Mercadotecnia Integral y Mezcla de mercado, gabriel mendez
Tipos de marketing2
1. EN LA ACTUALIDAD EL MARKETING ES UNA HERRAMIENTA QUE TODO
EMPRESARIO DEBE CONOCER. SIN DUDA, TODAS LAS COMPAÑÍAS DE
UNA U OTRA FORMA UTILIZAN TÉCNICAS DE MARKETING, INCLUSO,
SIN SABERLO. MARKETING NO ES OTRA COSA QUE LA REALIZACIÓN
DE INTERCAMBIOS ENTRE UN MÍNIMO DE 2 PARTES DE FORMA QUE
SE PRODUZCA UN BENEFICIO MUTUO.
4. MARKETING DE
GUERRILLA
es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por
medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el
ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en
espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten
llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
5. GEOMARKETING
es una disciplina de gran potencialidad que aporta
información para la toma de decisiones de negocio
apoyadas en la variable espacial. Nacida de la
confluencia del marketing y la geografía permite analizar
la situación de un negocio mediante la localización
exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales,
competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o
impreso a través de símbolos y colores personalizados.
Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina
van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y
cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de
análisis llamado "análisis geoespacial".
6. VIDEOMARKETING
El video marketing utiliza la
producción audiovisual
para elaborar recursos
utilizados en distintos
medios de comunicación
y abarca distintos
géneros. Algunos se
asocian al uso de un
medio concreto, como
los formatos propios de
comerciales de
televisión, y otros
dependen del contenido
tratado, como los vídeos
musicales que
promocionan una
canción.
7. son adquiridos por profesionales que se rigen por criterios objetivos a la
hora de tomar una decisión de compra. Por tanto, el marketing tiene
que ir orientado a resaltar la prestaciones técnicas del producto en
relación a su precio de venta. En este sentido, son muy apreciadas por
los compradores las especificaciones técnicas del mismo: velocidad,
consumo, potencia, resistencia, etc. Muchas veces, éstas se
acompañan con estadísticas, gráficos o diagramas que hacen más fácil
su comprensión.
9. MARKETING 360°
Consiste en la integración de todos los medios que están al
alcance del target (grupo o segmento de mercado
objetivo para los intereses comerciales de la compañía)
para una misma campaña.
Está basado en la teoría que, desarrollando una estrategia
de fragmentación de medios (realizando una campaña
global con diferentes formatos dependiendo el tipo de
medio) combinada con una estratificación de potenciales
consumidores del producto/marca, se logra un éxito en la
emisión/recepción del mensaje/anuncio/campaña, con
mejores resultados y mayor efectividad comercial.
10. MARKETING DE
DESTINOS
es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentales
de marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, para
promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o
país que busquen posicionarse como un destino atractivo para
sus mercados emisores.
Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicional
como estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado
y posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más
relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es
uno de los que ha aprovechado de manera más eficiente
internet como canal de promoción y ventas.
11. MARKETING
INTERNACIONAL
es un proceso multinacional de planeación y ejecución de
la concepción, poner precios, promoción y distribución
de las ideas, las mercancías, los servicios para crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales u
organizacionales.
12. MERKADOTECNIA EN
INTERNET
es el estudio de las técnicas del uso de Internet
para publicitar y vender productos y servicios.
Incluye la publicidad por clic, los avisos en
páginas web, los envíos de correo masivos, la
mercadotecnia en buscadores (incluyendo la
optimización en buscadores), la utilización de
redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras
o blogs.
13. MARKETING EN MOTORES DE
BUSQUEDA
es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web
mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de
páginas de resultados (SERPS).
14. MARKETING
INTERNO
a las actividades de comunicación que se encargan de
promocionar los valores de marca, la identidad
corporativa y la imagen corporativa de una compañía
entre sus propios empleados.
Estas acciones son parte de la política de comunicación
interna de la empresa; el objetivo es que los trabajadores
se identifiquen mejor con los productos o servicios que
la empresa ofrece a los clientes, con su filosofía y sus
valores, mejorando así su motivación y su fidelidad a la
compañía.
15. MARKETING
VIRAL
es un término empleado para referirse a las
técnicas de marketing que intentan explotar
redes sociales y otros medios electrónicos para
producir incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca" (Brand Awareness),
mediante procesos de autorreplicación viral
análogos a la expansión de un virus
informático.
16. MARKETING
DIRECTO
es un sistema interactivo que utiliza uno o más
medios de comunicación para obtener una
respuesta medible en un público objetivo.
La forma más común de marketing directo es el
mailing o su versión electrónica denominada e-
mailing por el que los responsables de
marketing envían sus mensajes a los
consumidores de una determinada área,
generalmente, extraídos de una base de datos.
17. MARKETING
MOVIL
es una forma de marketing en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento
de su visibilidad en el motor de búsqueda de
páginas de resultados (SERPS).
*Se puede resumir en cuatro modalidades las
formas en que se agrupan las diversas
acciones de marketing móvil: mensajería (SMS
y MMS), Internet móvil, voz y música
(modalidades en el RBT- Ring Back Tone) y
aplicaciones (popularmente "Apps").
18. NEOMARKETING
consiste en la aplicación de técnicas
pertenecientes a las neurociencia al ámbito del
marketing, estudiando los efectos que la
publicidad y otras acciones de comunicación
que tiene en el cerebro humano con la intención
de poder llegar a predecir la conducta del
consumidor.
Es un tipo especializado de Investigación de
mercados que utiliza mediciones
psicofisiológicas periféricas y
centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco,
respuesta galvánica de la piel, etc.) de los
sujetos estudiados para obtener conclusiones.
20. ORIENTACIÓN AL
MARKETING
es la que hace depender las decisiones
estratégicas de la compañía de los deseos y
necesidades de clientes reales y potenciales. La
cultura corporativa de la compañía está
sistemáticamente comprometida con la creación
de valor.
22. MARKETING DE
PERMISOS
Haría referencia al deber de los mercadólogos en
solicitar permiso antes de enviar publicidad a
los consumidores. Es utilizado principalmente
por vendedores en línea, comerciantes en
particular, correo electrónico y marketing de
búsqueda, así como por algunos vendedores
directos que envían un catálogo en respuesta a
una solicitud.
23. MARKETING 2.0
pretende ser una adaptación de la filosofía de la web
2.0 al marketing, se refiere a la transformación del
marketing como resultado del efecto de las redes en
Internet. Debe estar centrada en el público y debe
existir una interacción entre la campaña de
promoción y el público que la recibe y debe cumplir
tres requisitos explicados en el manifiesto del
marketing 2.0: debe existir un contenido atractivo y
un entorno donde el público pueda recibir la
información, tanto el contenido que se ofrece como el
entorno deben tener interacción con el público, y por
último, la campaña debe cumplir con el manifiesto del
marketing 2.0
24. E-MAILING
es un método de marketing directo que utiliza el
correo electrónico como medio de
comunicación comercial para enviar mensajes
a una audiencia. En su sentido más amplio,
todos correos electrónicos que se envían a
clientes potenciales o actuales podrían ser
considerados como e-mailing
25. MARKETING
RELACIONAL
es la actividad del marketing que
tiene el fin de generar
relaciones rentables con los
clientes. Esto parte del estudio
de comportamiento de los
compradores con base en el
diseño de estrategias y
acciones destinadas a facilitar
la interacción con los mismos y
brindarles una experiencia
memorable
26. REORGANIZACIÓN
PRO MERCADO
Los mercados y las costumbres de consumo cambian con el
tiempo por lo cual las empresas deben adaptar sus
estructuras para satisfacer rentablemente a sus clientes.
Esta técnica consiste en estudiar el comportamiento de los
compradores y todo aquello que afecte al mercado
(competidores, gobierno, ONGs, etc.) para luego
reorganizar la empresa. El objetivo es optimizar el uso de
recursos utilizados para producir productos y/o prestar
servicios, generando mayor valor con el menor costo
posible. Formula de la generación de rentabilidad
27. MARKETING
REPUTACIONAL
El marketing reputacional se sustenta en la absoluta
integración de la RSC (Responsabilidad social
corporativa) como modelo de gestión y dirección de las
Organizaciones. Estando en la esencia de su misión. El
diálogo desde las Organizaciones con su distintos
stakeholders debe ir encaminado a la construcción e
incremento de la reputación mutua. Declinando para cada
uno de ellos los valores, atributos y actuaciones más
afines según su posición. Siempre de forma coherente y
creíble con respecto a la misión y visión de dicha
Organización.
28. MARKETING
SOCIAL
la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el
análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de
programas diseñados para influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su
bienestar personal y el de su sociedad.
29. TELEMARKETIN
G
es una forma de marketing directo en la que un asesor
utiliza el teléfono o cualquier otro medio de
comunicación para contactar con clientes potenciales y
comercializar los productos y servicios.
Las compañías de investigación de mercados utilizan a
menudo las técnicas de telemarketing para buscar
clientes potenciales o pasados del negocio de un cliente
o para sondear la aceptación o rechazo de un producto,
marca o empresa en concreto.
30. MARKETING DE
PROXIMIDAD
son aquellas posibilidades de comunicación entre el
anunciante y el público, englobando todas las
acciones de comunicación directa, realizadas en un
momento y lugar adecuado para la consecución de
un objetivo y cuyas principales características son:
*Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
*Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
*Personalización: el mensaje está personalizado para el
target en cuestión y por su ubicación en el momento
de la comunicación.
