1. (Big) Data
&
Google Analytics (Premium)
GAUC 2013
Pere Rovira | @pere_rovira

2. “El big data son activos informacionales de
gran volumen, velocidad y variedad, que
demandan formas innovadoras y efectivas
de procesar la información para la toma de
decisiones”
#bigdata
Gartner

3. ‣sampling
‣universal analytics
‣granularidad
‣dimensiones
#bigdata & googleanalytics

4. #sampling

5. #sampling

6. ¿0,11% de los datos
es suficiente?
#sampling

7. ¿68% de los datos
es suficiente?
#sampling

8. #sampling
‣¿Qué respuestas no
puedo dar debido al
sampling?
‣¿Qué potencial de mejora
tengo si logro dichas
respuestas?
‣¿El problema de sampling
va a ir en aumento?

9. #universalanalytics

10. #universalanalytics

11. #universalanalytics

12. #universalanalytics

13. #universalanalytics

14. #universalanalytics

15. #universalanalytics

16. #universalanalytics

17. http://www.elisa-dbi.co.uk/blog/using-universal-analytics-to-segment-by-weather/
#universalanalytics

18. http://www.elisa-dbi.co.uk/blog/tracking-wemo-switch-motion-google-universal-analytics/
#universalanalytics

19. ¿Qué factores afectan
al comportamiento de
los clientes?
Ya no me pregunto por
variables web, si no por
“variables” de la realidad
del cliente y el negocio
#universalanalytics

20. ¿Puedo incidir en
dichos factores?
Si no puedo manipular el
clima, ¿vale la pena
medirlo con Google
Analytics?
#universalanalytics

21. ¿Puedo predecir desde
dichos factores?
Puedo predecir el clima, y
por lo tanto los
comportamientos
asociados (mayor
demanda de producto X,
por ejemplo)
#universalanalytics

22. #granularidad

23. #granularidad

24. ‣Acceso al dato “crudo”
(ej. curva de audiencia por
segundos, secuencia de
eventos, etc.)
‣Acceso libre al dato
(más flexibilidad en modelo
de datos)
‣Acceso sin restricciones
(querys, exportar,
relacionar, etc.)
#granularidad

25. #dimensiones

26. #dimensiones

27. ¿la calidad de la foto favorece la reserva?
#dimensiones

28. meta datos de la foto --> dimensión extra
#dimensiones

29. ‣calidad de la foto
‣tipo de foto (exterior, interior,
baño, habitación, etc.)
‣número de fotos
‣número de fotos por tipos
‣iluminación foto
‣velocidad carga foto
‣etc. etc.
#dimensiones

30. ‣sampling
‣universal analytics
‣granularidad
‣dimensiones
#bigdata & googleanalytics

31. #personas?

32. “sólo un 5%
de los profesionales de marketing
tiene un libro de
estadística”
#realitybites
http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/marketers_flunk_the_big_data_test.html

33. “sólo un 11%
de las decisiones que se toman
en marketing
se basan en datos”
#realitybites
http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/marketers_flunk_the_big_data_test.html

34. #realitybites
http://tomfishburne.com/2013/05/mathmen.html

35. ‣método
‣causa y efecto
‣bikinis
‣multiplicidad
‣visualización
‣automatización
‣cultura
#realitybites

36. #método

37. datos
euros
#método

38. datos
euros
#método

39. datos
#método

40. datos
conversión
fidelización
adquisición
#método

41. datos
conversión
fidelización
adquisición
impactoeconómico
#método

42. datos
conversión
fidelización
adquisición
costes
satisfacción
ingresos
impactoeconómico
#método

43. datos
conversión
fidelización
adquisición
costes
satisfacción
ingresos
impactoeconómico
Objetivo > KPI > Target > Hipótesis > Testing
#método

44. http://chiefmartec.com/2013/01/the-big-data-bubble-in-marketing/
#método

45. #causa y efecto

46. #causa y efecto

47. #causa y efecto

48. #bikinis

49. ingresos por reserva: 288!
#bikinis

50. 0
10
20
30
40
menos de 100 100 a 200 200 a 300 300 a 500 más de 500
#bikinis

51. “not everything that can be counted counts,
and not everything that counts can be counted”
#bikinis

52. #multiplicidad

53. #multiplicidad
iPerceptions

54. #multiplicidad
linkedin

55. #visualización

56. #visualización
gephi

57. #visualización
truesocialmetrics + google spreadsheet

58. #visualización
google analytics

59. #automatización

60. #automatización
socialbro

61. #automatización
blueknow

62. #automatización
google analytics remarketing

63. #cultura

64. ¿quieres ser rey o millonario?
http://franciscogallego.es/?p=1517
#cultura

65. gracias :)
GAUC 2013
Pere Rovira | @pere_rovira