2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
TENDANCES DIGITALES 2014
INSTAGRAM
TWITTER
SMYTHSON
MARC JACOBS
LOUIS VUITTON
VAN CLEEF & ARPELS
OSCAR DE LA RENTA
TAMARA MELLON
TIFFANY&CO
REBECCA MINKOFF
ALEXANDER MCQUEEN
JEAN PAUL GAULTIER
RITZ PARIS
CARTOON DE LUXE
MR PORTER
DOLCE&GABBANA
LANVIN

3. LES 8 TENDANCES DIGITALES EN 2014 POUR LES MARQUES
À LA UNE
RELATION AUGMENTÉE
« L’hyperconnexion maîtrisée », « la
valorisation des données », « améliorer la
réalité
»,
«
la
recherche
de
l’inattendu », voici 4 des 8 tendances que
prévoit pour l’année prochaine Microsoft
Advertising en partenariat avec IPG
Mediabrand et The Future Laboratory.
Cette analyse
de
l’évolution
du
comportement des internautes, résumée
en une infographie, est le résultat d’une
étude en ligne menée auprès de plus de 8
000 internautes dans 8 pays et représente
autant d’opportunités pour les annonceurs
de réinventer leur engagement avec leur
audience.
Voir l’infographie
Digital / E-marketing
Trends
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4. INSTAGRAM DIRECT
À LA UNE
MESSAGE PERSONNEL
Le 12 décembre dernier Instagram
annonçait une significative évolution avec
« Instagram Direct ». Inspirée de
Snapchat, l’application de partage photos
privées et éphémères, cette nouvelle
fonctionnalité reprend les principes d’une
messagerie. Désormais, dans un onglet
« Inbox » seront affichées les photos
privées envoyées par nos contacts et
l’option « direct » permettra de trier les
destinataires de ses propres visuels. Limité
à 15 amis à la fois, ce service risque de
poser problème aux marques toujours en
quête de la plus large audience possible.
Voir la vidéo
Social media / Instagram
New
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5. TWITTER TESTE « NEARBY »
À LA UNE
LOCAL TWEET
Ce n’est pas nouveau, puisque depuis 2010
Twitter permet de localiser les tweets.
Selon le Wall Street Journal, le
changement est que désormais ceux-ci
seront géolocalisés autour de l’endroit où
l’on se trouve même si ces tweets ne sont
pas postés par des personnes que l’on suit.
En testant ce nouveau service appelé
« Nearby », Twitter souhaite surtout, à
l’instar de Foursquare et Facebook, offrir
aux annonceurs un ciblage plus pertinent
en intégrant les données géographiques
directement renseignées par l’utilisateur.
Reste le problème récurrent de la
confidentialité…
Lire l’article
Social media / Twitter
Géolocalisation
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6. SMYTHSON : 125 YEARS OF MAGICAL GIFTS
TRENDWATCHING/COUP DE CŒUR
ABRACADABRA !
Fondée en 1887, la marque britannique de
maroquinerie
haut
de
gamme
Smythson, fête cette année ses 125 ans.
Pour célébrer l’événement, elle présente
un clip en stop motion où l’on retrouve les
fameux petits carnets, fabriqués à la
main, qui ont fait sa renommée.
Roulements de tambour, rires et
applaudissements, les différents articles
participent au numéro d’un illusionniste
aux gants blancs sur une bande son qui
évoque un spectacle de music-hall. Un joli
tour de passe-passe pour promouvoir de
façon originale et ludique les classiques
sélections de cadeaux.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Maroquinerie
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7. MARC JACOBS : « OCCUPY BLEECKER STREET »
TRENDWATCHING
HOLIDAY PHOTO TRUCK
La révolte gronde du côté de Bleecker Street.
Il paraitrait que la « Photo Truck » de Marc
Jacobs, qui tous les ans pendant les fêtes fait
le tour des rues de New York, ne circulerait
pas cette année… C’était sans compter sur le
mouvement de protestation qui s’est
immédiatement levé devant la boutique du
créateur. Une vidéo complètement loufoque
dans l’esprit des productions de la marque
pour une opération de rencontre IRL avec les
fans bien orchestrée. La camionnette, dont le
parcours est à suivre sur Twitter, délivre
gratuitement des photos partageables sur les
réseaux avec le hashtag #worldofmarc .
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Fashion
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8. BACK TO THE FUTURE AVEC LOUIS VUITTON
TRENDWATCHING
TECHNICAL CASES
Dans le cadre de la promotion de sa
nouvelle collection de petite maroquinerie
pour iPhone5, iPad et iPad Mini, Louis
Vuitton fait appel à nos souvenirs
d’enfance en proposant sur son site un jeu
de casse-briques, tout droit sorti des
années 90. Différents niveaux sont
disponibles et les scores obtenus peuvent
être partagés sur Facebook, Twitter et
Pinterest. Ce retro gaming qui s’accompagne
d’un service de personnalisation en ligne fait
également l’objet d’une vidéo de
présentation en stop motion mise en ligne
sur la chaine YouTube de la Maison.
Voir le site
Web watching / Gaming
Luxury
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9. VAN CLEEF & ARPELS SUR FLIPBOARD
TRENDWATCHING
A QUEST FOR BEAUTY
La Maison Van Cleef & Arpels a choisi
FlipBoard,
application
d’agrégation
d’informations pour Smartphones et
tablettes, pour lancer son magazine en
ligne, ce qui fait d’elle l’une des premières
marques de luxe sur cette plateforme.
Baptisé « A Quest for Beauty », on y
retrouve les contenus digitaux des pages
social media du joailler mais aussi divers
articles provenant de blogs ou de
magazines évoquant la Maison. Des
contenus que les internautes peuvent, à
leur tour, regrouper dans leurs propres
FlipBoard.
Voir le FlipBoard
Social media / Brand content
Joaillerie
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10. OSCAR DE LA RENTA & THE OUTNET
TRENDWATCHING
POUPÉE RUSSE
Pour la collection capsule de prêt-à-porter
signée Oscar de la Renta en vente exclusive
sur The Outnet, le site d’e-commerce a choisi
de collaborer avec la célèbre rédactrice de
mode Miroslava Duma, fondatrice du
magazine online Buro 24/7. Cette ligne est
présentée dans une vidéo sur la landing page
de la plateforme où la it girl russe pose au
milieu de fruits, fleurs, papillons… Par ce
partenariat, relayé sur Facebook et Twitter
grâce à de nombreux contenus accompagnés
d’un hashtag dédié #OscarxTheOutnet, Oscar
de la Renta rajeunit sa cible en attirant une
clientèle d’aspirants au luxe, intéressés par
les entrées de gamme.
Voir la vidéo
E-commerce / Collaboration
Fashion
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11. LA PREMIÈRE CAMPAGNE VIDÉO DE TAMARA MELLON
TRENDWATCHING
#DISRUPTFASHION
Co-fondatrice de la marque Jimmy
Choo, dont elle a démissionné en
2011, Tamara Mellon vient de lancer sa
propre ligne de prêt-à-porter et
accessoires de mode. Pour en assurer la
promotion elle présente une toute
première vidéo intitulée « High Heels &
Sharp Knives », réalisée par Rie Rasmussen
où figure le top Karlie Kloss, en meurtrière
et femme fatale.
Annoncé par un teasing sur Style.com, le
clip n’est accessible que depuis le site de la
marque, ramenant ainsi tout le trafic vers
la plateforme sur laquelle on peut
découvrir la philosophie de la créatrice et
avoir accès à ses divers comptes sociaux.
Voir le site
Web watching / Social media
Fashion
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12. LA COLLECTION ART DECO DE TIFFANY&CO.
TRENDWATCHING
RAG DE LUXE
C’est
dans
une
débauche
de
diamants, saphirs et améthystes que le
joailler américain nous fait découvrir sa
nouvelle collection de bijoux inspirée de
l’époque art déco, tendance forte de
l’année écoulée, notamment grâce au film
Gatsby le Magnifique. Sur fond noir, les
gemmes teintés de bleu et violet se
démultiplient
sur un rythme jazzy
entrainant, dans une vidéo d’animation
aux effets kaléidoscopiques étincelants.
Cinquante secondes pour célébrer le chic
des années folles et retrouver l’esprit
insouciant de l’entre-deux guerre.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Joaillerie
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13. LE GUIDE CADEAUX DE REBECCA MINKOFF
TRENDWATCHING
SOUND OF GIFTS
La créatrice de mode Rebecca Minkoff se
démarque cette année dans cette vidéo
réalisée pour présenter sa sélection de
cadeaux de Noël. Colliers, bracelets et
sacoches s’animent dans un clip en stop
motion très rythmé, où seuls le déplacement
des boites, le bruit des rubans dénoués, les
papiers froissés et les cliquètements
métalliques des chaines de sacs constituent
la bande sonore. Dommage que sur sa page
YouTube,
la marque
propose
un
impressionnant listing de liens e-commerce
(un pour chaque accessoire filmé), en plus de
tous les comptes social media, on perd un
peu l’effet « arty » de la vidéo.
Voir la vidéo
Web watching / E-commerce
Fashion
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14. LA NOUVELLE COLLECTION D’ALEXANDER MCQUEEN
TRENDWATCHING
IMPRESSIONS NUMÉRIQUES
Pour présenter la nouvelle collection McQ
Printemps/Été 2014, le label de prêt-àporter de la marque, Alexander Mc Queen
a fait appel à la jeune mannequin
australienne April Tiplady.
Dans
un
clip
de
style
avantgardiste, mêlant les plans couleur et noir et
blanc, les clichés positifs / négatifs, les
surimpressions ou encore les effets
miroirs, la silhouette du modèle se prête à
tous les traitements vidéo.
Un film à l’image de la Maison, une des
signatures les plus identifiables et plus
fortes de la mode.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Fashion
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15. HOTTE SPOT POUR JEAN PAUL GAULTIER
TRENDWATCHING
CLIQUER C’EST GAGNER
À l’occasion des fêtes, l’agence Kassius
reprend le spot « On the docks » de Jean
Paul Gaultier pour le transformer en vidéo
interactive dotée de nombreux cadeaux :
Corsets, parfums, week-end pour la
prochaine Fashion week, tatouages, places
pour les défilés, etc... Pour gagner ces lots
l’utilisateur est invité à survoler au bon
moment les éléments de décor où des
hotspots en surbrillance lui signifieront
qu'un cadeau est caché : s'il est assez
rapide, l’internaute remporte la surprise.
L’opération dure jusqu’au 5 janvier et plus
de 500 présents sont à gagner.
Voir le site
Web watching / Interactivité
Parfums
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16. LE NOUVEL UNIVERS DIGITAL DU RITZ PARIS
TRENDWATCHING
LE RÊVE DE CESAR
Le Ritz qui prépare sa prochaine réouverture
en 2014, après plus de deux années de
rénovation, présentait cette semaine son
nouveau site web, même si tout n’est pas
encore bien finalisé. Annoncée par une
vidéo intitulée « the hidden truck », la
plateforme du joyaux de la place Vendôme
décline les différents univers de l’hôtel, sans
oublier l’espace e-commerce et nous conte
la riche et mouvementée histoire des lieux.
Petit plus par rapport à l’ancienne version, le
magazine en ligne où l’on peut retrouver de
nombreux contenus et notamment la
recette step by step du fameux Serendipity
de Colin Field.
Voir le site
Digital / Luxury
Hôtellerie
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17. CARTOON DE LUXE
Même si l’époque des fêtes s’y prête tout
particulièrement, on ne compte plus les films
d’animation
griffés
luxe.
Dior, Cartier, Guerlain, entre autres, nous ont
offerts à cette occasion leur « supers
productions », rivalisant d’effets spéciaux. À
l’inverse, on note chez certaines Maisons des
réalisations qui se démarquent par leur
simplicité : 2D, couleurs excessives, dessins
épurés, mouvements saccadés… Ces « retromovies » rappellent, pour nombre d’entre
nous, les cartoons télévisés de notre enfance, tels
que leurs images sont imprimées dans nos
souvenirs. Cette créativité ressuscitée sur le
digital s’ancre pleinement dans la tendance rétro
qui s’exprime maintenant depuis plusieurs
années et dans laquelle les marques ont
largement puisé leur inspiration. Retour aux
sources qui, à l’instar du retrogaming a aussi
l’avantage de s’adresser à toutes les
générations, nostalgie d’un coté, charme du
vintage de l’autre.
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18. MR PORTER PRÉSENTE « MR BENN AT CHRISTMAS »
FOCUS
BONNES MANIÈRES
Toujours vêtu de son costume impeccable et
de son chapeau melon, Mr. Benn est un
personnage de livres pour enfants, créé par
David McKee, qui a également fait l’objet
d’une série télévisée du même nom
transmise par la BBC entre 1971 et 1972. Mr
Porter, l’e-détaillant de luxe, lui redonne vie
à travers un nouvel épisode intitulé « Mr
Benn at Christmas ». Pour l’occasion des
illustrations d’époque ont été réutilisées et
c’est une partie de l’équipe de création
d’origine qui a travaillé sur cette vidéo. Un
flash back qui fera certainement plaisir à la
cible « mature » de la marque mais dont le
format saura plaire aussi aux plus jeunes.
Voir la vidéo
Web watching / Animation
Fashion
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19. DOLCE&GABBANA « CHRISTMAS GREETINGS »
FOCUS
THE ONE WORLD
Pour les fêtes, le département beauté de
Dolce&Gabbana nous présente ses vœux
dans une vidéo qui tranche littéralement
avec les codes habituels de la Maison et
ses égéries ultra glamour.
Dans ce clip on retrouve les deux créateurs
de la marque, Domenico Dolce et Stefano
Gabbana en personnages de dessin animé
traversant différentes grandes villes à
travers le monde : de Milan à New York, en
passant par Paris, Londres, ou encore
Moscou. Bien évidement, le protagoniste
central est le parfum « the One », un must
have sous le sapin !
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Beauty
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20. LES VŒUX ANIMÉS DE LANVIN
FOCUS
HAPPY HOLIDAY!
La Maison Lanvin nous souhaite de
joyeuses fêtes et, à cet effet, a mis en ligne
sur sa chaine YouTube une petite vidéo
d’animation très colorée.
Sur la musique de Rigoletto, La Donna È
Mobile,
interprétée
par
Luciano
Pavarotti, un Alber Elbaz hâtivement
croqué sauve d’une mauvaise chute une
jolie blonde, doublement juchée sur ses
hauts talons et un escabeau. Une carte
vidéo dans la même veine que celle de
l’année dernière mais qui tient plus cette
fois-ci du dessin animé. La marque n’a pas
oublié l’invitation à partager ce clip auprès
de toutes les personnes qui nous sont
chères…
Voir la vidéo
Web watching / Social media
Luxury
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21. Dernier Replay de
l’année.
Bonnes fêtes à tous
et rendez-vous en
2014 !
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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