BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°75 > La revue luxe et digitale du 20.02 au 26.02.14
1.
2. À LA UNE
FACEBOOK & WHATSAPP
INSTAGRAM VS VINE
PINTEREST
DIGITAL TRENDS
TRENDWATCHING
MR PORTER
NINA RICCI
FENDI
DSQUARED2
CHANEL
CALVIN KLEIN
PROENZA SCHOULER
LOUIS VUITTON
SAKS
MADEWELL
RAY-BAN
ELIE SAAB
OMER ASIM
MARC JACOBS
DE BEERS
3.1 PHILLIP LIM
FOCUS
SOCIALEMENT ANONYME
SECRET
WHISPER
SOCIAL NUMBER
3. FACEBOOK RACHÈTE WHATSAPP
À LA UNE
WAZAAA
La grande information de la semaine est
évidemment le rachat de WhatsApp par
Facebook pour la modique somme de 19
milliards de dollars. Le géant du social
media, qui souhaite rester vivant coûte
que coûte, a donc investi dans la
messagerie instantanée aux 450 millions
d’utilisateurs après une bataille de chiffres
avec Google. Le CEO de WhatsApp a
affirmé que le service resterait libre de
toute publicité, cependant on se demande
comment Facebook pourra rentabiliser cet
achat sans le monétiser, surtout quand on
sait l’évolution d’Instagram, racheté 1
milliard de dollars en 2012.
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Social Media / Mobile app
Whatsapp
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
4. INSTAGRAM VS VINE
À LA UNE
THE FIGHT BEGAN
Depuis juin dernier, Instagram s’est mis au
même niveau que Vine, une app mobile de
Twitter, en proposant à ses utilisateurs de
faire de courtes vidéos. Evidemment
Twitter ne permet plus de voir une photo
ou une vidéo Instagram depuis sa timeline
mais les Vine sont mis en avant.
Malgré cela, Social Bakers remarque dans
une étude que les marques sont 4 fois plus
présentes sur Instagram que sur Vine. Le
problème : des vidéos trop courtes et peu
engageantes alors qu’Instagram propose
de publier des photos et des vidéos avec
une véritable valeur ajoutée, notamment
pour les marques.
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Social Media / Instagram
Vine
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
5. LES HOMMES SUR PINTEREST
À LA UNE
WHAT IS YOUR GENDER?
Depuis que Pinterest existe, on entend dire
que c’est le réseau social par excellence
des femmes. Or selon une étude du
Georgia Institute of Technology and
University of Minnesota, les hommes des
Etats-Unis et du Royaume-Uni investissent
de plus en plus le réseau social, jusqu’à
dépasser même le nombre de femmes. Par
ailleurs, les hommes obtiennent plus de
followers alors que les femmes ont plus de
repins. Pinterest va connaitre cette année
de nombreux bouleversements qui
remettront certainement en cause sa
démographie. A suivre…
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Social Media / Gender
Pinterest
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6. LES MICRO-INNOVATIONS DU DIGITAL EN 2014
À LA UNE
TRENDY TRENDS
Un nouveau rapport de Forrester Research
nous donne les tendances numériques
pour 2014. Il prévoit l’explosion de
l’utilisation des tablettes par les marques
pour créer des expériences uniques. Selon
Kyle Wong, CEO de Pixlee, il faut tout miser
sur le mobile, c’est le meilleur moyen
d’atteindre sa cible. Dans l’article Luxury
Daily se concentre sur deux marques : Audi
et Givenchy. Déjà amorcée en 2013, la
tendance de la multiplication des touch
points est un enjeu pour les marques qui
cherchent à s’adapter à chaque réseau
social notamment à Instagram devenu un
outil clef du e-commerce.
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Social Media / Digital
Trends
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
7. THE STYLE CLINIC SHOW DE MR PORTER
TRENDWATCHING
SARTORIAL PROBLEMS
Toujours soucieux d’améliorer son service
clients, l’e-détaillant de luxe Mr Porter lance
une nouvelle saison de sa série « Style
Clinic » afin de répondre aux préoccupations
vestimentaires de son audience masculine.
Dans ce premier épisode construit comme
un show télévisé américain des années 60,
le présentateur explique le principe de
l’émission, à savoir, faire appel au public
présent pour aider un homme à composer
un look, sans fautes de goût, à partir de son
dressing. Si vous avez vous-même un
problème vous pouvez envoyer votre
question à styleclinic@mrporter.com, il fera
peut être l’objet du prochain épisode.
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Web watching / Fashion
Customer service
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
8. LE CONTE MERVEILLEUX DE NINA RICCI
TRENDWATCHING
LE FRUIT DE LA TENTATION
Nous avons déjà parlé dans le Replay n°71
de La Tentation de Nina et des deux vidéos
sorties dans le cadre de la collaboration
avec la Maison Ladurée. Cette semaine,
Nina Ricci enrichit sa campagne par un film
3D et une expérience digitale interactive.
Les internautes sont invités à plonger au
cœur de l’univers magique du parfum et à
retrouver des flacons cachés dans les
différentes scènes afin de gagner de
nombreux cadeaux et gourmandes
surprises. Cette opération signe le dernier
épisode de ce conte délicieusement
enchanté, au storytelling particulièrement
bien orchestré.
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Digital / 3D
Parfums
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9. DES DRONES POUR LE DÉFILÉ FENDI
TRENDWATCHING
THE FLYING FRONT ROW
À la Fashion Week de Milan, la collection
qui a le plus fait parler d’elle est
certainement celle de Fendi. Et pour
cause : la Maison a été la première à
proposer une retransmission de son défilé
filmé par des drones. Ces derniers ont
survolé le catwalk pendant tout le show,
offrant en live stream aux internautes un
point de vue complètement différent de
celui des spectateurs présents. On peut
retrouver sur le compte Instagram de la
marque quelques photos et vidéos du
dispositif mis en place. Gadget digital ou
réel plus pour les fans ? Pietro Beccari, CEO
de Fendi répond en vidéo.
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Web watching / Luxury
Nouvelles technologies
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10. DSQUARED2, COLLECTION AUTOMNE/HIVER
TRENDWATCHING
PERTURBED WONDERFUL
C’est sur « The Windmills of Your Mind »,
adaptation anglo-saxone de la chanson de
Michel Legrand, que Dsquared2 nous
propose de découvrir les backstages du
défilé
de
sa
collection
Femme
Automne/Hiver 2014.
Réinvestissant l’univers carcéral qui avait déjà
servi de décor pour la ligne Homme, c’est
dans une pièce aux teintes glauques et au
mobilier austère que les mannequins posent
et déambulent, entre désœuvrement et
stress, attendant impatiemment le catwalk.
Un film réalisé par le photographe et
vidéaste Alex Tacchi, avec bien sûr en bonus
quelques facéties signées Dean et Dan.
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Web watching / Fashion
Campaign
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11. LA COLLECTION « CHANCE » DE CHANEL
TRENDWATCHING
PARFUM DE HASARD
Pour sa collection de parfums baptisée
« Chance », la Maison Chanel nous
embarque pour voyage surprise dans
l’univers ludique du hasard. Dans un
premier temps, une vidéo d’animation très
rythmée nous fait découvrir cette nouvelle
gamme à travers le ballet virevoltant des
flacons multicolores.
L’aventure se poursuit ensuite sur le site de
la marque qui propose une expérience
digitale interactive où il est possible de
mettre à son tour en mouvement les
parfums de façon aléatoire et inattendue.
Une campagne fraiche et pétillante comme
un matin de printemps.
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Web watching / Digital
Parfums
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12. « MY CALVINS » DE CALVIN KLEIN
TRENDWATCHING
SHOW YOURS
#mycalvins est le nom de la nouvelle
campagne que Calvin Klein vient de lancer
sur Instagram, accompagnée d’une vidéo
sur sa chaine YouTube. Le principe est
simple, il suffit de poser avec des sousvêtements de la marque et de partager sa
photo avec le hashtag dédié.
Pour lancer l’opération plusieurs blogueuses
et célébrités se sont prêtées au jeu, parmi
lesquelles on retrouve Chiara Ferragni
de « Blonde Salad » et Miranda Kerr. Une
plateforme spéciale a été mise en ligne
présentant une galerie des meilleures
photos, seule récompense que propose la
marque.
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Fashion / Instagram
UGC
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13. PROENZA SCHOULER AU BON MARCHÉ
TRENDWATCHING
PLEIN LA VUE !
Le duo de designers new-yorkais Lazaro
Hernandez et Jack McCollough investissent
Le Bon Marché Rive Gauche du 22 février
au 22 mars. À cette occasion ils ont imaginé
une collection capsule spéciale comprenant
des pièces de prêt-à-porter et de
maroquinerie
ainsi
qu’une
ligne
d'accessoires. Le Grand Magasin qui vient
de la dévoiler en vidéo sur sa chaine
YouTube, nous fait découvrir des créations
aux inspirations graphiques et tropicales où
l’on retrouve les classiques de la marque
Proenza Schouler : imprimés variés,
couleurs ultra flashy et coupes futuristes.
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Fashion / Retail
Collaboration
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14. LE ART WALL DE LOUIS VUITTON
TRENDWATCHING
GALERIE VIRTUELLE
Depuis de nombreuses années la Maison
Louis Vuitton multiplie les collaborations
avec des artistes contemporains de renom.
La marque propose aujourd’hui sur son
site web une rétrospective de ces diverses
contributions à travers une galerie digitale
interactive baptisée « Art Wall ».
On peut ainsi y redécouvrir les sérigraphies
de Miss Tic, les imprimés de Richard
Prince, la valise Monogram Graffiti de
Stephen Sprouse ou encore le Keepall de
Sylvie Fleury. En cliquant dessus, chaque
image révèle l’histoire de ces rencontres
entre le monde de l’art et celui du luxe.
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Web watching / Luxury
Collaboration
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15. LES TUTORIELS BEAUTÉ DE SAKS SUR VINE
TRENDWATCHING
6’’ LESSONS
Pour promouvoir son département beauté,
la chaîne américaine de grands magasins
Saks Fifth Avenue a choisit d’utiliser Vine.
Sur son compte Twitter, la marque poste
régulièrement de courts tutoriels vidéos,
accompagnés du hashtag #SaksIn6, sur
l’utilisation de divers cosmétiques comme
les météorites de Guerlain, les fards à
paupières Laura Mercier ou la poudre
Luminous Silk Foundation d’Armani.
Destinés à une clientèle jeune, mobile et
pressée, on note toutefois que ces Vines
ont un faible taux d’engagement (RT et
favoris) au regard des 278 000 followers de
Saks.
Voir le compte Twitter
Social media / Vine
Beauty
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16. LE FLASHTAGRAM DE MADEWELL
TRENDWATCHING
JEAN SELFIES
Pour promouvoir sa ligne denim, la
marque de mode new-yorkaise Madewell
a imaginé une nouvelle version du flash
mob, le flashtagram ! Le principe : 500
personnes influentes, blogueurs et
journalistes des magazines Allure, Nylon,
Elle ou Marie Claire, mais aussi des
employés de la Maison ont été invités à
poster au même instant sur Instagram une
photo de leur jean accompagnée des
hashtags #denimmadewell et #flashtagram.
Au total, l’opération a généré plus de 1 600
visuels pour 160 000 likes. Une belle
réussite pour cette première campagne de
la marque sur le réseau.
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Fashion / Social media
Instagram
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17. RAY-BAN RENCONTRE THERON HUMPHREY
TRENDWATCHING
MADDIE!!!
Si vous faites partie des centaines de
milliers de personnes à suivre les
aventures de Maddie à travers les ÉtatsUnis, et maintenant le Mexique, cette
vidéo vous intéressera sûrement. Dans le
cadre de sa série « Social Visionaries », qui
trace le portrait de différents artistes et
leur utilisation spécifique d’une plateforme
social media, Ray-Ban propose cette
semaine de nous faire découvrir Theron
Humphrey sur Tumblr et sa célébrissime
coonhound. Une « digital success story »
comme on les aime, née d’une campagne
de sensibilisation pour l’adoption des
chiens de refuge.
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Web watching / Social media
Tumblr
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18. L’E-MAGAZINE D’ELIE SAAB
TRENDWATCHING
THE LIGHT OF NOW
À l’instar de plusieurs grandes Maisons de
luxe, Elie Saab lance son magazine online.
Baptisé « The Light of Now », ce mensuel
traitera au travers d’une dizaine d’articles
des thématiques de la beauté, de la mode
et de l’art.
La première mise en ligne aura lieu le 3
mars prochain, à l’occasion du défilé de sa
collection Automne/Hiver 2014 à la
Fashion Week de Paris.
En attendant, le créateur nous invite à
découvrir cet e-mag en image dans une
vidéo récemment mise en ligne sur sa
chaine YouTube.
Voir la vidéo
Luxury / Digital
Media
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19. LA COLLECTION A/W 14 D’OMER ASIM
TRENDWATCHING
SWING CONNECTION
Cette nouvelle production de SHOWStudio
a été réalisé par le photographe Jez Tozer,
sur une performance du Johnny
McCullough Orchestra pour la collection
Automne/Hiver 2014 du créateur Omar
Asim.
Cette vidéo baptisée « Put out the lights
and call the law » met en scène la modèle
sénégalaise Kinee Diouf et fait référence
au danseur et chorégraphe américain
Frankie Manning, fondateur du Lindy
Hop, danse de rue qui s'est développée
dans la communauté noire-américaine
de Harlem vers la fin des années 1920.
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Web watching / Fashion
Collaboration
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20. MARC JACOBS CHEZ SEPHORA
TRENDWATCHING
HIMSELF!
Dans le cadre du lancement chez Sephora
de la première ligne make-up signée Marc
Jacobs, le magazine Grazia propose «le
premier dispositif d'opération spéciale en
réalité ». Un encart sur une double page
invite les lectrices à regarder un message
vidéo online du designer qui les convie à
participer à un concours, organisé avec la
chaîne de distribution de cosmétiques. Il
suffit de répondre à un bref questionnaire
sur Marc Jacobs et ses créations pour
tenter de remporter de nombreux soins et
produits et surtout, avoir la chance de
rencontrer le créateur en personne dans la
boutique Sephora des Champs Elysées.
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Web watching / Brand content
Cosmétiques
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21. DE BEERS : NOUVEAU SERVICE DE PERSONNALISATION
TRENDWATCHING
DIAMONDS FOR EVER
La Maison De Beers, spécialiste du
diamant, propose un mini-site ainsi qu’une
application iPad entièrement dédiés aux
bagues de fiançailles.
Appelé « For You, Forever », ils font
découvrir aux internautes ce nouveau
service éponyme de personnalisation
proposé dans l’ensemble des boutiques du
joailler : sélection de la pierre, design,
monture. L’expérience débute par une
consultation personnalisée suite à laquelle
des croquis originaux seront créés en
fonction des envies et inspiration du client,
pour une bague unique et éternelle.
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Digital / Mobility
Joaillerie
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22. 3.1 PHILLIP LIM COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014
TRENDWATCHING
SONGE SOUS LE SOLEIL
Le designer américain d’origine chinoise,
Phillip Lim, nous présente sa nouvelle
collection Printemps/Été 2014 à travers ce
court métrage en noir et blanc.
Intitulé « A Mirror's Edge », il s’agit du
voyage onirique d’une jeune fille attirée
par une lumière hypnotique qui scintille au
loin. Suivant ce signal rayonnant, elle
traversera une vaste étendue désertique,
jusqu’à fendre les flots d’un lac. Un
scénario un peu obscur pour cette longue
marche entre fantasme et réalité où les
principaux protagonistes sont le ciel, le
soleil, la terre et l’eau.
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Web watching / Fashion
Campaign
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
23. SOCIALEMENT ANONYME
Contrairement à ce que prétendaient il y a encore
quelques temps Eric Schmidt et Mark Zuckerberg,
l’anonymat n’est pas, ou plutôt n’est plus, une valeur
dépassée. Pour preuve, la montée en force des
réseaux garantissant une totale discrétion sur l’identité
et les données personnelles. Même si avoir une
existence sociale tout en restant incognito peut
paraître aujourd'hui paradoxal, ce succès semble
signer définitivement la fin de l’ère 2.0. Cette mutation
des comportements se justifie par une évolution des
mœurs et la volonté de retrouver des relations plus
authentiques. Drapés dans les voiles du mystère, les
utilisateurs sont plus enclins à révéler leurs pensées les
plus intimes voire les plus inavouables. Reste toutefois
le problème du modèle économique de ces start-up
qui ne peuvent plus fonctionner sur le ciblage précis
de leurs internautes. Quid également de la présence
des marques qui, si elles veulent investir ces territoires
encore vierges, vont devoir repenser de fond en
comble leurs stratégies digitales.
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
24. SECRET, LE RÉSEAU QUI A LE VENT EN POUPE AUX US
FOCUS
PETITES CONFIDENCES
Pour l’instant uniquement disponible sur la
version américaine de l’App Store, Secret est
une application née au cœur de la Silicon
Valley. Lancé le 30 janvier dernier par des ex
de Google et Square, le réseau permet
d’échanger des messages, photos et
humeurs sans rien révéler de son identité. Le
principe est simple, une fois installée, tous
les contacts du carnet d’adresses qui ont
également
téléchargée
l’application
deviennent des amis. Outre les traditionnels
sujets tabous, le réseau servirait notamment
aux journalistes pour révéler des petites
connivences et autres malversations – en
toute discrétion, bien sûr…
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Social media / Apps
Secret
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
25. WHISPER, DES MESSAGES LIBÉRATEURS
FOCUS
EN TOUTE INTIMITÉ
Autre application basée sur le principe de
l’anonymat, voici Whisper. Ce réseau social
permet à ses utilisateurs d’envoyer des
messages (des photos avec quelques lignes
de texte) et de recevoir des réponses en se
connectant à des personnes partageant les
mêmes centres d’intérêts.
Là aussi le secret quant à l’identité de
l’internaute est respecté et la communauté
présente se veut construite sur le principe
de la confiance et de l’honnêteté.
Lancée il y a presque 2 ans, en mars 2012,
l’application est téléchargeable depuis
l’App Store et Google Play.
Découvrir Whisper
Social media / Apps
Whisper
N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
26. SOCIAL NUMBER, UN CHIFFRE PARMI TANT D’AUTRES
FOCUS
JE VEUX ÊTRE UN NUMÉRO !
Connaissez-vous Social Number ? Ce
réseau social qui date lui aussi de 2012
propose de remplacer le nom d’utilisateur
par un numéro. En s’inscrivant sur le site,
un identifiant entre 8 et 10 chiffres
aléatoires est attribué à l’internaute lui
garantissant ainsi un total anonymat.
Fonctionnant sur le regroupement d’intérêts
communs, la plateforme propose la création
de groupes de discussions mais il est
également possible de se joindre à d’autres
cercles déjà existants. Tous les sujets
peuvent être abordés, politiques et
religieux inclus.
Découvrir Social Number
Social media / Digital
Social Number
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Community Management
Eva Calbrix
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