BLSTK Replay #1 : Observatoire du luxe & du digital de l'agence Balistik#Art Semaine du 09.04 au 16.04 : #FACESTAGRAM #FACEBOOK #INSTAGRAM #BACKLASH #INSTABLACK #ANDROÏD #DIOR #RAF SIMONS #PAQUES #URBANPULSE #GUERILLA #QRCODE #SMART #TWITTER #500 BY GUCCI #E-COMMERCE #LOUBOUTIN #SMARTPHONE #M-COMMERCE #GILTKIDS #HARROD’S #SEPHORACOLORWASH #PINTEREST

1. AVRIL 2012 / SEMAINE DU 09.04 au 16.04 N°01

2. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#FACESTAGRAM #FACEBOOK #INSTAGRAM
#BACKLASH #INSTABLACK #ANDROÏD #DIOR
#RAF SIMONS #PAQUES #URBANPULSE #GUERILLA
#QRCODE #SMART #TWITTER #500 BY GUCCI
#E-COMMERCE #LOUBOUTIN #SMARTPHONE
#M-COMMERCE #GILTKIDS #HARROD’S
#SEPHORACOLORWASH #PINTEREST

3. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
LE SCOOP DE LUXE DE LA SEMAINE
RAF SIMONS CHEZ DIOR
Après plus d'un an de négociations, Raf
Simons a finalement été choisi pour
succéder à John Galliano à la tête de la
maison Dior.
Voir l’opinion de @soblacktie
Source : Soblacktie.com http://ow.ly/ajUFR

4. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
LE BUZZ SOCIAL MEDIA DE LA SEMAINE
FACEBOOK RACHÈTE INSTAGRAM…
…Pour un milliard de dollars. L’application
disponible maintenant sous androïd, pèse
à ce jour 40 millions d’utilisateurs.
THE INSTAGRAM-FACEBOOK BACKLASH
Vent contestataire chez les puristes Instagram
avec le backlash : on ferme son compte ou on
publie une image noire avec commentaires de
condoléances autour des hashtags
#ripinstagram ou #instablack.
POURQUOI FACEBOOK RACHÈTE INSTAGRAM ?
Décryptage de @cdeniaud sur la stratégie de Facebook
face à son principal rival Google :
http://ow.ly/ajQFk

5. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
INSTAGRAM SOUS ANDROÏD :
5 MILLIONS DE TÉLÉCHARGEMENTS
Au delà de sa revente record à Facebook, la
version d’Instagram sous Android, toute
fraichement débarquée, a été téléchargée
5 millions de fois en 6 jours. Il aura fallut
attendre 6 mois pour atteindre le même
nombre de téléchargements sous iOS.
Source : http://www.mac4ever.com

6. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
AFFICHAGE 4x3 DE LA SEMAINE
BULLE DE CAMPAGNE
Re-branding pour l’eau de Perrier rebaptisée
Perrier Fines Bulles qui insiste aujourd’hui sur
la finesse du produit.
Esprit comics année 60 ou Pop art à la
manière de Roy Linchenstein ?
A la fois populaire et élitiste, cette campagne
d’affichage joue sur l’esthétique pop, en
vogue dans la grande distribution et dans la
droite lignée de la nouvelle identité monoprix.
Instagram : agence_balistikart

7. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
OPÉRATION GUERILLA MOBILE DE LA SEMAINE
GAMIFICATION DE PÂQUES
Un chasse à l’œuf autour d’une campagne Guerilla
mobile utilisant le QR code. Le jeu s’est déroulé
simultanément dans 5 quartiers de la capitale :
Saint-Lazare, Saint-Michel, Chatelet, Montparnasse
et Bastille ( voir photo ci-contre).
Au-delà de l’opération de visibilité, ce jeu a permis
de faire découvrir Urban Pulse, une application
novatrice qui permet de se déplacer dans la ville, de
gérer ses amis et de profiter des bons plans.
Une initiative de Veolia Transdev, le leader mondial
du transport de voyageurs qui part à la conquête
du service mobile, pour l’instant déployé à Paris et
New-York.
Instagram : agence_balistikart

8. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
L’OPÉRATION TWITTER DE LA SEMAINE
PLUS SMART SUR TWITTER,
TU MEURS…
Les marques adorent Facebook. Les
influenceurs ont une addiction pour Twitter…
Voilà une agence BBDO Argentina et un
annonceur SMART qui ont eu ensemble
l’intelligence d’attirer l’attention sur le média
Twitter en puisant leur créativité dans la
culture geek du ASSCI ART pour dérouler une
publicité dans le sens de lecture de la timeline.
Peu importe que leur page ne compte que
2,383 Followers, le buzz a dépassé les
frontières de l’Argentine puisque le hashtag
#1erComercialenTwitter a tourné sur nos
favoris toute la semaine…

9. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
CO-BRANDING DE LA SEMAINE : 500 BY GUCCI
L’USINE À RÊVE
L’usine deviendrait-elle glamour à une semaine
du premier tour des présidentielles ?
Le processus de fabrication d’un produit est ainsi
mis en scène dans une esthétique très
minimaliste, stakhanoviste. Gucci & Fiat, c’est
l’association d’un état d’esprit lifestyle urban chic
: parfums et sacs à main se métamorphosent en
volant sport ou belles carrosseries, dans une
parfaite osmose...
Une saga de 4 films distribués respectivement
sur Nowness, purple TV, Vogue et Dazed.
A voir sur le site 500 By Gucci :
http://500bygucci.com/500bygucci.php

10. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
SITE E-COMMERCE DE LA SEMAINE
UNE E-BOUTIQUE POUR LOUBOUTIN
Les acheteurs britanniques pourront désormais
acheter les chaussures aux semelles rouges du
maestro français directement à partir de la
boutique en ligne de la marque.
L’e-shop complètera son offre virtuelle avec de
nouvelles fonctionnalités de conseil et de
partage social.
Les visiteurs du site pourront obtenir
prochainement des conseils de style d'une
équipe de spécialistes des achats en ligne par
chat en direct et par téléphone, ainsi que
partager leurs nouvelles découvertes via
Facebook et Twitter.

11. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
FLANNERIES DIGITALES DE LA SEMAINE
PUTTIN’ ON THE RITZ…
La Timeline Facebook et ses milestones est
une nouvelle opportunité pour les marques
de luxe, souvent d’origine centenaire, de re-
raconter leur histoire auprès d’un nouveau
public, jeune et connecté…
A découvrir, les milestones du Ritz Paris :
http://www.facebook.com/ritzparis

12. FOCUS SEMAINE DU 09.04 au 16.04
MOBILE & LUXE
Les ventes de smartphones atteindront le milliard à
l’horizon 2014 ! Une fois ce chiffre impressionnant passé,
on se rend compte que ces petits concentrés de
technologie représentent aujourd’hui environ 1 téléphone
sur 5. Il n’est alors pas étonnant de voir les marques, et en
particulier les marques de luxe, investir le terrain du
marketing mobile. Les possibilités immenses qu’offrent
ces supports conviennent parfaitement à une industrie à
la recherche d’expérience consommateur, de valeur
ajoutée et bien sûr de CRM. Réalité augmentée, QR code,
réseaux sociaux, site mobile… sont autant d’outils à
disposition des marques pour enrichir leurs relations avec
leurs audiences.

13. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
Presque la moitié (49.7%) des
abonnés mobiles aux US, sont
possesseurs de smartphones, en
février 2012.
Source : Nielsen
L’américain moyen dépensera
approximativement $575 en achat
mobile sur l’année 2012.

14. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
As Nielsen and so many other research
reports herald, mobile commerce is
influencing transactions and decisions.
Mobile is just one of the many channels
for emerging commerce including social,
F-commerce, and more importantly,
syndicated commerce.
29% of of mobile consumers use
their phone for shopping-related
activities and more than 50% visit
daily deal sites daily.

15. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
Aujourd'hui, on considère que pas moins de 80% des individus possèdent un mobile. Dans un cas sur cinq
environ, il s'agit d'un smartphone. On remarque qu’ Android se taille la plus grande part de marché, avec
46,9% ; suivent iOS avec l'iPhone (28,7%), RIM avec le BlackBerry (16,6%). Les Windows Phones sont
encore assez marginaux (5,2%), tandis que les Nokia sous Symbian disparaissent petit-à-petit.
Source : Blog du modérateur http://ow.ly/ajVjI

16. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
VERY PINTERESTING !
FOCUS
Quand les marques s’emparent de Pinterest, c’est
notamment pour « épingler » des consommatrices
accrocs aux tendances.
#1 Sur le pinterest de Gilt kids, on offre des soldes
1 flash aux meilleurs « pinneurs ».
#2 Chez Harrods, on fait appel à la créativité des «
pinneurs » en organisant un jeu concours autour des
2
3 célèbres vitrines du magasin.
#3 Chez Sephora, on offre des cartes cadeaux aux
Pinterest prend la troisième place consommatrices qui « re-pin » 5 images de produits
du podium des réseaux sociaux les issus du site Sephora.com sur un board dédié.
plus populaires aux Etats-unis.

17. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
VERY PINTERESTING : HITWISE CLASSIFIES PINTEREST USERS INTO THREE CATEGORIES:
Boomers & Boomerangs: Boomers and Boomerangs are a
contemporary consumer segment consisting of baby boomer-
aged parents and their grown-up children living under the
same roof. In these upscale households, most of the parents
are in their 50s and early 60s while most of their children are
teenagers and young adults in their 20s.
Babies & Bliss: Babies and Bliss represent the premier lifestyle
for large families in America. With a majority of households
containing at least five people, this segment is a haven for
large broods living in new suburban subdivisions. Parents in
this segment tend to be in their 30s and 40s.
Families Matter Most: A fast-growing segment, Families
Matter Most consists of young, middle-class families in
suburban locations leading active, family-focused lives. Nine
out of 10 households have kids (nearly two-thirds have multiple
Source : http://searchenginewatch.com
kids).

18. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
VERY PINTERESTING : GILT KIDS
THE RISE OF P-COMMERCE ?
Called “Pin it to Unlock,” the new social commerce
feature allows shoppers to unlock a special deal on a
GILT Kids product by re-pinning. If a product’s image
from Gilt’s site on Pinterest has been pinned 50 times,
the pin will link to a hidden sale on Gilt.com where
shoppers will have the opportunity to purchase the
special item.
The deal will be exclusive to the Pinterest page
(meaning it won’t be available on Gilt.com) The idea
is to encourage users to interact with the product on
Pinterest.
“We are giant fans of Pinterest. We think it’s the
future. This is a new and exciting way to offer a
promotion. We know our moms are highly engaged
there and it’s a great way to interact with them. We
think this is just the beginning of endless Pinterest
GILT KIDS ON PINTEREST possibilities,” said Rachel Jarrett, General Manager,
22 BOARDS / 549 PINS / 1235 FOLLOWERS Gilt Kids.

19. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
VERY PINTERESTING : SEPHORA
#SEPHORACOLORWASH
Beauty retailer Sephora has just become one of
the first retailers to fully integrate with digital pin-
board Pinterest by adding a “Pin It” button to
every one of its 14,000 products.
To engage customers and create a real retail
experience, Sephora is having a contest in which
Pinterest users create a board inspired by their
favorite color.
The rules are: create a new board in the Hair and
Beauty category entitled Sephora Color Wash, you
must pin the Sephora Color Wash logo, create a
board featuring that color, and label everything
with the tag #SephoraColorWash.
SEPHORA ON PINTEREST
10 BOARDS / 166 PINS / 5466 FOLLOWERS Source : Examiner.com

20. SEMAINE DU 09.04 au 16.04
VERY PINTERESTING IDEA : HARROD’S
London-based department store Harrods is
tapping into consumers’ creativity and
inspiration by holding a contest on Pinterest that
allows users to design their own store window.
Consumers who “pin” inspirations for the
window around the theme “Queen’s Diamond
Jubilee Street Party” have a chance to have a
Harrods window inspired by their mood board.
The winner will be brought to London for the
special unveiling.
Harrod’s using their other networks to drive
awareness and act as entry point for the contest,
which drives fan growth and brand awareness at
the same time.
HARROD’S ON PINTEREST
26 BOARDS / 646 PINS / 1163 FOLLOWERS Source : http://www.luxurydaily.com

21. WEBSITE
FOLLOW US !
http://www.balistikart.com
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LE PÔLE PLANNING @BALISTIKART http://www.facebook.com/balistikart
TWITTER
https://twitter.com/#!/Balistikart
Stéphane Galienni
Directeur Conseil
PINTEREST
http://pinterest.com/balistikart
Sophie Perrier
Content manager SLIDESHARE
http://www.slideshare.net/galienni
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique LINKEDIN
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Fanny Morel
LUXURY SOCIETY
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