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Pinterest: la nueva
red Social Creativa

                     Barcelona, 26 de Junio de 2012
                     Imparte: MªÁngeles González
                     about.me/geles




MªÁngeles González
about.me/geles
Hablaremos de…
                        Qué es Pinterest?
                        Una nueva adicción
                        Diccionario & Argot Pinterest
                        El secreto de su éxito
                        Mejorando lo presente…
                        Historia y Despegue
                        Algunos datos de hoy
                        ¿Cómo ser un buen pinner?
                        Pinterest y las industrias creativas
                        Pinterest: herramienta de MKT
                        Pinterest: herramienta de Social Commerce
                        Pinterest: escaparate profesional
                        El futuro
                        Cazcarra en Pinterest

MªÁngeles González
about.me/geles
¿Qué es

      Pinterest is a Virtual Pinboard / un Tablero Virtual

      …lets you organize and share all the beautiful things you find
      on the web / …Te permite organizar & compartir
      todas aquellas cosas bellas que encuentres en la web
      Definición oficial corporativa by Pinterest




                                      Masable: A Private      Techcrunch: Pinterest
                                      Social Pinboard thats   joins Twitter &
                                      collects your on-line   Facebook as the
                                      memories                newest self-
MªÁngeles González
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Una nueva adicción




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about.me/geles
Diccionario
        PIN

        PINBOARD

        PINNING

        REPIN

        PIN IT BUTTON

        PINNER

        FOLLOWERS
         & FOLLOWING


MªÁngeles González
about.me/geles
El secreto de su éxito?
     “Una imagen vale más que 1000
      palabras” > Visual & Inspiracional
     Conecta con las emociones >
         Aspiracional & Intereses
     Con sólo 3 botones a la vista >
         Sencillo & Intuitivo
     Gran generador de tráfico web & compra >
      Content curation & Conversiones
     Integración con el resto de Redes >
         Alternativa-complemento a FB & Twitter
MªÁngeles González
about.me/geles
Mejorando lo presente
     Pinterest ha cubierto una nueva necesidad, con un
      cócktel explosivo de funcionalidades




MªÁngeles González
about.me/geles
Historia & Despegue




MªÁngeles González
about.me/geles
Historia & Despegue
Una nueva “vieja historia” del s.XXI en Palo Alto…

      Dic 09: se inicia el desarrollo
      Mar 10: se lanza en fase Beta
      Jun 11: se inicia el crecimiento de usuarios
      Ago 11: TIME incluye a Pinterest en Top50 de webs
      Dic 11: entra en Top 10 de redes sociales / Hitwise
      Dic 11: Techcrunch la nombra mejor start-up de 2011
      Ene 12: 11’7 millones de usarios únicos /ComScore
      Ene 12: Más tráfico dirigido que
       Linkedin+GooglePlus+Youtube / Shareaholic
      Abr 12: 17’8 millones de usarios únicos / ComScore
      May 12: Recibe el premio Webby

 MªÁngeles González
 about.me/geles
Algunos datos de hoy

        17’8 millones de usuarios únicos y subiendo…
        Género: 68’2% son mujeres
        Edad: 27% entre 25 y 34 años
        50% de los usuarios tienen hijos
        Tiempo medio diario: 15’8 minutos
        El 80% de los pins son “repineados” (sólo un 1’4% de
         los tweets son RT)
        Supone el 17’4% de los beneficios de social commerce
         (año pasado era 1’2%)
        España: ranking 30 / 2’8% de uso del total (Mar 2012)
                                                    Datos: Junio 2012

    MªÁngeles González
    about.me/geles
¿Cómo ser un buen pinner?

     Rellena tu perfil, foto y preséntate
     Inventa nombres creativos para tus boards
     “Comenta” los pins de otros e indica “me gusta”
     Cita o Referecia a otros pinners con @user
     Utiliza pins de variadas y diversas fuentes
     Promociona moderadamente tus contenidos propios
     Inspírate y describe con gracia cada Pin
     Cita etiquetas o palabras clave
     Pide colaboración en tablones abiertos


MªÁngeles González
about.me/geles
Industrias creativas
     Pinterest es la Red Social Visual
     Los boards más populares son
      aquellos que “entran por los ojos”:
      Inspiración y Aspiración
     Sirve como nicho de tendencias y coolhunting
      #Pin-inspiration
     Vinculados a profesiones o sectores creativos

      DECORACIÓN         MODA                   FOTOGRAFÍA
      COCINA             ARTESANÍA              VIAJES
      ARTE               OCIO                   DISEÑO GRÁFICO
      BELLEZA            GADGETS                ARQUITECTURA


MªÁngeles González
about.me/geles
Herramienta de MKT




MªÁngeles González
about.me/geles
Herramienta de MKT
     Gabriela Taylor, Guía completa para marcas en Pinterest:
“…Es el puente de los medios de comunicación social
       entre el mundo emocional y el comercial.”

     VISIBILIDAD & BRANDING
     GENERARÁS INTERÉS
     MARCARÁS TENDENCIA
     ESTABLECERÁS COMUNIDAD
     DERIVARÁS TRÁFICO A TU SITIO WEB O REDES
     HERRAMIENTA 2.0 MÁS LIGADA A LA CONVERSIÓN
      QUE OTRAS: CERCANA A LA VENTA

>> Siempre valorar: ¿Debe estar tu negocio en Pinterest?

MªÁngeles González
about.me/geles
MKT: 10 ideas básicas
        Nombre de la empresa en el perfil + descripción
        Cuentas conectadas al resto de Redes y Perfiles
         Corporativos
        Cuida y mima los contenidos y especialmente
         imágenes
        No abuses de la autopromo
        Juega con tablones y contenidos estacionales
        Sigue a los más influyentes de tu sector
        Añade botones “Pin it” a todos tus contenidos
        Cuelga catálogos, manuales, portfolios… de
         producto.
        Cupones descuento / Promos / Concursos…
        Analiza con detalle las métricas
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Más de 50
  consejos
  estratégicos…




MªÁngeles González
about.me/geles
Social Commerce

    Pinterest = Descubrir
    Los pins son muchas veces aspiraciones reales:
     un viaje, una lista de regalos, prendas favoritas,
     recetas, decoración…
    La compra puede estar muy próxima!
    Actualmente Supone el 17’4% de los beneficios de
     social commerce (año pasado era 1’2%)
    Excelente pasarela a las tiendas on-line
    Pero no sólo para vender, también para crear
     comunidad
    Si añades el precio, los pins se colocan en la sección Gifts
     . + 36% “me gusta”
MªÁngeles González
about.me/geles
Escaparate profesional

     Forma parte de nuestra identidad y reputación digital
     Imprescindible para perfiles creativos & artísticos
     Sirve para archivar fuentes inspiracionales & recursos

     Porfolios on-line y CVs creativos

     Los reclutadores ya están en Pinterest (no sólo
      Linkedin)

     Los Dpto. RRHH de empresas También!

     Incluso los formatos de ofertas de empleo se adaptan
MªÁngeles González
about.me/geles
Mix 2.0




MªÁngeles González
about.me/geles
El futuro…
¿Comprará Facebook a Pinterest?
¿Quizás lo hará Google?
¿De cuánto dinero hablaríamos?
HAGAN SUS APUESTAS!!!

> La opinión de Genís Roca




MªÁngeles González
about.me/geles
Cazcarra en Pinterest

                        • 11 Boards
                        • 86 Pines
                        • 5 Me gusta
                        • 23 Seguidores
                        • 83 Siguiendo
                        • Repinea de…




MªÁngeles González
about.me/geles
Optimizando el canal
        Clasificar los boards: Cabello & Belleza, Bodas & eventos,
         Productos… etc. Para que te encuentren!
        Los Boards de producto: link directo a la tienda on-line &
         precio. Social Commerce.
        Conectar con los influencers del sector: bloggers, revistas,
         trendsetters…
        Interactuar con los seguidores & seguidos: pocos “Me gusta”
        Utilizar Pinterest para realizar los “Mood Boards” de las
         nuevas colecciones. Fuentes de inspiración y tendencias en
         marcha.
        Trabajo de copy: describir, etiquetar, citar, titular…
        Conectar con FB & Twitter / Implementar botón “Pin it”
        Diversificar contenido

    MªÁngeles González
    about.me/geles
Case: Sephora




                     • Promoción en la web
                     • Botón “Pin it” integrado en cada producto


MªÁngeles González
about.me/geles
Práctica

Después de conocer Pinterest como red creativa, canal de MKT &
Social Commerce…


                     ¿Qué Boards podría
                     tener Cazcarra?



MªÁngeles González
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+ Info

pinterest.com/geles/
“About Pinterest”



                     Muchas Gracias!
                     about.me/geles

MªÁngeles González
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  • 1. Pinterest: la nueva red Social Creativa Barcelona, 26 de Junio de 2012 Imparte: MªÁngeles González about.me/geles MªÁngeles González about.me/geles
  • 2. Hablaremos de…  Qué es Pinterest?  Una nueva adicción  Diccionario & Argot Pinterest  El secreto de su éxito  Mejorando lo presente…  Historia y Despegue  Algunos datos de hoy  ¿Cómo ser un buen pinner?  Pinterest y las industrias creativas  Pinterest: herramienta de MKT  Pinterest: herramienta de Social Commerce  Pinterest: escaparate profesional  El futuro  Cazcarra en Pinterest MªÁngeles González about.me/geles
  • 3. ¿Qué es Pinterest is a Virtual Pinboard / un Tablero Virtual …lets you organize and share all the beautiful things you find on the web / …Te permite organizar & compartir todas aquellas cosas bellas que encuentres en la web Definición oficial corporativa by Pinterest Masable: A Private Techcrunch: Pinterest Social Pinboard thats joins Twitter & collects your on-line Facebook as the memories newest self- MªÁngeles González about.me/geles expression engine
  • 4. Una nueva adicción MªÁngeles González about.me/geles
  • 5. Diccionario  PIN  PINBOARD  PINNING  REPIN  PIN IT BUTTON  PINNER  FOLLOWERS & FOLLOWING MªÁngeles González about.me/geles
  • 6. El secreto de su éxito?  “Una imagen vale más que 1000 palabras” > Visual & Inspiracional  Conecta con las emociones > Aspiracional & Intereses  Con sólo 3 botones a la vista > Sencillo & Intuitivo  Gran generador de tráfico web & compra > Content curation & Conversiones  Integración con el resto de Redes > Alternativa-complemento a FB & Twitter MªÁngeles González about.me/geles
  • 7. Mejorando lo presente  Pinterest ha cubierto una nueva necesidad, con un cócktel explosivo de funcionalidades MªÁngeles González about.me/geles
  • 8. Historia & Despegue MªÁngeles González about.me/geles
  • 9. Historia & Despegue Una nueva “vieja historia” del s.XXI en Palo Alto…  Dic 09: se inicia el desarrollo  Mar 10: se lanza en fase Beta  Jun 11: se inicia el crecimiento de usuarios  Ago 11: TIME incluye a Pinterest en Top50 de webs  Dic 11: entra en Top 10 de redes sociales / Hitwise  Dic 11: Techcrunch la nombra mejor start-up de 2011  Ene 12: 11’7 millones de usarios únicos /ComScore  Ene 12: Más tráfico dirigido que Linkedin+GooglePlus+Youtube / Shareaholic  Abr 12: 17’8 millones de usarios únicos / ComScore  May 12: Recibe el premio Webby MªÁngeles González about.me/geles
  • 10. Algunos datos de hoy  17’8 millones de usuarios únicos y subiendo…  Género: 68’2% son mujeres  Edad: 27% entre 25 y 34 años  50% de los usuarios tienen hijos  Tiempo medio diario: 15’8 minutos  El 80% de los pins son “repineados” (sólo un 1’4% de los tweets son RT)  Supone el 17’4% de los beneficios de social commerce (año pasado era 1’2%)  España: ranking 30 / 2’8% de uso del total (Mar 2012) Datos: Junio 2012 MªÁngeles González about.me/geles
  • 11. ¿Cómo ser un buen pinner?  Rellena tu perfil, foto y preséntate  Inventa nombres creativos para tus boards  “Comenta” los pins de otros e indica “me gusta”  Cita o Referecia a otros pinners con @user  Utiliza pins de variadas y diversas fuentes  Promociona moderadamente tus contenidos propios  Inspírate y describe con gracia cada Pin  Cita etiquetas o palabras clave  Pide colaboración en tablones abiertos MªÁngeles González about.me/geles
  • 12. Industrias creativas  Pinterest es la Red Social Visual  Los boards más populares son aquellos que “entran por los ojos”: Inspiración y Aspiración  Sirve como nicho de tendencias y coolhunting #Pin-inspiration  Vinculados a profesiones o sectores creativos DECORACIÓN MODA FOTOGRAFÍA COCINA ARTESANÍA VIAJES ARTE OCIO DISEÑO GRÁFICO BELLEZA GADGETS ARQUITECTURA MªÁngeles González about.me/geles
  • 13. Herramienta de MKT MªÁngeles González about.me/geles
  • 14. Herramienta de MKT  Gabriela Taylor, Guía completa para marcas en Pinterest: “…Es el puente de los medios de comunicación social entre el mundo emocional y el comercial.”  VISIBILIDAD & BRANDING  GENERARÁS INTERÉS  MARCARÁS TENDENCIA  ESTABLECERÁS COMUNIDAD  DERIVARÁS TRÁFICO A TU SITIO WEB O REDES  HERRAMIENTA 2.0 MÁS LIGADA A LA CONVERSIÓN QUE OTRAS: CERCANA A LA VENTA >> Siempre valorar: ¿Debe estar tu negocio en Pinterest? MªÁngeles González about.me/geles
  • 15. MKT: 10 ideas básicas  Nombre de la empresa en el perfil + descripción  Cuentas conectadas al resto de Redes y Perfiles Corporativos  Cuida y mima los contenidos y especialmente imágenes  No abuses de la autopromo  Juega con tablones y contenidos estacionales  Sigue a los más influyentes de tu sector  Añade botones “Pin it” a todos tus contenidos  Cuelga catálogos, manuales, portfolios… de producto.  Cupones descuento / Promos / Concursos…  Analiza con detalle las métricas MªÁngeles González about.me/geles
  • 16. Más de 50 consejos estratégicos… MªÁngeles González about.me/geles
  • 17. Social Commerce  Pinterest = Descubrir  Los pins son muchas veces aspiraciones reales: un viaje, una lista de regalos, prendas favoritas, recetas, decoración…  La compra puede estar muy próxima!  Actualmente Supone el 17’4% de los beneficios de social commerce (año pasado era 1’2%)  Excelente pasarela a las tiendas on-line  Pero no sólo para vender, también para crear comunidad  Si añades el precio, los pins se colocan en la sección Gifts . + 36% “me gusta” MªÁngeles González about.me/geles
  • 18. Escaparate profesional  Forma parte de nuestra identidad y reputación digital  Imprescindible para perfiles creativos & artísticos  Sirve para archivar fuentes inspiracionales & recursos  Porfolios on-line y CVs creativos  Los reclutadores ya están en Pinterest (no sólo Linkedin)  Los Dpto. RRHH de empresas También!  Incluso los formatos de ofertas de empleo se adaptan MªÁngeles González about.me/geles
  • 20. El futuro… ¿Comprará Facebook a Pinterest? ¿Quizás lo hará Google? ¿De cuánto dinero hablaríamos? HAGAN SUS APUESTAS!!! > La opinión de Genís Roca MªÁngeles González about.me/geles
  • 21. Cazcarra en Pinterest • 11 Boards • 86 Pines • 5 Me gusta • 23 Seguidores • 83 Siguiendo • Repinea de… MªÁngeles González about.me/geles
  • 22. Optimizando el canal  Clasificar los boards: Cabello & Belleza, Bodas & eventos, Productos… etc. Para que te encuentren!  Los Boards de producto: link directo a la tienda on-line & precio. Social Commerce.  Conectar con los influencers del sector: bloggers, revistas, trendsetters…  Interactuar con los seguidores & seguidos: pocos “Me gusta”  Utilizar Pinterest para realizar los “Mood Boards” de las nuevas colecciones. Fuentes de inspiración y tendencias en marcha.  Trabajo de copy: describir, etiquetar, citar, titular…  Conectar con FB & Twitter / Implementar botón “Pin it”  Diversificar contenido MªÁngeles González about.me/geles
  • 23. Case: Sephora • Promoción en la web • Botón “Pin it” integrado en cada producto MªÁngeles González about.me/geles
  • 24. Práctica Después de conocer Pinterest como red creativa, canal de MKT & Social Commerce… ¿Qué Boards podría tener Cazcarra? MªÁngeles González about.me/geles
  • 25. + Info pinterest.com/geles/ “About Pinterest” Muchas Gracias! about.me/geles MªÁngeles González about.me/geles