BLSTK Replay n°128 - La revue luxe et digitale du 06.06 au 12.06.2015

LE LUXE FAIT PARLER LES
HOMMES
FERRAGAMO
MONTBLANC
CLARINS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
TUMBLR
CHANEL
LOUIS VUITTON
JAGUAR
HERMÈS
MOËT & CHANDON
GUERLAIN
PAUL SMITH
LOUIS MOINET

À LA UNE
READABILITY INCREASED
Sur Twitter, il n’est pas rare que les
discussions deviennent compliquées à
suivre quand plusieurs personnes
commentent un tweet et qu’une
conversation en décalé se crée entre
internautes. Pour clarifier cela, Twitter
s’inspire de Facebook en regroupant les
tweets par fil de discussion. Pour plus de
lisibilité, ces tweets seront reliés entre eux
par une ligne verticale bleue. L’utilisateur
pourra choisir s’il veut afficher ou non le
fil de discussion. De plus, Twitter va
mettre en avant les meilleures
conversations qui seront affichées
directement sous le tweet d’origine.
TWITTER MET DE L’ORDRE DANS LES DISCUSSIONS
Social Media / Twitter
New Tool
N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
NEXT STEPS FOR ADS
Les administrateurs peuvent se réjouir,
Facebook lance un nouvel outil dédié au
CRM permettant de créer des réponses
sauvegardées dans l’espace de messagerie
privée. Ainsi, lorsque qu’un internaute
vous contactera par message privé, il
suffira de cliquer sur votre réponse
préalablement enregistrée dans la zone
située à gauche de l’espace de
messagerie. En plus du corps de texte,
chaque réponse sauvegardée peut aussi
comprendre un titre (pour organiser les
différentes réponses), une image, un lien
vers un site ou encore la signature
électronique de l’administrateur.
FACEBOOK LANCE LES RÉPONSES PROGRAMMÉES
Social Media / Facebook
New Tool
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À LA UNE
SEARCH ENGINE IMPROVED
Après Facebook, c’est au tour de Tumblr
d’embrasser la popularité des GIFs, ces
images animées qui sont revenues en
force sur la toile avec l’avènement des
réseaux sociaux. Tumblr se met donc à la
page avec un moteur de recherche pour
GIFs. Si vous écrivez un article depuis
votre compte et que vous voulez l’illustrer,
il suffit de cliquer sur le pictogramme
correspondant pour ouvrir une galerie de
GIFs dans une fenêtre pop-up. Il ne vous
reste plus qu’à taper vos mots clés pour
affiner la recherche, puis de cliquer sur la
miniature de votre choix pour intégrer le
GIF à votre billet.
TUMBLR PERMET DE RECHERCHER DES GIFS
Social Media / Tumblr
Tool Update
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JEAN-PAUL GOUDE POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
BOWLING POÉTIQUE
Jean-Paul Goude est un habitué de la maison
Chanel, pour laquelle il déjà réalisé des spots
mythiques. Pour la nouvelle fragrance
Chance Eau Vive, il a mis en scène quatre
jeunes filles pleines de vie s’essayant au
bowling avec succès. Dans cet univers pastel,
des flacons géants de Chance ont remplacé
les boules de bowling pour des strikes ultra
rafraîchissants. L’artiste déclare : « Voilà
comment je vois la publicité. Je ne dis pas :
"Chanel, c'est vraiment formidable", j'invente
plutôt une espèce de métaphore visuelle,
mais d'une façon plus poétique. » Le film,
son making-of et une interview sont à
découvrir sur la chaîne YouTube de Chanel.
Voir le film

LES VOYAGES EN IMAGES DE LOUIS VUITTON
Brand Content
TRENDWATCHING
D’ÉDIMBOURG À L’ARCTIQUE
Avec les travel books, Louis Vuitton offre
une vision contemporaine du voyage,
chaque destination étant illustrée par un
artiste différent. Après Londres, Paris ou
Venise, la maison partage la perception
que le peintre Blaise Drummond a eu de
l’Arctique et celle que le dessinateur Floc’h
a eu d’Édimbourg. Ils ont aussi tous deux
été invités à commenter leur travaux et à
expliquer ce regard dans des interviews
partagées sur la chaîne YouTube de la
marque. Avec ces deux artistes, Louis
Vuitton trace parfaitement le lien entre
art et voyage, deux thèmes désormais
ancrés dans son identité.
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UN NOUVEL AMBASSADEUR POUR JAGUAR
Campaign
TRENDWATCHING
THERE’S A NEW BOSS IN TOWN
Pour Jaguar, c’est le moment du
changement, celui d’un nouvel animal avec
le même ADN de performance mais une
efficacité encore plus impitoyable. Puissante
sous tous les angles, la nouvelle F-TYPE
semble prête à bondir. Pour lancer cette
nouvelle voiture, la marque ouvre un
nouveau chapitre de l’histoire des British
Villains. Réalisé par Tom Hooper, oscarisé
pour Le Discours d’un Roi, le film met en
scène le diabolique Tom Hiddleston qui,
assisté de Nicholas Hoult, libère la nouvelle
génération de Jaguar dans les rues de
Londres. Un clin d’œil aux rôles favoris des
ces habitués des films de super-héros.

MAIN DE FER DANS UN GANT HERMÈS
Campaign
TRENDWATCHING
HANDLE THE TRAFFIC
Pour promouvoir sa collection de gants pour
femme Printemps / Été 2015, Hermès nous
offre un nouveau film teinté d’humour et de
légèreté. Dédiée aux conductrices, la vidéo
présente les différentes situations où l’on
s’énerve au volant, allant de l’accident au
bouchon interminable. Celles-ci sont mises
en scène sur des routes et des voitures en
papier, manœuvrées par les femmes
Hermès de leurs mains gantées. Comme des
enfants, elles agrémentent les scénettes de
bruitages et d’onomatopées. Moralité :
« mettre des gants ne signifie pas
forcément prendre des gants, surtout
dans les bouchons ».
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MOËT & CHANDON ET MARCELO BURLON
Collaboration
TRENDWATCHING
THE TIGER COLLECTION
Le directeur artistique du label italien
County of Milan s’est associé avec Moët &
Chandon pour une édition limitée de trois
bouteilles de Moët Nectar Impérial : la
Champenoise, le Magnum et le Jéroboam.
Le designer d’origine argentine souhaitait
retrouver l’éclat et la vitalité du
champagne dans sa création avec un
imprimé graphique fort. C’est tout
naturellement que lui est venue l’idée du
tigre. DJ, créateur de mode et de
tendances, Marcelo Burlon est le premier
artiste choisi par la grande maison de
champagne qui compte renouveler
prochainement ce type de collaboration.
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GALAXIE PASTEL ET TUTORIEL CHEZ GUERLAIN
Brand Content
TRENDWATCHING
LES MÉTÉORITES
Petites perles de poudre libre à la senteur
addictive de violette, les météorites de
Guerlain étaient une vraie innovation
cosmétique à leur sortie en 1987. Depuis, la
maison les a déclinées en une gamme de
soins et en poudre compacte. Une partie de
cette collection a été mise en scène dans
un petit film ludique. Dans un univers pastel
et stellaire rappelant les codes du produit,
une mannequin nous enseigne les bons
gestes beauté pour appliquer la crème
hydratante Météorites Oxygène Care et le
fluide teinté Baby Glow, avant d’appliquer
sa poudre en formant un G avec son
pinceau. Instructif et ravissant !
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LE COSTUME INFROISSABLE DE PAUL SMITH
Campaign
TRENDWATCHING
MADE FOR TRAVEL
Pour démontrer la souplesse du tissu de sa
nouvelle collection consacrée au voyage, A
suit to travel in, Paul Smith n’a pas hésité à
le mettre dans toutes les situations. Lors de
trois présentations se déroulant à Londres,
Paris et Tokyo, la marque a fait virevolter les
artistes du National Centre of Circus
Arts vêtus des pièces de la collection.
Numéro de cerceau à Londres, concert
chorégraphié sur du David Bowie à Paris
et acrobaties en tout genre à Tokyo, rien
n’aura causé le moindre pli sur le costume
infroissable. Chaque démonstration a été
partagée en vidéo sur le site et la chaîne
YouTube de Paul Smith.
Visiter le site

150 MILLIONS D’ANNÉES AU POIGNET
Campaign
TRENDWATCHING
DINOSAURS ARE BACK!
Il n’y a pas qu’au cinéma que les
dinosaures reviennent à la vie. En effet,
Louis Moinet a posté sur sa chaîne
YouTube une vidéo annonçant l’arrivée de
la Jurassic Watch. Connue pour intégrer
des pièces très rares à ses montres,
comme des fragments de météorites
lunaires dans son AtroMoon, la marque va
encore plus loin en créant un cadran avec
un os de dinosaure fossilisé datant du
Jurassique. En d’autres termes, cet os a
environ 150 millions d’années ! Il faudra
néanmoins débourser 55 000 dollars pour
devenir l’une des douze personnes au
monde à posséder une telle montre.
Voir la vidéo

LE LUXE FAIT PARLER LES HOMMES
Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°121,
les marques de luxe choisissent de plus en plus
d’humaniser leur discours, délaissant leurs égéries
trop lisses au profit d’individus authentiques. Le
constat est particulièrement vrai pour les marques
du secteur homme. Cette cible a besoin de se sentir
légitimée dans son acte d’achat et confortée dans le
fait que prendre soin de soi n’impacte pas la virilité.
Et quoi de mieux pour l’aider à s’identifier que des
hommes dont le style ou la routine de soin n’ont en
rien altéré leurs exploits entrepreneuriaux ou
sportifs ? Les marques de luxe ont donc trouvé leurs
néo-égéries, des profils masculins très divers, du
blogueur mode au businessmen. Dans ce type de
campagnes, ce sont de « vrais » hommes qui se
livrent, avec toutes leurs aspérités, n’hésitant pas à
dévoiler leurs imperfections pour mieux faire coller
leurs leçons de vie aux valeurs de la marque. Ces
témoignages s’articulent aussi beaucoup autour de
la notion de voyage, au propre comme au figuré,
symbolisant là le dépassement de soi, notion chère
au consommateur masculin.

DES MOCASSINS POUR UN VOYAGE INITIATIQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#MANSTORY
Ferragamo lance sa campagne Ferragamo
Escape en donnant à ses clients la possibilité
de personnaliser en ligne leurs mocassins de
conduite. Pour les aider à s’inspirer, la
maison a fait appel à trois personnalités : le
mannequin et photographe Johannes Huebl,
le pilote Mathias Lauda, et le fondateur de la
plateforme SoundCloud Alexander Ljung.
Dans la section du site dédiée à la campagne,
les internautes découvriront des interviews
exclusives des trois hommes s’exprimant sur
leur parcours et sur la « destination » à
laquelle ils sont arrivés. Pour illustrer cela,
chacun propose son propre modèle de
mocassin personnalisé.
Visiter le site

FOCUS
CRAFT FOR NEW HEIGHTS
Quelques jours après avoir annoncé sa
première collaboration avec un designer,
Marc Newson, Montblanc lance une
nouvelle campagne à destination de la gent
masculine. La maison de luxe a fait appel à
six hommes d’exception : ce sont des
preneurs de risques, des briseurs de règles,
des chercheurs d’innovations mais surtout
des hommes capables de tout faire sauf de
rester en place. Architecte, artisan, blogueur
mode, mannequin et photographe,
champion olympique de badminton et
même directeur artistique de Montblanc,
toutes les valeurs de la maison se retrouvent
dans ses nouveaux ambassadeurs.
LES PIONNIERS DE MONTBLANC
Focus / Luxury
Campaign
Voir les vidéos

CLARINS DONNE LA PAROLE AUX SPORTIFS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#SKINFIT
Pour le lancement de sa nouvelle gamme de
soins pour la peau, ClarinsMen, la marque
réunit deux sportifs d’exception : le nageur
Adam Walker, premier britannique a avoir
réussi l’Ocean’s 7 Challenge, et l’ultra-runner
Robbie Britton, qui a couru 237 kilomètres
en 24 heures. Sur sa chaîne YouTube, Clarins
consacre une vidéo à chacun, dans laquelle
ils s’expriment sur les difficultés qu’ils ont
rencontré en réalisant leurs records
respectifs. Tous deux précisent que le
moment le plus important n’est pas celui où
l’effort est effectué, mais celui juste après, où
il faut prendre soin de soi et hydrater sa
peau… avant de repartir.
Voir la vidéo

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Follow @Balistikart on Twitter©Mike Ruiz

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