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Semelhante a 如何運用網路自媒體全方位傳播展現學校品牌形象 --唐國昌
Semelhante a 如何運用網路自媒體全方位傳播展現學校品牌形象 --唐國昌 (20)
如何運用網路自媒體全方位傳播展現學校品牌形象 --唐國昌
- 1. 如何運用 DYU 自媒體等 全方位傳播展現學校優質形象 秘書室 公關組 團隊 2011.08.23
- 2. 壹 . 2011 網路自媒體之運用趨勢
- 4. 歐巴馬運用 WEB-TV 成功塑造個人形象 & 傳達訊息，順利當選美國總統
- 5. BMW 汽車運用 WEB-TV 傳遞精品質感，營造品牌價值形象，維持市場龍頭地位
- 6. 全球時尚領先雜誌 ---VOGUE 率先運用 WEB-TV 打造新世代時尚媒體全新風貌
- 8. 美國小酒商范納哈首創用 WEB-TV 賣紅酒， 3 年內業績由 400 萬美元激增至 6000 萬美元 (15 倍 ) ，吸引多家全國知名之電視台脫口秀節目 (CBS 、 CNN…) 專訪播出，一舉打響品牌知名度
- 9. 美國各大 TV 新聞網搶進 WEB-TV 市場，掌握白領階級、年輕人、婦女等高消費力族群
- 10. 中國央視、百度、湖南電視台等大型企業 2010 年大舉推出網路電視新媒體，加速推動大陸 13 億人口媒体收視習慣之轉型（由傳統 TV 轉向網路電視）
- 12. 二 . 台灣高教界之自媒體運用
- 15. 義守大學 --- 尚停留在 傳統文 / 圖新聞模式！
- 16. 中華大學 --- 尚停留在 傳統文 / 圖新聞模式！
- 17. 貳 . 由 DYU 自媒體之營運方式 看運用之道
- 18. 一 .DYU 自媒體營運 -- 總體觀 （ 2010 年 10 月— 2011 年 8 月）
- 19. ※ DYU 自媒體是公關組全方位傳播策略之一環
- 20. 外媒體新聞發佈與自媒體傳播 是 DYU 兩大宣傳主力
- 22. 自媒體可依設定標籤 , 自動將相關內容收集 / 分類 / 建檔 ，建構成多用途資料庫
- 23. 安全大葉 ＝ 學務處 & 教官室 之「校園安全」施政 / 活動 / 成果之展示櫥窗 / 資料庫
- 25. 二 . DYU 自媒體營運之 SOP （一）自媒體之內容企劃 & 製作 （二）自媒體之建置 & 發佈傳播 （三）自媒體之造勢宣傳 （四）自媒體宣傳成效分析
- 26. （一）自媒體之內容企劃 & 製作
- 29. 例 A ： DYU 全球前 6 ％排名收視居冠
- 30. 例 B ： 5000 萬入學獎學金全國矚目
- 35. 置入式行銷 / 公關式新聞
- 36. 行銷專輯
- 37. 內容製作 3 --DYU 品牌價值認知 內容 企畫 & 製作 【傳播受眾】 注意 興趣 深度閱覽 理性說服 感性感動 評價 品牌記憶 DYU 品牌價值認知 傳播受眾之訊息認知行為模式
- 38. （二）自媒體之建置 & 發佈傳播
- 39. 1. DYU 自媒體群聯播網架構
- 40. 本校官網新聞區 & 網路電視播放頁
- 42. ※ 國內各大學多無專業營運 Facebook 頻道 無校方新聞內容，只有個人貼文
- 44. 2.DYU 自媒體之互補觀眾群
- 47. （三）自媒體之造勢宣傳
- 54. （四）自媒體宣傳成效分析
- 57. 1. 大葉人 BLOG 之讀者來源原集中在中區 ( 本校 )( 上圖 --2010.12 月佔比 79 ％ ) 。 2. 之後逐漸平均分散至全省各地區（中圖 --2011 年 5 月中區讀者佔比降至 50% 以下） （下圖 --2011 年 7 月中區讀者佔比降至 25% 以下）
- 60. 臉書 Facebook 自媒體新聞閱覽率一覽 【 2011 紅點獎— 3730 居冠】
- 61. 【產學成果 -2750 】 【校況說明會預告 --2261 】
- 62. 【環工系創意馬桶— 2159+2523 ＝ 4682 】
- 63. 三 . DYU 自媒體之 100 新年度營運方針
- 65. DYU 學院次品牌定位 v.s. 品牌經營總架構
- 66. DYU 品牌之大陸地區網路傳播
- 67. 叁 . DYU 品牌歌舞劇中 各位同仁的舞台與角色
- 69. 肆 . 結語
- 70. 大葉人新聞網（自媒體）是什麼？
- 71. 伍 .Q & A
- 72. 簡報完畢 , 敬請指教！ 公關組團隊 敬祝大家 健康 快樂 ！