2. 1. 62%DES RICHESADULTES PRÉFÈRENTL’ACHAT EN LIGNE
2. QUI EST « L’ÉLITE DIGITALE » ?
3. LES CHINOIS ACHÈTENT DE PLUS EN PLUS SUR MOBILE
4. TWITTER LANCE SON NOUVEAU SERVICE #MUSIC
5. 5 MILLIONS DE FANS FACEBOOKPOUR LA FORD MUSTANG
6. LES PINTEREST CHINOIS DES MARQUES EUROPÉENNES
7. TED BAKER : UNE COLLECTIONÀ DÉVORER
8. BOUND,LARÉALISATIONDESHOWSTUDIO &M.SCHULLER
9. LES MÉTÉORITES GUERLAIN DANS « LIGHT IS IN THE AIR »
10. LOUIS VUITTON PRESENTE« GOING WITH THE FLOW »
11. LOUIS VUITTON, LES TROLLEYS SONT À L’HONNEUR
12. QUAND CHANEL CÉLÈBRE SES BEIGES
13. L’ESPAGNE RACONTÉE PAR LOEWE
14. MARC JACOBS PROPOSE UN CONCOURSVIDÉO À SES FANS
15. LE VOYAGE ENINDE DE LA MAISON MAIYET
16. LE TEASING DE VERSACE POUR LA COLLECTIONVERSUS
17. FENDI LANCE UNE COLLECTION EXCLUSIVE POUR LE JAPON
18. LES COLLABORATIONS ARTISTIQUES DE L’ATELIER PERSOL
19. NIKE PERSONNALISELES CHAUSSURES À PARTIR D’INSTAGRAM
20. GUESS ÀLARECHERCHEDESANOUVELLE ICÔNESURFACEBOOK
21. #FAISLELEMATINPAR DESIGUAL
22. THE « POWER OF WORDS » PAR MONTBLANC
23. MARVEL&AUDI LANCENTUNCOMICBOOK«IRONMAN 3»
24. LE PLAZA ATHÉNÉE PARIS TENTE L’HUMOUR ENVIDÉOS
26. BIOTHERMROMPT LES CODES DE L’ESTHÉTIQUE
27. LA PREMIÈRE CAMPAGNE TÉLÉVISÉE DE MENLOOK
28. DOVE, LA PARODIE VERSIONHOMME

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
62% DES RICHES ADULTES PRÉFÈRENT FAIRE
LEURS ACHATS EN LIGNE
Selon une nouvelle étude du « Shullman Research
Center », les clients au fort pouvoir d’achat préfèrent
consulter des informations produits et les acheter en
ligne plutôt que d’aller en boutique. Cette enquête a
été réalisée en ligne, du 26 février au 6 mars
2013, auprès des 3% d’Américains gagnant plus de
250 000 dollars par an.
Le rapport s’intéresse à la fois à l’usage qu’ont les
sondés de faire leurs recherches et achats mais
également à la manière dont ils utilisent les personal
shoppers. Pour la majorité de l’audience, l’usage et le
confort du desktop reste primordial à hauteur de
51%, la tablette et le Smartphone arrivant loin
derrière. Concernant la recherche de
produits, seulement 10% disent préférer l’effectuer
en boutique. Selon le rapport donc, les marques
devraient concentrer leurs efforts sur le e-commerce.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/129oEOY

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
MAIS QUI EST « L’ÉLITE DIGITALE » ?
Elle est composée de 2% de l’audience online
mondiale, elle voit 24 fois plus de publicités que
l’internaute moyen et habite en majorité aux Etats-
Unis… Mais qui est donc cette « élite digitale » ?
Le fournisseur américain de technologies
publicitaires Turn, a publié une étude sur cette
typologie d’internaute, considérée comme une
aubaine pour les marques. On y apprend que « l’élite
digitale » est plus susceptible d’être engagée grâce
aux vidéos ou autres contenus publiés sur Facebook.
Elle a entre 21 et 34 ans, elle gagne plus de 76 900
dollars par an, habite en ville (85% aux Etats-Unis et
10% en Europe) et aime voyager. Ce sociotype lit
régulièrement les magazines tels que Elle ou GQ et
fait son shopping chez Banana Republic ou Sephora.
Un résumé complet concernant notamment ses
habitudes en termes de publicité, est à découvrir sur
Frenchweb.
VOIR L’ÉTUDE
http://bit.ly/YFtH6F

5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LES CHINOIS ACHÈTENT DE PLUS EN PLUS SUR
MOBILE
Par son envergure, le marché chinois suscite
désormais toutes les convoitises des marques. En
parallèle du boom e-commerce que le pays connait
actuellement, on constate également une forte
utilisation du support mobile.
Dans cette infographie proposée par « iResearch
Consulting Group », le marché du m-commerce
s’évaluerait en Chine à 41.4 milliards de dollars en
2015 alors qu’il n’était que de 1.8 milliards en 2011.
Des perspectives de progression bien plus grandes
qu’aux Etats-Unis notamment puisqu’aujourd’hui seul
1/6 des Chinois est équipé de mobiles possédant la
3G ou la 4G et que la moyenne d’âge des acheteurs
de Smartphones est de 27 ans. Si l’on se réfère
uniquement aux chiffres révélés par Alibaba, le géant
du e-commerce en Chine, ses ventes mobiles ont
augmenté de 600% par rapport à l’année dernière.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/11wwq4q

6. SOCIAL MELODY
TWITTER LANCE SON NOUVEAU SERVICE
#MUSIC
Cela avait déjà été annoncé mais ce nouveau service
de Twitter est désormais officiellement
disponible, pour le moment uniquement sur iPhone.
Appelé très simplement « #music », l’application utilise
les activités de ses utilisateurs sur Twitter pour repérer
les contenus musicaux ou les artistes les plus en
vogue. La plateforme vous permet de suivre les
dernières informations musicales, d’en savoir plus sur
vos artistes préférés ou découvrir ceux qui pourraient
devenir vos prochaines idoles. Tout cela sera intégré
dans l’interface sous la forme d’un onglet « Now
Playing » permettant de suivre ce que vos following
écoutent et de vous proposer des suggestions de
musique, le tout étant bien entendu partageable à
votre communauté. D’après Twitter, ce service est la
fusion des modèles de Spotify et d’iTunes et devrait
être bientôt disponible sur desktop.
LIRE L’ARTICLE
http://on.mash.to/17HTEX5

7. ÇA MARCHE FORD !
QUI SONT LES 5 MILLIONS DE FANS
FACEBOOK DE LA MUSTANG ?
La légendaire Ford Mustang prouve une nouvelle fois
son incontestable pérennité puisque la page
Facebook qui y est consacrée vient d’atteindre le
seuil symbolique des 5 millions de fans.
L’occasion pour la marque de rebondir sur cette
actualité en publiant une infographie maison
dressant le profil un peu caricatural du fan féru de ce
modèle né en 1964. Selon les informations
dévoilées, celui-ci peut se caractériser ainsi : c’est un
américain, ayant entre 17 et 28 ans, diplômé d’une
grande école, aimant le film Captain America et
écoutant Eminem. L’infographie donne bien entendu
un panorama plus complet des intérêts de la
communauté de fans et on y découvre des
informations parfois amusantes.
Une initiative à souligner, il est rare de voir une
marque réaliser sa propre infographie !
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/15AOIHc

8. SINO-COSMÉTO
VOIR LES SITES
http://bit.ly/ZxeRPH
http://bit.ly/nbclFY
LES « PINTEREST-LIKE » CHINOIS DES MARQUES
DE BEAUTÉ EUROPÉENNES
En s’inspirant de la plateforme qui
monte, Pinterest, Estée Lauder Chine a développé au
sein de sa communauté en ligne El-Lady une
rubrique de type « moodboard ». Tous les
commentaires générés par les utilisateurs du réseau
social Weibo sont ainsi centralisés et présentés sous
forme de pins.
Estée Lauder, marque qui a le QI digital le plus élevé
du pays (selon le rapport Digital IQ Index China par
L2 Excerpt en 2012), n’est pas la seule à surfer sur ce
phénomène puisque Lancôme (4ème dans le ranking
QI digital) possède aussi une page de ce type
appelée Rose Beauty. Celle-ci est encore plus enrichie
en contenus, elle affiche en effet les commentaires
sur les produits Lancôme mais aussi d’autres boards
sur des sujets tels que le voyage, le cinéma, etc.

9. MOUILLETTES
TED BAKER INVITE À DÉVORER SA NOUVELLE
COLLECTION DE CHAUSSURES
Créée en 1988 par Ray Kelvin, la marque anglaise
Ted Baker est spécialisée dans la vente de vêtements
et accessoires de mode pour homme et femme. Son
univers décalé mais résolument dynamique et dans
l’air du temps, fait de Paul Smith, l’un de ses
principaux concurrents.
Afin d’assurer la promotion de ses nouvelles
collections de chaussures, Ted Baker dévoile une
vidéo qui met l’eau à la bouche. Sur les bons conseils
que pourraient donner une lady et un gentleman
anglais, on trempe un modèle délicatement dans un
potage au potiron, on assaisonne l’autre avec du
poivre accompagné de frites et d’une rondelle de
citron… Un subtil mélange de sophistication entre
mode et art de vivre à l’anglaise qui fonctionne assez
bien puisque cela donne envie de dévorer les
produits.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17diuQb

10. L’ART DE LA CONTRAINTE
BOUND, LA NOUVELLE RÉALISATION DE
SHOWSTUDIO & MARIE SCHULLER
Marie Schuller n’en est pas à sa première
collaboration avec Show studio. Après avoir signé il y
a quelques mois « Eastern Promises », un film sur
les nouveaux territoires asiatiques de la mode, la
cinéaste allemande s’est associée à Una
Burke, créatrice irlandaise d’accessoires de luxe, pour
réaliser une vidéo de mode envoûtante. Intitulé
« Bound », le court-métrage est inspiré par l'intérêt
de la designer pour le mouvement et ses
entraves, source de ses créations. Dans une
obscurité prégnante de bout en bout, des armures
imaginaires en cuir prennent vie sous des flashs
électriques et se transforment en marionnettes à
taille humaine qui dansent et se tordent
étrangement devant la caméra. Les images furtives
ajoutent à la difficulté d’appréhender cet univers
fantasmagorique où se livre un combat intime vers
la délivrance.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17HAVL7

11. DES PERLES DE PLUIE
LES PERLES MÉTÉORITES DE GUERLAIN DANS
LE FILM « LIGHT IS IN THE AIR »
Guerlain nous emmène dans les nuages pour
célébrer son produit iconique ; la poudre
météorite, et nous surprend en revisitant son
territoire d’expression. Un film fantasy qui nous
présente un univers merveilleux où l’on redécouvre
Paris en voyageant dans des montgolfières de perles
irisées et multicolores.
Un monde enchanteur où les sculptures de chevaux
prennent vie et virevoltent en un carrousel plein de
magie, une Tour Eiffel polychromique et un feu
d’artifice qui réveille notre âme d’enfant.
Des couleurs acidulées qui font échos à la
gourmandise et à la féminité, on s’y laisse prendre
volontiers.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZfLN2E

12. TRANSPORTATIONS
LOUIS VUITTON PRESENTE « GOING WITH
THE FLOW »
Depuis 1854 Louis Vuitton explore de nouvelles
frontières et repousse les limites de l'innovation…
C’est ainsi que se définit la marque dans la dernière
vidéo qu’elle vient de mettre en ligne sur sa chaine
YouTube. Un film d’animation pour raconter son
histoire et son esprit pionnier.
Au fil des décennies, les modes de transport
évoluent, les voyageurs changent et n’ont plus les
mêmes besoins. Louis Vuitton revient ici sur les
différentes révolutions technologiques qui ont
transformé à jamais notre façon de parcourir le
monde et les solutions à chaque fois apportées par
le Malletier qui par sa démarche visionnaire a
toujours su devancer les attentes des globe-trotters
fortunés. Une jolie ode à la Maison, à laquelle les
illustrations de qualité ajoutent un fort pouvoir
poétique.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/15AYN6T

13. DÉCOLLAGE IMMÉDIAT
LOUIS VUITTON, LES TROLLEYS SONT À
L’HONNEUR
Après l’histoire du voyage et de la marque à travers
ses modèles emblématiques, Louis Vuitton nous
propose ici un clip dédié à la valise trolley
Zephyr, nouvelle star de la ligne de bagages de la
Maison.
Un spectacle au milieu d'un aéroport
imaginaire, sublimé par le feu de multiples
projecteurs, où deux voyageurs se rencontrent et
évoluent dans une danse lascive, leurs valises à 4
roues interagissant et exhibant leurs caractéristiques
distinctes.
Un regard subtilement audacieux pour ce nouveau
modèle de trolley, fidèle à l’héritage d’artisanat du
cuir de la marque qui allie respect de la tradition et
modernité.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YJbghf

14. AU NATUREL
QUAND CHANEL CÉLÈBRE SES BEIGES
Les beiges Chanel puisent leur inspiration dans la
nature, aucun superflu : pas d’effet brillant, les
beiges créés par Peter Phillips sont une ode au nude
et à l’éclat. En collaboration avec Chanel et en
exclusivité pour AnOthermag, Sarah Beeby célèbre la
sortie de la gamme les Beiges11 avec un film
retraçant ces instants de beauté subtile et
d’élégance, reflets de la Maison parisienne. Une
pointe d’humour avec une vidéo qui commence sur
un LOL en fleur de coton, puis des éléments qui
racontent la collection au travers de miroirs et de
nuages pour finir sur une rencontre poétique entre la
Lune et le Soleil. Un film réussi puisque le premier
jour de sa sortie, il figurait parmi les articles les plus
vus d’AnOthermag et totalisait plus de 100 Likes sur
Facebook.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11dXPHN

15. RÊVES IBÉRIQUES
L’ESPAGNE RACONTÉE PAR LOEWE
Après une récente série de vidéos, nommée « Best
Hands of Spain », consacrée au savoir-faire ancestral
des artisans espagnols, Loewe propose dans un
nouveau clip une réinterprétation de ses imprimés
les plus emblématiques.
Intitulée « Tales of Spain », la vidéo découpe et
rassemble les motifs colorés et fleuris qui font le
succès de la marque depuis 1846.
Danseuses de flamenco, mantilles et éventails se
meuvent tout d’abord dans un effet
hypnotique, pour ensuite arriver à une présentation
plus classique de certains modèles de sacs à main et
pochettes issus de la dernière collection.
La Maison espagnole avoue ici, sans détours, vouloir
rafraichir son image pour toucher une cible
beaucoup plus jeune.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZJIA8b

16. IN THE MARC WORLD
MARC JACOBS PROPOSE UN CONCOURS
VIDÉO À SES FANS
Le célèbre designer a lancé une opération sur les
réseaux sociaux en créant un concours vidéo unique.
Celui-ci étant fini depuis que le vainqueur a été
annoncé le 23 avril, il était possible de gagner la
participation à un shooting photo par le
photographe Brian Bowen Smith à Los
Angeles, quelques pièces de la collection Marc
Jacobs et divers autres prix comme la rencontre avec
l’actrice Emmy Rossum. Son principe était simple : les
internautes étaient invités en premier lieu à
s’abonner à la chaine YouTube de Marc Jacobs, puis
à créer une vidéo expliquant pourquoi ils devraient
gagner le droit d’aller à Los Angeles pour le shooting
photo. Enfin, après avoir uploadé la vidéo sur
YouTube, ils devaient tweeter (avec le hashtag
#MJinLA) le lien de la vidéo en mentionnant
@marcjacobsintl et @brianbowensmith.
VOIR LE CONCOURS
http://bit.ly/129qGyS

17. CARNETS DE ROUTE
LE VOYAGE EN INDE DE LA MAISON MAIYET
En voiture, en moto et même en barque, la topissime
Daria Werbowy parcours l’Inde pour nous présenter
la nouvelle collection Printemps/Été 2013 de la
maison Mayiet.
Réalisé par Cass Bird sur une musique de Sebastien
Perrin et Alex Varela, le film dévoile une ligne de
prêt-à-porter et d’accessoires bohêmes sur fond de
palais et jardins exotiques mais aussi de scènes de
rues, de marchés multicolores et de sourires
d’enfants.
Cette vidéo met en exergue la valeur éthique et
ethnique de la marque, créée en 2011, qui privilégie
le savoir-faire des meilleurs artisans du monde
entier. Ainsi, les vêtements de la collection ont été
réalisés dans une soie tissée à la main à
Veranasi, une ville située dans le nord-est de l’Inde.
VOIR LA VIDÉO
http://goo.gl/zvFfL

18. COMPTE À REBOURS
LE TEASING DE VERSACE POUR LA NOUVELLE
COLLECTION VERSUS
Pour le lancement de la collection « Versus », une
ligne destinée à rajeunir son image, la Maison
Versace fait monter le suspens…
Durant un mois, du 15 avril au 15 mai prochain, la
marque distille avec parcimonie, à travers les
plateformes sociales
(Facebook, Twitter, YouTube, Instagram et
Google+), quelques informations et détails sur cette
ligne, fruit de la collaboration avec plusieurs
designers, jeunes talents de la mode internationale.
Une plateforme dédiée a également été mise en
ligne où l’on peut assister au décompte seconde par
seconde avant la révélation officielle. En opt-in, il est
possible de s’inscrire pour être le premier informé
par mail.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZDw3WX

19. ESTAMPES ANIMÉES
FENDI LANCE UNE COLLECTION EXCLUSIVE
POUR LE JAPON
Après le lancement international de sa ligne
« Crayon Effect » début février (à retrouver dans
cette vidéo), Fendi a créé une collection spéciale
pour le marché japonais.
Pour en assurer la promotion, la marque italienne a
dévoilé une nouvelle vidéo, calquée sur la
première, mais mettant en avant des traits et codes
plus propices à toucher la clientèle japonaise. A ce
titre, il est très intéressant de regarder en parallèle
ces deux vidéos : les différences sont certes minimes
mais reflètent parfaitement les attentes des
différents marchés.
Cette nouvelle collection nippone ne semble pas
encore disponible sur la boutique en ligne de la
marque mais vous pouvez retrouver la collection
« occidentale » en suivant ce lien.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17dbO4K

20. DIGITAL WORKROOM
LES COLLABORATIONS ARTISTIQUES DE
L’ATELIER PERSOL
L’opération ne date pas de cette semaine, mais nous
n’en n’avions pas encore parlé. La marque de
lunettes Persol a récemment lancé un programme de
collaborations avec divers artistes pour lesquels elle
consacre une page dédiée sur son site, exacte
réplique de l’atelier de la Maison mère, à Florence.
Après la photographe Vavina Sorrenti et le duo
Kolkoz, c’est au tour du musicien Sébastien Tellier
d’évoquer ses sources d’inspirations et ses processus
complexes de création à travers une vidéo tournée
en Italie, au sein de l’atelier.
Cinq autres associations sont prévues pour un total
de huit artistes présentés dans un espace digital
personnel où l’on peut découvrir leurs différents
travaux, le tout étant bien sûr partageable sur les
principaux réseaux sociaux.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/Zg828O

21. INSTASHOES
NIKE PERSONNALISE VOS CHAUSSURES À
PARTIR DE VOS PHOTOS INSTAGRAM
La marque américaine n’en est pas à son coup
d’essai lorsqu’il s’agit de personnalisation de produit.
Sur son e-commerce notamment, Nike propose déjà
l’entière customisation de ses plus célèbres modèles.
De la semelle aux lacets en passant par le talon et
les œillets, vous êtes libres de créer votre chaussure
en choisissant matières, couleurs et logos. Dans la
continuité de cette idée, Nike a dévoilé une
fonctionnalité permettant la personnalisation des
modèles depuis vos photos Instagram. Choisissez
votre photo préférée et les couleurs de vos
chaussures s’adaptent à celles-ci. Vous pouvez bien
entendu ensuite partager votre création sur les
réseaux sociaux ou l’acheter directement. Sur la
plateforme dédiée, vous pouvez consulter une
galerie des modèles créés et les filtrer par
couleurs, modèles ou popularité !
VOIR LE SITE
http://photoid.nike.com/

22. TOP MAISON
GUESS À LA RECHERCHE DE SA NOUVELLE
ICÔNE SUR FACEBOOK
Pour la première fois, Guess s’associe au magazine
Elle et à Ford Models pour se lancer dans la
recherche de son prochain top modèle pour
l’Amérique du Nord.
Sur fond de paysages californiens, une
vidéo, réalisée à cette occasion, revient sur la saga
de la marque des frères Marciano, tout en
présentant les différents mannequins qui ont
contribué à l’histoire de la Maison depuis le début
des années 1980 :
Claudia, Karen, Eva, Amber, Laetitia et bien
d’autres…
Cette opération est relayée sur la page Facebook de
la marque où un onglet dédié propose de participer
à ce concours, pour devenir la nouvelle
« Mademoiselle Guess », si vos mensurations vous le
permettent !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/108PHpL

23. SEXY POR LA MAÑANA
#FAISLELEMATIN PAR DESIGUAL
Après le succès de sa dernière opération
#jaiunplan, Desigual revient avec une nouvelle
campagne encore plus audacieuse : #Faislelematin.
Un film controversé pour son format TV et censuré
dans sa version française (le lien de la vidéo ci-
dessus étant la version espagnole non censurée). Le
pitch ? La marque nous propose quatre façons de
commencer sa journée : en dansant, par un baiser à
son compagnon, à son bébé mais tout ceci de
manière très sexy. Différents formats de spots sont
proposés : du 30’ au 10’ à la TV, le 60’ non censuré
n’étant visible que sur le site ou la chaîne YouTube
Desigual. La marque continue de communiquer
autour de son univers positif et enthousiaste en nous
montrant des femmes libres et décomplexées, les
spots finissent tout naturellement sur un « La vida es
chula » (la vie est chouette).
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13LsQse

24. PUBLIC INFLUENCE
THE « POWER OF WORDS » PAR MONTBLANC
À TIMES SQUARE
Dans le cadre de l’opération « Signature for Good »
en collaboration avec l'UNICEF, Montblanc présente
le projet vidéo « Power of Words » à Times
Square, visant à sensibiliser sur l'importance d’une
éducation de qualité pour les enfants du monde
entier.
Cette initiative se traduit par l’affichage de phrases
ou mots prononcés par le célèbre Nelson Mandela.
Réalisée grâce au travail collaboratif des artistes
Nabil Elderkin, Andrew van der Westhuyzen et
Gregory Stern, l’installation vidéo a été créée
spécialement pour les écrans de Times Square et se
déroule tous les soirs du mois d’avril 2013 entre
23h57 et minuit.
Pour la marque, c’est l’occasion de rendre hommage
aux divers engagements internationaux de l’homme
politique sud-africain.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZHsbB2

25. HÉROS MANIA
MARVEL & AUDI LANCENT UN COMIC BOOK
« IRON MAN 3 »
A l’occasion de la sortie du film « Iron Man
3 », dernier opus de la saga, dans lequel Audi a
conclu un accord de placement de produits, le
constructeur automobile allemand et Marvel
propose un concours sur le web via un comic book
interactif.
Sur la plateforme dédiée, les internautes sont invités
à devenir co-créateurs de l’« Iron Man Comic Book »
en votant pour les différentes options que le
personnage principal peut prendre au cours de
l’aventure et concevoir ainsi leur propre fin. Une fois
leur panneau personnalisé créé, les utilisateurs
(américains uniquement) peuvent le soumettre à
Marvel afin de gagner des prix. Sur ce mini-site, il est
également possible de partager ces « boards » via
les réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Google+).
VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZIG94T

26. AH AH AH !
LE PLAZA ATHÉNÉE PARIS TENTE L’HUMOUR
EN VIDÉOS
Nous vous en parlions déjà dans notre BLSTK Replay
n°42, 2013 est, entre autres, l’année du centenaire
du Plaza Athénée. Une célébration qui a donnée lieu
à diverses opérations off et online. L’anniversaire
étant officiellement fixé au 20 avril dernier, le palace
a mis en ligne ce jour là une vidéo qui laisse un peu
perplexe… On assiste à la mise en scène de
l’ensemble du personnel (concierges, femmes de
chambres, maîtres d’hôtel, cuisiniers et commis…) se
déchainant sur la musique « Feel so close » de Calvin
Harris. Une intention de transgression des codes de
l’hôtellerie de luxe qui même si elle nous semble
sympathique, frise quand même le ridicule à certains
instants. Dans cette volonté de rajeunissement de sa
cible le Plaza n’en est pas à sa première entreprise
puisqu’elle a aussi récemment mis en ligne une vidéo
de skate-boardeuse chic dans les couloirs de l’hôtel…
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/15Bfcsb

27. Longtemps retardataires sur le marché de la mode
et de la cosmétique, les hommes ont depuis
quelques années conquis pas à pas, et après
moultes remises en question et revendications
sociales, le droit de prendre soin de leur physique !
A l’instar de la gente féminine, star malmenée et
désenchantée de la publicité, il était temps que ce
secteur s'émancipe à son tour et casse un peu les
codes de sa communication.
Désormais, certaines campagnes égratignent avec
bonheur et souvent non sans humour l'image du
mâle. L'homme publicitaire n'est plus forcément
beau, ni invincible, ni protecteur... et sa nudité ne
fait plus se pâmer... Retour à la réalité ! Les icônes
de papier glacé s'effritent pour laisser place à
l'homme, le vrai, celui de notre quotidien. Dans ce
miroir brisé nous apercevons les multiples facettes
d'une masculinité kaleïdoscopique qui par delà sa
multiplicité avérée s'exprime et joue maintenant de
l'incertitude et des malentendus qu'elle a pu
engendrer. Un droit à l’autodérision qu’on leur
accorde avec plaisir…

28. I WANT MUSCLES!
« BIOTHERM TOTAL PERFECTOR » ROMPT LES
CODES DE L’ESTHÉTIQUE
C’est sur le ton de la comédie que la marque
Biotherm nous présente le dernier né de sa gamme
de soin pour homme, Total Perfector.
« Irresistible Smoothness », réalisée par Adrien
Armanet est une vidéo qui a choisi le parti-pris de la
dérision et de l’anticonformisme.
Le message : on peut être un mec, un vrai, tout en
prenant soin de sa peau, et à l’appui de cette
démonstration : des muscles, de la sueur mais aussi
des personnages atypiques de tous âges et
morphologies, issus de différentes origines
ethniques.
Une communication résolument décalée que la
marque décline depuis déjà quelques mois, à travers
plusieurs campagnes de la même veine, sur les
réseaux sociaux YouTube et Facebook.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/14IyD2L

29. MISE À NU
LA PREMIÈRE CAMPAGNE TÉLÉVISÉE DE
MENLOOK
Menlook.com, membre du groupe Meninvest fondé
par Marc Menasé, est un des leaders du shopping
masculin online. Après différentes campagnes sur le
web et dans la presse magazine, l’e-détaillant vient
de lancer sa première publicité pour la télévision.
Une vidéo qui, dans sa plastique, nous fait
immanquablement penser au clip des chaussettes
Burlington, dont nous avions parlé en février dans le
BLSTK Replay n°34. On y découvre un homme
nu, dans le décor minimaliste et un peu désuet d’un
appartement vide, mimant les gestes de l’élégance
masculine : nouage de cravate, ajustement du col et
des bas de manches, etc…
Dans cette vidéo, la nudité du mannequin ne sert
que le storytelling sensé apporter un esprit décalé à
cette nouvelle campagne.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17djvrt

30. MIROIR, MON BEAU MIROIR !
DOVE, LA PARODIE DE « REAL BEAUTY
SKETCHES » VERSION HOMME
Peut-être avez-vous vu récemment la campagne
vidéo de Dove pour laquelle la marque a fait appel à
un portraitiste afin de dessiner des femmes telles
qu'elles se perçoivent et telles qu'elles sont perçues.
Bien entendu, le portrait était plus joli lorsqu’une
personne extérieure décrivait ces femmes, mettant
ainsi en lumière l’image négative qu’elles ont d’elles-
mêmes, dans le but de leur redonner confiance.
Cette vidéo a été parodiée par le collectif comique
New Feelings Time, imaginant la version homme de
cette expérience. Le résultat est sans appel : les
hommes se perçoivent comme des Brad Pitt et des
Georges Clooney. Même si cela reste une parodie
appuyée sur de nombreux clins d’oeil
humoristiques, il est intéressant de remarquer que la
mise en exergue des codes propres aux hommes
s’inscrit parfaitement dans les débats actuels de
société.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Zki48V

31. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique
Yang Yuan
Community manager Chine