La realtà aumentata serve a migliorare l'esperienza di visita in una città d'arte? perché investire sulla realtà aumentata? quale realtà aumentata per Ravenna candidata a capitale europea della cultura 2019.

1. La realtà aumentata nelle città d’arte:
perché offrire al turista una città
aumentata
Lidia Marongiu
Ravenna, 28 novembre 2011

2. «La realtà aumentata
è uno strumento
efficace per esaltare
le mete turistiche.
Ancora di più se
abbinata all’arte»
B uce St er l i ng, aut or e di f ant asci enza,
r
am i cano pr of essor e del l a Eur opean
er
G aduat e School , esperto di realtà aum at a,
r ent
vi ve a Tor i no dal 2007,

3. O et t i vo del m o i nt er vent o
bi i
Capire cosa è la realtà aumentata e
riflettere insieme se e come è ut i l e nel
t ur i smo
Argomenti
1. Trend e scenari
2. Cosa è la realtà
aumentata e quali
tecnologie si usano
3. I casi di successo
nella promozione
turistica delle città
d’arte

4. Viviamo in un contesto dove le
persone possono e vogliono
1
Trend e scenari
essere connesse a internet in
qualunque momento della loro
giornata.

5. 428 MILIONI DI
CELLULARI
VENDUTI NEL
MONDO NEI PRIMI
4 MESI DEL 2011
23,6 % SONO
SMARTPHONE
+85% RISPETTO AL 2010
Fonte: Gartner

6. 500.000 APP
disponibili
nell’iTUNES APPLE
STORE
Alle quali si
aggiungono quelle
dell’Android Market
che però cresce in un
anno del +544%
Fonte: Wired e Distimo Report 2010

7. SEMPRE
CONNESSI
16,5 MILIONI
DI ITALIANI
POSSIEDONO
UNO
SMARTPHONE
Fonte: Virgilio Mobile

8. INTERNET
ECONOMY
31,6 MILIARDI
DI EURO IL
VALORE IN
ITALIA NEL
2010
Fonte: Boston Consulting Group

9. 14,3 MILIARDI IL
FATTURATO
DELL’E-COMMERCE
IN ITALIA
31,4% QUELLO DEL
SETTORE TURISMO
Fonte: Boston Consulting Group

10. DIGITAL
NATIVE
LE TESSERE DI WEB
UNA NUOVA ECONOMY
REALTÀ (MOLTO) SOCIAL
WEB
AUMENTATA
DEVICE
(SMARTHPONE)
WI-FI
SOCIAL
NETWORK

11. 800 milioni su
Facebook
200 milioni su
TWITTER
Fonte: statistiche Facebook e Twitter

12. SOCIAL
network, servizi di
LOCALIZZAZIONE e
tecnologia
MOBILE stanno
creando un nuovo
consumatore il
signor SOLOMO
Fonte: statistiche Facebook e Twitter

13. La sovrapposizione di
2
informazioni geolocalizzate su
immagini viste attraverso una
videocamera
Cosa è la realtà
aumentata

14. ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO
SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DI
INFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI

15. Le tipologie di Realtà
Aumentata più usate nella
promozione turistica sono:
Qr Code o codice 2D
Realtà aumentata con
fotocamera
Augmented Reality Architecture
N Building a Tachikawa Giappone

16. Codice 2D (QR-code)
Codice bidimensioanle
Usato in Giappone sin dal 2000
Licenza open (è gratuito!)
Può contenere sino a 4296 caratteri
Strumenti per la decodifica
Smartphone
Connessione
App per la lettura

17. Realtà aumentata con fotocamera
Un layer di informazioni geolocalizzate
viene sovrapposto alle immagini reali viste
attraverso la fotocamera.
La realtà tangibile si arricchisce di
«informazioni» provenienti da diverse
fonti web: culturali, commerciali e sociali
Strumenti per la decodifica Vantaggi
Smartphone Arricchimento dell’esperienza di viaggio nel
Connessione territorio
Applicazione Accessibilità alle informazioni
Promozione non invasiva: raggiunge il
turista nel posto giusto al momento giusto
Condivisione tra reti e individui
Crowdsourcing territoriale: la ricchezza
informativa aumenta con il contributo di
tutti

18. I Browser per la realtà aumentata
LAYAR
Applicazione olandese, il primo
browser per mobile di Realtà
Aumentata. Disponibile su
Android e Iphone
WIKITUDE
La fonte dei contenuti sovrapposti
alla realtà è soprattutto Wikipedia.
Gli utenti possono aggiungere i POI
(point of interest) dal sito
www.wikitude.me
JUNAIO
Fonte istantanea di informazioni su
luoghi, eventi o occasioni dei diversi POI
geolocalizzati nel territorio

19. PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI
Educazione
Beni Culturali
e-Commerce e Shopping
Sanità
Meccanica
Design
Turismo
Servizio Urbano

20. Nel turismo dagli alberghi
Sulle bottiglie d’acqua
servite nell’hotel un qr
code rimanda al video
della presentazione del
personale dell’albergo.
Marketing Relazionale
Fonte: Mirko Lalli su Facebook

21. Dai territori come servizio per
cittadini e turisti
HurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in connessione la città con
cittadini e turisti attraverso internet, telefonia mobile e schermi.

22. Nello shopping

23. Tra i pionieri in Italia
3
Torino
Toscana
Ferrara
e ora anche Matera…
Quali sono i casi
di successo nel
turismo

24. TORINO
TAG TORINO
La prima grande città
italiana ad essere taggata
con i Microsoft TAG

25. TOSCANA
TUSCANY +
La prima regione
italiana con realtà
aumentata su tutto il
territorio.

26. Toscana fa il bis
VISITO TUSCANY
VISITO -Tuscany
Applicazione di realtà
aumentata per i
monumenti, i percorsi
storici e le opere d’arte
della Toscana

27. FERRARA

28. iMatera
Pubblicata il 15 novembre
2011
Rientra nelle attività di
promozione turistica
digitale avviate per
sostenere la candidatura di
Matera a capitale della
cultura europea 2019
Sezione relativa alla
gastronomia fa leva sul pane
di Matera….

29. Ravenna
Ancora nessun progetto
specifico, la realtà aumentata
c’è solo con WIKITUDE
Funziona come un World
Browser che prende i punti di
interesse contenuti in
Wikipedia e ci sovrascrive le
informazioni provenienti dai
vari social network.
Basta inquadrare con la
fotocamera di uno
smartphone una strada o un
monumento per vedere le
informazioni sovrapposte

30. Aumentare la realtà di una città
candidata a diventare capitale della
cultura europea 2019: a che scopo?

31. Essere una città che informa anche
quando non c’è nessuno per informare

32. Essere una città che racconta tutto ciò che per
essere conosciuto può essere solo raccontato

33. Essere una città che emoziona e rende le
sue emozioni racconti del territorio

34. E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini
facendoli diventare produttori di contenuti
condivisibili

35. Cosa serve? Strumenti e motivazioni per
far diventare i cittadini di Ravenna
capaci di:
• Produrre contenuti e racconti
• Comunicare e scambiare
emozioni
• Condividere e mettere in rete la
loro conoscenza
• Geolocalizzare e mappare
luoghi, esperienze, eventi, locali
monumenti ed emozioni
Tutto con l’unico obiettivo di far capire ai
turisti …

36. Di essere appena arrivati a Ravenna,
nella città più
bella, aperta, ospitale
, vivace, accogliente
del mondo.

37. GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Lidia Marongiu
Mail
l.marongiu@gemnetwork.it
Blog
http://lidiamarongiu.wordpress.com
© All Rights Reserved