2. 1. L’ÉTUDE L2 SUR LES DEPARTMENT STORES
2. LES PLUS GROS « CLIQUEURS » DE BANNIÈRES
3. PLUS DE 90 MILLIARDS POUR LE CONTENT MARKETING
4. SOCIAL MARKETING : TOP 10 DES MARQUES DE LUXE
5. LE RETARGETING SUR FACEBOOK
6. APPLE RECRUTE L’ANCIEN DG D’YVES SAINT-LAURENT
7. LE COMPTEUR DE FANS FACEBOOK POUR BOUTIQUES
8. LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MIU MIU
9. PRADA FAIT SON CINÉMA
10. SWAROVSKI LANCE UN CONCOURS VIDÉO SUR INSTAGRAM
11. LES ACCESSOIRES TRÈS HAUTE COUTURE DE DIOR
12. LES FABLES DE MULBERRY
13. L'INVISIBLE TOUR DE MARC BY MARC JACOBS
14. DOWNTOWN, LE NOUVEAU PARFUM DE CALVIN KLEIN
15. LES FASHION FILMS VUS PAR NICK KNIGHT
16. LE COURT-MÉTRAGE « LA PISCINE » DE JACQUEMUS
17. MONTBLANC STAR EN ÉDITION LIMITÉE SUR FACEBOOK
18. ASTLEY CLARKE ATTIRE SES FANS AVEC DES DIAMANTS
19. L’INSTAGRAM DES CHIENS DE NICOLA FORMICHETTI
20. LE RETOUR DE BRUCE LEE AVEC JOHNNIE WALKER
22. LE CHANT DES BIJOUX D’ARGENT
23. LA FARANDOLE DES BOUCLES
24. L’ÉQUITATIONÀ L’HONNEUR SUR LE TUMBLR HERMÈS
25. SHANG XIA DÉBARQUE À PARIS

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
L’ÉTUDE L2 SUR LES DEPARTMENT STORES
Dans une vidéo publiée par L2, le think tank revient
sur les performances des grands magasins aux Etats-
Unis. Le premier constat est la chute du nombre
d’enseignes en volume, celui-ci est passé de 138 lieux
physiques en 2008 à 57 en 2009. L’étude démontre
l’importance du digital dans la survie des
distributeurs en s’appropriant ces nouveaux leviers
pour améliorer leurs performances. Au top du
classement, on retrouve Nordstrom, Saks Fifth
Avenue, Macy’s ou encore Mark&Spencer. A titre
d’exemple, 11% des ventes de Macy’s sont effectuées
en ligne soit un montant total de 3.1 milliards $USD.
Le géant du classement, Nordstrom a vu ses ventes
croitre de 8% en magasin suite à l’intégration d’un
outil en ligne de vérification des stocks. Le
classement met en évidence également les deux
seuls grands distributeurs à vendre en ligne à savoir
les Galeries Lafayette et Le Bon Marché.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/186cTfq

4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
BANNIÈRES PUBLICITAIRES : LES PLUS DE 55
ANS SONT LES PLUS GROS « CLIQUEURS »
Les bannières ont-elles perdu de leur intérêt ? La
société Prestige Marketing a étudié la question avec
une infographie sur la relation internautes-
bannières. Premier fait marquant : le CTR moyen sur
une bannière est de 2.1%, et 39% de ces clics sont
motivés par la mise en avant d’un produit qui les
intéressait déjà. D’autre part, sans trop de surprise,
les plus de 55 ans sont les plus susceptibles de
cliquer sur ces dispositifs. Résultat normal si on
considère que les séniors n’ont pas l’habitude de
faire abstraction de ces éléments sur le site et ne
sont moins au fait des leviers marketing sur le Web.
D’ailleurs 31% de ceux qui refusent de cliquer le font
afin de ne pas être « tracké ». Il est intéressant de
noter que la majorité des raisons invoquées en cas
de refus concernent la sécurité, la protection des
données, ou la pertinence des bannières.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/1a5FzG5

5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LE CONTENT MARKETING REPRÉSENTERA
PLUS 90 MILLIARDS D’EUROS EN 2013
Voici une nouvelle infographie traitant de l’état du
content marketing aujourd’hui pour anticiper au
mieux ce que peuvent être ses perspectives à court
et moyen terme. Réalisée par la plateforme de social
commerce Wishpond, elle présente les façons dont
les entreprises B2B et B2C l’utilisent aujourd’hui et
dont les utilisateurs s’en préoccupent.
Ainsi, on apprend que beaucoup de professionnels
du marketing (86% pour le B2C et 91% pour le B2B)
s’appuient sur la création et le partage de contenus
dans leur stratégie. Ils sont également 37% à penser
que le blog est l’un des plus importants dispositifs de
content marketing.
L’infographie révèle qu’en 2013, les dépenses en
content marketing (quelque soit sa forme : textes,
images, vidéos), représenteront plus de 90 milliards
d’euros dans le monde.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/126ov0B

6. LE RANKING DE LA SEMAINE
SOCIAL MARKETING : TOP 10 DES MARQUES
DE LUXE SUR LE 2E TRIMESTRE 2013
Luxury Daily dévoile son top 10 des marques de luxe
qu’il a jugées les plus pertinentes sur les medias
sociaux au cours du 2e trimestre 2013. Les
campagnes ayant eu le plus de succès sont celles qui
ont donné l’opportunité aux consommateurs de
s’engager avec la marque. Parmi elles, le quizz
Facebook de Donna Karan, la campagne digitale de
Giorgio Armani pour son évènement One Night Only
Roma, l’opération de Gucci pour sa montre Sync et
l’app Facebook « Blue Book » de Tiffany & Co. On
notera dans le reste du classement la présence de
Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna, Marc Jacobs,
Land-Rover, Mercedes-Benz et Raymond Weil.
De nouveaux préceptes semblent ainsi régir les
initiatives des marques, à la recherche de moyens
plus efficaces et pertinents pour captiver et fidéliser
leur audience.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/15quMoQ

7. SOCIAL PERFORMER
LE RETARGETING SUR FACEBOOK PLUS
PERFORMANT QUE GOOGLE
Facebook a déployé au début de l’année son
nouveau dispositif de retargeting. Or, les premiers
indices de performance viennent de tomber et il
s’avère être particulièrement efficace. Le retargeting
repose sur un concept simple mais redoutable :
lorsqu’un internaute quitte une boutique en ligne un
cookie est enregistré afin de lui proposer (ici sur
Facebook) des publicités en rapport avec ses
consultations sur la boutique en question. Les
différents résultats regroupés par Fred Cavazza,
dans cet article indiquent que, combiné au
placement de simili-bannières dans le Newsfeed, on
enregistre un taux de clic 38 fois supérieur à une
publicité traditionnelle achetée sur Google. De plus,
on enregistre des CTRs 49 fois supérieurs dans le
Newsfeed vs. la colonne de droite, même si celle-ci
représente toujours 70.1% des impressions.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/16ZzNUD

8. FASHION WATCH
APPLE RECRUTE L’ANCIEN DG D’YVES SAINT-
LAURENT
Depuis le temps que l’on observe un rapprochement
non anecdotique des secteur mode et nouvelles
technologies, notamment grâce au Wearable
Computing, voici une actualité qui vient confirmer la
tendance.
Paul Denève, l'ancien directeur général d'Yves Saint-
Laurent arrivé dans la Maison en 2011, a été recruté
par le géant de Cupertino pour travailler « sur des
projets spéciaux », en étant « rattaché directement à
Tim Cook ». On imagine que ce recrutement d’un
professionnel de la mode puise son sens dans
l’élaboration du design des futurs produits Apple tels
que l’iWatch, dont le terme a déjà été déposé.
Reste à savoir aujourd’hui, si la marque affirme ou
subit son repositionnement du luxe vers le premium.
La question fait d’ores et déjà débat.
LIRE L’ARTICLE
http://huff.to/16aVP4u

9. SOCIAL COMPTEUR CONNECTÉ
LE COMPTEUR DE FANS FACEBOOK POUR
BOUTIQUES
Si les écosystèmes digitaux des marques se sont
considérablement développés, il est désormais
opportun de venir confondre le numérique avec les
dispositifs offline et créer ainsi une seule et même
expérience de marque orchestrée par une narration
transcanal. Sur ce principe, la start-up Fliicke s’est
lancée sur le marché de l’objet connecté en
proposant un compteur de fans Facebook aux
enseignes voulant unir leurs magasins physiques et
leurs dispositifs social media. Ce produit s’avère
particulièrement pertinent pour dynamiser le
potentiel de recommandation sociale de la page
Facebook. Le prix de l’appareil s’élève à 300 euros
en précommande pour la première série limitée à
500 exemplaires.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/14RN0NP

10. JUSQU’AU BOUT DE LA NUIT
LA NOUVELLE CAMPAGNE AUTOMNE/HIVER
DE MIU MIU
Miu Miu dévoile un prestigieux casting pour sa
campagne Automne/Hiver 2013. Adriana Lima,
Daphné Groeneveld, Georgia May Jagger, Hind
Sahli, Emily DiDonato ou encore Lindsey Wixson,
entre autres, sont les neufs femmes présentées dans
cette vidéo de près de 2 mn, incarnant cette nouvelle
collection.
Réalisé par les fidèles Inez et Vinoodh, le film
entraine les modèles dans un rythme soutenu qui
capture et révèle l'esprit et la personnalité de
chacune. Sur le pont d’un ferry, elles dansent et
s’enlacent, on imagine jusqu’au petit matin, avant de
rentrer lasses et comblées par cette nuit de plaisirs.
La musique « Hand Clapping Song » est signée par
The Meters.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1cYchIN

11. SPOTLIGHTS
PRADA FAIT SON CINÉMA
Après la campagne Miu Miu, neuf est décidément le
chiffre clé de la Maison Prada pour la prochaine
saison.
Sous le feu des projecteurs et le regard vigilant d’une
impitoyable directrice de casting, neuf jeunes
actrices prometteuses se préparent pour des plans
en close-up. Incarnées par Sophia Ahrens, Freja
Beha, Caroline De Maigret, Cameron Russell ou
encore Fei Fei Sun, elles sont sélectionnées les unes
après les autres et mises de coté comme de simples
diapositives.
Mais dans l’objectif de Steven Meisel, les limites
entre la réalité et la fiction jamais clairement
définies s’inversent, le chasseur devient chassé et ces
femmes ne sont pas forcément celles que l’on
pense… Action !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1d96QXP

12. INSTASPARKLE
SWAROVSKI LANCE SON PREMIER CONCOURS
INSTAGRAM VIDÉO
Afin d’engager sa communauté sur Instagram, tout
fraîchement doté d’une nouvelle fonctionnalité
vidéo, la cristallerie Swarovski a lancé un concours
s’appuyant sur un partenariat avec la plateforme
52Grams (plateforme permettant aux marques de
concevoir des look-books « shoppable » à partir de
photos ou vidéos). Le principe de ce concours pour
les utilisateurs est de capturer un reflet étincelant de
lumière grâce à son Smartphone. Après publication
avec le hashtag #InstaSparkle, les fans ont la
possibilité de gagner des bijoux de la nouvelle
collection Nirvana.
Le concours a débuté le 8 juillet et se terminera le 19
juillet, date à laquelle les gagnants seront désignés
de manière aléatoire.
VOIR LA PLATEFORME
http://bit.ly/12UHXcb

13. CLASSIQUES REVISITÉS
LES ACCESSOIRES TRÈS HAUTE COUTURE DE
DIOR
La Maison Dior propose une nouvelle vidéo
entièrement dédiée aux accessoires de son défilé
Haute Couture Automne/Hiver 2013-2014.
Présentés comme un carnet de voyages, ces gants,
bagues, boucles d’oreilles et ceintures sont à l’image
de la couture du directeur artistique Raf Simons,
entre rêves d’ailleurs et témoignages de l’air du
temps, au carrefour des cultures.
Un tour du monde en couleurs et en inspirations
retranscrit dans le clip par des projections de fleurs,
en surimpressions sur les modèles arborant cette
gamme audacieuse qui mêle le chic parisien des
années 50 à l’esprit kimono, les parures Massaïs aux
looks des cowboys américains…
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1a7Wrfo

14. ELLE EST CHOUETTE CARA !
LA CAMPAGNE AUTOMNE/HIVER 2013 DE
MULBERRY AVEC CARA DELEVINGNE
A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection
Automne/Hiver 2013, la marque anglaise dévoile ses
pièces dans un univers totalement inspiré par les
fables d'enfants, les paysages ruraux et la nature.
L’ensemble de la campagne (print + web),
photographiée par Tim Walker, met en scène Cara
Delevingne vêtue de la collection, au milieu de
plusieurs hiboux, comme si elle interagissait avec
eux. Le choix de Cara n’est pas anecdotique :
Mulberry a souhaité mettre en avant l’élégance et la
beauté à l’anglaise.
La campagne a été pushée sur les réseaux sociaux
où la marque est présente, notamment grâce à la
superbe vidéo que vous pouvez découvrir ci-contre.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1d9dNbj

15. EYE CONTEST
L'INVISIBLE TOUR DE MARC BY MARC JACOBS
Marc Jacobs, par l’intermédiaire de Safilo (l’un de ses
détaillants) a lancé un concours pour la promotion
des lunettes de soleil Marc by Marc Jacobs.
Ainsi, du 29 juin au 4 juillet, si vous achetiez une
paire de lunettes de la marque sur l’un des points de
vente participant, vous gagniez automatiquement
un billet pour deux personnes pour assister à un
évènement exclusif au Trianon à Paris. L’opération a
également eu lieu en ligne à travers la plateforme
dédiée « Invisible Tour » sur laquelle les internautes
pouvaient partager une photo d’eux personnalisée
avec une paire de lunettes de la marque. Les 600
premiers à l’avoir fait, ont eu la chance de remporter
leur place pour assister à l’une des soirées
parisiennes les plus hypes de l’été.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/13pcVAw

16. CINÉMARA
« DOWNTOWN » LE NOUVEAU PARFUM DE
CALVIN KLEIN
Agée de 28 ans, Rooney Mara est le nouveau visage
du dernier parfum signé Kalvin Klein, « Downtown ».
Dans le cadre de ce lancement, la marque a
récemment dévoilé un court-métrage en noir et
blanc réalisé par David Fincher avec qui l’actrice
américaine avait déjà travaillé pour The Social
Network.
Sur le titre « Runaway » des The Yeah Yeah Yeahs,
l’histoire suit une comédienne à travers la ville, ses
déplacements, ses rencontres… mais aussi ses
différentes émotions et sentiments.
La campagne print a été shootée par Jean-Baptiste
Mondino, quant au jus lui-même, il ne sera pas
disponible avant le 21 août.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10Kjf1W

17. PÉPINIÈRE DIGITALE
LES FASHION FILMS VUS PAR NICK KNIGHT
Fondée en 2000 et dirigée par Nick Knight,
Showstudio, est une plateforme dédiée à la mode qui
soutient de nombreux projets innovants et avant-
gardistes, et dont nous avons déjà maintes fois parlé
dans nos BLSTK Replay.
Cette semaine, Nick Knight revient sur ces
collaborations dans une interview illustrée par de
multiples réalisations, mêlant l’art du numérique à
celui du design. C’est également l’occasion de se
souvenir des personnalités prestigieuses qui se sont
occasionnellement associées, de Brad Pitt à Lady
Gaga, de John Galliano à Alexander McQueen ou
encore des talents qui ont été révélés grâce au site,
comme Giles Deacon ou Gareth Pugh. En constante
évolution, l’univers de la mode a trouvé ici un territoire
d’expression toujours en mouvement réunissant
l'image, illustration, la photographie et l'écriture pour
créer des contenus digitaux visionnaires.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10Do6Sl

18. BANDE DE PLOUFS
LE COURT-MÉTRAGE « LA PISCINE » DE
JACQUEMUS
Si vous pensiez qu’il y a un rapport avec le célèbre
film de Jacques Deray avec Alain Delon et la
magnifique Romy Schneider autant être clair tout de
suite : il n’y en a aucun. « La Piscine » du jeune
créateur Simon Porte Jacquemus est « un film sur la
glande ». Cette réalisation déconcertante met en
scène un groupe de filles à la fois innocentes et
désinvoltes qui trainent devant une piscine
municipale d’une banlieue populaire de Paris.
Téléphone à clapet, casquette à l’envers, l’esthétique
80’s - 90’s, redevenue chic-ringard, n’est pas sans
rappeler un certain « La vie n’est un long fleuve
tranquille » dans lequel baignent ces adolescentes
qui parlent de tout et de rien. Jacquemus qui y voit
un hommage à l’émission « Strip Tease », semble
renvoyer à une vision sincère de l’amitié et de
l’insouciance.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16SMSPr

19. SOCIAL PRODUCT
LE BRACELET MONTBLANC STAR DISPONIBLE
EN ÉDITION LIMITÉE SUR FACEBOOK
Ce n’est pas la première fois qu’une marque de luxe
propose ce type d’opération pour ses fans Facebook.
Mais l’originalité vient du fait que c’est le secteur
Joaillerie qui est ici concerné.
Ainsi, durant les mois de juillet et août, Montblanc
propose à ses fans uniquement, de découvrir et
commander le bracelet Montblanc Star Signet en
édition limitée à 500 pièces. Ce bracelet, en argent
massif, est présenté par la marque comme un
hommage aux fans. Pour réussir à se le procurer,
ceux-ci peuvent se rendre sur l’application Facebook
dédiée puis choisir la langue de leur pays. Il faudra
tout de même ensuite passer par la boutique e-
commerce de la marque pour acheter ce bracelet
d’une valeur de 160 euros.
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/173zs33

20. COURSE AU LIKE
ASTLEY CLARKE ATTIRE SES FANS AVEC DES
DIAMANTS
Le bijoutier Britannique Astley Clarke a clairement
défini ses intentions : sa page Facebook ne décollant
pas au niveau du nombre de fans, son objectif est
d’en gagner 10 000 en 10 jours. Comment ? En
lançant une opération via une application dédiée où
sont mises en jeu 10 paires de boucles d’oreilles en
diamants. Le principe est simple puisqu’il s’agit d’un
tirage au sort après s’être identifié via un Facebook
connect ou par mail, mais plus l’on partage la page
de la marque, plus l’on augmente ses chances de
gagner. Un cadeau est distribué tous les 1000
nouveaux fans.
Une pratique de recrutement peu commune dans ce
secteur de la joaillerie, même si certains, à l’instar de
Mauboussin, se sont déjà engagés depuis longtemps
sur la voie de la démocratisation.
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/16irFMB

21. FASHION TWINS
L’INSTAGRAM DES CHIENS DE NICOLA
FORMICHETTI
Fraîchement arrivé chez Diesel, Nicola Formichetti
s’est lancé dans une ambitieuse refonte de la marque,
notamment à travers l’opération participative
#DieselReboot dont nous avons récemment parlé
dans le BLSTK Replay n°50.
En marge de cette campagne, le nouveau directeur
artistique a investi Instagram pour communiquer
d’une façon beaucoup plus personnelle. A l’instar du
compte Twitter de Choupette, la désormais très
célèbre chatte de Karl Lagerfeld, Nicola Formichetti
nous présente Tank et Bambi, ses inséparables
compagnons spitzs nains, qui posent devant l'objectif
en véritables stars dans une multitude de décors
différents au travers desquels on devine la vie du
créateur. Un compte qui a déjà largement dépassé
les 4 000 followers !
VOIR LE COMPTE INTAGRAM
http://bit.ly/17QQQcj

22. BE WATER, MY FRIEND!
LE GRAND RETOUR DE BRUCE LEE AVEC
JOHNNIE WALKER
Le grand Kung-Fu master, Bruce Lee, est réincarné
dans la nouvelle campagne publicitaire de Johnnie
Walker en Chine. Son souhait de bannir la perception
négative de la Chine à l’occidental et sa philosophie
« Be Water », correspondent bien à l’esprit de la
marque de whisky : « Keep Walking ».
On découvre le « presque réel » Bruce Lee dans cette
vidéo de 90 secondes : il est d’abord joué par Danny
Chan, acteur ressemblant à Lee, et ensuite modifié
minutieusement par la modélisation 3D à l'aide
d’anciennes interviews et photographies de Lee.
Réalisé par Joseph Kahn, ce film est conçu avec le
seul objectif d’amener les téléspectateurs à suivre
leurs instincts et à devenir, tout comme le héros, le
game changer ultime.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/12RX1M2

23. La crise… Quelle crise ? Le luxe français qui ne
s’est peut être jamais aussi bien porté s’impose à
l’export et affiche des courbes de bénéfices à la
limite de l’insolence !
Alliant tradition, savoir-faire et glamour, ces
marques prestigieuses ne sont pas pour autant
exemptes des impératifs économiques et
sociétaux que la révolution digitale a imprimés
dans leurs stratégies et qui redéfinit
perpétuellement leurs territoires d’expression.
Condamnés à se renouveler sans cesse, ces
Sisyphes des temps modernes, doivent revendiquer
leur spécificité par une communication qui loin de
diluer leur identité l’affirme une nouvelle fois dans
toute son exception culturelle. Une « French
Touch » que nous avons choisie cette semaine de
regarder de plus près en nous penchant sur l’une
des Maisons les plus emblématiques. Avec une
croissance de + 97% de son chiffre d’affaires entre
2008 et 2012, Hermès, cultive souvent le contre
courant, et ça marche…

24. FRÉQUENCE LUXE
LE CHANT DES BIJOUX HERMÈS
La chaîne d'ancre, motif iconique de la Maison
Hermès depuis soixante-quinze ans est aujourd’hui
remise à l’honneur à travers une déclinaison
de nouvelles parures, baptisées « Initiale »,
« Parade », « Osmose » ou « Etcaetera »…
Pour présenter cette ligne en argent, la marque a
fait appel au collectif United Visual Artist (UVA) pour
soumettre cette gamme de chaînes, bagues et
bracelets aux rayons laser. Ceux-ci pénètrent le
métal, sondent la matière et les volumes et
détaillent les aspérités d’où émanent des sons
mystérieux et envoûtants comme le chant des
sirènes, sur un arrangement signé YoggyOne.
Un film en noir et blanc, fait d’éclats de lumières
transperçant l’obscurité, où chaque pièce unit sa voix
particulière dans une symphonie expérimentale.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/15r2smj

25. LA BOUCLE EST BOUCLÉE
LA FARANDOLE HERMÈS
Hermès est une des marques de luxe les plus
prolifiques lorsqu’il s’agit de créer du contenu autour
de ses produits et de son univers. Ici, la Maison nous
offre un clip aussi dynamique que décalé autour de
ses boucles. A partir de la simple injonction « Buckle
Up » qui appelle l’internaute à se préparer pour
cette décharge de cuir et de métal, la vidéo alterne
entre textures et couleurs pour ne garder qu’un seul
dénominateur commun : la fameuse boucle.
Le symbole immuable d’une tradition et d’un savoir
faire, comme un repère stable, une garantie Hermès,
dans une gamme de produits qui suit les époques et
les modes. Le clip, au travers des boucles vient
mettre en avant les différentes pièces de la marque :
ceintures, chaussures, gants mais aussi les fameux
carrés de soie qui comme des tableaux témoignent
de la tradition qu’incarne la boucle d’Hermès.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/19YtZwm

26. C’EST H-IPPIQUE !
L’ÉQUITATION À L’HONNEUR SUR LE TUMBLR
D'HERMÈS
La sellerie et l’univers hippique de façon générale
sont au fondement de la tradition Hermès. Entre
savoir-faire et élégance, les matières, les textures et
les odeurs se confondent pour matérialiser l’esprit
Hermès. La prestigieuse marque a précisément
choisi Tumblr pour évoquer ce lien avec l’équitation à
travers un moodboard de plus de 500 posts tous
originaux. Le dispositif est entièrement cohérent
avec la marque : on conserve en effet cette identité
graphique orangée, épurée et dessinée qui
caractérise Hermès. On retrouve bien évidemment
d’autres contenus autour des collections et des
produits phares de la Maison, mais on s’attardera
davantage sur les nombreuses illustrations de
chevaux, les photos de concours hippiques et
d’artisans scelliers.
VOIR LE TUMBLR
http://bit.ly/10IweRD

27. ALLER-RETOUR
SHANG XIA DÉBARQUE À PARIS EN
SEPTEMBRE
Quatre ans après son lancement, Shang Xia, la
marque de luxe créée par Hermès en Chine ouvrira
au mois de septembre prochain son premier
magasin hors de Chine.
Et c’est désormais officiel, après Shanghai et
Pékin, c’est à Saint Germain des Près, à Paris, tout
près de la boutique Hermès que celle-ci devrait
s’installer.
Ces 70 mètres carrés réuniront lignes de
bijoux, textiles, objets pour la maison et mobiliers
liés à la culture chinoise.
Si vous n’avez pas la patience d’attendre, ces
différentes collections sont à découvrir dès à présent
sur le site de la marque (ci-contre). D’un design très
sobre, il met en avant la tradition chinoise en
présentant chaque objet à travers son histoire, le
savoir faire requis et les portraits des artisans.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/10KjCtk

28. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Camille Broussin
Gilles Bertaux
Planneurs stratégiques
Yang Yuan
Community manager Chine