Contexto del negocio de la publicidad online, su desconección y oportunidad. Aparición de nuevas profesiones que nos trajo Internet y dónde estudiarlas en Argentina

1. DESOCUPACIÓN CERO Contextoyoportunidad Nuevasprofesionesweb Dondeestudiarlas? German Herebia www.VerbumGroup.com www.AdHispanic.com Skype: germanherebia MSN: gherebia@yahoo.com Linkedin: http://www.linkedin.com/in/germanherebia Twitter: http://twitter.com/gherebia

2. ¿Porqué no comenzamoshablando el mismoidioma?

3. ¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?¿TAGS?¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX?¿APP,Widget,Comunidad?¿Fan page,Profile,Group?¿Social Media?

7. Números que hablan

8. USA Internet 24% del tiempo

9. USA Internet 30% del tiempo

10. AUSTRALIA Internet 21% del tiempo

11. ASIA Internet 33% del tiempo

14. MUNDO 2007 INTERNET: U$31B (7%)

15. USA 2008

16. UK 2009

17. UK 2009 http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/

18. ¿Y POR CASA?

19. ¿Y POR CASA?

20. La Desconexión y la Oportunidad 3% Revistas Desconexión entre el consumo y la inversión La Oportunidad 3,4% Internet 5% Periódicos 20% Internet 22% Cable TV Consumo deMedios 23% Radio 27% TV Abierta

21. ¿Y los otros medios? TV 37% Periódicos 30% Casa de venta 20% Radio 17% Veo un aviso en otro medio, luego lo busco en Internet. Pero no necesariamente en el sitio del cliente.

22. Search + Display =MejoresResultados Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente. = Y 244% Incrementos de Ventas Online 89% Incremento de Ventas Offline Anuncios de Search + Anuncios de Display Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

23. B) NuevasProfesiones Web http://www.clarin.com/diario/2009/02/28/um/m-01867847.htm

24. 1) Talibanes del WordPress http://es.wordpress.org/ Administrar un bloges tan fácilcomomanejartucasilla de correoelectrónico, sólo se necesitavoluntad de escribirsobre un tema, porejemplo un hobby, ylisto. Es gratis! Hoy existenempresascomoporejemploSomosWordPress

25. 2) Curador de Contenido http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/ cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido informacional.

26. 3) SEO Guru Algunastareas Optimizacióncódigo Técnicas de escrituraefectiva Titulación de noticias de acuerdo a demanda de palabrasmásbuscadas Generación de contenidorelacionado Manejo de estrategia de referenciarylinkearcontenidorelacionadoexternoeinterno Ejemplos de empresasargentas: http://www.abigdoor.com/ News source: http://www.seomoz.org/

27. 4) Capitán de Social Media News source: http://mashable.com/ Como interconectarplataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Myspace… Empresaejemplo: http://www.socialsnack.com

28. 5) Community Clown CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista (Verque me respondieron en la diapositiva 28 )

29. 6) FilólogosDigitales Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planet Análisissemántico de contenidos con lingüistasparamejorar la contextualización de contenidorelacionadoypublicidad Ejemplo de empresaargenta: http://www.socialmetrix.com

30. 7) Ludólogos XXI DC Si tepasaste 10.000 horasjugando a videojuegos, los educadorestenecesitanparaconvertirsuscontenidos a la lógicayplataforma de video games!

31. 8) Web Analytics Ninjas Algunastareas Seteo de sistemas de medición de audiencia en sitios web comoporej Google Analytics Análisis de comportamiento de la audienciaydescubrimiento de patrones Ejemploempresa: http://www.intellignos.com

32. Ej. Reportes Google Analytics Si yatenestublogpodésbajarlo gratis http://www.google.com/analytics GRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, quétecnologíausan, con quépalabras claves teencontraron, desdequésitiollegaron, etc, etc etc.

33. 9) Google Adwords Hacker Especialistas en la plataformapublicitaria de Google Adwords Perfilhíbrido: buen redactor, analistaycreativo

34. Ej. El Colmo Del Utilitarismo Ejemplo de reportes de unacampañarealizada en Google para un clientequeofrececréditospersonales.

35. 10) Ad-Exchanger Optimizer Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto News Source http://www.adexchanger.com/

36. 11) Planificador de Medios Diseño del plan de medios en cuanto a cobertura, frecuencia, afinidadynegociación de tarifas online de acuerdo al públicoobjetivo de los anunciantesy el presupuestoasignado. Al final del día decide donde van los anunciosque publican susclientes News Source http://www.clickz.com/experts/media/media_buy

37. 12) Traficante Maneja el ADSERVER, el software quepermiteadministrar la publicidadquevenlas personas quevisitan TODOS los sitios web. Siguiendocriterios de segmentacióncomopaís, hora, fecuencia, sección, ISP, velocidad de conección, etc. Altasbajasymodificaci.ones de anuncios Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/

38. 13) KPI Nerdiest Descubreysigue los KPI (indicadores clave de la performance de campañas) Valor vitalicio del cliente (LTV) clicks porventas (CPA), clicks porusuarioregistrado (CPL), valor del costo de adquisición de un nuevocliente (CPCA), el retorno de la inversión (ROI), el retorno de la publicidad (ROAS), etc. ¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI

39. Ej. KPI Ampliando la Boca del Embudo Desdequeveo la publicidadhastaque me convierto en clienterecurrenteeinfluenciador de otrascompras

40. C) FIN: Invitación al barro¿Te interesaaprendermás? LEARNING BY DOING UP: http://www.palermo.edu/economicas/mba/programas_ejecutivos/publicidad_online.html Capacitarte UBA - http://www.capacitarteuba.org/capacitarte09/muestra.curso.php?id=494&idc=169 CACE: http://www.cace.org.ar/capacitacion-prescencial/index.html OMLatamhttp://www.onlinemarketinglatam.com/profile/OMLatam AdrianTipshttp://adriantips.com/ HOWA http://www.howa.com.ar/howaba

41. ¿Algunas preguntas?

42. # 1 ¿Porqué si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el 3,5% va a online?

43. # 2 ¿Hago campañas en diarios y portales, en buscadores, en redes sociales o email marketing?

44. # 3 Soy una PYME ¿Hay planes para pequeños anunciantes? ¿Por donde comienzo?

45. # 4 Me asusta la terminología online ¿No sería mejor que hablemos de cobertura y frecuencia para luego en el post buy mostrar a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc?

46. ¿Debatimos? German@VerbumGroup.com http://www.twitter.com/gherebia www.AdHispanic.com Ad Network Contextual