‐to-­‐consider.aspx
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41. コンテンツの狙い
ブランド認知
顧客獲得
顧客リテンション
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出典：2014
B2C
Content
MarkeHng
Trends—North
America:

42. “get
found”されてる？
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43. サーチ&ソーシャルの広がり
“サーチ”
キーワード順位。
“ソーシャル”
いいね！数やツ
イート数
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44. サーチ&ソーシャルの広がり
ブランド名や商品ページのSEO施策は一通り対応済みであるため、
1年で読み物コンテンツ（ソフトなコンテンツ）を500ページ追加。
初期段階で500ワードを選定／順位監視を開始。追加コンテンツが
検索で上位表示されない場合、タイトルやコンテンツをリライト。
記事作成／追加
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
効果把握
リライト
XXXXXXXXXXXXX
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
XXXXXXXXXXXXXXXXX
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝
XXXXXXXXXXXXXXXXX
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45. コンテンツセントリックな数値把握
ページ毎の、SEO系の指標を一覧
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46. エクセル作業さようなら
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47. キーワードグループで見る
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48. Ginzametrics無料トライアル

49. Ginzametrics無料トライアル

50. ご清聴ありがとうございました。
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