GRUPO: Ana Carolina Saleiro  Aline Lima Ailton Soares Guilherme de A. N. Pereira
Produto: Polo Black Marca: Ralph Lauren Grupo: L’oréal Segmento: Perfumes de Luxo Masculino Lançamento: 2006 Referências: ...
Em 1978, festejado por suas criações femininas, masculinas, infantis e sua linha de acessórios , Lauren lançou seu primeir...
TARGET Homens: 25-45 anos Moderno e Urbano Confiante e Sucedido
Análise SWOT Forças: A marca trás um forte status, sofisticação e bom gosto para pessoa que a possuí. Fácil reconhecimento...
Problemas Enfrentados A marca sofre com preços agressivos da concorrência nas suas três referências, perdendo vendas.
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Estratégias de distribuição Atualmente a marca é distribuída em perfumarias, lojas e sites, porém devido ao avanço da tecn...
Propaganda em locais freqüentados pelo público alvo MERCHANDISING
Instalação de stand’s nas principais lojas com ações de borrifação.  MARKETING TÁTICO
Histórico e Evolução A linha Pólo Black está consolidada no mercado e é referência na marca, principalmente no Brasil. O P...
Design O frasco do perfume é sexy e sofisticado. Design em preto com ombros fortes e uma característica quase translúcida....
Dia dos Namorados – Pasta exclusiva Ralph Lauren Dia dos Pais – Coffret Polo Black Natal – Bolsa de viagem exclusiva Ralph...
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Planejamento de Marketing - POLO BLACK

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Este trabalho foi realizado em 2009.02, onde a proposta do trabalho era realizar o planejamento de marketing de um produto a nossa escolha, onde escolhemos o Polo Black, por ser um produto que pouquíssima coisa precisa ser melhorada e então o desafio ser maior. Mas de qualquer forma, foi um grande aprendizado e o trabalho ficou show e obtivemos nota máxima.

Publicada em: Design, Esportes
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Planejamento de Marketing - POLO BLACK

  1. 1. GRUPO: Ana Carolina Saleiro Aline Lima Ailton Soares Guilherme de A. N. Pereira
  2. 2. Produto: Polo Black Marca: Ralph Lauren Grupo: L’oréal Segmento: Perfumes de Luxo Masculino Lançamento: 2006 Referências: 40ml , 75ml, 125ml. EDT
  3. 3. Em 1978, festejado por suas criações femininas, masculinas, infantis e sua linha de acessórios , Lauren lançou seu primeiro perfume, Polo , numa alusão clara ao esporte de elite, uma de suas fontes de inspiração na moda. O sucesso foi imediato e, mais de 20 anos após seu lançamento, Polo ainda possui fiéis seguidores, mantendo a liderança no mercado masculino de perfumes. Hoje ela faz parte das marcas que representam no mundo a divisão de produtos de luxo do grupo L’oréal.
  4. 4. TARGET Homens: 25-45 anos Moderno e Urbano Confiante e Sucedido
  5. 5. Análise SWOT Forças: A marca trás um forte status, sofisticação e bom gosto para pessoa que a possuí. Fácil reconhecimento no mercado. Fraquezas: Sofre com grandes Problemas na importação do produto que vêm dos Estados Unidos. Oportunidades: A marca investe em Renovações de seus Visuais para cada vez mais conseguir. Posicionamento no mercado. Ameaças: Preços baixos da concorrência.
  6. 6. Problemas Enfrentados A marca sofre com preços agressivos da concorrência nas suas três referências, perdendo vendas.
  7. 7. <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>Ser o líder de mercado no segmento de perfumes de luxo masculino. </li></ul><ul><li>Aumentar market share focando principalmente nas revitalizações de nossos produtos pilares, linha Polo Black. </li></ul><ul><li>Novos formatos como 30ml para concorrer em preço com o mercado. </li></ul><ul><li>Edições especiais para datas especiais: </li></ul><ul><li>Namorados </li></ul><ul><li>Pais </li></ul><ul><li>Natal </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Metas </li></ul><ul><li>Aumentar Divulgação em marketing: </li></ul><ul><li>Comerciais de televisão em canais segmentados (Canais fechado) </li></ul><ul><li>Parcerias em eventos relacionados ao produto </li></ul><ul><li>Aumentar investimentos em mídia </li></ul><ul><li>Revistas Segmentadas </li></ul><ul><li>Aumentar Merchandising </li></ul><ul><li>Mídia Indoor </li></ul><ul><li>Visuais e vitrines nas principais lojas </li></ul><ul><li>Aeroportos </li></ul><ul><li>Aumentar o sell-out na Renner nosso principal cliente. </li></ul><ul><li>Conseguindo o primeiro lugar no Ranking dos 10 mais vendidos. </li></ul><ul><li>2006 a marca ocupou o 2º lugar </li></ul><ul><li>2007 a marca ocupou o 3º lugar </li></ul><ul><li>2008 a marca ocupou o 3º lugar </li></ul>
  9. 9. Estratégias de distribuição Atualmente a marca é distribuída em perfumarias, lojas e sites, porém devido ao avanço da tecnologia, com relação a sites e pessoas tornando-se cada vez mais cômodas, a marca ainda preza pelo método convencional, ou seja, vendas em perfumarias. O grupo L’oréal possui um depósito no Rio de Janeiro, onde são estocados todos os produtos importados, que chegam de navios e são distribuídos, por caminhões para todo o Brasil. Estratégia de comunicação Mídias Ex.: Revistas segmentadas Merchandising Propaganda em locais freqüentados pelo público alvo Ex.: Aeroportos, Campos de Golf, Hotéis de Luxo. Relações Públicas Parcerias com grandes marcas em eventos relacionados ao produto, tais como campeonatos de golf e salão de automóveis .
  10. 10. Propaganda em locais freqüentados pelo público alvo MERCHANDISING
  11. 11. Instalação de stand’s nas principais lojas com ações de borrifação. MARKETING TÁTICO
  12. 12. Histórico e Evolução A linha Pólo Black está consolidada no mercado e é referência na marca, principalmente no Brasil. O Polo Black esta na maturidade, consolidando sua imagem e mercado. Sua imagem é sempre revitalizada. Novas propostas são sugeridas para agregar catalogo como coffrets, edições especiais. Benefícios O produto carrega todo status de uma marca de luxo,porém, adapta-se ao estilo de vida de cada pessoa trazendo bom gosto, sofisticação e satisfação de adquirir um produto renomado e de qualidade.
  13. 13. Design O frasco do perfume é sexy e sofisticado. Design em preto com ombros fortes e uma característica quase translúcida. Com a contemporânea versão de logo do POLO em prata. A caixa Reflete a mesma borda preta, sofisticada, brilhante, lustrosa com a contemporânea versão de logo do POLO em prata. Posicionamento de preço Mais por mais Ex.: Pelo fato de ser um produto de luxo, o consumidor adquirindo o perfume Ralph Lauren, não está levando apenas uma fragrância, mais sim status, diferenciação e qualidade.
  14. 14. Dia dos Namorados – Pasta exclusiva Ralph Lauren Dia dos Pais – Coffret Polo Black Natal – Bolsa de viagem exclusiva Ralph Lauren Dia dos Pais AGO DEZ Ação Natal Promoção Coffret JUN Dia dos Namorados Novo Coffret Polo Black Bolsa exclusiva Natal Natal

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