BLSTK Replay n°61 > La revue luxe et digitale du 31.10 au 06.11.13

A LA UNE

TRENDWATCHING

FOCUS

CHANEL
FACEBOOK
GOOGLE

LOUIS VUITTON
MARKS & SPENCER
BURBERRY
HARROD’S
JEAN PAUL GAULTIER
FENDI
BOTTEGA VENETA
VERSACE
FABERGÉ
DIOR
HARLEY-DAVIDSON
L’ORÉAL
AMERICAN APPAREL
PETIT BATEAU

WIN-WIN THEORY
MANDARIN ORIENTAL
ST REGIS
BLOOMINGDALE
WAREHOUSE
AUDI

MARYLIN MONROE, L’INÉDIT DE CHANEL
À LA UNE
LE SCOOP DE LA SEMAINE
Cette fois-ci la Maison de la rue Cambon
frappe un grand coup dans sa guerre à
l’égérie qui l’oppose à Dior et son parfum
J’adore. Chanel a en effet retrouvé dans les
archives de G. Belmont, qui avait réalisé une
interview en 1960 pour Marie Claire dont il
était le rédacteur en chef, la précieuse bande
son où Marilyn Monroe déclare « On me
demande qu’est-ce que vous mettez pour
dormir ? Un haut de pyjama ? Le bas ? Une
chemise de nuit ? Je réponds : Chanel N° ,
5
parce que c’est la vérité ! ». Ces paroles ainsi
que des images inédites de l’actrice seront au
cœur de la nouvelle campagne Chanel N° qui
5
sortira le 17 novembre prochain.
Lire l’article
Luxury / Brand content
Égérie
N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

MONTÉE DES UTILISATEURS MOBILE CHEZ FACEBOOK
À LA UNE
FACEBOOK PHONE
48 % des utilisateurs de Facebook accèdent
désormais à la plateforme exclusivement
depuis leur mobile. Ceci représente donc
plus de 254 millions d’actifs/mois et leur
utilisation est conséquente : environ 1 mn
entière consacrée sur les 5 ponctuellement
passés sur les mobiles pour les citoyens
américains. Ce temps dépasse celui dédié à
YouTube, Pandora, Yahoo, Twitter, Pinterest,
Tumblr, AOL, Snapchat et LinkedIn combinés.
Corrélation logique, 49% des revenus
générés proviennent donc des publicités sur
ce support. Une étude détaillée permet de
voir l’évolution sur cette dernière année.
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Social media / Facebook
Mobility

GOOGLE LANCE HELPOUTS
À LA UNE
GOOGLE HELP
Après avoir immiscé Hangouts au sein de
Google+, Google développe les usages
autour des services de communication vidéo.
Helpouts se présente comme une
plateforme qui permet aux professionnels de
vendre leurs services directement en
organisant des sessions audio et vidéo.
Techniciens, professeurs, graphistes ou
encore coach sportifs peuvent ainsi travailler
à distance et proposer des cours facturés à la
session ou à la minute. Google a déjà
négocié des partenariats avec de grandes
enseignes tels que Sephora pour des conseils
en beauté mais également Weight Watchers,
ou la filiale de Home Depot, Redbeacon.
Lire l’article
Social Media / Vidéo
Google

LOUIS VUITTON, NOUVELLE INVITATION AU VOYAGE 1/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
DANS LA COUR DES GRANDS
Il semblerait que la Maison Louis Vuitton ait en
réalité tout planifié suite à son premier film
institutionnel « L’invitation au Voyage » qui nous
avait laissé pour le moins perplexe. On se souvient
d’un court métrage quelque peu dénué de sens qui
nous présentait une Arizona Muse perdue, prenant
son envol dans une montgolfière sans destination
particulière…
Mais depuis quelques jours, Louis Vuitton nous
remet l’eau à la bouche avec ce nouveau teaser qui
nous dévoile la première destination du voyage :
Venise et son univers carnavalesque. On découvre
ainsi une nouvelle facette de la Maison avec ce
spot à l’atmosphère chargée d’érotisme où se
mêlent
costumes
éclatants
et
univers
sombres, troublantes courtisanes et inconnus
masqués… Une vidéo qui semble donc annoncer
une expérience libertine et palpitante.
Voir la vidéo

LOUIS VUITTON, NOUVELLE INVITATION AU VOYAGE 2/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Autre surprise de taille, la nouvelle égérie de la
campagne n’est autre que l’iconique David
Bowie, habillé en séducteur « casanovesque ». Ce
dernier rappelle d’ailleurs deux grands classiques du
cinéma : Eyes Wide Shut de S. Kubrick et surtout
Labyrinth de J. Henson, film culte des années 80 où
Bowie incarnait déjà un mémorable Roi des
Goblins, antagoniste tout en séduction teintée de
menace, dans son royaume de faux-semblants…
La marque met également à disposition un site
interactif qui présente une galerie de portraits de
certains des acteurs costumés. Mais là encore, la
marque cultive le mystère en ne dévoilant aucun
indice sur l’identité des personnages…
Enfin, la Maison lance en parallèle l’application
Louis Vuitton Pass (disponible pour Android et
pour iPhone) qui permet d’avoir accès à des
contenus
exclusifs
(behind
the
scene, soundtracks, etc…) en scannant les visuels
print de la campagne.
N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’’AGENCE BALISTIK#ART

#MAGICANDSPARKLE, LA CAMPAGNE M&S
TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
FAIRY TALE
Les fêtes de fin d’année approchent à grands
pas et Marks & Spencer nous propose déjà
son conte de Noël. Après un premier teaser,
le détaillant anglais vient de mettre en ligne
un clip de 2 mn 30, entre Alice au pays des
merveilles et Le magicien d’Oz.
Une campagne social media est orchestrée
autour du Hashtag #MagicandSparkle et
déclinée sur l’ensemble des comptes de la
marque, avec notamment, des photos des
célèbres top David Gandy et Rosie
Huntington-Whiteley, révélées en avant
première sur Instagram. Avis aux fans !
Voir la vidéo

Web watching / Storytelling
Social media

BURBERRY WITH LOVE
TRENDWATCHING
TARTAN DE NOËL
Burberry nous immerge dès maintenant
dans l’ambiance festive de la fin d’année
sur la musique très présente « Hold Me »
de Tom Odell.
Une vidéo en slow motion aux couleurs des
trenchs de la marque, une déclinaison de
beiges, où virevoltent les flocons de neige et
les célèbres parapluies à l’iconique tartan.
On y découvre également en fond le
magasin « la gabardine » créé en 1888 avant
qu’un travelling panoramique nous élève au
dessus des rues de Londres. Une véritable
ode à la Maison.
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Web watching / Luxury
Brand content

CHRISTMAS AT HARROD’S
TRENDWATCHING
TRAIN STATION
Harrod’s nous invite à replonger dans
l’atmosphère des années 30 avec cette
nouvelle vidéo pour célébrer l’approche de
Noël. On y découvre dans un décor bleuté
et à travers un montage minimaliste (film
muet sur une musique d’ambiance typique
de la période) l’arrivée en gare d’un couple
de jeunes bourgeois où l’homme se voit
affecter la tâche de décharger tous les
cadeaux
de
sa
belle.
Grands, petits, rectangulaires ou ronds, la
marque illustre ici qu’il existe bel et bien
tous types de paquets pour satisfaire les
envies
de
chacun
et
que
la
livraison, elle, est assurée partout, et sans
efforts …
Voir la vidéo
Storytelling

LE FAUX CASTING DE JEAN PAUL GAULTIER
TRENDWATCHING
CLAP !
Sortie fin septembre, la très esthétique
campagne « On the docks » de Jean Paul
Gaultier pour ses parfums « Classique » et
« Le Male » nous dévoile aujourd’hui l’envers
du décor.
Une nouvelle vidéo récemment mise en ligne
présente le meilleur du pire du casting ! Une
« Classique » beaucoup trop bavarde, un « Le
Male » un peu trop mégalo, une comédienne
au bord de l’apoplexie dans sa gaine trop
serrée… Devenir l’égérie Jean Paul Gaultier
n’est pas donné à tout le monde. Bien
sûr, tout est faux dans ces pseudo séquences
d’archives, on le regrette !
Voir la vidéo

Web watching / Fashion
Parfums

L’INVASION DES BAG BUGS DE FENDI
TRENDWATCHING
LUCKY CHARMS
Annoncée par un teaser près de 2
semaines auparavant, voici la nouvelle
campagne Fendi pour ses accessoires
Automne/Hiver 2013. Les bag bugs sont de
retour sous formes de petits sacs ou de
pompons en fourrures multicolores et
prennent dans cette vidéo les allures de
personnages facétieux.
Ambiance fête foraine ou Moulin
Rouge, les décors en carton s’animent en
fonction de la personnalité de chacune des
marionnettes. Un clip plaisant et ludique et
qui n’a pas pour autant nécessité une
débauche de moyens.
Voir la vidéo

Accessoires

BOTTEGA VENETA & DAVID ARMSTRONG
TRENDWATCHING
PAR LA FENÊTRE
Dans le cadre de son programme artistique
« The Art of Collaboration », et après Peter
Lindbergh, Jack Pierson ou encore Erwin Olaf,
Bottega Veneta s’associe au photographe
américain David Armstrong, connu pour ses
portraits intimes, pour présenter sa collection
Cruise 2013/2014. Ce nouvel opus qui a été
tourné dans un intérieur new yorkais quelque
part dans West Village, suspend le temps et
s’arrête sur les rêveries d’une femme et d’un
homme, absorbés par leurs pensées, à l’abri
du monde extérieur qu’ils n’appréhendent
qu’à travers leur fenêtre. Une collaboration
qui n’a pas le même souffle que la
précédente, avec P. Lindbergh.
Voir la vidéo
Collaboration

M.I.A X VERSUS VERSACE
TRENDWATCHING
MODE REBELLE
C’est la chanteuse M.I.A qui a signé la
dernière collection capsule pour Versus, la
ligne bis de la Maison italienne. Cette
nouvelle collaboration entre mode et
musique, annoncée il y a quelques
semaines, est désormais consacrée par une
vidéo « behind the scene » du shooting de la
campagne dans les rues de Londres. Une
ligne qui a été inspirée par les multiples
contrefaçons d’articles Versace dénichés par
l’artiste d'origine sri-lankaise sur les marchés
londoniens lorsqu’elle était adolescente.
Donatella
a
applaudi
cette
insolence, parfaitement en phase avec coté
clinquant assumé et revendiqué de la
marque.
Voir la vidéo
Collaboration

FABERGÉ : « THE ART OF COLOUR »
TRENDWATCHING
RÉSURRECTION DIGITALE
Disparue
sous
la
révolution
bolchévique, ressuscitée en 2009, après 92
ans d’absence, la plus célèbre Maison de
Haute Joaillerie russe semble désormais
prendre le virage du digital. Pour mettre en
valeur sa collection de bagues en pierres
précieuses de couleurs, la marque présente
une vidéo aux décors monochromes où les
bijoux aux reflets d’arc en ciel étincellent de
plus belle. Certes, le clip demeure très
classique, mais l’effort reste notable puisque
le bijoutier n’avait pas réalisé de vidéo depuis
plus de 6 mois et qu’il propose également
depuis peu une option e-commerce sur son
site.
Voir la vidéo
Joaillerie

DIOR INNAUGURE SON NOUVEAU DESIGN
TRENDWATCHING
SCROLL-TELLING
Le 31 Octobre Dior à inauguré son
nouveau design de site web, qui vise à
redynamiser le patrimoine et l’histoire de
la marque. Un nouvel habillage qui permet
donc aux internautes de réellement
s’immerger dans le monde Dior grâce à
une ergonomie plus riche en visuels et en
contenus qui connote directement le
format magazine. Des nouvelles catégories
plus définies permettent ainsi à
l’internaute de « scroller » plus facilement
les différentes facettes et expertises de la
Maison, le tout afin de proposer une
expérience plus mémorable.
Voir le site

Digital / E-commerce
Luxury

NOUVELLE PLATEFORME HARLEY-DAVIDSON
TRENDWATCHING
BESOIN DE PERSONNE ?
Pour le lancement de ses deux modèles
Harley-Davidson Street™ 750 et Street™
500, spécialement conçus pour la conduite
en ville, la mythique firme américaine offre à
ces petites cylindrées une plateforme
évènementielle dédiée. Divisée en trois
univers, Urban, Authentic et Soul, elle mise
sur le lifestyle en prônant la culture et les
valeurs de la marque et sur le social media
en affichant dans un feed horizontal les
tweets et instagram de sa communauté de
fans. Une des plus impressionnantes puisque
les H.O.G. (Harley Owner's Group) est à ce
jour le plus gros club motard au monde avec
plus d'un million de membres.
Voir le site
Digital / Plateforme
Nouvelle campagne

L’ORÉAL INNOVE EN OUTDOOR MARKETING
TRENDWATCHING
IT GIRL EN 2 MINUTES
Avec son nouveau distributeur interactif
installé dans le métro de New York, l’Oréal
permet à toutes les femmes de devenir une
« it girl », en seulement 2 mn. L’utilisatrice
n’a qu’a se placer face à un miroir pour que
la machine détecte les couleurs de sa
tenue, retranscrive sa silhouette et lui
soumette une gamme de produits assortis.
Inaugurée par Coco Rocha, la machine sera
installée pendant 2 mois et la marque
propose aux utilisatrices de se connecter sur
Twitter pour partager l’expérience. Une
plateforme a également été mise en place
pour recevoir des conseils de blogueurs
experts en beauté et commander les
produits de la marque.
Voir la vidéo
Digital / Cosmetics
Outdoor Marketing

AMERICAN APPAREL : « DOGZILLA DESTROYS L.A »
TRENDWATCHING
CHIENS D’ATTAQUE
American Apparel c’est des basiques de mode
pour hommes, femmes, enfants… mais aussi
pour chiens. La marque propose d’ailleurs sur
son site e-commerce une multitude de petits
manteaux et autres accessoires. Surfant sur la
tendance, qui fait fureur au Japon, des
déguisements pour nos amis à 4 pattes, la
marque présente « Dogzilla Destroys L.A »
pour promouvoir sa collection qui transforme
ces derniers en monstres préhistoriques. Un
clip qui reprend les codes des séries B :
réalisation bâclée, effets… pas du tout
spéciaux, musique dramatique. A regarder au
second degré, minimum.
Voir la vidéo

Accessoires

LE MUR DES BÊTISES DE PETIT BATEAU
TRENDWATCHING
NA !
Pour célébrer ses 120 ans, Petit Bateau
édite « le catalogue des bêtises très
culottées » aux éditions du Seuil
jeunesse, avec des textes d’Elisabeth Brami
et des dessins de Serge Bloch.
A cette occasion, la marque lance sur sa
page Facebook une application nommée
« le mur des bêtises » où chacun peut
partager les plus grosses sottises de ses
enfants. Chacune est soumise au vote des
fans et les meilleures remporteront un des
120 exemplaires de cet album mis en jeu.
L’opération rencontre un beau succès
avec, à ce jour plus de 180 participations.
Voir l’app Facebook

Social media / Facebook
App

WIN-WIN THEORY

Les concours et autres compétitions ont toujours
été d’excellents leviers marketing, pour peu que
l’enjeu en vaille la peine ! Garants d’engagement et
de recrutement de fans à moindre coût sur le
digital, rares sont les marques qui ne se soient pas
encore lancées dans un jeu Facebook ou un
« Instagram contest ». Mécanique simple et
efficace, résultats positifs et surtout création de
contenus et récupération de data. Pourtant
certaines imaginent

des dispositifs beaucoup plus complexes pour
proposer une expérience enrichissante et
valorisante. En multipliant les points de contact et
les canaux utilisés, ces marques peuvent avant
tout cibler de façon plus pertinente leurs
consommateurs en s’adaptant à leurs différents
usages. Du mono-canal à l’hyper connecté, de la
tendance selfie au prolongement IRL, petit
panorama illustré des concours de la semaine.


LE CONCOURS MANDARIN ORIENTAL DE HONK KONG
FOCUS
50 YEARS OF LIFESTYLE
Afin de marquer le coup pour ses 50 ans, le
Mandarin Oriental de Honk Kong organise
un concours Instagram afin de partager les
expériences de ses clients et retranscrire
auprès du plus grand nombre l’atmosphère
de la ville. #MOInsider invite chaque
internaute à poster une photo des lieux ou
mets qui illustrent le mieux ce que les villes
de Honk Kong et Bangkok représentent
pour eux. Le concours est également
accessible via la page Facebook de l’hôtel
et se clôturera le 25 décembre. Les
heureux gagnants se verront offrir un
week-end avec un repas pour deux, et un
passage obligé au Spa.
Voir le site
Social Media / Instagram
Hôtellerie

ST REGIS : CAMPAGNE INSTAGRAM ET TOP BLOGUEURS
FOCUS
FAMILY CONTEST
La chaine hôtelière St Regis lance une
nouvelle campagne sur Instagram sur le
thème des traditions familiales. Jusqu’au
20 novembre les internautes sont invités à
partager des photos de leur activités
préférées en famille pour gagner un séjour
à l’hôtel. Pour promouvoir l’opération St
Regis a fait appel à quatre blogueurs
influents, invités dans quatre destinations
différentes pour faire un reportage sur les
préparatifs de voyage, notamment s’ils se
déplacent avec leurs enfants. Les deux
premiers articles sont signés de Jennifer
Hagler du blog A Merry Mishap et Joy Cho
du Pinterest Oh Joy.
Voir le compte Instagram
Blogosphère / Instagram
Hôtellerie

BLOOMINGDALE PROMEUT LES SELFIES
FOCUS
SELFIE TIP
Le Selfie est décidément LA tendance du
moment et la marque Bloomingdale s’en
donne à cœur joie avec sa nouvelle
compétition sur Instagram #BloomieSelfie.
Le principe ? inviter tous les internautes à
partager leur plus beau Selfie, à condition
que ce dernier illustre dans la foulée une
astuce beauté ou de style.
Le selfie est ainsi détourné en information
utile qui permet à la marque de collecter
des informations et insights forts sur ses
produits tout en renforçant sa notoriété et
la proximité avec ses clients. Une belle
initiative qui montre que la marque a bien
saisi l’enjeu du « it’s all about me ».
Voir le compte Instagram
Fashion / UGC
Trends

LA CAMPAGNE SOCIAL MEDIA DE WAREHOUSE
FOCUS
STREET ART
Retour sur une opération originale, organisée
par la marque de prêt-à-porter britannique
Warehouse, qui utilise l’UGC mêlant off et
online. Lancée fin septembre avec le hashtag
#knitbombing celle-ci proposait aux fans de
relooker avec des tricots (grâce à des kits
distribués en boutiques) les espaces
publics, le mobilier urbain, ou tout autre objet
se
trouvant
dans
la
rue
:
fontaines, lampadaires, bornes et même
vélos. Les internautes étaient invités ensuite à
partager leurs photos sur Twitter ou
Instagram pour tenter de gagner une carte
cadeau. Un mois après, la marque enregistre
une augmentation de +10% de sa base fans.
Voir le blog
Social media / Fashion
UGC

AUDI RÉÉDITE SON CONCOURS #WANTANR8
FOCUS
L’AMOUR DU RISQUE
Après le succès de son précédent concours
pour la Audi R8 sur Twitter, le constructeur
automobile relance l’opération #WantAnR8.
Mais cette fois-ci la participation passe par
la réalisation d’une courte vidéo présentant
un parcours virtuel sur le circuit de
Sonoma, près de San Francisco. Grâce à
l’éditeur Wevideo les internautes pourront
choisir entre différents angles de prise de
vues, ajouter des filtres ainsi qu’une bande
son parmi une sélection d’artistes. Les clips
sont à poster sur YouTube et Twitter avec le
hashtag dédié pour avoir une chance de
gagner une expérience de conduite dans la
Audi R8, évidemment !
Voir le Tumblr
Video / UCG
Automobile

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Leah Morse

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