3. Temas que veremos
Marketing de atracción:
estrategias
Herramientas del marketing de
atracción (Youtube, Google,
Redes sociales)
Tipo de mensajes que se tienen
que utilizar
El “storytelling” en la práctica.
Ejemplos.
4. 1.Conocimiento del público acerca de lo que
hacemos. Atracción.
2.El público se interesa por lo que hacemos.
Nos sigue (fans, seguidores,
suscriptores).
3.El prospecto desea adquirir
lo que hacemos. Experiencia.
4. Acción: se convierte en cliente.
Evangelización.
Introducción
22. "Contar una historia revela
significado sin cometer el
error de definirlo”
Hannah Arendt
Storytelling
23. Las dos hijas del Gran Compositor -seis y siete años-
estaban acostumbradas al silencio. En la casa no debía oírse
ni un ruido, porque papá trabajaba. Andaban de puntillas, en
zapatillas, y sólo a ráfagas, el silencio se rompía con las
notas del piano de papá.
Y otra vez silencio.
Un día, la puerta del estudio quedó mal cerrada, y la más
pequeña de las niñas se acercó sigilosamente a la rendija;
pudo ver cómo papá, a ratos, se inclinaba sobre un papel, y
anotaba lago.
La niña más pequeña corrió entonces en busca de su
hermana mayor. Y gritó, gritó por primera vez en tanto
silencio:
-¡La música de papá, no te la creas...! ¡Se la inventa!
Ana María Matute
Storytelling
24. Genera vínculo emocional con nuestra marca,
con nuestra empresa, con nuestro
producto/servicio, con nosotros…
En qué se puede usar:
Liderazgo
Cultura interna
Branding
Producto/Servicio
Storytelling
25. Lo que se quiere generar es un vínculo, que nuestro público
se identifique, que hable de nosotros, que comparta. Para
ello hay recursos:
1.Utilizar colores. Piensen en Vanish o Heineken
2.Utilizar alguna característica del producto o servicio: sopa
instantánea te da tiempo para…
3.Hablar del creador o de cómo se creó el producto o servicio
4.Hablar del origen de la materia prima: leche
5.Que un famoso hable de tu producto o servicio
6.Que clientes den testimonios
7.Hacer un video: historia de la empresa/fundador, creación
del producto o servicio, tutorial narrado…
8.Utilizar historias de otros.
Storytelling – Cómo se aplica
26. Un protagonista.
Un propósito (inspiración)
Retos o desafíos
Obstáculos (drama)
Cómo consigue sortear los
obstáculos (ayuda,
capacitación, iluminación)
Situación crítica, EL
momento.
Final feliz - Recompensa
Storytelling y cómo narrar