Etude One sur la Presse Francaise - Communiqué de Presse

1. LA PRESSE FRANCAISE SE MOBILISE
POUR MESURER SA LECTURE ET LANCE ONE, UNE
NOUVELLE ETUDE D’AUDIENCE SUR UN ECHANTILLON
DE 50 000 PERSONNES/AN !
La presse attendait depuis près de 25 ans, le principe d’ une étude unique pour mesurer son
audience. Toutes les familles de presse réunies au sein d’AudiPresse lancent ONE, une
étude aussi puissante qu’innovante.
Comment peut - on décrire l’étude ONE ?
 La mesure d’audience de toutes les familles de presse : magazines et quotidiens,
nationaux et régionaux, payants et gratuits. L’audience de près de 250 titres et
regroupements de titres est ainsi publiée pour cette première édition.
 Le plus important échantillon aléatoire sur écran en Europe pour mesurer toutes les
lectures : 100 interviews par jour, 3000 par mois, 35 600 par an pour l’échantillon
national plus 14 400 en septembre prochain pour un sur- échantillon qui permettra
de suivre la lecture départementale, soit le chiffre de 50 000 interviews /an.
 Une méthodologie nouvelle d’enquête testée en 2010 sur 8000 individus et primée
internationalement. Elle combine les deux techniques les plus avancées : un
recrutement par téléphone ( CATI), et une interview en lien numérique et auto
administré (CAWI) si, comme 73 % des Français, l’interviewé(e ) est internaute, ou
avec l’aide d’un enquêteur à domicile (CAPI) dans le cas contraire.
 La mesure des lectures print et les habitudes de fréquentation des versions
numériques de la presse sur tous supports ( Ordinateurs, tablettes, Smartphones)
Qu’apporte l’étude ONE au marché de la communication?
1. Une connaissance plus précise des titres et de leurs audiences
2. Un média planning presse renouvelé qui permet le calcul de performances mixant
toutes les périodicités étudiées sur les cibles les plus fines des grandes marques.
3. Une connaissance des parcours d’informations print et numériques des lecteurs des
marques de presse et des cibles.
4. Un suivi géographique régional puis départemental des plans médias dès septembre
2012 avec des calculs de surpression.
Pour toute information : Gilbert SAINT JOANIS Directeur des études 01 44 50 02 72 gsj@audipresse.fr
LES AUDIENCES TITRE A TITRE FONT L’OBJET D’UNE NOTE DE RESULTATS
Merci de respecter formellement l’embargo tous medias jusqu’au jeudi 22 mars 13 heures

2. QUE NOUS APPREND GLOBALEMENT ONE SUR
LA LECTURE DES FRANÇAIS ?
ONE joue le rôle d’une grande enquête sociologique et montre tout le poids de la lecture de
la presse en France :
Par jour :
 69% des Français soit plus de 35 millions, lisent chaque jour au moins un titre de
presse, quotidienne ou magazine.
 21,9 Millions soit 43% lisent au moins un quotidien, 26,9 Millions soit 52,9% lisent au
moins un magazine et 13,7 Millions soit 26,9% lisent chaque jour au moins un
quotidien et un magazine.
Par mois :
 97% des Français lisent chaque mois au moins un journal ou un magazine, ce qui fait
de la France un des pays les plus lecteurs de presse au monde.
Volume de lecture:
 Les Français lisent en moyenne 7,1 titres différents. Les femmes sont plus lectrices
(7,7 titres par personnes ) que les hommes, de même que les 35- 50 ans (7,6 titres)
ou les internautes (7,3 titres) …ce qui prouve une fois de plus la convergence de la
presse.
 En fait , chacun lit en moyenne 1,4 quotidiens et 5,7 magazines : 1 titre de presse
TV, 2,1 titres de l’univers féminin people santé, 1,2 titres à centres d’intérêt …
Parcours de lecture
 les quotidiens ont leur prime time : 20% des lecteurs avant 8h, 50% avant 10h, 70%
avant midi.
 Les magazines affichent des lectures répétées : ils sont lus 6,4 fois en moyenne et
plus leur périodicité est longue, plus le nombre de jours de lecture est important :
pour un hebdo ,il atteint 2,6 jours, pour un mensuel 3 jours, un bimestriels 3,4 jours…
Méthodologie
L’étude AudiPresse ONE est la nouivelle étude de référence de la Presse en France et est réalisée par AudiPresse à la
demande de toutes les familles de Presse.
Du 25 février au 31 décembre 2011 Ipsos et TNS Sofrès ont interrogé un échantillon 36205 individus représentatifs de la
population des 15 ans et plus résidant en France.
Le recrutement multimodal (téléphone ou face à face) et d’administration des questionnaires (par internet ou en face à face)
est une innovation importante tout comme le volume de l’échantillon interrogé (en augmentation de 50% par rapport aux
études précédentes), l’introduction d’un questionnement sur les publications dans les lieux de vie (départements fréquentés au
cours des 30 derniers jours) ou le questionnement sur les lectures numériques des titres de presse
Pour toute information : Gilbert SAINT JOANIS Directeur des études 01 44 50 02 72 gsj@audipresse.fr
LES AUDIENCES TITRE A TITRE FONT L’OBJET D’UNE NOTE DE RESULTATS
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3. Quelques insights
La lecture de presse des Français, un jour moyen !
QUI LIT QUOI ? QUELQUES EXEMPLES
Univers des quotidiens Univers des magazines
 51% des Français lisent au moins un quotidien.  91% des Français lisent au moins un magazine
 37% des français lisent au moins un titre de PQR  67% des français lisent au moins un magazine TV
 35% des français lisent au moins un quotidien du 7em  17% des CSP+ lisent au moins un news
jour
 15% des français lisent au moins un titre de PHR  19% des CSP+ lisent au moins un magazine d’actualité
 16 % des Français lisent un titre de PQN (20% CSP +)  15% des CSP+ lisent au moins un magazine
économique
 12 % des Français lisent un titre de PQUG
(18% des 15- 34 ans)
Univers masculin Univers Féminin
 Presse Auto : 76% des lecteurs sont des hommes  55% des femmes lisent au moins un féminin
 Presse Quotidienne nationale : 62% des lecteurs sont des  28% des femmes lisent au moins un magazine
hommes familial
 Presse Economique : 57% des lecteurs sont des hommes  24% des femmes lisent au moins un magazine maison
décoration
 News : 55% des lecteurs sont des hommes  22% des femmes lisent au moins un magazine
People
 19% des femmes lisent au moins un magazine
cuisine
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