La investigación de mercados es el proceso sistemático de recopilar, registrar y analizar datos con respecto a un mercado específico y un grupo de clientes específico en un área determinada. Esto implica un conjunto de procedimientos y métodos para la recopilación, análisis y presentación de información de forma planificada y regular para su uso en la toma de decisiones de marketing. La investigación de mercados proporciona información externa e interna para la solución de problemas y la prevención de problemas a través de procesos informáticos