O documento fornece informações sobre comunicação governamental e marketing político pós-eleitoral. Apresenta a biografia do palestrante Gilberto Musto e destaca a importância de (1) comunicar as ações do governo, (2) manter contato com a população, e (3) trabalhar para ampliar o apoio durante o mandato visando a reeleição.

1. PALESTRA
COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL
ACESSE AGORA

2. • Escritor, autor do livro Mapa doVOTO
• Palestrante
• Consultor de Marketing Digital
• Jornalista
• Especialista em Pesquisas Eleitorais
• Diretor da Mídia G Comunicação

3. gilbertomusto.com.brgilbertomusto.com.br
MAPA DOVOTO
Setembro 2013!
2ª Edição
ESTRATÉGIAS
POLÍTICAS PARA
REDES SOCIAIS
Março 2014!

5. “Aqueles que com sorte ou pouca
fadiga passaram de cidadãos
comuns a príncipes, necessitarão
de muitos esforços para se
manterem no poder”
Nicolau
Maquiavel

6. “Em início de mandato, não mate
aqueles que, em breve, irão
morrer sozinhos”
Gilberto
Musto

7. POLÍTICA
Qual o significado?

8. Se, anos atrás,
Obama acalentava
a ideia de reavivar
o processo de
paz, no Oriente
Médio, agora
parece curvar-se à
difícil realidade.
Política: o que significa?

9. A arte da
propaganda consiste
na eficiência de
despertar a atenção
do público por
intermédio dos
sentimentos
Política: o que significa?
09/1943
Joseph Goebbels

10. O voto obrigatório é
um viéis em
qualquer democracia
que se queira
chamar democracia
Política: o que significa?

11. Decisões e ações internas
que implementam valores em
um tempo, e vão articulando
e confortando sucessões de
decisões...
... que em um futuro serão
absorvidas em outras ações
mantendo-se umas e
sucedendo-se outras aos
cidadãos
Política é:
Políticos
Cidadãos
TEMPO

12. Marketing Político Pós eleitoral
Conquistar
TEMPO
Manter
Ampliar

13. Marketing Político: “Trata de assuntos relativos
a imagem do candidato, suas ações no
governo ou não, nos partidos, sindicatos de
classe e tudo o que trata de um líder junto a
sociedade. Visa formar uma imagem positiva
e gerar forte notoriedade e após iniciado na
carreira política, não há um prazo final, o
marketing será utilizado durante toda sua
carreira”.
Marketing
Político

14. Marketing Eleitoral: “É aquele desenvolvido
frente ao ‘mercado’ de eleitores, começa
muito antes da eleição e se concretiza já no
período eleitoral, visando então desenvolver
ações do candidato para atingir os eleitores
em massa, por intermédio da propaganda,
desenvolvida pelos resultados do marketing”.
Marketing
Eleitoral

15. Marketing
Pós -Eleitoral
Marketing Pós-Eleitoral: “Compreende um
conjunto de ações, meios e formas de
sustentar as atividades de governo onde
ampliar a popularidade e construir uma
imagem da administração que o credencie
para futuras posições que agregam
discordantes e reafirme seguidores”.

16. Marketing
Pós -Eleitoral
PlanejamentoBásico
Comunicação

17. Fontes do Planejamento Básico:
Secretarias ou Diretorias e Equipe Legislativa (o que estão fazendo e como)
Pesquisas (pressão e satisfação)
Quando o político não comunica suas ações,
acabadeixando espaço para que a oposição divulgue a
sua “Versão dos fatos” na maioria das vezes distorcida.
!
É preciso ocupar todos os espaços disponíveis.
Núcleo da comunicação

18. !
•Visitar Base
•Formar a primeira impressão (6 meses)
•Levar o gabinete para fora do gabinete ou da Câmara
•Secretários tem que conhecer o plano de governo utilizado em
campanha e te-lo estudado.
•O vereador deve continuar infromando suas metas e decisões
•Incentive os servidores e mostre uma nova gestão
•interagir mais com eleitores - Santinho pós eleitoral
❖ Primeiras ações de prefeitos vereadores depois de eleitos

19. ❖ Primeiras ações dos junto a sua equipe
✦ Fazer projetos e empreender
ações políticas que possam ser
repercutidas.
!
✦ Comunicar-se com os indivíduos
como eleitores.
!
✦ Acompanhar as oscilações da
opinião pública sobre tudo no
executivo e legislativo
!
✦ Defina a missão e o objetivos
políticos do seu mandato
❖ POLÍTICOS ❖ TÉCNICOS
!
✦ Treinar seus colaboradores
mais próximos
!
!
✦ Cuidar da comunicação entre
sua equipe
!
✦ Acompanhar as oscilações da
opinião pública sobre tudo no
executivo e legislativo
!
✦ Marque por suas ações e não
por seus argumentos

20. O prefeito e os vereadores foram eleitos por uma maioria mas
existem os demais que agora são seus cobradores.
O político se tornou um Servidor Público, remunerado, e
deve identificar antes, quem está ou não com ele
Após identificado os que não estão, deve-se tentar uma
aproximação para tê-los conosco e diminuir a força opositora.
Facilita muito a administração ou gestão no legislativo.
MARKETING
PÓS ELEITORAL

21. O sucesso vem com
o resultado que o
cidadão considera
bom para ele.
O mandato bom e aprovado, é aquele
que satisfez plenamente o eleitor.
MARKETING
PÓS ELEITORAL

22. PODER
Estamos em campanha permanente.
E campanha permanente é campanha todo dia.
Isto chama-se: Projeto de Poder (reeleição)
articulado, planejado e minuciosamente executado.
MARKETING PÓS ELEITORAL

23. PODER
Ao final do mandato, se os Secretários
e Diretores estiverem derrotados, o
poder passará à oposição
MARKETING PÓS ELEITORAL

24. Conquistar
Manter
Ampliar
Texto

25. Secretários
• Identificar, dentro da comunidade,
quem são as pessoas que devem
conhecer, a sua competência e os
resultados dela decorrentes.

26. • Aproveitar para criar espaços
dentro da comunidade para falar
de seu projeto político
• Convite à lideranças, participação
com opositores
Prefeito

27. • Adquirir, maior exposição fora da
Câmara, com palestras, eventos e
construir imagem, no município, que
ajude a sedimentar a participação
política.
Vereadores

28. No quadro Proteste Já, politicos se escondem para
entrevista e expõe o município ao ridículo por se tratar
de um programa do gênero.
CQC
Criar uma versão do fato é mais importante !
que o fato propriamente dito
O que dizer é o político que define!
Como dizer é a pessoa da comunicação
COMUNICAÇÃO

29. Em comunicação vale a
versão e não a verdade

30. PODER ACHA QUE A
MÍDIA DEVIA SER:
!
- SUBORDINADA
- CONSCIENTE
- COM LIMITES.
PODER TEM CERTEZA
QUE A MÍDIA É:
!
- INSUBORDINADA
- INCONSEQUENTE
- SEM LIMITES
ENTENDA O JOGO

31. A MÍDIA ACHA QUE O
PODER PODERIA SER:
!
Completamente
transparente.
!
!
Acessível em qualquer
momento.
!
Compreensível com a
opinião veiculada por
seus opositores
A MÍDIA TEM CERTEZA QUE
O PODER AGE ASSIM:
!
Toda ação de um político
sempre tem outros interesses
escusos
!
Tudo o que o político quer é
aparecer na mídia
!
Todo discurso de um político
ou é populista ou demagogo

32. Conquistar o Poder de graça, será muito caro
Marketing Político é para sempre
Marketing Eleitoral é estudo por data e local definido
Planejamento e comunicação
Difundir as ações e processos com eficiência e rapidez
Prourar exposições fora do meio, mas relacionadas a ele
Cria versões das notícias
!
DIRETO AO PONTO

33. 10% Deixam Saudades
65% Esquecidos
25% Ministério Publico, Justiça Eleitoral e STF
Ao final dos 4 anos, que imagem o político
pretende ter?

34. Assim, para que a imagem do político tenha
uma boa avaliação da Opinião Pública, deve-se
entender como se forma a Opinião Pública

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