La presentazione contiene tutte le foto contenute nel testo "La comunicazione politica online. Come usare il web per costruire consenso e stimolare la partecipazione". Nel volume cartaceo le dimensioni e la stampa in bianco e nero impongono dei limiti alla visualizzazione delle immagini. Qui puoi vedere a colori e dimensioni maggiori tutte le fotografie e i video citati nel testo e altre immagini che non hanno trovato spazio nel volume per ragioni di spazio.

1. La comunicazione politica online
Come usare il web per costruire consenso
e organizzare la partecipazione
di Gianluca Giansante
LE FIGURE DEL TESTO

2. Di cosa parla il libro?
Come usare la rete per creare un rapporto
di fiducia con i cittadini e ampliare il proprio
pubblico di sostenitori?
Come trasformare la partecipazione online
in partecipazione attiva fuori dalla rete?
Come usare gli strumenti di comunicazione
online? Come costruire una strategia di
comunicazione online?
Prima di iniziare

3. Gianluca Giansante
Sono responsabile comunicazione e
relazioni con i cittadini della Regione Lazio.
Insegno Comunicazione politica online alla
School of Government della LUISS “Guido
Carli” di Roma.
Ha già pubblicato Le parole sono importanti.
I politici italiani alla prova della
comunicazione (2011).
Prima di iniziare: L’autore
g_giansante

4. Tutte le foto contenute nel testo
Nel volume cartaceo le dimensioni e la stampa in bianco e
nero impongono dei limiti alla visualizzazione delle
immagini.
Qui puoi vedere a colori e a dimensioni maggiori tutte le
fotografie e i video citati nel testo e altre immagini che
non hanno trovato spazio nel volume per ragioni di
spazio.
Cosa trovi un questa presentazione?

5. La splash page del sito di Barack Obama il giorno delle elezioni 2012
Figura 5
La pagina contiene un’esortazione all’utente a condividere
con i propri amici su Facebook l’invito a partecipare al voto.
Continuando sul sito, il visitatore arriva a una pagina nella
quale può trovare il proprio seggio.

6. La splash page del sito di Barack Obama dopo il voto
Figura 6
Questa volta la pagina
invita a sostenere OFA,
associazione nata per
sostenere l’impegno del
presidente

7. La home page di un sito istituzionale disegnata secondo le esigenze
dell’utente
Figura 7
Il Comune di Manchester (manchester.gov.uk) mette
immediatamente in evidenza gli argomenti di interesse per il
cittadino (scuole, strade, decoro urbano ecc.) e per ciascuno di essi
consente di acquisire maggiori informazioni nelle pagine interne.

8. Un altro esempio di home page usabile
Figura 8
Sull’home page del sito di Seth Godin (sethgodin.com) sono messi in
evidenza gli elementi principali a cui l’autore vuole dare visibilità:
innanzitutto la sua foto e una descrizione come “autore di
best seller”, poi i libri pubblicati (nella barra inferiore), il blog, la
sottoscrizione alla mailing list, la biografia (nella colonna laterale).

9. Un’immagine con una chiara call to action: “Share this if you
agree” (condividi se sei d’accordo)
Figura 9
I post con una call to
action chiara
generano maggiori
interazioni).

10. Test A/B sulla splash page del sito di Barack Obama:
cambiando la foto si ottiene un incremento dei risultati del 19%.
Figura 12
Per approfondire:
http://wp.me/pF1dO-WE

11. La forma a F. Le mappe di calore che illustrano il movimento degli
occhi su tre diverse pagine. Le aree più viste sono quelle in rosso, le
meno viste sono rappresentate in giallo, mentre quelle in grigio non
hanno attirato l’attenzione dei lettori.
Figura citata a pagina 182

12. Figura 14
Lewis Hine, Strilloni a Skeeters Branch, Saint Louis, 1910
Il ruolo delle immagini come strumento di cambiamento sociale
negli scatti di Lewis Hine che nei primi anni del 900 documentavano
le condizioni di lavoro dei bambini negli Stati Uniti. La loro forza
sensibilizzò l’opinione pubblica e contribuì all’approvazione della
prima legge che limitava l’occupazione minorile

13. Figura non contenuta nel testo
Fontane per l’acqua segregate nella Carolina del Nord,
(Elliott Erwitt, 1950)
La fotografia ha giocato un ruolo importante nel far risaltare
l’ingiustizia della segregazione sociale degli afroamericani.

14. Il ruolo delle foto nel definire l’immagine politica
Non ci sono foto giuste o sbagliate, ma solo foto che
rafforzano (o indeboliscono)
l’immagine che si vuole veicolare.
Una comparazione tra le fotografie di Obama e quelle
di Putin mostra con chiarezza questo concetto.
La discrepanza è particolarmente evidente se si
confrontano fotografie che li ritraggono in occasioni
simili
Le immagini di Obama e Putin

15. Putin indossa occhiali da sole
Figura 15

16. Obama indossa occhiali da sole
Figura 16

17. Putin nuota al mare
Figura non contenuta nel volume

18. Figura non contenuta nel volume
Obama al mare

19. Putin e gli animali
Figura non contenuta nel volume

20. Obama e gli animali
Figura non contenuta nel volume

21. Il ruolo delle foto nel definire l’immagine politica
Le immagini di Obama e Putin
Mentre il Obama enfatizza i tratti della prossimità,
dell’apertura, della vicinanza e della simpatia.
Il leader russo vuole comunicare forza, durezza, serietà e
accentuare le dimensioni leaderistiche rispetto a quelle di
membro di una comunità.
Sono due profili politici fortemente diversi, che vengono
rafforzati attraverso immagini altrettanto differenti.

22. I volontari della campagna Immagina di Nicola Zingaretti
per la presidenza della Regione Lazio
Figura 17

23. Figura 18
“Alla fine non ricorderemo le
parole dei nostri nemici, ma
il silenzio dei nostri amici”
Una foto e una frase di Martin Luther King sono un invito a
impegnarsi attivamente nella lotta per i diritti umani.

24. «Noi siamo
registrati»
Figura 19
Una foto prodotta dai sostenitori di Obama per ricordare
l’importanza della registrazione al voto, indispensabile per poter
partecipare alle elezioni.

25. Figura 20
«Io ci sto». Un’attivista mostra il suo sostegno a Obama
rispondendo a un invito della campagna a pubblicare la propria foto
sui profili social.

26. L’andamento dell’occupazione negli USA dal 2007 al 2011
Figura 21
Infografica prodotta dallo staff di
Barack Obama: la parte a sinistra, in
rosso, è relativa all’amministrazione
Bush, quella in blu alla presidenza di
Obama.

27. In questa infografica della Casa Bianca è
rappresentato il numero di veterani e mogli
di militari assunti attraverso il programma
Joining Forces
Figura 22
Guarda l’immagine nella
dimensione originale a questo link
http://wp.me/aF1dO-WH

28. E-card di MoveOn
Figura 24
“No alla guerra con la Siria”,
e-card pubblicata sul profilo
Facebook di MoveOn

29. Figura 24
E-card di MoveOn
“Walmart, il tuo margine di profitto è così importante che non
puoi pagare i tuoi dipendenti abbastanza per vivere sopra la soglia
di povertà?”, e-card firmata dall’attore di Hollywood Ashton
Kutcher per promuovere i diritti dei lavoratori della multinazionale
statunitense.

30. Figura 25
Esempio di infografica ipertestuale: cliccando
sulle diverse fasi del processo è possibile
linkare a contenuti di approfondimento. Per
vedere l’infografica originale sul profilo
Facebook dell’Ambasciata degli Stati Uniti
d’America in Italia:
https://www.facebook.com/AmbasciataUSA/ap
p_676715975676449

31. Infografica della proposta di Matteo
Renzi per incrementare l’occupazione
femminile per le primarie del Partito
democratico nel 2012
Figura 26
Per vedere l’infografica completa nelle
dimensioni originali
http://wp.me/aF1dO-WI

32. Esempio di whiteboard animation
Figura 27
Pubblicato sul profilo YouTube della Casa Bianca:
https://www.youtube.com/watch?v=EQG8eZs8AJc

33. Il discorso sullo stato dell’Unione di Obama del 2012. Su
YouTube è stata caricata una versione avanzata che
contiene foto, testi e infografiche
Figura 28
Pubblicato sul profilo YouTube della Casa Bianca:
https://www.youtube.com/watch?v=Zgfi7wnGZlE

34. La comunicazione politica online
Come usare il web per costruire consenso
e organizzare la partecipazione
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35. gianlucagiansante.com
@g_giansante
Per approfondire