2. LE LUXE Y
CHANEL
STUART WEITZMAN
COMPTOIR DES COTONNIERS
KAIROS WATCH
SELFIES
PINTEREST
FACEBOOK
TUNEPICS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
L’ORÉAL PARIS
LANVIN
VAN CLEEF & ARPELS
BREITLING
BMW
Y-3
HERMÈS
JEAN PAUL GAULTIER
BELSTAFF
BONPOINT
MARTINI
PERNOD RICARD
WALDORF-ASTORIA
H&M
CAMAY

3. À LA UNE
ANATOMIE D’UN AUTOPORTRAIT
Dan Zarella, « scientifique des médias
sociaux », a réalisé pour Hubspot une
étude des selfies sur Instagram. Pour cela,
il a visionné 160 000 images et sélectionné
celles qui obtenaient le plus de likes pour
ensuite analyser leur textes, tags,
composition des couleurs et utilisation des
filtres. Les résultats confirment la tendance
« no filter » puisque les photos postées
avec cette mention sont plus likées que les
autres, #pretty, #boy et #daily restant les
tags les plus populaires. Enfin, en ce qui
concerne les couleurs, ce sont les teintes
bleues et vertes qui remportent le plus de
suffrages.
Voir l’infographie
LA SCIENCE DES SELFIES
Instagram / Trends
Key numbers
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4. À LA UNE
PIN & PUB
Après le rapprochement entre Facebook et
Publicis, cette semaine c’est au tour de
Pinterest Japon, lancé il y a seulement 6
mois, de conclure une alliance stratégique
avec Dentsu, le plus grand groupe de
publicité du pays et à la cinquième place
mondiale. Par ce partenariat, Pinterest qui
déclare centraliser ses efforts sur la relation
avec ses utilisateurs n’en oublie pas pour
autant son modèle économique. À l’instar
des Etats-Unis, Dentsu devrait développer
sur la plateforme des expériences similaires
et proposer aux annonceurs de nouvelles
solutions pour augmenter le trafic vers leurs
sites e-commerce.
Lire l’article
LE PARTENARIAT DENTSU ET PINTEREST JAPON
Pinterest / Advertising
Japan
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5. À LA UNE
DIS MOI QUI TU AIMES
Pour sa version mobile, Facebook vient de
développer une nouvelle option, pour
l’instant uniquement disponible aux US, qui
permettra bientôt de reconnaitre une
musique écoutée aussi bien qu’un film ou
une série TV visionnés. Largement inspirée
de l’application Shazam, cette fonctionnalité,
qui utilise le micro du Smartphone de
l’utilisateur, offre également la possibilité de
partager ensuite ces différents contenus sur
son statut. Un petit pas de plus pour la firme
de Palo Alto vers une meilleure connaissance
des ses abonnés, notamment en matière
culturelle. Nul doute qu’elle saura négocier
ces précieuses informations.
Voir la vidéo
FACEBOOK (RE)CONNAÎT LA MUSIQUE
Facebook / Mobility
Apps
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6. À LA UNE
LA VIE COMME AU CINÉMA
Chaque jour sont postées 500 millions
d’images et 100 millions de chansons sont
téléchargées chaque semaine. Partant de ce
constat, Justin Cooke, ancien CMO de Topshop
vient de lancer Tunepics, une app permettant
de mettre en musique ses photos avant de les
publier dans son feed ou de les partager sur
Facebook et Twitter. Les titres sont à choisir
dans la bibliothèque iTunes et l’on peut
également ajouter des filtres de couleur sur
les visuels pour évoquer son humeur, le but
étant avant tout de communiquer par
l’émotion. Plusieurs marques se sont déjà
positionnées sur le réseau, à l’instar de Paul
Smith et Chloé, pour le secteur luxe.
Voir la vidéo
TUNEPICS, LA BANDE SON DE VOS PHOTOS
Social media / Mobility
Apps
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7. TRENDWATCHING
PSYCHÉ VIRTUEL
L’Oréal Paris lance son application « Make up
Genius » permettant aux consommatrices de
tester, en mouvement et en temps réel, les
gammes de maquillage de la marque. Conçu
comme un miroir digital, ce simulateur utilise
la réalité augmentée et fonctionne à partir
des produits proposés par l’application ou
par scan de leurs codes-barres en magasin
via un Smartphone ou une tablette. Le rendu
est particulièrement réaliste grâce à un
algorithme associant la science des couleurs
aux technologies de suivi des expressions
faciales. Dévoilée au Festival de Cannes,
cette app est en téléchargement gratuit sur
l’Apple store.
Télécharger l’app
L’APP « MAKE UP GENIUS » DE L’ORÉAL PARIS
Mobility / Apps
Cosmétiques
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8. TRENDWATCHING
JEANNE'S OWN LOVE
Pour la Fête des Mères, la Maison Lanvin
qui commémore cette année ses 125 ans à
travers notamment de nombreux contenus
digitaux, revient cette semaine sur la
relation entre Jeanne Lanvin et sa fille
Marguerite Marie-Blanche. La marque
nous rappelle que cette dernière fut la
première égérie de la créatrice qui, à ses
débuts, ne confectionnait que des
vêtements pour enfants. Une complicité
dont l'illustrateur Paul Iribe s’inspira,
d’après un cliché de 1907, pour réaliser le
logo de la Maison et que l’on retrouve
dans une courte vidéo d’animation
célébrant ce lien indéfectible.
Voir la vidéo
LE LOGO ANIMÉ DE LANVIN
Brand content / Retrotelling
Luxury
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9. TRENDWATCHING
FLEUR SIGNATURE
Parée de nacre blanche ou d’onyx, la
collection Cosmos 2014 de Van Cleef & Arpels
vient d’être révélée. C’est l’occasion pour la
marque de revenir en vidéo sur les sources
d’inspiration de ces bijoux dont la conception
remonte aux années 50. Emerveillée par les
constantes métamorphoses de la flore, la
Maison avait alors imaginé un nouvel
esthétisme, entre fleur délicate et trèfle à
quatre feuilles, mais qui ne prit le nom de
« Cosmos » qu’en 1980. Cet exercice de
retrotelling atteint son but éducatif mais la
voix off, trop institutionnelle, nous fait
malheureusement oublier tout le charme de
l’histoire de ces pièces d’exception…
Voir la vidéo
LA COLLECTION COSMOS DE VAN CLEEF & ARPELS
Web watching / Brand content
Joaillerie
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10. TRENDWATCHING
I BELIEVE I CAN FLY
Breitling s’est associée en tant que principal
sponsor au Swiss Space Systems pour le
projet appelé « ZeroG » qui, dès 2015, mettra
l’expérience de l’apesanteur à la portée de
tous. Des vols dans un Airbus modifié,
encadrés par des professionnels de l’espace,
permettront de s’abstraire de la gravité à
partir d’une certaine hauteur. Les décollages
sont prévus dans 15 villes à travers le monde
que l’on peut découvrir sur une carte
interactive du site du S3. L’horloger suisse a
conçu spécialement une montre pour
l’opération qui sera offerte en exclusivité aux
passagers des espaces Premium et VIP et
lance dès à présent un teasing vidéo.
Voir le teasing
BREITLING : ZERO GRAVITY EXPERIENCE
Digital / Collaboration
Horlogerie
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11. TRENDWATCHING
COMPTE À REBOURS
La M5s fête ses 30 ans et pour l’occasion
BMW a conçu 300 modèles anniversaire dont
30 en vente aux États-Unis que la branche US
a proposé en exclusivité à ses followers sur
Instagram. Du 17 au 21 mai, le constructeur a
publié sur son compte plusieurs photos
comparant le modèle de 1984 à celui actuel,
incluant un chiffre en son centre. Le principe
était simple puisqu’il suffisait de noter chacun
d’eux pour obtenir à la fin de l’opération le
numéro de téléphone du service de pré-
réservation. Ce dispositif vient appuyer la
volonté de la marque de miser en priorité sur
Instagram pour fédérer sa communauté via
des contenus inédits sur les autres réseaux.
Voir le compte Instagram
BMW, OPÉRATION REAL-TIME SUR INSTAGRAM
Social media / Instagram
Automobile
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12. TRENDWATCHING
MANGA STORY
Y-3, le label de mode futuriste né de la
collaboration de Yohji Yamamoto avec Adidas
présente sa nouvelle collection Automne/
Hiver 2014-15 dans une vidéo qui traite de
l’opposition entre les forces du bien et du
mal à travers l’univers des supers héros.
Intitulé « Heroes and Villains », le film réalisé
par Cédric Buchet s’inspire des mangas
japonais dans le graphisme des images,
l’usage des couleurs primaires, le traitement
en demi-teinte des motifs mais aussi dans
son message. De cet ultime combat en slow
motion entre les deux protagonistes
émergeant des brumes naitra la justice pour
tous ! L’espoir est encore de ce monde…
Voir la vidéo
Y-3 PRÉSENTE « HEROES AND VILLAINS »
Web watching / Campaign
Fashion
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13. TRENDWATCHING
SACRED HEART
Après « Il est pour nous » en 2012, Olivia Bee
collabore pour la seconde fois avec Hermès
et imagine une nouvelle mise en scène pour
les célèbres carrés de la Maison. Dans un film
plus poétique et sensuel, la photographe
explore ici des territoires solaires et des
forêts sauvages peuplées de nymphes
éthérées drapées de soie. Intemporelles,
aériennes et mélancoliques, ces héroïnes de
contes modernes se fondent dans le prisme
multicolore des éclats de lumière ou le
scintillement d’une nuit étoilée, les foulards
servant d’écrins magiques à leur rêveries.
Une vidéo au cœur de l’univers chimérique
de la réalisatrice.
Voir la vidéo
HERMÈS ET OLIVIA BEE
Web watching / Collaboration
Luxury
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14. TRENDWATCHING
GUIDE VIRTUEL
Dans le cadre de l’exposition londonienne
consacrée à Jean Paul Gaultier, le Barbican
Centre propose une application venant
compléter cette rétrospective. Conçue
comme un guide digital, celle-ci fonctionne de
façon thématique et donne accès à des
contenus multimédia complémentaires,
notamment à travers des témoignages inédits
d’intimes. Durant la visite, les mobinautes
sont également invités à partager leurs
photos via l’app avec le hashtag #JPGBarbican
sur Facebook et Twitter. Un dispositif qui offre
une expérience augmentée de la
manifestation et qui permet de la revivre
n’importe où et à tout moment.
Télécharger l’application
UNE APPLICATION DÉDIÉE À JEAN PAUL GAULTIER
Mobility / Apps
Social media
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15. TRENDWATCHING
ROAD TRIP
Pour compléter le dispositif célébrant ses
90 ans, dont nous avions parlé dans le
Replay 83, Belstaff lance une opération sur
Instagram. Baptisée #SpeedandStyle celle-
ci consiste en une série de photos sur le
thème de la route dans différents endroits
de la planète, du Texas au Japon, et fait
intervenir plusieurs photographes ou
blogueurs comme Joshua Woods et Harley
Viera-Newton pour publier leurs clichés
sur le compte de la marque britannique.
L’aspect e-commerce n’a pas été oublié et
pour les visuels où figurent un vêtement de
la collection un lien renvoie directement
vers l’e-boutique de la Maison.
Voir le compte Instagram
SUR LA ROUTE AVEC BELSTAFF
Instagram / Brand content
Fashion
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16. TRENDWATCHING
HAPPY KIDS
Après sa réalisation pour Whistles (Replay
87), Garance Doré passe à nouveau
derrière la caméra pour cette fois-ci
collaborer avec Bonpoint.
À l’occasion de l’ouverture d’une nouvelle
boutique de la marque dans le quartier de
Soho à New York, la blogueuse star
présente un clip mettant en scène un
groupe d’enfants s’amusant devant
l’objectif. Hoola hoop, cotillons, bulles de
chewing-gum et sucettes géantes, cette
ode à l’insouciance et à la joie de vivre
permet également à la Maison de
communiquer sur sa collection Été, à la fois
fleurie, fraîche et colorée.
Voir la vidéo
GARANCE DORÉ POUR BONPOINT
Blogosphère / Collaboration
Fashion
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17. TRENDWATCHING
UN CONCOURS « ROYALE »
Jusqu’au 31 juillet, Martini France lance un
concours autour du Martini Royale qui invite
les internautes à partager une photo créative
d’un verre de cette boisson via le hashtag
#Instapero. À la clé, 3 voyages à destination
de Rome, les gagnants déjà sélectionnés sont
à découvrir sur un onglet Facebook dédié à
l’opération. Afin de lancer cette compétition
et s’assurer d’un minimum de contenus de
qualité, la marque s’est associée à dix
influenceurs français réputés sur Instagram
pour publier différents visuels en lien avec
l’événement sur leur compte personnel, et
ainsi profiter également de leur grand
nombre de followers.
Voir le compte Instagram
MARTINI COLLABORE AVEC DES INSTAGRAMERS
Instagram / Collaboration
Vins & spiritueux
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18. TRENDWATCHING
SAVOIR S’ARRÊTER
Pernod Ricard a mis au point l’application
« Wise Drinking », qui, comme son nom
l’indique, encourage les mobinautes à
maitriser leur consommation d’alcool. Un
système de paramétrages déterminant sexe,
poids, type et quantité d’alcool consommée
calcule en temps réel le niveau d’ébriété de
la personne. Au-delà d’un certain nombre de
verres, l’application rappelle aussitôt à l’ordre
et conseille de téléphoner à un ami ou de
prendre un taxi en affichant, grâce à la
géolocalisation, les stations les plus proches.
Par ailleurs, le dispositif propose un suivi
hebdomadaire des consommations
journalières, graphique à l’appui.
Voir la vidéo
L’APPLICATION « WISE DRINKING » DE PERNOD RICARD
Mobility / Apps
Vins & spiritueux
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19. TRENDWATCHING
HÔTEL DE RÊVE
Waldorf-Astoria poursuit sa campagne de
storytelling initiée avec l’auteur britannique
Simon van Booy, en faisant appel cette fois-ci
à la participation des internautes. Depuis un
onglet Facebook, ceux-ci sont invités à
raconter en 450 mots ce qu’ils ont toujours
souhaité expérimenter au sein d’un des
établissements de la chaine, d’un service
déjà existant au rêve le plus fantaisiste, et
tenter ainsi de remporter un séjour de 5
nuits dans l’un des différents hôtels. Pour
lancer le concours, la marque diffuse en
parallèle une vidéo pouvant servir de source
d’inspiration et qui reprend les principaux
atouts et qualités de ces grands hôtels.
Voir l'onglet Facebook
« UNFORGETTABLE DREAMS » DE WALDORF-ASTORIA
Storytelling / UGC
Hôtellerie
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20. TRENDWATCHING
FASHION REMIX
Dans le cadre de la 2e édition de son festival
« H&M Loves Music », l’enseigne de prêt-à-
porter a mené une opération aux États-Unis
consistant à rechercher des figurants pour le
nouveau titre « IOU » de la rappeuse Kilo
Kish. La marque a parcouru le pays, mettant
en place des défilés virtuels où chaque
participant était vêtu des collections H&M
Divided. Des extraits des vidéos tournées à
ces occasions ont servi à réaliser un film
participatif qui est aujourd’hui le clip de
promotion de l’artiste. En retour, celle-ci
participe à la série de concours Instagram,
initiée par H&M, à laquelle ont collaboré
divers autres personnalités de la musique.
Voir la vidéo
LA VIDÉO PARTICIPATIVE DE H&M
Collaboration / Instagram
Fashion
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21. TRENDWATCHING
CAMAYZING!
Certes Camay ne fait pas partie du secteur
des cosmétiques haut de gamme, mais le
nouveau positionnement de la marque pour
le marché chinois vaut le coup d’œil. Réputés
dans les années 80 pour leur douceur et leur
parfum, les « savons de beauté » changent
radicalement leur communication et misent
désormais sur la tendance Kawai pour
séduire ces nouveaux consommateurs. Avec
la collaboration de la chanteuse MoMo Wu,
superstar dans le pays, Camay présente un
clip pop et complètement décalé où l’on
retrouve quelques références au pays
d’origine, Tour Eiffel et macarons. Une
certaine image de la France…
Voir la vidéo
CAMAYÀLASAUCEJAPONAISEPOURLEMARCHÉCHINOIS
Web watching / China
Cosmétiques
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22. Cible privilégiée des Maisons de luxe, de mode et de
cosmétiques, la génération Y fascine autant qu'elle
interroge. Et pour cause, car elle chamboule le
fonctionnement des marques en entretenant un
rapport tout à fait inédit au luxe qui se traduit par une
schizophrénie équilibrée entre amour et haine.
Amour, car les millennials sont avides de produits de
luxe, animés par un désir de comprendre leur univers
et maitriser leurs codes. Haine, car ces derniers ont
également grandi dans l’ère des marques et
souhaitent, voir imposent, de prendre part à
l’évolution de ce nouveau luxe, celui qui doit
s’accorder à leurs désirs et être plus responsable. Sorti
il y a un peu plus d’un mois, le livre signé Eric Briones
et Grégory Casper décrypte les codes de cette
population en les classant en 18 tendances phares et
révèle les principaux leviers pour séduire ces tant
convoités « Yers ». Stuart Weitzman, Chanel, Comptoir
des Cotonniers ou encore Kairos Watch illustrent cette
semainequelquesunes de ces tendances.
LE LUXE Y
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23. FOCUS
LE CODE EST HISTOIRE
Dans ce 11e épisode de la série Inside Chanel,
sorti cette semaine, la Maison revisite son
histoire à travers ses couleurs
emblématiques, à savoir le blanc, le noir, le
beige, l’or et le rouge. Cinq codes présentés
dans une vidéo, au format particulièrement
bien adapté à la narration digitale et dont le
storytelling est rythmé autant par la bande
son que par le montage des plans séquences.
Cette saga que Chanel décline en court-
métrages depuis deux ans cible le coté
« luxophage » des millennials, en résonnance
avec leur culture geek, qui se traduit par leurs
goûts pour les codes spécifiques des marques
et des produits de luxe.
Voir la vidéo
INSIDE CHANEL, LES COULEURS
Digital / Retrotelling
Millennials
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24. FOCUS
LE LUXE NOUVELLE VAGUE
Des éphèbes alanguis et dénudés, un
adorable chiot, une villa ouverte à tous les
vents et à toutes les fantaisies, tel est le
cadre du dernier film de Stuart Weitzman,
pour présenter sa collection de chaussures
d’été. Intitulé « Feel so good », selon le titre
de Jamiroquai qui signe la bande son, le
court métrage met en scène l’actrice Zoe
Saldana pour un set de séduction très hot au
bord de la piscine. Dans une interview
accordée à Luxury Daily, Susan Duffy,
responsable Marketing de la marque,
confirme la volonté de montrer par cette
vidéo une facette plus fun de la mode et
donc plus en phase avec la génération Y.
Voir la vidéo
« FEEL SO GOOD » DE STUART WEITZMAN
Web watching/ Fashion
Campaign
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25. FOCUS
CONVERGENCE MOBILE, FASTSHOP
Comptoir des Cotonniers annonce en vidéo
son ambition de révolutionner l’achat en le
simplifiant à l’extrême. Grâce à son
partenariat avec « PowaTag », il est àprésent
possible d’acheter les produits de la marque
en prenant le cliché, via un Smartphone ou
une tablette, de n’importe quelle publicité
print et TV ou encore en scannant un QR
Code. Après avoir créé un compte et donné
son numéro de carte de crédit, l’app renvoie
vers la page e-commerce du détaillant qui
enregistre instantanément la vente. Une
expérience qui répond à l’envie du tout, tout
de suite des Gen Y en utilisant son « jouet »
de prédilection.
Voir le site
COMPTOIR DES COTONNIERS SUR « POWATAG »
Mobility / Apps
M-commerce
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26. FOCUS
VERS LE LUXE CONNECTÉ
S’inscrivant dans la tendance de
« luxification » des wearable technologies,
la Start-up Coréenne Kairos Watch a
imaginé un prototype de montre
connectée de luxe, pas encore à la vente
mais qu’il est possible de pré-commander
dès à présent. Un écran transparent TOLED
permet de recevoir ses appels, sms, mails,
de se connecter à ses comptes sociaux
mais aussi d’obtenir diverses infos
personnelles comme les calories
dépensées sur un laps de temps donné,
par exemple. Un cadran intelligent conçu
par des « Yers » pour des « Yers » qui allie
éloge de l’utilité mobile et amour du luxe.
Voir la vidéo
KAIROSWATCH,PREMIÈREMONTRECONNECTÉEDELUXE
Digital / Mobility
Objets connectés
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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