2. 1. COMMENT LA MODE S’EMPARE DES MEDIAS SOCIAUX
2. +50% D’UTILISATEURS ACTIFS POUR VINE
3. FACEBOOK, BIENTÔT UN HASHTAG ?
4. LE PALMARÈS DES FASHION 2.0 AWARDS 2013
5. NIKE REMERCIE SES FOLLOWERS SUR INSTAGRAM
6. WARBY PARKER RELOOK LE PAPE
7. LOUIS VUITTON PRESENTE CHECK-IN, CHECK-OUT
8. JEAN PAUL GAULTIER FAIT FONDRE LA GLACE
9. LE FILM SHE SAY DO POUR SHISEIDO
10. PRADA : NOUVEL OPUS DU PROJET « REAL FANTASIES »
11. TOD’S, UNE VIDÉO D’ANIMATION POUR SA COLLECTION D.D.BAG
12. CARA & KARL...
13. LE SHOOTING DE LA CAMPAGNE ACNE
14. CHLOÉ LANCE UN CONCOURS POUR SON 60E ANNIVERSAIRE
15. HERMÈS CÉLÈBRE LA FEMINITÉ
16. LM CUIR, LA NOUVELLE COLLECTION DE SACS LONGCHAMP
17. LA COLLABORATION HOUSE OF WARIS ET QUENTIN JONES
18. TOPSHOP NOUS INVITE AU BAL
19. LACOSTE LANCE UN SERVICE DE RÉSERVATION EN LIGNE
20. RÉOUVERTURE DE LA BOUTIQUE REPETTO
21. JAEGER-LECOULTRE PROPOSE UN JEU SUR FACEBOOK
22. UN CONCOURS POUR LA NOUVELLE MONTRE TOURNEAU
23. L'OR DE JEAN MARTELL : L’ART DES RENCONTRES UNIQUES
25. TAKE MY PICTURE
26. LES BLOGUEUSES RÉPONDENT À SUZY MENKES
27. LA NOUVELLE SÉRIE DE BARNEYS NYC AVEC JANE ALDRIDGE
28. 200 MILLIONS DE BLOGS ET MOI ET MOI ET MOI

3. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
COMMENT LA MODE S’EMPARE DES MEDIAS
SOCIAUX
C’est un fait constaté depuis de nombreux mois : les
marques de mode aiment de plus en plus
communiquer sur les réseaux sociaux. Des Fashion
Week de New York à Paris en passant par Londres et
Milan, ce sont autant d’opportunités pour les marques
de toucher Fashionistas et autres nouvelles audiences.
On apprend dans cette infographie réalisée par eBay
Deals que si les marques utilisent toujours Facebook
VOIR L’INFOGRAPHIE pour s’adresser massivement à leur
http://on.mash.to/XYQIXr communauté, celles-ci préfèrent l’instantanéité de
Twitter pour livetweeter les défilés. Durant
la Fashion Week de New York ce sont ainsi plus de 670
000 tweets qui ont été envoyés (soit 2 fois plus que
l’année précédente). Pinterest et Instagram tirent
également leur épingle du jeu et affichent des résultats
en forte progression pour le secteur mode. De
nombreux autres chiffres-clés et insights à découvrir !

4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
+50% D’UTILISATEURS ACTIFS POUR VINE
Le nouveau réseau social Vine est sans conteste le
phénomène de ce début 2013. L’application de
partage de courtes vidéos rachetée en octobre 2012
par Twitter, a beaucoup fait parler et de nombreuses
marques s’y sont déjà installées. Comme nous
l’évoquions dans le focus de notre BLSTK Replay
n°35, le succès de Vine a été immédiat, mais nous
n’avions pour le moment aucune donnée ou
statistique pour le prouver.
LIRE L’ARTICLE
http://tcrn.ch/11dGTpk
Cette semaine, une étude d’Onavo Insights vient
apporter des éléments concrets à ce sujet : depuis sa
sortie grand public en janvier, l’application a
augmenté de 50% son nombre d’utilisateurs actifs
par mois. De plus, Vine vient grapiller massivement
les parts de marché de ses concurrents parmi
lesquels Cinemagram, SocialCam et Viddy.
La tendance se confirmera-t-elle durant l’année 2013 ?

5. LA FIÈVRE DU MOT-DIÈSE
FACEBOOK SERAIT EN TRAIN DE TRAVAILLER
SUR L’IMPLÉMENTATION DU HASHTAG
Depuis son arrivée en 2006 avec Twitter, le hashtag
a modifié de nombreux comportements de
communication et de navigation, à tel point qu’il est
entré dans le langage commun (« mot-dièse » en
France). Les principaux réseaux sociaux utilisent
d’ores et déjà ces hashtags pour catégoriser un
contenu en fonction de sa nature, d’un thème ou
d’un évènement. De récentes rumeurs indiquent que
le géant Facebook travaillerait sur l'intégration du
LIRE L’ARTICLE
hashtag sur son réseau. Il permettrait ainsi aux
http://on.wsj.com/ZaTGVf
communautés et groupes d’amis de pouvoir
échanger et archiver facilement des contenus et
conversations autour d’une thématique commune.
Un moyen pour Facebook d’accroitre ses revenus
publicitaires par des contenus sponsorisés sur
certains hashtags ? A noter qu’Instagram (propriété
de Facebook) utilise déjà le hashtag…

6. DIGITAL WINNER
LE PALMARÈS DES FASHION 2.0 AWARDS 2013
Le 13 mars dernier avait lieu à New York la quatrième
édition des Fashion 2.0 Awards. Cet évènement vient
récompenser les marques du secteur mode pour la
qualité de leur stratégie de communication digitale et
la manière dont elles utilisent les plateformes sociales.
Elus par le public, les grands gagnants de cette édition
2013 sont Marc Jacobs qui a remporté les prix de
l’innovation et de la meilleure stratégie Facebook, Saks
Fifth Avenue récompensée par les prix « meilleur blog
de marque » et « meilleur site » ainsi que DKNY qui a
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/XcEHaM été nommée « meilleure stratégie Twitter » pour la
quatrième année consécutive.
Parmi les autres gagnants : Anthropologie pour son
utilisation de Pinterest et Diane Von Furstenberg pour
la meilleure vidéo online avec « DVF Through Glass ».
La liste complète est à découvrir en lisant l’article ci-
contre.

7. FANSTAGRAM
NIKE REMERCIE SON MILLION DE FOLLOWERS
SUR INSTAGRAM
Nike vient de dépasser le cap symbolique du million
de followers sur Instagram et d’atteindre les 6
millions de photos avec le hashtag #Nike. A cette
occasion, la marque américaine a lancé des
remerciements de 24 heures sur son compte officiel.
Comment ? Durant cette célébration, la marque a
mis en avant 10 des 6 millions de photos Instagram
dotées du hashtag #Nike en remerciant leurs auteurs
d’avoir inspiré la marque sur la plateforme (en les
mentionnant).
Une très belle opération qui a généré plus de 600 000
LIRE L’ARTICLE likes et plus de 4 900 commentaires sur le réseau
http://bit.ly/11dKQKA social. Un franc succès !

8. « PAPAUTAGES »
WARBY PARKER RELOOK LE PAPE
Habemus Papam ! Oui, mais un pape à lunettes… et la
ferveur qui a envahit le monde catholique a également
gagné celui de la mode. Trouvant que les lunettes de Sa
Sainteté n’étaient pas très seyantes, la marque Warby
Parker proposait dans un tweet, dès le 13 mars au soir
(date de l’élection de François), quelques modèles
pouvant mieux lui convenir.
L’Américain Kashif Osman (@WizKashifa) interpellait
alors directement la marque en ces termes :
« @WarbyParker do you have frames similar to
Pope's? ». Pour répondre à cette question qui pourrait
vite devenir mystique, Warby Parker n’a pas hésité à
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Z5Wsv2 mettre aussitôt en ligne un clip vidéo proposant 3 types
de montures et l’a bien sûr tweeté @WizKashifa.
Flatté par tant de réactivité, ce dernier ne jure
désormais plus que par la marque.
Blasphématoire certes, mais miraculeux !

9. JEU DE DAMES
LOUIS VUITTON PRESENTE CHECK-IN, CHECK-OUT
Louis Vuitton est une marque reconnaissable pour ces
motifs : le monogramme mais aussi le damier. Check-in
Check-out est un film qui joue la concurrence entre forme
et fond, du logotype à la mise en scène « storytelling ».
Comme la façade d’un immeuble contemporain ou plutôt
de « l’etablishement Vuitton » le film présente des
mannequins semi-burlesques qui se suivent, se
croisent, se perdent dans ce labyrinthe Vuittonesque
VOIR LA VIDÉO ultra-simplifié pour un jeu de dames sophistiqué. Du code
http://bit.ly/15YCfdH formel à l’univers de marque, Vuitton nous propose un
univers graphique conceptuel en collaboration avec
l’artiste Daniel Buren et le réalisateur John Wright : le
damier structure un ensemble de pièces – au sens propre
comme au figuré – une sorte de parcours client qui se
joue case par case, de droite à gauche comme de haut
en bas… Ce qui compte c’est l’arrivée : mis en abîme, du
premier au dernier plan, le film met en avant le dernier it-
bag damier issu de la collection S/S 2013.

10. CALIENTE !
JEAN PAUL GAULTIER FAIT FONDRE LA GLACE
A l'occasion du lancement international du nouveau
parfum « Le Beau Male » de Jean Paul Gaultier, la
marque dévoile une expérience interactive
baptisée « Hotline Jean Paul Gaultier » où
l’internaute peut tester son pouvoir de séduction via
des interactions gestuelles, visuelles et vocales.
Tout commence par une conversation torride, qui
peut se dérouler avec un homme ou une femme, et
la température monte vite… Camouflée au début par
une fine couche de glace, la créature de rêve se
VOIR LE SITE dévoile au fur et à mesure des échanges. Elle
http://bit.ly/YEdFZo interpelle son interlocuteur, tatoue son nom sur sa
peau, lui demande des caresses et des baisers…
jusqu’à ce que la glace fonde totalement pour
révéler son identité !
L’expérience est également disponible sur iPad et
partageable sur les réseaux sociaux.

11. PETITS PAPIERS
LE FILM SHE SAY DO POUR SHISEIDO
La marque de cosmétiques japonaise Shiseido qui fête
cette année ses 140 ans présente à cette occasion une
un très joli court-métrage.
Dans cette vidéo d'animation, qui évoque l’art de
l’origami, une femme se penche à travers son miroir
et se trouve plongée dans un monde rêvé où tout est
possible. Chaque personnage est constitué par des
emballages de la marque : Sun Protection pour la
nageuse, Body Creator pour la pin-up, Rouge
Eblouissant pour la créature Haute-Couture...
VOIR LA VIDÉO jusqu’aux nuages qui sont composés des emballages
http://bit.ly/YFMuNT
de produits anti U.V. Urban Environment.
Ce film a été réalisé par Sabine Morandini, qui a
travaillé avec les plus grands noms de la mode, de Karl
Lagerfeld à Pierre Cardin, et s’inscrit dans le soutien à
la jeune création artistique que Shisheido souhaite
développer.

12. COLLAGES EXQUIS
PRADA POURSUIT SON PROJET « REAL
FANTASIES » POUR SA NOUVELLE COLLECTION
Pour sa collection Printemps/Été 2013, la Maison
Prada présente un nouvel opus vidéo de sa
collaboration avec AMO (agence d'architecture
basée à Rotterdam) dans le cadre de leur projet
« Real Fantasies ».
Cette fois-ci, la marque expérimente le collage multi-
facettes de formes dessinées et peintes à la main
parmi lesquelles les modèles, eux-mêmes présentés
comme des personnages découpés grossièrement
VOIR LA VIDÉO
dans une page de magazine, défilent et évoluent au
http://bit.ly/WyKCd9
gré d’une série de situations, tour à tour intimes ou
sociales, dans des attitudes contradictoires.
Le film a l’ambition poétique d’explorer dans un
monde imaginaire la complexité des sentiments
entre retenue et désir avoué.

13. L’EFFET PAPILLON
TOD’S : UNE VIDÉO D’ANIMATION POUR SA
NOUVELLE COLLECTION DE SACS D.D.BAG
Pour célébrer le lancement de son nouveau sac « D.D.
Bag », la marque italienne a mis en ligne un superbe
film d’animation sur sa chaîne YouTube intitulé « The
Making of an Icon ».
Vous accompagnez le vol d’un groupe de
papillons, symbole de la métamorphose, dans les
décors et monuments des grandes villes italiennes tels
que Venise, Capri ou encore la Piazza di Spagna de
Rome, à la recherche d’outils en or et d’une inspiration
VOIR LA VIDÉO pour confectionner et assembler ce sac unique.
http://bit.ly/16x10if Une vidéo 3D animée conçue avec la participation de
l’artiste italien Mauro Seresini qui fait l’éloge de
l’artisanat et du savoir-faire unique de la marque.
Un voyage poétique à la découverte de la maroquinerie
Tod’s, fer de lance de la richesse du Made in Italy.

14. PAS VU, PAS PRIS
CARA & KARL...
Après Vivienne Westwood et Jason Wu, c'est au tour
de Karl Lagerfeld de collaborer avec la marque
brésilienne de chaussures Melissa, réputée pour ses
escarpins originaux et hauts en couleurs.
A cette occasion, le créateur présente sur sa chaine
YouTube un teaser dans laquelle l’égérie de cette
nouvelle collection capsule, la très fameuse Cara
Delevingne, s’amuse, grimace et use de mille facéties
derrière le grand Karl, qui lui, reste impassible et
imperturbable…
Une vidéo qui mise sur le tempérament déjanté d’un
des tops les plus en vogue du moment en opposition
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZtZB7a avec l’image figée du plus charismatique des
créateurs.
Cette collaboration est la première expérience
brésilienne pour Karl Lagerfeld qui trouve dans ce co-
branding « une formidable opportunité de découvrir
le pays » !

15. DOG ATTITUDE
LE SHOOTING DE LA CAMPAGNE ACNE SIGNÉE
WILLIAM WEGMAN
Parce que c’est toujours plus sympa avec un chien, la
Maison de mode suédoise Acne a choisi nos amis
canidés pour présenter sa collection Printemps/Eté
2013.
La marque a donc demandé au célèbre photographe
William Wegman de réaliser la prise de vue de cette
campagne, utilisant ainsi la grâce naturelle des
Braques de Weimar (ses modèles fétiches) pour
porter les vêtements de cette nouvelle ligne.
Ce shooting qui a eu lieu au mois de janvier a
également fait l’objet d’un film making of en noir et
VOIR LA VIDÉO blanc, tourné à New-York, que la marque vient de
http://bit.ly/ZmKu0c mettre en ligne.
Il est à noter que ce travail, présenté sur la page
Facebook de Vogue Paris, a été l’article le plus
partagé du magazine le jour de sa parution.

16. FACEBOOK CELEBRATION
CHLOÉ : UN CONCOURS STORYTELLING POUR
SON 60E ANNIVERSAIRE
A l’occasion de son 60e anniversaire, la marque
française avait déjà dévoilé plusieurs vidéos
racontant son histoire autour des pièces iconiques
ayant contribué au développement historique de la
Maison. Pour promouvoir ces vidéos, Chloé a lancé
un concours Facebook du 7 au 21 mars dans lequel
les fans de la marque doivent répondre à des
questions portant sur le contenu des vidéos. Une
excellente manière de pousser au visionnage de
celles-ci et d’améliorer l’impact du storytelling
auprès de l’internaute. Les personnes ayant
l’ensemble des bonnes réponses auront peut-être la
VOIR L’APP FACEBOOK
chance d’être tirées au sort pour remporter 3 des
http://on.fb.me/Yw28vd
produits emblématiques de la marque.
Des mini-films à retrouver sur le site internet de
Chloé.

17. LES PROMESSES DE L’AUBE
HERMÈS CÉLÈBRE LA FEMINITÉ
Sur les notes de « Summertime », la Maison Hermès
dévoile sa nouvelle fragrance féminine « Jour
d'Hermès », une eau de parfum fraîche et
florale, lumineuse et sensuelle.
Ode à la femme et à l’harmonie de ses courbes, le
corps mis à nu est contemplé comme un paysage, de
l’aube au crépuscule.
Pour Hermès, chaque femme est un mystère qui ne
peut se révéler que de façon furtive, par un rayon de
soleil ou une lueur discrète. Une lumière qui anime et
sublime naturellement sa beauté.
La vidéo se termine sur l’image d’un lever de
VOIR LA VIDÉO soleil, symbole de vie et de renaissance perpétuelle.
http://bit.ly/XU3wfA Une poétique allégorie pour une essence qui se
définit comme « le plus essentiel des parfums ».

18. MOVE YOUR BAG
LM CUIR, LA NOUVELLE COLLECTION DE SACS
LONGCHAMP
Pour l’arrivée du printemps, la marque dévoile sa
nouvelle collection de sacs LM Cuir. Des couleurs
intemporelles de la Maison Longchamp
(noir, blanc, sable, chêne...) aux hits de la saison
(orange, indigo, rouge, soleil...), ce ne sont pas
moins de 16 coloris disponibles en ligne (et 8 autres
à la demande en boutique).
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1148Bkk
Longchamp a publié pour l’occasion une vidéo en
stop-motion intitulée « Follow the Movement » sur
sa chaîne YouTube. Celle-ci met en scène les sacs de
la collection dans une chorégraphie dynamique sur
une musique electro. Le rendu graphique est
étonnant ! Une vidéo qui reste proche des codes de
la marque, à savoir centrés produits.
Les sacs sont disponibles depuis le 18 mars au prix
de 450 euros.

19. MON TRUC EN PLUME
SHOWSTUDIO PRÉSENTE HOUSE OF WARIS
EN COLLABORATION AVEC QUENTIN JONES
Le bijoutier indo-américain Waris Ahluwalia (The
House of Waris) s’est associé au cinéaste et
illustrateur Quentin Jones pour réaliser en exclusivité
un clip présentant sa dernière création, un pendentif
en forme de plumes, en vente sur le site e-commerce
de luxe mytheresa.com.
Dans un monde pastel et sur une bande son
électronique, le clip, en stop-motion, joue avec
l’image forte du créateur, sur fond de formes
géométriques et de décorations florales animées.
VOIR LA VIDÉO Une nouvelle production signée
http://bit.ly/WyB3Ld SHOWstudio, toujours aussi créatif et innovant dans
le choix de ses collaborations artistiques.

20. VYNILE GÉNÉRATION
TOPSHOP NOUS INVITE AU BAL
TopShop promet de nous faire revivre la nuit la plus
excitante de notre adolescence !
A renfort de boules à facettes et tourne-disques tout
droit sortis des années 60, la marque nous embarque
dans une histoire d’inspiration vintage afin de trouver
la robe de nos rêves, celle pour être la plus belle pour
aller danser. Dirigée par Sean Frank, la vidéo nous
plonge dans des images un peu floues, aux bords
arrondis, comme si elles étaient visionnées depuis un
des premiers téléviseurs en couleurs.
VOIR LA VIDÉO Sur son site, l’e-commerçant propose bien sûr les
http://bit.ly/15XLfzT différentes pièces présentées dans le clip ainsi que
toute une série d’accessoires, plus scintillants les uns
que les autres, pour jouer à la princesse d’un soir.
Souvenirs, souvenirs… ou nostalgie d’un temps que les
moins de 50 ans ne peuvent pas connaitre.

21. CLICK & COLLECT
LACOSTE LANCE UN SERVICE DE RÉSERVATION
EN LIGNE
Baptisé « Check & Reserve », ce nouveau service
propose de réserver un article depuis le site e-
commerce de la marque avant de finaliser son achat
en boutique.
Doté d'un système de géolocalisation il indique
directement à l'internaute les magasins les plus
proches de lui. Il suffit alors de vérifier la
VOIR LE SITE disponibilité du produit et de sélectionner la taille et
http://bit.ly/Y9Rr5t le colori choisi.
Après The Kooples ou Chevignon, la marque au
crocodile adopte elle aussi ce système « web to
store », dont elle attend beaucoup. Lacoste espère ainsi
satisfaire une clientèle de plus en plus exigeante et
augmenter son taux de conversion global d'ici fin
2013.

22. BALLET DE BALLERINES
REPETTO : LA VIDÉO POUR LA RÉOUVERTURE
DE SA BOUTIQUE RUE DE LA PAIX
Le 14 mars dernier, la boutique Repetto du 22 rue de
la Paix à Paris a rouvert ses portes.
Pour l’occasion, la marque a dévoilé un film intitulé
« Lever de rideau » réalisé par Jérôme Cassou, nous
proposant de découvrir secrètement l’intérieur de la
nouvelle boutique.
Dans la pénombre vespérale, trois femmes
transpercent l’obscurité, dotées de lampes-
torches, et ont à cœur de dénicher les plus belles
créations de la marque. Dans ce ballet intrépide
mené par les trois danseuses Adèle Borde, Lydie
Vareilhes et Jennifer Visocchi, on explore toute la
magie et la féérie de la boutique parisienne.
VOIR LA VIDÉO La vidéo rend bien entendu hommage aux
http://bit.ly/140qmFO ballerines, produit mythique de Repetto.

23. SECRETS STORY
JAEGER-LECOULTRE LANCE UN JEU CONCOURS
FACEBOOK
Installée au coeur de la vallée de Joux depuis
1833, la manufacture suisse Jaeger-LeCoultre abrite
plus de 180 savoir-faire nécessaires à la conception
et à la fabrication de ses montres d’exception. Pour
nous faire découvrir ce patrimoine unique, la
marque a lancé sur sa page Facebook un
concours, du 18 mars au 8 avril, via un onglet dédié.
Intitulé « Hybris Mechanica : The key to the
secret », le concours invite l’internaute à percer les
secrets des chefs d’œuvre horlogers de la
VOIR L’APP FACEBOOK Manufacture pour tenter de gagner une montre
http://on.fb.me/Y4nyGh Jaeger-LeCoultre.
Cette opération est également relayée sur le musée
virtuel de la marque où sont présentés les différents
modèles de la collection Hybris Mechanica, en
photos, en vidéos et pour certaines en vues éclatées.

24. MA MONTRE ET MOI
UN CONCOURS FACEBOOK POUR GAGNER LA
NOUVELLE MONTRE TOURNEAU
Tourneau est le plus grand détaillant de montres de
luxe aux Etats-Unis avec 37 boutiques. Mais
l’entreprise possède également sa propre marque
d’horlogerie dont les produits sont à découvrir sur
son site internet. A l’occasion d’une opération de
promotion, Tourneau a dévoilé sur les réseaux
sociaux une campagne intitulée « #WatchStories ».
La marque fait appel aux internautes pour raconter
leurs plus belles histoires avec leurs produits préférés
vendus dans les magasins Tourneau, de Jaeger-
LeCoultre à Cartier, de Tag Heuer à Chopard en
VOIR L’APP FACEBOOK passant par IWC et Roger Dubuis. Sur l’application
http://on.fb.me/11dLEz4
Facebook, l’internaute qui obtiendra le plus de
likes, gagnera une très belle montre Tourneau TNY
Série d’une valeur de 1 400$. La campagne peut
également être suivie et commentée sur Twitter
grâce au hashtag #WatchStories.

25. BLEND DE LUXE
L'OR DE JEAN MARTELL OU L’ART DES
RENCONTRES UNIQUES
La Maison Martell révèle cette semaine sa nouvelle
campagne pour l’Or de Jean Martell basée sur le
thème des « Rencontres rares ».
À travers une vidéo récemment mise en ligne sur sa
chaine YouTube, la marque retrace l’histoire de ce
blend d’exception, fruit de l’association entre l’esprit
visionnaire de son créateur et sa patrie d’adoption, à
savoir Jean Martell et la région de Cognac.
L'or de Jean Martell rassemble plus de 400 eaux-de-
vies précieuses dont certaines ont plus d'un siècle et
est encapsulé dans une carafe en cristal de Sèvres
qui est à son tour enfermé dans un élégant boîtier.
Des rencontres rares pour un produit unique et la
VOIR LA VIDÉO promesse d’une expérience magique.
http://bit.ly/Yw5COo
Ce film concerne la promotion de l'alcool et ne doit pas être vu par
quiconque n'ayant pas l'âge légal d'achat d'alcool dans le pays de
visualisation.

26. Parce qu'elles s'adressent à un public cible de
plus en plus convoité, parce qu'elles
entretiennent avec lui une relation privilégiée
qui touche souvent à l'intime, les fashion
blogueuses, aguerries aux mécaniques social
média qu'elles maîtrisent jusqu'au bout des
ongles, ont acquis en quelques années un statut
d'ambassadrices de marque que plus d'un
jalousent… Courtisées par les plus grandes
Maisons, et adulées par leurs communautés, ces
nouvelles égéries délaissent désormais leurs
laptops et descendent dans la rue (ou surtout
paradent sur les front row) comme toute star qui
se respecte. Street inspiratrices, elles sont
devenues aujourd'hui créatrices de style et, pour
certaines, entreprises à part entière. Concurrence
déloyale pour les marques qui les ont pourtant
précédemment portées ? Ce personal branding est
néanmoins dangereux à critiquer car dans ce
cas, gare à leur virulence virale ! Les avis se
déchaînent sur la toile. Petit point à chaud sur
cette blogosphère qui n'en finit pas de faire parler
d’elle.

27. PAON ATTITUDE
TAKE MY PICTURE
Longtemps méprisées, notamment par les
journalistes, puis adulées par les marques, les
blogueuses qui font autorité dans l’industrie du luxe
sont-elles les nouvelles stars des grandes griffes ? Du
backstage au front row, de la blogueuse mode à la
« webégérie » il n’y a qu’un pas et désormais ces
heureuses élues font des envieux et provoquent
quelques grincements de dents… Pensant réaliser un
reportage sur le phénomène des blogueurs mode
pendant les dernières Fashion Week, la revue Garage
Magazine s’est aperçue avant tout au montage des
images de la frustration exacerbée des rédactrices de
mode, un agacement renforcé par la montée d’une
VOIR LA VIDÉO seconde tendance, celle du « street peacocking », ou
http://bit.ly/ZMZ3Jw
l’art de se comporter comme une star dans la rue…
Deux phénomènes phares qui, pour ainsi dire, ont
crevé l’écran. Il est possible de voir la version
blogueuse des faits dans la dernière vidéo de Garance
Doré.

28. SHAME ON YOU
LES BLOGUEUSES RÉPONDENT À SUZY
MENKES
Désormais, à chaque Fashion Week, une nuée de
paparazzi se bouscule à l'entrée des défilés pour
immortaliser les looks des invités
journalistes, stylistes, et blogueuses... toujours plus
apprêtées d'une saison à l'autre. Exaspérée par ce
« Circus of Fashion », la rédactrice de mode Suzy
Menkes a jeté un pavé dans la marre en publiant une
diatribe dans T Magazine, le supplément art de vivre
LIRE L’ARTICLE du New York Times, se demandant si le street style
http://bit.ly/ZI5k9v n’était plus qu’une machine à fabriquer des stars
éphémères..
Une fois lancé, le débat a fait rage dans la blogosphère
qui a multiplié les droits de réponse. Outrées, Leandra
Medine (The Man Repeller) et Susie Lau pour ne citer
qu’elles ont reproché le manque d’ouverture d’esprit de
cette « ainée ». Les principales lettres ouvertes et billets
d’humeur qui ont envahit la toile ont été recensés dans
l’article ci-contre.

29. NEXT STEP
« TREE TIME » LA NOUVELLE SÉRIE DE
BARNEYS NYC AVEC JANE ALDRIDGE
La fanatique de chaussures, Jane Aldridge du blog
« Sea of Shoes », a été castée par la chaine de luxe
américaine Barneys dans le cadre d’une toute
nouvelle série lancée cette semaine par la
marque, et intitulée « Tree Time».
Un programme de collaboration avec différentes
personnalités comme la chanteuse et musicienne Sibyl
Buck, l’égérie street style Julia Sarr-Jamois, ou
encore la danseuse étoile de l’American Ballet Jessica
VOIR LA VIDÉO Saund. Dans cette vidéo réalisée par le célèbre
http://bit.ly/137NrXT photographe napolitain Mario Sorrenti, la blogueuse
raconte sa passion et mentionne surtout son million de
followers parmi lesquels on compte Kanye West, entre
autres célébrités. Elle évoque aussi, à cette
occasion, l’éventualité de créer sa propre marque de
chaussures…

30. BEST PRACTICES
200 MILLIONS DE BLOGS ET MOI ET MOI ET MOI
Personne ne peut nier aujourd’hui que les blogs sont
des outils de communication parmi les plus puissants
du web.
Fortement convoitée par les marques, les relations
entre ces dernières et la blogosphère n’ont cependant
jamais été un long fleuve tranquille… Erreurs et
maladresses d’un côté, susceptibilité parfois exagérée
de l’autre, inadéquation des attentes et objectifs, il
n’est pas toujours simple de trouver un terrain
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/10GOQiO
d’entente et d’établir un rapport gagnant / gagnant.
A l’occasion du lancement de l’atelier « blogosphère et
relation blogueurs » organisé le 4 avril prochain par
l’agence ACTI, celle-ci présente une infographie qui fait
le point, avec des chiffres parfois édifiants, sur l’état
des lieux de la blogosphère, les enjeux ou encore les
bonnes pratiques. A découvrir ci-contre.

31. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique