Guía de discusión de la semana II

1. 2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva
Temas:
Marketing cultural - marketing social – emarketing, la
gestión de comunidades culturales. Gestión de proyectos
y herramientas 2.0. Creación de nuevos públicos e
Incidencia Cultural.
Actividades:
Familiarizarse con elementos de marketing social y
marketing cultural, herramientas gestión de proyectos
culturales. Explorar y montar su proyecto en aplicaciones
2.0 en la gestión de proyectos culturales.

2. Marketing cultural:
• Es la estrategia de difusión de los proyectos culturales
• Conjunto de comunicaciones de acciones culturales que realizan agentes
o instituciones con el propósito principal de impactar a un público.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

3. Oportunidades del social media:
•Internet ha hecho posible la coordinación del trabajo en red a gran escala
sustituyendo a las cadenas de mando centralizadas.
• Se pone el énfasis en la creación y gestión de comunidades virtuales.
•Los colectivos sociales, al trabajar en red, están favoreciendo la
integración (sin asimilación ni disolución): entre temas, entre enfoques
distintos, entre lo virtual y lo presencial, entre personas y colectivos, entre
generaciones, entre lo local y lo global, entre lo formal y lo informal.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

4. Oportunidades del social media:
• El trabajo en red supone una forma de trabajar dentro de las propias
organizaciones, así como la relación y cooperación entre ellas,
•Se destacan principios como los de horizontalidad, sinergia
(complementariedad-unión de fuerzas), autonomía, pertenencia
participativa, implicación, compromiso, etc.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

5. E-marketing:
•Internet ha hecho posible la coordinación del trabajo en red a gran escala
sustituyendo a las cadenas de mando centralizadas.
• Se pone el énfasis en la gestión de comunidades virtuales
•Los colectivos sociales, al trabajar en red, están favoreciendo la
integración (sin asimilación ni disolución): entre temas, entre enfoques
distintos, entre lo virtual y lo presencial, entre personas y colectivos, entre
generaciones, entre lo local y lo global, entre lo formal y lo informal.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

7. E-marketing cultural:
Hay múltiples posibilidades de uso de las nuevas tecnologías para
organizaciones culturales:
•Presentar agendas de actividades hasta posibilitar las transmisiones en
directo de eventos (por ejemplo la inauguración de una exposición) y la
creación de un canal de vídeo, entre otros.
•Ofrecer grabaciones audiovisuales y sonoras de actividades o de
divulgación, sin olvidar la posibilidad de descargar los archivos.
•Mediar entre las herramientas tecnológicas y los usuarios (ofrecer
espacios personalizables).
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

8. E-marketing cultural:
•Establecer secciones educativas de nivel formal e informal (varios niveles:
infantil, juvenil, adulto), noticias, acceso mediado a las colecciones
(arquitectura de conocimiento hipertextual y multimedia), difusión de
cultura (enciclopedia hipertextual), descarga de gadgets, etc.
• Utilizar herramientas como Facebook, Twiter, Flickr, o blogs para
aumentar el nivel de interacción con los usuarios.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

9. Del E-Marketing al Ciberactivismo:
• El E-Marketing se concentra en mejorar técnicas de venta de bienes o
servicios
• Debemos aprovechar herramientas del E-Marketing y enfocarnos en su
potencial transformador
• El ciberactivismo tiene por objetivo el movilizar.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

10. Qué es un flashmob:
•Una forma de establecer mecanismos de comunicación y construcción
colectiva.
• Una forma alternativa de entender la red, mucho más participativa,
innovadora y que explotaba de una forma mucho más pertinente los
recursos que ofrecían las TIC.
• Se encuentran desde los más triviales (día internacional de guerra de
almohadas) hasta en la organización de protestas políticas.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

11. Qué es un nodo:
• Nodo es el punto de conexión dentro de una red.
• Los nodos son agentes que promueven el flujo de información a la vez
que aumentan el número de conexiones
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

12. Redes transformadoras:
• No solo el trabajo colectivo construye comunidades y promueve acciones
transformadoras.
• Los colectivos sociales deben actuar como `nodos principales´ de las
redes que promueven esas acciones.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

13. Algunos ejemplos prácticos para discutir:
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva

14. Tester
Por Arteleku
Es un proyecto colectivo y descentralizado en el que participan varios
colaboradores/as con diversos niveles de implicación para la producción y difusión de
propuestas artísticas contemporáneas.
Una de las muchas formas de jugar es en: http://www.e-tester.com

15. 1. ¿Nos está cambiando la tecnología?
Algunas Lecturas para discutir:
1. Dr. Cristóbal Cobo Romaní: LAS MULTITUDES INTELIGENTES DE LA ERA
DIGITAL
2. Colbert et al: MARKETING DE LAS ARTES Y LA CULTURA.
2. ¿Somos activistas? Del flashmob a la creación colectiva