2. Antecedentes
Años 70´s ; registro de primeras ONG´s que
aplicaban el mkt en sus procesos.
Años 80´s; Mercantilismo, Las ong´s
emprendieron criticas aunada en razones
éticas.
Años 90´s; Necesidad, calificada como una
disciplina aplicables y necesarios para las
organizaciones.
3. En los años 70´s algunos estudiosos del
mkt , se interesaron por las instituciones
sin fines de lucro; quienes vieron como un
campo fértil para aplicar los conocimientos.
Entre ellos encontramos a Levy, Sidney y
Phillip Kotler. Quienes publicaron
artículos de como relacionar el mkt
tradicional a programas sociales.
4. Kotler y Robert 1989
Marketing social es
cuando las
organizaciones
conducen todos sus
esfuerzos hacia un
grupo el cual intenta
persuadir a otros a que
acepten, modifiquen o
abandonen ciertas
ideas, actitudes y
comportamientos.
5. Rangún y Karim (1991)
“ El marketing social implica el cambio de
actitudes, creencias y comportamiento de los
individuos o de las organizaciones en
beneficio de la sociedad y que la
transformación social debe ser el propósito
fundamental de toda la campaña de esta
índole.”
6. Andreasen 1994
“El marketing social es la adaptación del
marketing comercial a los programas
diseñados para influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia meta, con el fin de
mejorar su bienestar y el de la sociedad en
general, por medio del uso de la tecnología
del marketing comercial en los programas
sociales”
7. Paul Bloom 1995
El marketing social de una
corporación es una
iniciativa en la cual el
personal de marketing
trabaja con devoción y
esfuerzo con el fin de
persuadir a la persona de
que adopte un
comportamiento en
beneficio propio de la
sociedad”
9. Luis Alfonso Pérez 2004
El mkt social es una disciplina de las ciencias
sociales, administrativas y económicas; que
estudia e incide en los procesos de
intercambio entre agentes de cambio social y
población con necesidad social de manera
coparticipativa y solidaria para diseñar,
planear, administrar e implementar los
programas sociales.
11. Principal tarea del MKT social
Punto de partida es la Identificación de la
problemática social ¿De quiénes? Y llegar a la
necesidad social (1)
(2) Segmentar la demanda y a los donadores
(3) Crear un perfil Y COMPORTAMIENTO de
la población objetivo
Notas do Editor
Causas sociales – progrmas de mkt social
DISCIPLINA – AGENTES DE CAMBIO – POBLACION OBJETIVO – ESTUDIA E INCIDE EN LOS PROCESOS DE CAMBIO- BENEFICIO PARA LAS PARTES INVOLUCRADAS Y PARA LA SOCIEDAD EN GENERAL
Tecnicas de investigacion para llegar a la identificacion de la necesidad social.
3. demograficas, motivaciones, creencias, actitudes, valores, cultura