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Tout sur
la publicité en ligne
& ceux qui
la rendent performante



Janvier 2011
Tout sur
      la publicité en ligne
      & ceux qui
      la rendent performante




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 02 -
Avant propos


Vous avez entre les mains le premier guide                   La publicité en ligne est aussi une activité
«Tout sur la publicité en ligne» de TASC.                    qui se complexifie. De la gestion d’un média
                                                             planning classique, on se dirige vers une
Ce document est une grande première. Il n’est                individualisation des messages publicitaires.
pas fréquent en effet que tous les membres                   Les annonceurs et les agences rechercheront
d’une filière professionnelle décident de                    de plus en plus à adresser le bon message,
construire ensemble le référentiel qui les dé-               au bon moment, à la bonne personne et au
finit, se soumettent à un effort de clarification            bon prix, tout en étant capable de mesurer
des concepts, des définitions, des outils et des             l’impact de leur investissement. C’est une évo-
techniques qui sont à la base de leur métier.                lution lourde et derrière l’apparente simplicité
                                                             de cette proposition, se cache en réalité une
C’est pourtant ce que TASC, The Ad Serving                   myriade de spécialités, de nouvelles tech-
Club, a voulu faire afin de rendre plus trans-               nologies, de nouveaux outils, qui sont tous
parente, plus explicite et plus accessible une               nécessaires à l’efficacité du message.
profession récente, en développement et qui
est devenue l’interlocuteur quotidien des                    Sur les activités d’Ad Serving se connectent
annonceurs, des éditeurs et des agences de                   un grand nombre d’outils et de techniques qui
publicité.                                                   permettent de préparer, de gérer, de mesurer
                                                             et d’améliorer les campagnes publicitaires. Il
TASC est le point référent de l’Ad Serving, en               nous paraissait donc nécessaire de faire cet
contact avec tous les acteurs de la publicité                effort de définition pour chacun de ces outils
sur Internet, en mesure de répondre à leurs                  et d’établir le répertoire précis des principaux
questions sur les choix technologiques ou les                acteurs de l’Ad Serving en France.
évolutions du marché.
                                                             C’est l’ambition de ce document et du poster
La publicité en ligne est en plein développement.            central qui l’accompagne. L’ensemble des
Elle conduit à des changements de culture et                 entreprises membres de TASC vous en
d’attitude de la part des consommateurs mais                 souhaite bonne lecture.
aussi chez les professionnels de la communi-
cation, depuis l’annonceur jusqu’au média, en
passant par les professionnels qui interviennent             Alain Lévy
tout au long de la chaîne.                                   Président




                                                    - 03 -      Tout sur les technologies de la publicité en ligne
La diffusion publicitaire en ligne en France




                                                    Les principales technologies


                                                                            Fournisseur de           Ciblage comporte-
           A             DSP                     Ad exchanges                  données               mental & re-ciblage                  SSP            R
           G                                                                                                                                             E
           E          Plateformes                                              Permet aux                   S’appuie sur              Plateformes        S
           N       d’optimisations.
                                                 Places de marchés
                                                                           annonceurs de cibler            l’historique de         d’arbitrages entre    E
           C        Permet l’achat
                                                 de vente et d’achat
                                                                              au mieux leurs                navigation de             les réseaux        A
                     en temps réel                                          campagnes et aux           l’internaute pour lui       publicitaires basés   U
           E     d’inventaire Display
                                                  de media Display
                                                                           éditeurs de qualifier       adresser le message          sur une logique
           S    ciblé sur une audience
                                                    en temps réel
                                                                              davantage leur            publicitaire le plus          d’enchères
                                                                                                                                                         X
           /          déterminée                                          inventaire publicitaire       pertinent possible           en temps réel       P
           T                                                                                                                                             U
     A     R                                                                                                                                             B
     N     A                          Ad Servers agences                                                Ad Servers éditeurs                              L   E
     N     D                                                                                                                                             I   D
                                                                                                           Solutions techniques:                         C
     O     I                           Plateformes techniques :
                                        hébergement créations
                                                                                                             gestion inventaire                          I   I
     N     N                                                                                             publicitaire site ou réseau                         T
           G                           publicitaires annonceur;                                                                                          T
                                                                                                         de sites et d’optimisation
     C                                   diffusion, mesure des
                                                                                                          multi-critères (capping,
                                                                                                                                                         A   E
           D                            interactions et tracking                                                                                         I
     E     E                                                                                                  volumes, dates,                                U
                                      post-clic / post-impression                                                                                        R
     U     S                             de la performance des
                                                                                                        performance) de la diffusion
                                                                                                          des campagnes sur ce(s)                        E   R
     R     K                                   campagnes
                                                                                                                    site(s)                              S   S
     S
                                                                                              Vérification de                   Optimisation
                     Web analytique                     Rich Media & Vidéo                     campagnes                        des créations


                                                       Hébergement, diffusion et         Mesure et vérification de la
                 Mesure, collecte et analyse
                                                        suivi de campagnes Rich            diffusion des créations         Optimisation en temps réel
                 de l’activité des internautes
                                                       Media & vidéo (gestion des           (qualité du contexte,,         des créations publicitaires
                       sur un site (trafic,
                                                        animations, mesure des                géolocalisation de                   affichées
                  e-commerce, profils, etc.)
                                                         interactions , reporting)       l’audience, visibilité, etc.)




Tout sur les technologies de la publicité en ligne                                   - 04 -
Les principaux fournisseurs de technologies


                                          Fournisseur de            Ciblage comporte-
    A     DSP            Ad exchanges        données                mental & re-ciblage          SSP      R
    G                                                                                                     E
    E                                                                                                     S
    N                                                                                                     E
    C                                                                                                     A
    E                                                                                                     U
    S                                                                                                     X
    /                                                                                                     P
    T                                                                                                     U
A   R                                                                                                     B
N   A              Ad Servers agences                                   Ad Servers éditeurs               L   E
N   D                                                                                                     I   D
                                                                                                          C
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                                                                                                          I   I
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S
                                                           Vérification de                Optimisation
        Web analytique       Rich Media & Vidéo             campagnes                     des créations
                                                             Mesure de visibilité




                                                       Analyse du contexte de diffusion




                                                  - 05 -         Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Définitions




   DSP: Demand Side Platform                                  p. 07

   Ad exchanges                                               p. 08

   Fournisseur de données / Place de marché de données        p. 09

   Ciblage comportemental / Reciblage                         p. 10

   SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizers                p. 11

   Web analytique                                             p. 12

   Rich Media & Vidéo                                         p. 13

   Vérification de campagnes                                  p. 14

   Optimisation des créations                                 p. 15




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 06 -
DSP: Demand Side Platform


Plateforme d’optimisation d’Achat Display
Facilite l’achat média Display de différentes sources, notamment des Ad Exchanges

Principales fonctionnalités : gestion algorithmique des prix d’achat (prix fixe ou
enchères dynamiques en temps réel), achat multi-plateformes, achat d’impressions sur
critères d’audience et reporting unifiés.




Relations avec les Ad Servers:
Les DSP permettent l’achat en temps réel d’inventaire ciblé sur une audience déterminée
et sont utilisés en complément des plateformes d’Ad Serving ou d’Ad Exchange avec
une approche intégrée.




                                         - 07 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Ad exchanges


   Place de marché d’inventaire publicitaire
   Automatise la vente et l’achat de media Display en mettant en relation acheteurs
   (annonceurs / agences / réseaux) et vendeurs (éditeurs / régies publicitaires). Les
   plus avancées reposent sur des enchères en temps réel par impression, permettent le
   ciblage par des données d’audience et offrent de nombreux mécanismes de contrôle
   aux deux parties.




   Relations avec les Ad Servers :
   Côté vendeur, le couplage de l’Ad Server et de l’Ad Exchange alloue dynamiquement
   l’inventaire vers ce mode de distribution et optimise la valeur de cet inventaire.
   Côté acheteur, l’utilisation d’un Ad Server est nécessaire pour le reporting et l’historisation
   de l’ensemble des campagnes display.




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 08 -
Fournisseur de données / Place de marché
de données (Data providers / data exchanges)

Récolte, stockage et analyse de données
Permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes avec des données de profil
d’internautes et aux éditeurs de qualifier davantage leur inventaire publicitaire.
Ces données peuvent concerner des caractéristiques socio-démographiques,
géographiques ou comportementales d’internautes (données anonymes).
Permet la mise à disposition des données de profils sur les places de marché pour les
Ad Exchanges ou les DSP.




Relations avec les Ad Servers :
Les données viennent enrichir les critères de ciblage des campagnes, mais la diffusion
en tant que telle passe nécessairement par les Ad Servers.




                                         - 09 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Ciblage comportemental / Reciblage
   (Behavioural targeting / re-targeting)


   Analyse la navigation des internautes
   Consiste à adresser à chaque internaute des campagnes, en prenant en compte
   l’historique de navigation sur des sites web ainsi que les requêtes qu’il formule dans
   les moteurs de recherche.
   Service accessible à travers une offre d’outils couplés aux Ad Servers qui permet de
   constituer des listes de cibles affinitaires ou à travers des réseaux publicitaires
   spécialisés.




   Relations avec les Ad Servers :
   La diffusion des campagnes passe nécessairement par un Ad Server.
   Par ailleurs, ce sont généralement des scripts de l’Ad Server (diffusés en même temps
   qu’une création ou liés au chargement d’une page) qui vont permettre aux acteurs du
   ciblage comportemental et reciblage d’alimenter leur base de données.




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 10 -
SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizers


Plateformes d’optimisation des ventes Display
Permet aux éditeurs et régies externes d’optimiser la valeur de tout ou partie de
leur inventaire en connectant leurs espaces publicitaires à des plateformes d’achats
tierces, telles que DSP ou Ad Exchanges.
Cette commercialisation se fait au travers d’un système d’enchères automatisé
garantissant la diffusion de la campagne la plus rémunératrice pour le support diffusant.
A travers leur couplage dynamique avec les Ad Exchanges certains Ad Servers offrent
le même type de fonctionnalité.




Relations avec les Ad Servers :
Les campagnes gérées par les SSPs transitent obligatoirement par l’Ad Server du
support concerné et utilisent leurs mécanismes de hiérarchisation de campagnes.




                                          - 11 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Web analytique


   Outil d’analyse de l’activité des internautes sur les sites web
   Permet la mesure, la collecte et l’analyse des données du trafic d’un ou plusieurs sites
   d’un point de vue quantitatif et qualitatif dans le but de comprendre et d’optimiser les
   chemins de navigation pour son audience.




   Relations avec les Ad Servers :
   Les Ad Servers et les outils de Web Analytics travaillent en parallèle et une partie de
   leurs données sont similaires, bien que leur utilisation réponde a des objectifs
   différents. Il est possible également de retrouver les segments d’audience des outils
   de Web Analytics dans les Ad Servers pour un ciblage ou un reporting plus complet.




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 12 -
Rich Media & Vidéo


Solutions d’hébergement et diffusion de bannières enrichies
Outils et/ou prestataires spécialisés dans les campagnes Rich Media (vidéo, formu-
laire ou mini-site intégré, animations complexes) prenant en charge tout ou partie
du processus de production des éléments créatifs (accompagnement, support des
agences de publicité), d’hébergement de ces éléments, de gestion de campagne et de
reporting.




Relations avec les Ad Servers :
Ces outils et/ou prestataires font partie de l’offre des Ad Servers ou reposent sur un
Ad Server pour la livraison des campagnes et la constitution des rapports de diffusion.




                                         - 13 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Vérification de campagnes (Campain verification)


   Outil de vérification de campagnes
   Permet la mesure et la vérification de la qualité de l’environnement de diffusion d’une
   bannière, couvrant notamment les notions de visibilité, de contexte (URL de la page de
   diffusion, mots-clefs présents sur ces pages, etc.) et d’origine géographique.




                                            Mesure de visibilité




                                   Analyse du contexte de diffusion




   Relations avec les Ad Servers :
   Les solutions de « campaign verification » fonctionnent grâce à l’exécution de tags
   javascript qui sont embarqués par l’ad server de l’agence / annonceur et appelés lors
   de l’affichage de la bannière.




Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 14 -
Optimisation des créations (Creative optimizers)


Outil d’optimisation des créations publicitaires
Permet la modification dynamique de la création diffusée (police, texte, image, vidéos
etc.) en fonction de facteurs contextuels, externes (geo-localisation par exemple) ou
comportementaux.




Relations avec les Ad Servers :
Ces technologies nécessitent d’être parfaitement intégrées (API, développements
adhoc) avec les Ad Servers pour pouvoir effectuer pleinement leurs optimisations.




                                         - 15 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
TASC, The Ad Serving Club


   Constitué sous forme d’association créée en juillet 2010, TASC The Ad Serving Club
   regroupe les principales sociétés d’Ad Serving opérant en France, au service des
   annonceurs, éditeurs, agences et régies, dans le domaine de la diffusion et de
   l’optimisation de la publicité sur Internet, mais aussi téléphones mobiles, bornes
   interactives ou set-top box pour l’IPTV.
   Le but de TASC est de préciser le rôle des Ad Servers et de valoriser leur apport dans la
   chaîne du marketing et de la publicité numériques.

   Les entreprises membres de The Ad Serving Club :




   La composition de The Ad Serving Club :

   Alain Levy (weborama) – Président
   Cyrille Geffray (Smart Ad Server) – Vice-président
   Eric Boquet (Mediamind) – Secrétaire
   Jérôme Grateau (Doubleclick) – Vice-président
   Sylvain Travers (24/7 Realmedia) – Vice-président
   Olivier Lavecot (Adtech) – Trésorier



Tout sur les technologies de la publicité en ligne   - 16 -
Contacts


TASC The Ad Serving Club
Adresse :
15, rue Clavel
75019 Paris

Coordonnées :
Tél +33 1 53 19 21 40
Fax + 33 1 53 19 21 41

Mail :
tasc@theadservingclub.com

Site internet :
www.theadservingclub.com




                            - 17 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
Notes




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- 19 -   Tout sur les technologies de la publicité en ligne
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La Diffusion Publicitaire en Ligne en France

  • 1. Tout sur la publicité en ligne & ceux qui la rendent performante Janvier 2011
  • 2. Tout sur la publicité en ligne & ceux qui la rendent performante Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 02 -
  • 3. Avant propos Vous avez entre les mains le premier guide La publicité en ligne est aussi une activité «Tout sur la publicité en ligne» de TASC. qui se complexifie. De la gestion d’un média planning classique, on se dirige vers une Ce document est une grande première. Il n’est individualisation des messages publicitaires. pas fréquent en effet que tous les membres Les annonceurs et les agences rechercheront d’une filière professionnelle décident de de plus en plus à adresser le bon message, construire ensemble le référentiel qui les dé- au bon moment, à la bonne personne et au finit, se soumettent à un effort de clarification bon prix, tout en étant capable de mesurer des concepts, des définitions, des outils et des l’impact de leur investissement. C’est une évo- techniques qui sont à la base de leur métier. lution lourde et derrière l’apparente simplicité de cette proposition, se cache en réalité une C’est pourtant ce que TASC, The Ad Serving myriade de spécialités, de nouvelles tech- Club, a voulu faire afin de rendre plus trans- nologies, de nouveaux outils, qui sont tous parente, plus explicite et plus accessible une nécessaires à l’efficacité du message. profession récente, en développement et qui est devenue l’interlocuteur quotidien des Sur les activités d’Ad Serving se connectent annonceurs, des éditeurs et des agences de un grand nombre d’outils et de techniques qui publicité. permettent de préparer, de gérer, de mesurer et d’améliorer les campagnes publicitaires. Il TASC est le point référent de l’Ad Serving, en nous paraissait donc nécessaire de faire cet contact avec tous les acteurs de la publicité effort de définition pour chacun de ces outils sur Internet, en mesure de répondre à leurs et d’établir le répertoire précis des principaux questions sur les choix technologiques ou les acteurs de l’Ad Serving en France. évolutions du marché. C’est l’ambition de ce document et du poster La publicité en ligne est en plein développement. central qui l’accompagne. L’ensemble des Elle conduit à des changements de culture et entreprises membres de TASC vous en d’attitude de la part des consommateurs mais souhaite bonne lecture. aussi chez les professionnels de la communi- cation, depuis l’annonceur jusqu’au média, en passant par les professionnels qui interviennent Alain Lévy tout au long de la chaîne. Président - 03 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 4. La diffusion publicitaire en ligne en France Les principales technologies Fournisseur de Ciblage comporte- A DSP Ad exchanges données mental & re-ciblage SSP R G E E Plateformes Permet aux S’appuie sur Plateformes S N d’optimisations. Places de marchés annonceurs de cibler l’historique de d’arbitrages entre E C Permet l’achat de vente et d’achat au mieux leurs navigation de les réseaux A en temps réel campagnes et aux l’internaute pour lui publicitaires basés U E d’inventaire Display de media Display éditeurs de qualifier adresser le message sur une logique S ciblé sur une audience en temps réel davantage leur publicitaire le plus d’enchères X / déterminée inventaire publicitaire pertinent possible en temps réel P T U A R B N A Ad Servers agences Ad Servers éditeurs L E N D I D Solutions techniques: C O I Plateformes techniques : hébergement créations gestion inventaire I I N N publicitaire site ou réseau T G publicitaires annonceur; T de sites et d’optimisation C diffusion, mesure des multi-critères (capping, A E D interactions et tracking I E E volumes, dates, U post-clic / post-impression R U S de la performance des performance) de la diffusion des campagnes sur ce(s) E R R K campagnes site(s) S S S Vérification de Optimisation Web analytique Rich Media & Vidéo campagnes des créations Hébergement, diffusion et Mesure et vérification de la Mesure, collecte et analyse suivi de campagnes Rich diffusion des créations Optimisation en temps réel de l’activité des internautes Media & vidéo (gestion des (qualité du contexte,, des créations publicitaires sur un site (trafic, animations, mesure des géolocalisation de affichées e-commerce, profils, etc.) interactions , reporting) l’audience, visibilité, etc.) Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 04 -
  • 5. Les principaux fournisseurs de technologies Fournisseur de Ciblage comporte- A DSP Ad exchanges données mental & re-ciblage SSP R G E E S N E C A E U S X / P T U A R B N A Ad Servers agences Ad Servers éditeurs L E N D I D C O I I I N N T G T C A E D I E E U R U S E R R K S S S Vérification de Optimisation Web analytique Rich Media & Vidéo campagnes des créations Mesure de visibilité Analyse du contexte de diffusion - 05 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 6. Définitions DSP: Demand Side Platform p. 07 Ad exchanges p. 08 Fournisseur de données / Place de marché de données p. 09 Ciblage comportemental / Reciblage p. 10 SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizers p. 11 Web analytique p. 12 Rich Media & Vidéo p. 13 Vérification de campagnes p. 14 Optimisation des créations p. 15 Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 06 -
  • 7. DSP: Demand Side Platform Plateforme d’optimisation d’Achat Display Facilite l’achat média Display de différentes sources, notamment des Ad Exchanges Principales fonctionnalités : gestion algorithmique des prix d’achat (prix fixe ou enchères dynamiques en temps réel), achat multi-plateformes, achat d’impressions sur critères d’audience et reporting unifiés. Relations avec les Ad Servers: Les DSP permettent l’achat en temps réel d’inventaire ciblé sur une audience déterminée et sont utilisés en complément des plateformes d’Ad Serving ou d’Ad Exchange avec une approche intégrée. - 07 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 8. Ad exchanges Place de marché d’inventaire publicitaire Automatise la vente et l’achat de media Display en mettant en relation acheteurs (annonceurs / agences / réseaux) et vendeurs (éditeurs / régies publicitaires). Les plus avancées reposent sur des enchères en temps réel par impression, permettent le ciblage par des données d’audience et offrent de nombreux mécanismes de contrôle aux deux parties. Relations avec les Ad Servers : Côté vendeur, le couplage de l’Ad Server et de l’Ad Exchange alloue dynamiquement l’inventaire vers ce mode de distribution et optimise la valeur de cet inventaire. Côté acheteur, l’utilisation d’un Ad Server est nécessaire pour le reporting et l’historisation de l’ensemble des campagnes display. Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 08 -
  • 9. Fournisseur de données / Place de marché de données (Data providers / data exchanges) Récolte, stockage et analyse de données Permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes avec des données de profil d’internautes et aux éditeurs de qualifier davantage leur inventaire publicitaire. Ces données peuvent concerner des caractéristiques socio-démographiques, géographiques ou comportementales d’internautes (données anonymes). Permet la mise à disposition des données de profils sur les places de marché pour les Ad Exchanges ou les DSP. Relations avec les Ad Servers : Les données viennent enrichir les critères de ciblage des campagnes, mais la diffusion en tant que telle passe nécessairement par les Ad Servers. - 09 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 10. Ciblage comportemental / Reciblage (Behavioural targeting / re-targeting) Analyse la navigation des internautes Consiste à adresser à chaque internaute des campagnes, en prenant en compte l’historique de navigation sur des sites web ainsi que les requêtes qu’il formule dans les moteurs de recherche. Service accessible à travers une offre d’outils couplés aux Ad Servers qui permet de constituer des listes de cibles affinitaires ou à travers des réseaux publicitaires spécialisés. Relations avec les Ad Servers : La diffusion des campagnes passe nécessairement par un Ad Server. Par ailleurs, ce sont généralement des scripts de l’Ad Server (diffusés en même temps qu’une création ou liés au chargement d’une page) qui vont permettre aux acteurs du ciblage comportemental et reciblage d’alimenter leur base de données. Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 10 -
  • 11. SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizers Plateformes d’optimisation des ventes Display Permet aux éditeurs et régies externes d’optimiser la valeur de tout ou partie de leur inventaire en connectant leurs espaces publicitaires à des plateformes d’achats tierces, telles que DSP ou Ad Exchanges. Cette commercialisation se fait au travers d’un système d’enchères automatisé garantissant la diffusion de la campagne la plus rémunératrice pour le support diffusant. A travers leur couplage dynamique avec les Ad Exchanges certains Ad Servers offrent le même type de fonctionnalité. Relations avec les Ad Servers : Les campagnes gérées par les SSPs transitent obligatoirement par l’Ad Server du support concerné et utilisent leurs mécanismes de hiérarchisation de campagnes. - 11 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 12. Web analytique Outil d’analyse de l’activité des internautes sur les sites web Permet la mesure, la collecte et l’analyse des données du trafic d’un ou plusieurs sites d’un point de vue quantitatif et qualitatif dans le but de comprendre et d’optimiser les chemins de navigation pour son audience. Relations avec les Ad Servers : Les Ad Servers et les outils de Web Analytics travaillent en parallèle et une partie de leurs données sont similaires, bien que leur utilisation réponde a des objectifs différents. Il est possible également de retrouver les segments d’audience des outils de Web Analytics dans les Ad Servers pour un ciblage ou un reporting plus complet. Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 12 -
  • 13. Rich Media & Vidéo Solutions d’hébergement et diffusion de bannières enrichies Outils et/ou prestataires spécialisés dans les campagnes Rich Media (vidéo, formu- laire ou mini-site intégré, animations complexes) prenant en charge tout ou partie du processus de production des éléments créatifs (accompagnement, support des agences de publicité), d’hébergement de ces éléments, de gestion de campagne et de reporting. Relations avec les Ad Servers : Ces outils et/ou prestataires font partie de l’offre des Ad Servers ou reposent sur un Ad Server pour la livraison des campagnes et la constitution des rapports de diffusion. - 13 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 14. Vérification de campagnes (Campain verification) Outil de vérification de campagnes Permet la mesure et la vérification de la qualité de l’environnement de diffusion d’une bannière, couvrant notamment les notions de visibilité, de contexte (URL de la page de diffusion, mots-clefs présents sur ces pages, etc.) et d’origine géographique. Mesure de visibilité Analyse du contexte de diffusion Relations avec les Ad Servers : Les solutions de « campaign verification » fonctionnent grâce à l’exécution de tags javascript qui sont embarqués par l’ad server de l’agence / annonceur et appelés lors de l’affichage de la bannière. Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 14 -
  • 15. Optimisation des créations (Creative optimizers) Outil d’optimisation des créations publicitaires Permet la modification dynamique de la création diffusée (police, texte, image, vidéos etc.) en fonction de facteurs contextuels, externes (geo-localisation par exemple) ou comportementaux. Relations avec les Ad Servers : Ces technologies nécessitent d’être parfaitement intégrées (API, développements adhoc) avec les Ad Servers pour pouvoir effectuer pleinement leurs optimisations. - 15 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 16. TASC, The Ad Serving Club Constitué sous forme d’association créée en juillet 2010, TASC The Ad Serving Club regroupe les principales sociétés d’Ad Serving opérant en France, au service des annonceurs, éditeurs, agences et régies, dans le domaine de la diffusion et de l’optimisation de la publicité sur Internet, mais aussi téléphones mobiles, bornes interactives ou set-top box pour l’IPTV. Le but de TASC est de préciser le rôle des Ad Servers et de valoriser leur apport dans la chaîne du marketing et de la publicité numériques. Les entreprises membres de The Ad Serving Club : La composition de The Ad Serving Club : Alain Levy (weborama) – Président Cyrille Geffray (Smart Ad Server) – Vice-président Eric Boquet (Mediamind) – Secrétaire Jérôme Grateau (Doubleclick) – Vice-président Sylvain Travers (24/7 Realmedia) – Vice-président Olivier Lavecot (Adtech) – Trésorier Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 16 -
  • 17. Contacts TASC The Ad Serving Club Adresse : 15, rue Clavel 75019 Paris Coordonnées : Tél +33 1 53 19 21 40 Fax + 33 1 53 19 21 41 Mail : tasc@theadservingclub.com Site internet : www.theadservingclub.com - 17 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
  • 18. Notes Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 18 -
  • 19. - 19 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne