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ORIGEN DEL
MERCADEO SOCIAL
Antecedentes
 Años 70´s ; registro de primeras ONG´s que
aplicaban el mkt en sus procesos.
 Años 80´s; Mercantilismo, Las ong´s
emprendieron criticas aunada en razones
éticas.
 Años 90´s; Necesidad, calificada como una
disciplina aplicables y necesarios para las
organizaciones.
En los años 70´s algunos estudiosos del
mkt , se interesaron por las instituciones
sin fines de lucro; quienes vieron como un
campo fértil para aplicar los conocimientos.
Entre ellos encontramos a Levy, Sidney y
Phillip Kotler. Quienes publicaron
artículos de como relacionar el mkt
tradicional a programas sociales.
Kotler y Robert 1989
 Marketing social es
cuando las
organizaciones
conducen todos sus
esfuerzos hacia un
grupo el cual intenta
persuadir a otros a que
acepten, modifiquen o
abandonen ciertas
ideas, actitudes y
comportamientos.
Rangún y Karim (1991)
 “ El marketing social implica el cambio de
actitudes, creencias y comportamiento de los
individuos o de las organizaciones en
beneficio de la sociedad y que la
transformación social debe ser el propósito
fundamental de toda la campaña de esta
índole.”
Andreasen 1994
 “El marketing social es la adaptación del
marketing comercial a los programas
diseñados para influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia meta, con el fin de
mejorar su bienestar y el de la sociedad en
general, por medio del uso de la tecnología
del marketing comercial en los programas
sociales”
Paul Bloom 1995
 El marketing social de una
corporación es una
iniciativa en la cual el
personal de marketing
trabaja con devoción y
esfuerzo con el fin de
persuadir a la persona de
que adopte un
comportamiento en
beneficio propio de la
sociedad”
 Corporación
 Causas sociales
 Responsabilidad
social
Luis Alfonso Pérez 2004
 El mkt social es una disciplina de las ciencias
sociales, administrativas y económicas; que
estudia e incide en los procesos de
intercambio entre agentes de cambio social y
población con necesidad social de manera
coparticipativa y solidaria para diseñar,
planear, administrar e implementar los
programas sociales.
Beneficio
para
ambas
partes
Agente de
cambio
social
Proceso de
intercambio Población
con
necesidad
social
Principal tarea del MKT social
 Punto de partida es la Identificación de la
problemática social ¿De quiénes? Y llegar a la
necesidad social (1)
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Origen del Mercadeo Social

  • 2. Antecedentes  Años 70´s ; registro de primeras ONG´s que aplicaban el mkt en sus procesos.  Años 80´s; Mercantilismo, Las ong´s emprendieron criticas aunada en razones éticas.  Años 90´s; Necesidad, calificada como una disciplina aplicables y necesarios para las organizaciones.
  • 3. En los años 70´s algunos estudiosos del mkt , se interesaron por las instituciones sin fines de lucro; quienes vieron como un campo fértil para aplicar los conocimientos. Entre ellos encontramos a Levy, Sidney y Phillip Kotler. Quienes publicaron artículos de como relacionar el mkt tradicional a programas sociales.
  • 4. Kotler y Robert 1989  Marketing social es cuando las organizaciones conducen todos sus esfuerzos hacia un grupo el cual intenta persuadir a otros a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes y comportamientos.
  • 5. Rangún y Karim (1991)  “ El marketing social implica el cambio de actitudes, creencias y comportamiento de los individuos o de las organizaciones en beneficio de la sociedad y que la transformación social debe ser el propósito fundamental de toda la campaña de esta índole.”
  • 6. Andreasen 1994  “El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en los programas sociales”
  • 7. Paul Bloom 1995  El marketing social de una corporación es una iniciativa en la cual el personal de marketing trabaja con devoción y esfuerzo con el fin de persuadir a la persona de que adopte un comportamiento en beneficio propio de la sociedad”
  • 8.  Corporación  Causas sociales  Responsabilidad social
  • 9. Luis Alfonso Pérez 2004  El mkt social es una disciplina de las ciencias sociales, administrativas y económicas; que estudia e incide en los procesos de intercambio entre agentes de cambio social y población con necesidad social de manera coparticipativa y solidaria para diseñar, planear, administrar e implementar los programas sociales.
  • 11. Principal tarea del MKT social  Punto de partida es la Identificación de la problemática social ¿De quiénes? Y llegar a la necesidad social (1)  (2) Segmentar la demanda y a los donadores  (3) Crear un perfil Y COMPORTAMIENTO de la población objetivo

Notas do Editor

  1. Causas sociales – progrmas de mkt social
  2. DISCIPLINA – AGENTES DE CAMBIO – POBLACION OBJETIVO – ESTUDIA E INCIDE EN LOS PROCESOS DE CAMBIO- BENEFICIO PARA LAS PARTES INVOLUCRADAS Y PARA LA SOCIEDAD EN GENERAL
  3. Tecnicas de investigacion para llegar a la identificacion de la necesidad social. 3. demograficas, motivaciones, creencias, actitudes, valores, cultura