1. http://www.youtube.com/watch?v=Xhh9J93CGuI
Wat is gaming?
Het woord game komt uit het engels en staat letterlijk vertaald voor spel. Gamen is het
spelen van een spel. Onder jongeren zijn vooral spellen populair die gespeeld kunnen
worden voor plezier en ontspanning, ookwel entertainment spellen genoemd. Bijvoorbeeld
mario, tekken, pokemon.
Ook bestaan er natuurlijk spellen waar je wat van kutn leren, ofwel de serious games, waar
we dalijk verder op ingaan. Door het spelen van dit soort spellen doe je kennis en
vaardigheden op. Dit soort games worden daarom ook toegepast in het onderwijs.
Bij games zoals second life en Habbo hotel ligt de nadruk bij sociale interactie, het creeren
van bezit en het ontpooien van diensten. Ze worden aangeduid als virtuele werelden omdat
ze qua beleving dichter bij het echte wereld staan.
Recente onderzoeken tonen aan dat de consument zich opnieuw aan het verplaatsen is. Het
aantal gamers neemt exponentieel toe en ‘gamers’ zijn tegenwoordig niet alleen maar de
hardcore jongeren. Recent onderzoek van TNS NIPO toont zelfs aan dat vrouwen net zo vaak
gamen als mannen.
Bron: TNS Nipo
Recent onderzoek (mei 2008) toont aan dat mensen meer gamen dan dat ze bijvoorbeeld de
krant lezen!

2. Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008
En dat terwijl veel bedrijven nog steeds meer besteden aan dagbladen dan aan gaming. Gek
toch eigenlijk?
2. Interactie met het merk
Gamen is een activiteit die veel aandacht vraagt. Gamers spelen de spellen veelal
geconcentreerd. Door het merk in, rondom of doormiddel van een spel te promoten maakt
men hier optimaal gebruik van. Gamers vinden reclame op een goede manier toegepast niet
storend en in veel gevallen zelfs wat toevoegen aan een spel. De games verhogen de ‘brand
awareness’. Na het spelen van een spel is de gamer dus bewuster van uw merk of product.
(Bron: Studie - ‘Game On’ - Yahoo!, Skive Creative and OMD Insight)

3. Boodschap blijf het beste hangen door consumenten iets te laten doen! Games bewerken
deze interactie !
Zoveel soorten zoveel mogelijkheden. Er zijn zeer veel verschillende games die elk een
unieke doelgroep aanspreken. Bouw een relatie met de gamer op door relevant te
adverteren in deze games. Relevante producten en advertenties dragen volgens veel gamers
bij aan het realisme van het spel.
Tevens bieden games u de mogelijkheid om op een rustige manier uw merk of product te
promoten. Geen schreeuwende storende banners, maar uitgedachte in-game advertenties

4. Wat is gamemarketing?
Bij deze vorm van marketing wordt er door middel van een spel een boodschap
overgebracht naar de doelgroep.
Op deze manier communiceert een onderneming op een interactieve manier met zijn
doelgroep en kan op een pakkende manier zorgen voor een verbintenis met zijn klanten.
Een game dat als marketingtool wordt ingezet moet natuurlijk wel de juiste booschap van
een onderneming overbrengen. Door middel van games kan op een originele manier
achtergrondinformatie naar voren gebracht worden.
Ook is het gebruik van gamemarketing een leuke speelse manier om de aandacht van de
doelgroep te trekken, vast te houden en kan leiden tot mond tot mond reclame.
Als een leuke game succesvol wordt, kan het zich snel verspreiden via het internet. Het kan
dus eigenlijk ook een vorm van viral marketing zijn.
Viral Marketing is online mond-tot-mond reclame:
Deze vorm van marketing ontstaat wanneer surfers op het internet reclame maken voor een
bepaalde website in nieuwsbrieven, portals, forums, weblogs, etc. Onder viral marketing
worden ook reclameuitingen (video's, affices) verstaan, die dusdanig interessant zijn dat
weblogs en websites ze invoegen in artikelen (embedden). Verschillende reclamebureaus
proberen kunstmatig een virale marketing campagne op te zetten. Een geslaagde viral
marketing bespaart een bedrijf veel reclamekosten, mond-tot-mond reclame is goedkoop en
vaak heel efficiënt.
Waarom Gamemarketing?
Belangrijk is dat de boodschap goed en duidelijk vertaald wordt naar het spel.
Gamemarketing kan perspectieven bieden voor ondernemers door dit instrument niet in te
zetten als massamedium, maar te implementeren in een bestaande marketingcampagne,
dus als onderdeel van een totale actie om het te versterken.
Het is voor een ondernemer erg geschikt om een selecte doelgroep of klantenbestand via
een game stil te laten staan bij je product, dienst of merk. Een game is namelijk geen
massamedium en is het daardoor niet geschikt om te gebruiken om naamsbekendheid te
creëren. Het kan beter gebruikt worden wanneer je wilt dat je klanten stilstaan bij wat jij ze
te bieden hebt, wat de inhoud van je product of dienst is.

5. Game platform types?
Een platform is de hardware waar het spel op draait. Er zijn verschillende platforms waarop
games gespeeld kunnen worden. Dit kan bijvoorbeeld een spelcomputer (console) zijn die je
aan de televisie koppelt, bijvoorbeeld de Playstation, Xbox. Een ander platform is de
computer. Ook zijn er andere consoles, de draagbare (handhelds), ook wel de handhelds
genoemd. De Playstation Portable (PSP) en de Nintendo DS zijn daar voorbeelden van. Een
ander platform is de computer, denk dus aan computerspellen.
Het internet wordt ook meegerekend als een platform. Het internet biedt de gamer de
mogelijkheid om een spel te spelen tegen of met andere spelers. Dit soort spellen worden de
multiplayer games genoemd. Ook kan er via het internet een online spelomgeving betreden
worden waarbij meerdere gamers toegang tot hebben. Je speelt dan ook met meerdere
spelers tegelijk, of tegen elkaar. Dit soort spelomgevingen worden de massive multiplayer
games genoemd. Een bekend voorbeeld is het spel World of Warcraft. Deze gaes worden
ook wel de online games genoemd.
Consoles:
• X-box 360
• Nintendo Game Cube
• Play Station (PS, PS2, PS3)
• Nintendo Wii
• Nintendo 64
Handhelds:
• Playstation Portable
• Nintendo DS
• Nintendo Gameboy

6. Verdeling Game Platform Types
Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008
In de grafiek hierboven zien we een hele grove indeling in de game platforms. Om het simpel
te houden kun je dit als basis nemen. Hieronder staan de nadere specificaties van de
verschillende platformen. Elk van deze sub-platformen kan als kanaal voor uw campagne
worden gebruikt.
PC Games
PC Games zijn spellen die op de PC worden gespeeld. In de bovenstaande grafiek zijn hierin
de volgende varianten meegenomen:
• Stand-alone Games: Games die worden geïnstalleerd vanaf cd / dvd om ze
vervolgens te kunnen spelen op de PC.
• Game Portals: Dit zijn verzamelsites waarop games staan die via internet te spelen
zijn.
• Downloadable Games: Dit zijn games die te downloaden zijn via internet, hiervoor is
wel een korte installatie vereist.
• Multiplayer Online Games: Dit zijn spellen die spelers online tegen elkaar kunnen
spelen, daar ligt de kracht van een multiplayer game.
• Virtual Worlds: Het bekendste voorbeeld hiervan is Second Life. Een digitale wereld
waarin mensen zich kunnen ontplooien.
Console Games
Console games zijn games die gespeeld worden op consoles. Consoles zijn apparaten die
speciaal ontwikkelt zijn voor gamen. Vaak bieden consoles meer functionaliteiten maar het
hoofddoel van een console is gamen.

7. Playstation serie
• Playstation 1: Dit is de eerste versie van de Playstation. Dit toestel begint meer
nostalgie te worden.
• Playstation 2: Dit is de opvolger van de Playstation, games hierop zijn al een stuk
geavanceerder. Daarnaast kan je met deze console op internet.
• Playstation 3: Dit is de nieuwste versie in de Playstation generatie. Deze console
wordt ook wel een “next-gen” console genoemd. Hierin zit onder andere de nieuwste
Blue Ray technologie. De huidige beschikbare games benutten de kracht van deze
console nog niet ten volle.
• PSP: Ook wel Playstation Portable genoemd. De naam zegt het eigenlijk al. Dit is een
handheld, een mobiel apparaat waarop je kunt gamen.
Xbox serie
Xbox: Het antwoord van Microsoft op de succesvolle playstation serie. De Xbox heeft een
andere controller en interface dan zijn concurrenten. Tevens zijn er een aantal titels die
exclusief voor deze console uit zijn gekomen.
Xbox 360: De opvolger van de Xbox en tevens ook een “next-gen” console. Doordat deze
eerder op de markt kwam dan de PS3 zijn hier momenteel meer doorontwikkelde games
voor beschikbaar. De Xbox ondersteund echter geen Blue Ray.
Nintendo Serie
• Nintendo GameCube: De GameCube van Nintendo moet concurreren met de
Playstation 2 en de Xbox. Deze console is meer gericht op gezinnen en heeft daarom
ook meer gezinsvriendelijke titels.
• Nintendo Wii: De Nintendo Wii is de opvolger van de GameCube. De Nintendo Wii is
momenteel de best verkochte console ter wereld. Het succes van deze console zit
hem voornamelijk in de revolutionaire besturing van de games. Dit geschiedt
voornamelijk met lichaamsbewegingen.
• Nintendo Gameboy: De GameBoy is de eerste handheld van Nintendo.
• Nintendo DS: De Nintendo DS is de opvolger van de GameBoy. Deze handheld is
voornamelijk bekend geworden door spellen als “Brain Training. Ook deze mini
console heeft weer een eigen en unieke bediening (touch screen).
Mobiele Games
• Mobiele telefoon: Dit zijn games die eenvoudig op je telefoon zijn te spelen.
Standaard staan er vaak al een paar op. Nieuwe zijn tegenwoordig eenvoudig te
downloaden via mobiele websites. Mobiele games zijn altijd zeer eenvoudige
flashgames.
• PDA: Op een PDA kun je wat geavanceerdere games spelen. Dit doordat PDA’s vaak
over een relatief goede processor beschikken.

8. PC Games worden het meest gespeeld
Momenteel is de PC nog steeds het meest populaire platform om op te gamen (66%). Dit
komt voornamelijk door de online games. Het gamen op de PC is simpelweg wat
laagdrempeliger vanwege de kosten, en omdat iedereen doorgaans beschikt over een eigen
PC. Interessant om dit eens wat nader te bekijken.
Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008
Game advertising types?
Er zijn een aantal verschillende game advertising types:
Around game advertising
Around game advertising is het adverteren rondom het merk. Er zijn op het net een heleboel
minigames. De verzamelsites van deze minigames worden game portals genoemd. Een
voorbeeld is spele.nl

9. Onder around game advertising vallen een aantal opties. Hieronder een korte uitleg:
Game portal Specials:
Hier wordt een game portal overgenomen en de gehele lay out van een dergelijke site wordt
aangepast op het product of merk dat wordt aangeboden.
Pre Game Ads/ Inter-level Ads/ Post Game Ads:
Deze drie vormen kunnen samen omschreven worden. Het gaat hier om advertenties die
voor (pre), tijdens (inter level) of na (post) een game zijn geplaatst. Dit zijn meestal flash
animaties of korte filmpjes over een product of dienst. Deze game advertenties zijn dan heel
vooraanstaand bij het inladen van het spel.
In game advertising:
Hier gaat het om advertenties die in het spel zijn geplaatst.
Zie hier een voorbeeldcampagne van de Britse gehieme dienst in een spel.
Ook wordt ingame advertising onderverdeeld in drie opties:
Static in game advertising:

10. Dit zijn ads die in het spel zijn geplaatst. Dez eadvertenties worden al vanaf het moment dat
het spel intwikkeld wordt erin geplaatst en zijn daarom later niet aanpasbaar. Daarom ook
het begrip ‘static’. Een voorbeeld zijn de tankstations in een race game. Dat is een onderdeel
van het spel en kan niet veranderd worden.
Dynamic in game advertising:
Dit zijn ook advertenties die in een game zijn geplaatst, maar zijn nog wel aan te passen.
Denk bijvoorbeeld aan billboards in een spel. Deze ruimets in een spel zijn zo geprogrameerd
dat het later mogelijk is om aan te passen. Zo is het later bijvoorbeeld mogelijk om een
andere advertentie te plaatsen.
Product Placement:
Dit zijn ook in games geplaatste advertenties. Product placements zijn echte producten die
gamers kunnen gebruiken in het spel ( zijn digitale karakter). Dus het zijn in de game
geplaatste producten van een merk.
Advergaming:
Bij deze vorm van advertising wordt het spel geheel gebruikt voor de promotie van een
product of merk. Denk bijvoorbeeld aan een BMW race spel te promotie van een nieuwe
BMW serie.
De onderverdeling van Advergaming ziet er alsvolgt uit:
Advergames:
Unieke games waarin alle elementen dienen om een product of dienst te promoten.
Game Skinning:
Dit zijn een soort advergames waar bestaande spellen worden gebruikt. Net als bij
advergames wordt dus het gehele spel gebruikt, maar het spel bestaat alleen al. Dit kan
aanzienlijke kostenbesparingen (ontwikkelingskosten) met zich meebrengen.
Sponsorship:
Dit is een vorm van game advertising waarbij games worden gebruikt om de verkoop van
andere productente bootsen. Bijvoorbeeld: bij aankoop van 10 zakken chips krijg je een
tennis game voor op de pc gratis mee.
Wat is Serious Gaming?
Serious gaming is eigenlijk een simulatie van de werkelijkheid. Dit soort games hoeven niet
altijd computer spellen te zijn. Rollenspellen kunnen net zo goed een serious game zijn.
Echter is het concept van serious gaming onlosmakelijk van video games. Kortgezegd, de
populariteit en succes van serious games is afgeleid van het succes van entertainment
games. Een serious game kan als volgt gedefinieerd worden:

11. Games die gebruikt worden voor overheidcommunicatie, voorlichting, educatie en training.
Dit kan zo gedefinieerd worden aan de hand van de doelen waarvoor deze games ingezet
worden. Entertainment is niet het hoofddoel van een serious game. De games zijn vooral
praktijkgericht en kunnen ingezet worden voor voorlichting, educatie en trainingen. De game
elementen worden ingezet om iemand op een leuke wijze, op een veilige manier iets te
leren en een booschap over te brengen. Het etertainment gedeelte van het spel kan gezien
worden als een motivatiefactor en kan goed gebruikt worden in een serious game. De
gamers moeten het buiten alles natuurlijk wel leuk vinden om te doen. De speler moet
geprikkeld worden door de interactiviteit, omdat een gamer vaak lang bezig is met het
spelen van een game.
Doelgroepen?
We maken binenn gamen onderscheid tussen twee doelgroepen, namelijk mannen ven
vrouwen, opgesplitst in leeftijdscategorieen.
Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008
Mannen:
Mannen spelen met name console en pc games. Zowel offline als online spelen ze dit erg
veel. De gemiddelde leeftijd van concole en pc games is 26. 38% van de frequentie is onder
de 18 jaar. Vooral wedstrijd spellen zijn er populair bij mannen, denk bijvoorbeeld aan race
games. Oudere mannen spelen liever internet games.
Man: 8- 12 jaar
Kinderen groeien tegewoordig op met games. Op veel basisscholen worden een bepaalde
tijd vrijgehouden om te gamen. Internetgames zijn dan ook zeer populair bij kinderen in
deze leeftijdscategorie. Ook vinden ze vaak MSN, game protals etc. erg interessant.

12. Man: 13-19 jaar
Deze doelgroep gamet met name met console en pc games. Het is een vrij fanatieke
leeftijdsgroep en besteed veel aandacht aan gamen. Ook komt het in deze leeftijdcategorie
vaak voor dat gamers zich inschrijven bij bij groepen, de zogeheten ‘clans’, om bij bepaalde
communities te horen.
Man: 20- 34 jaar
Binnen deze doelgroep vallen met name werkenden en studenten. Gamen heeft bij deze
doelgroep geen prioriteit omdat ze meestal en druk leventje leiden. Gamen is dan ook een
activiteit om even bij te komen. Ook in deze categorie worden er merendeels console games
en pc games gespeeld.
Man: 35 – 49 jaar
De vraag naar games neemt in deze leeftijdcategorie af. Af en toe een spelletje wordt er nog
wel gespeeld, maar over het algemeen is de interesse in gamen afgenomen. Er wordt dan
ook vrij weinig onderscheid gemaakt in de soort spellen.
Man: 50+
Mannen in deze leeftijdcategroei spelen haast geen console en pc games meer. Wel spelen
ze vaak casual games online. Casual games zijn games die online gespeeld kunnen worden,
denk bijvoorbeeld aan die vrolijke spellen als ballonnetje prikken, tennissen, puzsels,
kaartenspellen, meestal van die simpele spellen.
Vrouwen:
Zoals jullie hebben gezien in het filmpje, is gaming ook erg populair aan het worden onder
de vrouwen. In Nederlandspeelt een op de 3 vrouwen wel een een spelletje op de computer.
Vooral portals zijn op dit moment erg in bij de dames. Portals zijn verzamelsites van
eenvoudige spellen op het internet. Bij jonge dames zijn vooral de virtual worlds en
communities populair.
Vrouwen:
8-12 jaar
Deze doelgroep kan eigenlijk vergeleken worden met dezelfde leeftijdscategorie van de
mannen, rekening houdend met het feit dat meisjes meisjesachtige games natuurlijk leuker
vinden om te spelen. Ze spelen dan met name casual games en zijn langzamerhand bezig
met het opbouwen van profielen op msn, vinden game portals zoals disney interessat
enzovoorts.
Vrouwen:
13-19
Bij deze doelgroep zijn de virtual worlds erg in. Het verkrijgen van meer status geeft een kick
en jongen vrouwen houden zich hier graag mee bezig. De populariteit van casual internet
games begint bij deze doelgroep ook aardig te groeien.
Vrouwen:
20-34 jaar

13. Ook in deze doelgroep zijn de casual games het meest populair. Ook vinden ze het leuk om
spelletjes te spelen op mini consoles. Zoals op de DS ( bijvoorbeeld braintraining). Het
verschil komt hier dus eigenlijk duidelijk naar voren. Mannen vinden diepgaande console
games en pc games aantrekkelijk. Terwijl vrouwen vaak meer gaan voor de eenvoud in de
casual internet en console games. Dit geldt niet voor alle vrouwen, sommigen houden
natuurlijk wel van diepgaande spellen.
Vrouw:
35-49 jaar
In deze doelgroep is het aantal vrouwen die diepgaande console of pc games spelen, vrij
weinig. De werkende vrouwen vinden vooral game portals leuk. Games zoals braintraining
op de DS hebben weer wel veel aanhang binnen deze groep.
Vrouw
50+
Zowel de mannen als de vrouwen houden wel degelijk van gamen, maar dan met name
online games zoals puzzelspelletjes of kaartenspellen, puur om tijd te doden of voor de
gezelligheid.
Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008

14. Bedrijven in de game advertising branche?

16. Eerste bedrijvengids/ kennisportal Game Advertising
Industry
Do 31 januari 2008 10:10, Peter Davelaar, 7561 views
Ook het komende jaar zien de ontwikkelingen voor de game advertising branche er weer goed
uit. De populariteit van games blijft stijgen en het adverteren in games begint steeds meer
vorm te krijgen.
Mede hierom is de website gamemarketing.nl opgezet met daarin alles wat u wilt weten op
het gebied van game advertising. De site is gericht op adverteerders die erover nadenken om
games in te zetten in hun campagnes. We bieden gerichte informatie over de verschillende
Game Platform Types en Game Advertising Types. Tevens geeft de site een overzicht van
bedrijven die actief zijn in deze branche.
Hierdoor kunnen geinteresseerden zich voortaan op één vaste plek inlezen over de
mogelijkheden van game advertising. Vervolgens kunnen ze direct tot actie overgaan door
bedrijven in deze branche te benaderen.
De inhoud moet de komende jaren mede vorm gegeven worden door de aanbieders zelf in de
branche. Tevens is het wachten op een aantal lopende onderzoeken die momenteel
internationaal gaande zijn.
Bedrijven die actief zijn in de game advertising sector kunnen nu gratis een bedrijfspagina

17. aanmaken met daarin een presentatie, contactgegevens en logo. Laat je gegevens achter bij
ons en wij verzorgen de rest!
De website gamemarketing.nl is een initiatief van GameAds. GameAds is een weblog dat al
geruime tijd alle ontwikkelingen in de game advertising branche volgt. Het komende jaar
bijven we de lezers van Dutchcowboys bedienen door regelmatig hier posts te schrijven over
ons vakgebied.