BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014

LUXURY FUTURE
GEN Z
OBJET CONNECTÉ
LOCATION DU LUXE
PLACES BY FACEBOOK
INSTAGRAM
YOUTUBE
TWITTER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MULBERRY
DIOR
TOPSHOP
TIFFANY & CO
MARKS & SPENCER
STAYFUL
SAKS
HARRODS

À LA UNE
WHERE AM I?!
Places est une nouvelle fonctionnalité
développée par Facebook rivalisant avec
Yelp. Elle permet la recommandation
d’hôtels, de restaurants, de salles de sport
ou encore de cinémas, à la proximité de
l’utilisateur. Pour cela, Facebook mélange
trois de ses atouts en s’appuyant sur son
service de géolocalisation, d’un moteur de
recommandation permettant de mettre en
avant certains lieux grâce à un système de
notation avec des étoiles et évidemment
du Graph Search. Il ne s’agit pas d’un
moteur de recherche mais plutôt d’une
sélection. En France, seules Paris, Marseille
et Nice profitent de ce service.
Lire l’article
FACEBOOK LANCE PLACES
Social Media / Geolocation
Facebook
N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
SURF AND FIND
Instagram s’est récemment mis à jour et a
intégré de nouvelles fonctionnalités : en
plus de pouvoir modifier la description
d’une publication, il est désormais possible
de découvrir de nouvelles personnes à
suivre. L’onglet Explorer a évolué pour
permettre à un utilisateur de rechercher
des photos et des comptes susceptibles de
l’intéresser grâce à un algorithme de
pertinence analysant les photos qu’il like et
les comptes qu’il suit. Avec Explorer,
Instagram met en avant des Instagramers
talentueux, de plus en plus professionnels,
ainsi que des personnes que vous pourriez
connaître mais que vous ne suivez pas.
Lire l’article
UNE NOUVELLE VERSION D’INSTAGRAM
Social Media / Mobile App
Instagram

À LA UNE
YOUTUBE MUSIC KEY
C’est officiel, Google lance, à l’image de
Deezer ou Spotify, un service de streaming
musical en illimité et sans publicité. De
plus, l’internaute pourra utiliser le YouTube
Music Key à tout moment, même en mode
hors ligne. Enfin, Google a signé un accord
avec trois majors qui diffuseront des
discographies complètes et des clips vidéos
exclusifs, uniquement disponibles sur cette
nouvelle offre. Pour le moment, la version
bêta (à 7,99$ par mois) n’est utilisable que
sur invitation de la part de YouTube, et ce,
pendant les six prochains mois. Le prix de
la version finale serait par la suite
augmenté à 9,99$ par mois.
Voir la vidéo
DU STREAMING MUSICAL PAYANT CHEZ YOUTUBE
Social Media / Content
YouTube

À LA UNE
ONE’S FUTURE LOOKS BRIGHT
Pendant la conférence Twitter Analyst Day,
le réseau social de microblogging a dévoilé
de nouvelles fonctionnalités. La première
qui a retenu notre attention est l’arrivée
des vidéos natives. Alors que Twitter note
de très bons résultats avec les Vines et les
gifs, il sera bientôt possible de partager
directement une vidéo sans passer par un
site de partage de vidéos. Elles offrent déjà
de très bonnes performances sur
Facebook. La seconde fonctionnalité
notable est l’apparition de While you were
away, début 2015, qui proposera des
tweets pertinents de personnes qui ne
sont pas suivies par l’utilisateur.
Lire l’article
TWITTER VOIT PLUS LOIN
Social Media / Mobile App
Twitter

TRENDWATCHING
#WINCHRISTMAS
Welcome dans un Noël où la guerre des
cadeaux est déclarée et où l’intention ne
compte pas ! Mulberry se joue du plus
généreux moment de l’année et le
transforme en une compétition féroce. La
loi du plus for…midable met KO un
magnifique portrait, un petit chien ou
encore une licorne car rien ne fait le poids
face à un superbe sac Mulberry. Un spot
de deux minutes, intitulé “Win Christmas”,
qui nous rappelle comme la recherche du
plus parfait des cadeaux peut être source
d’angoisse. Heureusement, la marque nous
sauve : en offrant une pièce Mulberry, c’est
Merry Christmas assuré !
Voir la vidéo
MULBERRY A L’ESPRIT DE NOËL COMPÉTITION
Web Watching / Brand Content
Luxury

METRONOMY FAIT CHANTER COTILLARD
Web Watching / Collaboration
Luxury
TRENDWATCHING
DIOR - SNAPSHOT OF LA
La marque de luxe rassemble sur les bords
d’une piscine d'un bleu azur à Los Angeles
Marion Cotillard et le chanteur
de Metronomy, Joseph Mount. Pour sa
nouvelle campagne “Enter The Game”,
Dior sort Snapshot of LA, chanson
composée par le chanteur et leader du
groupe anglais, sur un clip co-réalisé par
Elliott Bliss et Marion Cotillard ! Après la
Môme, l’actrice française s’essaie une
nouvelle fois à la musique, y déploie ses
charmes et incarne – non sans une pointe
de désinvolture – l’esprit de la collection
automne/hiver de Dior, dont elle est
l’égérie.
Voir la vidéo

LE NOËL HYSTÉRIQUE DE TOPSHOP
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
CARA DELEVINGNE
En cette fin d'année 2014, la planète mode
se prépare à fêter Noël et le Nouvel
An. Cara Delevingne bout d’entrain et
d’impatience. Dans cette nouvelle
campagne publicitaire signée Topshop,
l'intenable jeune model de 22 ans s'attend
à des fêtes particulièrement animées. Dans
ce spot intitulé “The Party Starts
Now”, Cara Delevingne se déchaîne, jongle
avec des boules de Noël et boxe une boule
à facettes sur la chanson “Just What I
Needed” du groupe de rock, The Cars.
Grimaces, yeux qui louchent… cette année,
le dress code est de ne pas se prendre au
sérieux !
Voir la vidéo

À LA UNE
#TIFFANYCHRISTMAS
Le joaillier américain Tiffany & Co réitère
son opération de communication féérique
de l’année dernière : un tour en calèche
dans les rues de Paris pour les amoureux
de la marque. Attelée de deux chevaux
blancs et conduite par un cocher en
costume d’époque, le calèche n’est pas
sans rappeler l’emblématique boîte bleue
ciel du joaillier. De la rue de la Paix à la rue
Royale, les clients pourront profiter de
cette ballade pour découvrir Paris sous son
meilleur jour tout en prenant des photos
étiquetées #TiffanyChristmas qui
permettront aux internautes de les suivre
sur les réseaux sociaux.
Visiter le site
LE NOËL EN CALÈCHE DE TIFFANY & CO
Experience

TRENDWATCHING
FOLLOW THE FAIRIES
Marks & Spencer revient à Noël avec un
nouveau film autour de Magic & Sparkle.
Après la participation de Rosie Huntington
et de Helena Bonham Carter en 2013,
Magic & Sparkle deviennent deux jolies
fées qui réalisent les souhaits des passants.
La chaîne de magasins britannique joue le
conte de fées in real life à travers le pays
en faisant tomber la neige et en offrant
des cadeaux aux enfants. Pour pousser le
hashtag #FollowTheFairies, la marque a
invité les habitants de Newcastle à tweeter
pour apercevoir les fées dans la nuit.
D’autres actions sont prévues jusqu’à la
veille de Noël.
Voir la vidéo
LA CAMPAGNE DE NOËL DE MARKS & SPENCER
Social Media

TRENDWATCHING
#TWEETSTAY
Le service en ligne de réservation d’hôtels
Stayful, qui comme ses concurrents
propose des tarifs préférentiels pour les
consommateurs mobiles, s’empare du
marché grâce à son nouveau service
TweetStay. Les clients peuvent contacter la
société via le #tweetstay en indiquant la
destination, le budget et les dates du
voyage et obtenir la meilleure offre
possible négociée directement par Stayful.
La seule contrainte : le voyage doit
s’effectuer dans les 30 jours. Ce genre
d’actions, dans la lignée de celle de Loews
Hotels, amène ce qui pourrait être le futur
de la réservation en ligne.
Lire l’article
RÉSERVER UN HÔTEL AVEC STAYFUL VIA TWITTER
Web Watching / Social Media
Twitter

TRENDWATCHING
FASHION BLITZ
La chaîne américaine de grands magasins
Saks Fifth Avenue et l’équipe des New York
Jets, partenaires depuis six ans, lancent
une web série en trois parties : “Fashion
Blitz”. Dans cette dernière, l’internaute
pourra voir le footballeur DeMario Davis,
réputé chez les Jets pour son sens de la
mode, refaire sa garde robe à l’aide de la
marque. Dans le premier épisode de cette
série, on peut voir le directeur de la Mode
Homme de Saks, Eric Jennings, donner des
conseils à DeMario pour qu’il fasse
sensation pour l’événement “Taste of the
New York Jets”. Le preview de l’épisode 2
est déjà disponible.
Lire l’article
SAKS ASSOCIE MODE ET FOOTBALL EN VIDÉO
Luxury / Collaboration
YouTube

TRENDWATCHING
NEVER MIND THE BAUBLES
Même si tous les grands magasins sont
déjà parés de leurs plus belles guirlandes, il
est encore un peu tôt pour décorer votre
arbres de Noël et illuminer votre intérieur.
Harrods satisfait votre impatience et créé
le jeu “Never Mind the Baubles”, une
application qui propose d’orner un sapin
virtuel avec diverses décorations et de le
partager sur les réseaux sociaux. Ce
délicieux moment de féerie se trouve lui-
même dans l'édition de Noël de
l’application “Harrods Magazine”. Un jeu
amusant et surtout malin qui permet au
grand magasin de dévoiler l’intégralité de
sa collection de décorations de Noël.
Lire l’article
L’IMPATIENT HARRODS & SON SAPIN VIRTUEL
Web Watching / Mobile App
Brand Content

Des campagnes de luxe… le BLSTK Replay en a vu
passer. Néanmoins, pour cette 100ème édition, il
ne veut plus voir passé mais futur ! Il veut fêter
l’avenir et rêver luxueusement grand. Le monde
change et le luxe saute sur l’occasion pour
toucher une nouvelle cible de consommateurs
qui n’a pas les moyens de s’offrir du neuf. Le luxe
est à portée de main dont les doigts s’évertuent
au tactile. S’il y a quelques années, la proximité
avec le client était banni, aujourd’hui les marques
sont branchées et connectées pour offrir toutes
sortes d’expériences inédites. Le luxe reste sur
son piédestal et garde toute sa noblesse d’esprit
mais se met aujourd’hui au niveau du
consommateur pour permettre un vrai moment
de partage. Le digital, aussi virtuel soit-il, offre
une réelle interaction avec les internautes et
ouvre le champ des possibles à l’infini beau et
précieux. Objets connectés, services rapides et
performants… à l’avenir, la Gen Z attend des
marques de luxe qu’elles s’adaptent et
rapidement !
LE LUXE : UNE DÉMOCRATISATION ÀVENIR ?

FOCUS
A NEW GENERATION GAP
Alors que les marques de luxe travaillent
leur communication pour cibler au mieux
les Millennials, une nouvelle génération va
bientôt entrer sur le marché du travail. En
effet, la Gen Z atteint l’âge adulte et est
donc un consommateur potentiel pour les
marques de luxe. Nés à partir de 1995, ils
ont grandi dans un monde en crise avec
Internet et les réseaux sociaux. Cependant,
ils quittent de plus en plus Facebook pour
préférer des réseaux sociaux anonymes
tels que Snapchat ou WhatsApp. Faire ce
dont on a envie, et vite est leur leitmotiv et
c’est le nouveau challenge que devra
relever l’industrie du luxe.
Voir l’infographie
LA GEN Z, LA FUTURE CIBLE DU LUXE
Focus / Luxury
Gen Z

FOCUS
INTEL ET LE MICA
Avec l’explosion du marché des objets
connectés - qui sont déjà au nombre de 15
milliards dans le monde actuellement et
dépasseront les 80 milliards d’ici 2020 -
certaines entreprises comme Intel ou
Vertu ont décidé de lancer le marché du
luxe connecté. Lors de la dernière Fashion
Week de New York, Intel a présenté le
MICA, bracelet équipé d’une carte SIM
permettant de lire SMS, emails et autres
messages du web 2.0. Le MICA n’est pas
pour autant un simple gadget et possède,
avec sa vitre en saphir et son ornement de
gemmes semi-précieuses, une véritable
esthétique digne des marques de luxe.
Lire l’article
VERS UN LUXE CONNECTÉ ?
Focus / Luxury
Internet of Things

FOCUS
CENDRILLON 2.0
Jacques Séguéla disait qu’ « à cinquante
ans, si on n’a pas une Rolex, on a raté sa
vie ». Aujourd’hui, pour 150 euros, il est
possible de ne pas rater sa vie en louant
une Rolex ! La crise n’empêche pas le désir.
Chanel, Dior, Cartier… autant de griffes qui
font rêver mais qui paraissent de plus en
plus inaccessibles en temps de crise.
Heureusement, certains sites s’arrangent
pour soigner nos maux de fashion victim
en manque de luxe : Rent The Runway ou
Ma Bonne Amie. Si la location ne vous a
pas séduit, passez à l’occasion sur Vestiaire
Collective. Des bons plans, oui mais
luxueux !
Lire l’article
LOCATION IS THE NEW LUXE
Focus / Luxury
Trends

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil Stéphane Galienni
Planning Stratégique Eva Calbrix
Trend Watching / CR Laurie Odin
Trend Watching Pierre-Louis Normand
Follow @Balistikart on Twitter

BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014

Semelhante a BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014 (20)

Mais de Balistik Art

Mais de Balistik Art (20)

BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014