2. L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR SE RESSOURCER.
DONC BLSTK << REPLAY REVIENT EN SEPTEMBRE, AU TAQUET. MAIS POUR NE PAS VOUS LÂCHER EN ROUTE ET EN SI BON
CHEMIN, VOICI BLSTK ll PAUSE : NOTRE BEST OF 2012. UNE SORTE DE “REPLAY” POUR RÉCAPITULER À MI-PARCOURS CE
PREMIER SEMESTRE DIGITAL DE LUXE.
REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POUR
PROLONGER L’HORIZON D’UN REFLEXION ESTIVALE TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES VACANCES CONNÉCTÉES
ET RENDEZ-VOUS À LA RENTRÉE !

3. BLOCKBUSTERS
E-MOTION
VINTAGE
MODERNISM
CODES GRAPHIQUES
BRAND FACTORY
STREET PODIUM
WEATHER MARKETING
ANIMATION
COLORS
LÈCHE-VITRINE INTERACTIF
BRAND CONVERSATION 2.0
DIGITAL PLATEFORM
ASSOCIATIONS

4. #1 Blockbusters : e-motion
Les marques de luxe continuent à nous épater
1. L’ODYSSÉE DE CARTIER
avec leurs superproductions “e-motion”, qui
démarrent fort avec l’Odyssée de Cartier et ses 15
millions de vues YouTube. 360° ou 3D Live show, 2. BURBERRY 360° SHOW
l’impensable et l’exceptionnel se côtoient pour
ravir nos sens. De la place Vendôme à Versailles,
3. HUGO BOSS 3D SHOW
en passant par Tapei et Pékin, voici les 4
blockbusters de ce premier semestre !
4. DIOR SECRET GARDEN

5. Cartier L’odyssée du storytelling
Il est des voyages qui nous transportent et dont on se
souvient à vie. L’Odysée de Cartier en fait partie. VOIR LA VIDEO
A l’occasion de ses 165 ans, la maison de joaillerie a http://bit.ly/MATK9Q
présenté un court-metrage exceptionnel mettant en
scène sa célèbre panthère dans un voyage extraordinaire
autour de l’histoire de la marque…
C’est sans aucun doute la vidéo incontournable de ce
premier semestre 2012 !

6. Burberry Fait tomber la pluie à 360°
Burberry World Live, c'est l'expérience multi-sensorielle
qui s’est tenue à Taipei le 26 avril dernier, pour célébrer VOIR LE SHOW
l’ouverture de son premier flagship en ville. http://bit.ly/O1bBZl
Combinant un film à 360° en 8 parties, une performance
musicale live et une expérience digitale autour du
« Burberry weather », Burberry World Live voyagera
dans différentes villes dont Londres, Hong Kong et
Chicago au cours de l'année 2012.

7. Dior Le Roi Soleil
Dans la galerie des glaces, sur le grand escalier, au milieu
des jardins : c'est au château de Versailles que Dior a LA VERSION LONGUE DU FILM
tourné un film publicitaire, dévoilant vêtements, sacs et http://bit.ly/JbqqnN
bijoux de la collection Automne-Hiver 2012-2013. Sur
fond du tube des Depeche Mode “Enjoy the Silence”, les
top-models courent, marchent, et posent dans ce clip
hors du temps, réalisé par le duo hollandais Inez van
Lamsweerde et Vinoodh Matadin.

8. Hugo Boss Triple Dimension
Le vendredi 18 mai, toute fashionista qui se respecte a
pu découvrir en live de Pékin et en 3D, la REVIVRE LE DÉFILÉ
nouvelle collection Automne/Hiver 2012-13 de Hugo http://bit.ly/HTQuaK
Boss à travers le show "New Dimension Beijing”.
Muni de lunettes rouge et bleu, l’internaute pouvait
suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux de la
marque (plateforme Hugo Boss, smartphone, iPad,
réseaux sociaux).

9. #2 Vintage Modernism
Pas de crise pour le luxe, juste des valeurs
1. DIOR ADDICT
refuges. L’insousciance des années antécédentes
face au stress du XXIème siècle refait surface. Les
années heureuses de Saint-Tropez ou “L’Italian 2. PRADA SPRING/SUMMER 2012
Way of Life” ressuscitent les marques autour de
leurs identités originelles donc originales. Voici
3. DSQUARED² : THE SUBSTITUTE
quatre campagnes “replay” qui ont suscité notre
attention.
4. ITALIANA BY D&G

10. Dior Addict to 60s
Après 4 teasers, Dior a dévoilé l’intégralité de son nouveau
film avec la belle Daphné Groeneveld. Une campagne légère VOIR LE FILM
et acidulée qui sent bon la Summer Happy Attitude de http://bit.ly/Os8PLb
Saint-Tropez. Le dispositif mis en place comprend un site
internet créé sous la forme d’un magazine d’été ainsi qu’une
application mobile dédiée Dior Addict autour de la
thématique « Shake your happiness » disponible sur l’App
Store. Des mises à jour sont prévues pour s’amuser tout
l’été !

11. D&G Italiana Way of Life
Pour le lancement de sa collection de lunettes de soleil
Printemps/Été 2012, la marque italienne a réalisé un film VOIR LE FILM
muet résolument vintage. Ce court-métrage trans- http://bit.ly/K6cPBE
générationnel intitulé « Italiana » met en scène 2
femmes d’âges différents et ironise sur la jalousie mère-
fille, sur fond de musique italienne. Les personnages sont
incarnés par le top model Bianca Balti, égérie de la
marque, et l'actrice Anna Orso, sous la direction du
vidéaste Luca Finotti.

12. Dsquared² Old School ?
Dans le cadre de sa nouvelle collection Automne/Hiver
2012-2013, la maison de couture Dsquared2 a présenté VOIR LA VIDÉO
une vidéo exclusive. Dans une salle de classe à http://bit.ly/NO7HEN
l’ambiance pop, plusieurs modèles défilent avec les
produits de la marque. Dean et Dan Caten, créateurs et
directeurs artistiques, se prennent au jeu du maître et de
l’élève.
On apprécie tout particulièrement le style de la vidéo et
la bande son "The Clapping Song" par Shirley Ellis.

13. Prada Retromania
Dans un décor urbain façon fifties, Prada a présenté sa
collection Printemps/Été 2012 pour femmes dans une VOIR LA VIDEO
vidéo rétro-moderne. http://bit.ly/OLCDF0
Stations essence, Cadillac roses, talons hauts avec des
flammes, on aime le style décalé et vintage de la
campagne qui a rencontré un franc succès.

14. #3 Codes Graphiques
Une tendance aux graphismes simples et épurés
1. PROTOCOLES G/H MUMM
qui se “consomment” facilement et rapidement
sur les réseaux sociaux : ludique et sympathique,
voici une sélection de 4 campagnes qui se sont 2. PRADA PARRALLEL UNIVERSES
particulièrement bien “illustrées” sur le web.
3. VUITTON ALL ABOARD GAMES
4. HERMES CIRCUIT 24 FAUBOURG

15. G/H Mumm Protocoles
Une campagne décalée et illustrée pour les champagnes
G.H Mumm, avec 100 rituels à connaître pour épater vos VOIR LE FILM DEMO
amis autour d’une coupette. http://bit.ly/IKGtgT
Les 4 premiers chapitres des Champagnes Protocoles de
G.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone dédiée,
sur le site et la page Facebook de la marque. Les
chapitres suivants seront dévoilés au fur et à mesure.

16. Prada Univers parallèles
Le graphiste designer français, Vahram Muratyan, connu
notamment comme l’auteur du livre illustré Paris vs New VOIR LA GALERIE DE GIF
York, signe une série de sept animations GIF pour la http://bit.ly/MYEsjK
maison Prada.
Un univers parallèle coloré et joyeusement régressif, qui
sied à la nouvelle communication digitale de la marque.

17. Vuitton Faites vos jeux !
Intitulée « All aboard games », cette vidéo d’animation
nous présente un voyage fantastique et surréaliste à VOIR LA VIDÉO
l’intérieur d’une boîte de jeux de société Louis Vuitton. http://bit.ly/Locqfx
Un « passe-temps » de voyage (fer de lance de la marque
depuis sa création) qui s’illustre autour d’une figure
centrale, « l’échiquier » au graphisme damier
emblématique de la marque.

18. Hermès À faire circuler !
Hermès a présenté sur sa page Facebook une vidéo
rendant hommage à la « Chaîne d'ancre », dessinée par PAGE FACEBOOK
Robert Dumas en 1938, un motif que l’on retrouve en fil http://on.fb.me/OU9tnh
rouge parmi les collections de joaillerie, de cuirs et de
carrés et qui symbolise l’esprit sportif de la marque. Mis
en mouvement dans une vidéo d’animation, le carré
« chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le trafic urbain du
24 Faubourg Saint-Honoré.

19. #4 The Brand Factory
Mécanique de fabrication, ambiance d’atelier,
1. GUCCI & FIAT : L’USINE À RÊVE
processus décisionnel de l’entreprise ou maison
de luxe esprit start-up 2.0, voici quatre
campagnes créatives et formellement différentes 2. VUITTON-METER : L’ATELIER SONORE
qui montrent l’envers du décor de “l’usine à rêve”
mis en scène par quatre belles enseignes du
3. D&G : BRIAN BOY ON STAGE ?
secteur.
4. HERMÈS : SECRETS DU FAUBOURG…

20. Gucci & Fiat L’usine à rêve…
Le processus de fabrication d’un produit est mis en scène
dans une esthétique très minimaliste, stakhanoviste. VOIR LE SITE
Gucci & Fiat, c’est l’association d’un état d’esprit lifestyle http://bit.ly/RNVTA4
urban chic : parfums et sacs à main se métamorphosent
en volants sport ou belles carrosseries, dans une parfaite
osmose... Une saga de 4 films distribués respectivement
sur Nowness, Purple TV, Vogue et Dazed.

21. Vuitton L’artisan fait du bruit
Quand il n'est pas en studio ou en tournée mondiale, Al
Doyle s’implique dans de surprenants projets ÉCOUTER HARMONY TRUNK
personnels. L'une de ces incursions musicales http://bit.ly/Negiy6
inattendues est la réinterprétation des sons enregistrés
lors de la fabrication d'une malle Louis Vuitton.
Pratiquement l'intégralité des éléments qui composent
ce morceau ont été créés avec les sons d'origine : bruits
d'ateliers, l'installation des chevalets, la découpe de la
toile, etc...

22. D&G Offre un job à Brian Boy
Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un
nouveau job chez D&G et la griffe italienne ne manque VOIR LES ÉPISODES
pas de communiquer sur cette nouvelle collaboration. http://bit.ly/QEVqVY
Mis en scène en train de signer son contrat, recevant sa
carte d’employé, ou encore expliquant à une cliente
comment on écrit Gabbana… La marque a mis en scène
de façon très originale son opération avec le blogueur
star.

23. Hermès Petite fabrique du luxe
La marque met une nouvelle fois à l’honneur son flagship
de la rue du Faubourg Saint-Honoré. Une vidéo avec un VOIR LA VIDÉO
traitement Graphic-Chic parfaitement réalisé, où http://bit.ly/OYbVL2
l’internaute plonge dans l’envers du décor de la
fabrication d’un mythe, Hermès.
Pour découvrir l’ensemble des secrets du lieu, vous
pouvez vous rendre sur le site web d’Hermès :
http://hermes.com/secrets_faubourg

24. #5 Street Podium
La rue a toujours été un territoire d’expression
1. JIMMY CHOO STYLEMAKER
directe et d’inspiration pour les créateurs. Avec
ses codes et ses règles “street credibility”, ne fait
pas qui veut du trottoir son podium de mode. Du 2. HERMÈS WALKING DISTANCE
pop-up store au digital stylemaker, le look de rue
à talons plats et t-shirt imprimé à 700$, les griffes
3. BE & D : LES DEUX FONT LA PAIRE
de luxe et la culture graffiti font-elles toujours bon
ménage ?
4. STREET-FIGHTING : MJ CONTRE KIDULT

25. Jimmy Choo Stylemaker
La marque de footwear Jimmy Choo a lancé une
plateforme Users Generated Content autour de sa REJOINDRE LA COMMUNAUTÉ
collection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des http://www.choo247.com/
consommatrices connectées.
Le site présente une série de photos streetstyle soumises
par des “Stylmakers” sélectionnées à travers le monde,
issues de grandes villes internationales telles que New-
York, London, Beijing et Tokyo.

26. Hermès Walking distance
Après son pop-up shoe shop la Maison Hermès publie
une vidéo « Walking distance » pour présenter cette VOIR LA VIDÉO
collection. http://ow.ly/b5KzH
Une longue traversée de Paris en travelling latéral qui
présente les différents modèles et invite les
consommatrices à suivre le même chemin jusqu’au 8, rue
de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.

27. Be & D Les deux font la paire
Une paire de basket à 750$ c’est possible si c’est une
paire de basket signée Trong Gia Nguyen en VOIR LE SITE
collaboration avec le directeur artistique Steve Dumain http://bit.ly/PzvRPd
pour Be & D : une marque qui a bien compris la femme
d’aujourd’hui qui a toujours une paire de rechange dans
son sac à main.
Ne dit-on pas que le luxe devient lifestyle ?

28. Marc Jacobs Contre Kidult
Après Louboutin ou Hermès, le grapheur Kidult s’est
attaqué à la vitrine de la boutique de Marc Jacobs à LIRE L’ARTICLE
New-York. Adepte du buzz sur la toile, Kidult a posté une http://bit.ly/LQ7cEf
photo de son action sur Twitter. Mais c’était sans
compter sur la riposte intelligente de Marc Jacobs qui a
détourné le tag pour en faire un t-shirt arty pour sa
propre marque. Intitulé “Art by Art Jacobs”, ce t-shirt très
spécial est en vente au prix de 689$, uniquement dans la
boutique de NY…

29. #6 Weather Marketing
Burberry fait tomber la pluie et vend ses beaux
parapluies. Ray Ban vous rapproche du soleil si 1. BURBERRY WEATHER
vous téléchargez son application… Et si la météo
du jour était le nouveau baromètre des ventes de 2. UNIQLO WAKE UP
luxe ?
Voici les 4 « maîtres du temps » qui font la pluie
2. RAY BAN BRIGHT LIGHT APP
et le beau temps sur ce premier semestre.
3. HARRODS : THE SEASON

30. Burberry Sous la pluie
La marque anglaise a compris que pour vendre son style
dandy anglais, il fallait imposer au monde son style et sa VOIR LA VIDÉO
culture dans les clichés de son pays. http://bit.ly/NWYY4l
Et qui vend du Trench Coat s’amuse à présenter ses
collections… sous la pluie.
Le parapluie, nouvel accessoire de mode ?
Probablement, mais dans la rue, autant déployer
l’accessoire Burberry.

31. Ray Ban Géolocalise le soleil
La marque de lunettes Ray Ban, a lancé « Ray Ban Bright
Light » un nouveau concept d’application mobile qui aide VOIR LA VIDÉO
les mobinautes à trouver les endroits ensoleillés de leur http://bit.ly/NX5nwe
ville à n’importe quelle heure de la journée, sans être
gênés par l’ombre des buildings. Une idée ingénieuse -
imaginée par des étudiants en communication à
Stockholm - qui permet aux accrocs de la marque de
porter plus longtemps leurs lunettes de soleil Ray Ban,
tout en faisant bronzette !

32. Uniqlo Wake Up
Exit les matins difficiles ! La marque de prêt-à-porter
japonaise Uniqlo vous réveille en douceur et en musique VOIR LE SITE
grâce à son application « Uniqlo Wake Up ». Le principe ? http://bit.ly/IzGNeH
Une musique et un fond d’écran qui changent en
fonction de la météo (sunny, rainy, partly cloudy), de
l’heure et du jour de la semaine. L’application propose
aussi à ses utilisateurs de partager leurs données via les
réseaux sociaux et de participer aux « Wake Up Records ».

33. Harrod’s Le e-marché de saison
Voilà une idée e-commerce intéressante : animer la
boutique online autour des quatres saisons. Mise en LIRE L’ARTICLE
avant de produits, tweets de la température sur votre http://bit.ly/KNPxQy
marché… du moyen à la finalité, on est assez proche de
l’arc-en-ciel. Et le portefeuille dans votre poche est
toujours aveugle devant un si beau spectacle.

34. #7 Animation
Un premier semestre écoulé avec des campagnes
1. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE
marquantes qui s’illustrent autour d’un genre bien
particulier : le film d’animation. Cartoonesque, stylé ou
poétique, ce luxe animé nous plonge dans l’univers du 2. LANCÔME & BETTY BOOP
western manga chez Vuitton, trouve son égérie en
Betty Boop pour Lancôme, ré-enchante nos écrans
3. LOUIS VUITTON LITTLE GROOM
avec Guerlain et sa petite robe noire. A voir et à revoir.
4. KARL LAGARFELD : MON SHU GIRL BIRTH

35. Louis Vuitton Duel in the dust
Ce nouveau film d’animation de 2 minutes met une fois
de plus en scène le célèbre petit groom de la marque VOIR LA VIDEO
dans un décor Far West. En effet, c’est plusieurs mois http://bit.ly/OuYNcc
après mais s’inscrivant dans la même lignée que ce
nouvel opus succède aux deux précédents épisodes qui
se déroulaient à Rome.
Un film réalisé par Maneki Lab pour Louis Vuitton.

36. Lancôme Betty Boop’s Secret
Réalisée par Joann Sfar, cette vidéo met en scène le top
Diara Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans VOIR LA VIDEO
un décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le http://bit.ly/NPEmeb
secret de la réussite des plus grandes stars qui est bien
entendu, le nouveau produit Lancôme.
Scène originale mêlant le glamour de la marque et
l’univers cartoon de Betty, la vidéo est une belle réussite.

37. Guerlain La Petite Robe Noire
Pour lancer la nouvelle version de son parfum « La Petite
Robe Noire », Guerlain nous a ébloui en misant sur un VOIR LA VIDEO
territoire décalé et très féminin. http://bit.ly/QxMotU
Un personnage en encre de Chine, une pointe de
désinvolture et nous voilà plongé dans l’univers exquis
de cet audacieuse fragrance.
L’ensemble étant présenté via une sublime campagne
360°, qui a marqué les esprits !

38. Karl Lagerferld Mon Shu Girl Birth
Pour annoncer la collaboration du directeur artistique de
Chanel et du géant japonais des cosmétiques Shu DÉCOUVRIR LA VIDÉO
Uemura, une vidéo teasing a été dévoilée. Celle-ci met http://bit.ly/OvVFQq
en scène le personnage « Shu Girl » créé pour l’occasion
dans une animation originale.
Pour les impatients, sachez que la collection ne sortira
qu’en fin d’année !

39. #8 Colors
2012 sera pop et coloré. Osons le rouge, le vert, le
1. DIOR VERNISSAGE
bleu et le rose acidulé ! Vernis à ongles ou
accessoires de mode, quelles sont les couleurs
tendances du moment ? Performance artistique, 2. COLOR FORECAST
application iPhone, ou vidéo joyeuse, à chaque
marque sa stratégie pour nous en mettre plein la
3. L’ORÉAL PARIS EFFET DOMINO
vue !
4. L’ORÉAL PARIS COLOR GENIOUS

40. Pimkie Météorologie de mode
Slide type sujet :
draft mais comme REF
La marque Pimkie fait la pluie et le beau temps avec son
application Color Forecast qui dresse les statistiques des VOIR LA COULEUR DU JOUR
couleurs les plus portées à Paris, Milan et Antwerp, en http://bit.ly/OF7K2U
temps réel !
La couleur la plus trendy dans une ville donnée est
assortie à des conseils pour savoir comment la porter,
conduisant en toute logique au site e-commerce de la
marque.

41. Dior Exposition de marque
Slide type sujet :
draft mais comme REF
Pour fêter le 50ème anniversaire de la création de ses
vernis, Dior Beauty a confié à l’artiste Holton Rower la VOIR LA PERFORMANCE
réalisation d’une performance devant un public trié sur http://bit.ly/MYH4OH
le volet. L'artiste a superposé ses couleurs sur 4 flacons
de vernis Dior.
Si les marques de luxe ont l'habitude de frayer avec le
monde de l'art contemporain, il est assez rare qu'une
oeuvre soit créée spécifiquement sous forme de
performance live.

42. L’Oréal Paris L’effet domino
Pour le lancement des nouvelles teintes de vernis à
ongles de sa collection Color Riche, L’Oréal Paris nous VOIR LA VIDÉO
plonge dans une vidéo mettant en scène des vernis http://bit.ly/NE4Yy6
tombant en cascade à la manière de dominos. Mêlant un
environnement interactif et une impression 3D, le
scénario comme sa réalisation sont parfaitement étudiés
pour ne laisser place qu’à l’expérience.

43. L’Oréal Paris L’application Color Genious
Slide type sujet :
draft mais comme REF
Le principe est simple : vous photographiez depuis
l’application votre robe, chemisier, paires de chaussures VOIR LA VIDÉO
et automatiquement l’application génère un nuancier de http://bit.ly/OKRmhD
teintes qui composent votre look du jour. L’application
vous propose ensuite des combinaisons de maquillages
adaptées à votre tenue.
Pour promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une
vidéo “testimoniale” et très people que la marque vient
tout juste de publier sur son compte YouTube.

44. #9 Lèche-vitrine interactif
Lèche-vitrine et nouveaux usages : comment
1. BURBERRY CLICK TO BUY
enrichir l’expérience d’achat online et sur les
points de vente ? Vitrine interactive ou vidéo
shoppable, consommer devient tactile et facile, à 2. BLOOMINGDALE’S : VITRINE INTERACTIVE
portée de main. Voici 4 campagnes qui ont retenu
notre attention pour ce premier semestre.
3. GUCCI SHOPPABLE VIDÉO
4. LIFESTYLE MIRROR

45. Bloomingdale’s Virtual style bar
Slide type sujet :
draft mais comme REF
Ce printemps, les New-Yorkais ont pu essayer et choisir
leurs lunettes de soleil dans la rue, devant les vitrines VOIR LA VIDEO
interactives de Bloomingdale’s. Un shopping express en http://bit.ly/NjKhmN
réalité augmentée, où l’utilisateur pouvait se voir avec le
modèle de son choix, ajusté à ses yeux grâce à des icônes
et mis à disposition sur la vitrine. Le « Virtual style bar »
comprenait six vitrines dédiées chacune à une griffe :
Marc Jacobs, Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto
Cavalli.

46. Burberry « Click to buy »
Burberry a lancé une campagne mondiale qui inclut pour la
première fois la fonction « click to buy » dans son contenu L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETY
digital. La marque espère ainsi supprimer la distinction http://bit.ly/KSksYq
entre digital et point de vente physique et permettre aux
consommateurs d'acheter directement des collections
présentées sur ses supports digitaux. Une série de films -
réalisés par Mario Testino - a été mise en ligne chaque mois
jusqu’au lancement de la campagne Printemps-Été 2013 .

47. Lifestyle Mirror Le premier e-magazine shoppable
Slide type sujet :
draft mais comme REF
Le fils de Diego Della Valle (fondateur de Tod’s) a créé le
site The Lifestyle Mirror, objet hybride qui, entre VOIR LE SITE
magazine et grand bazar de luxe, propose des reportages http://bit.ly/sfDFAj
chez d'élégants adeptes d'un certain art de vivre. Tout ou
presque ce qui apparaît sur l'écran est à vendre. Une
manière ludique et intéressante de pousser à l’achat !

48. Gucci & le V-commerce
Pour convaincre un internaute d’acheter un produit, il y a
de nombreuses mécaniques mais certaines plus efficaces VOIR LA VIDÉO
que d’autres. Gucci propose à ses internautes d’acheter http://bit.ly/M5y2Nr
directement les produits de sa collection Automne/Hiver
2012-13 présentés dans la vidéo. Le shopping prend ici
une toute autre dimension : plus ludique, plus attrayante
et sans doute plus efficace.

49. #10 Brand conversation 2.0
Gazouillage ou clavardage, comment les marques
1. ARMANI : TWEETALKS
s’imposent dans la conversation sur les réseaux sociaux
? Et autour de quels sujets ? Amour, gloire et beauté,
rien ne vaut plus qu’un petit mot d’attention comme 2. BURBERRY : THANKAMILION
“Thanksamillion” ou “Love” pour obtenir l’attention de
milliers de followers. Voici quatre campagnes
3. TIFFANY : LOVE
conversationnelles qui ont fait parler d’elles.
4. DKNY : FREE PR

50. Armani Tweetwalks
La Maison de couture italienne Giorgio Armani a lancé
un nouveau concept sur Twitter : #ArmaniTweetTalks. Il LE COMPTE TWITTER ARMANI
s’agit d’une série de discussions - retransmises en direct http://bit.ly/KyHxmR
sur Twitter - centrées autour de sujets liés à l'industrie
de la mode. Rédigées sous la forme de
questions/réponses, les discussions sont animées par
des invités de prestige sélectionnés dans le monde de la
mode et du digital.

51. Burberry Thanks a million
Les 3 000 premiers qui ont « retweetés » le hashtag
#thanksamillion avec la mention @burberry le lundi 11 LIRE L’ARTICLE
juin, ont reçu en retour un GIF animé personnalisé, http://on.mash.to/QnirKF
mentionnant leur pseudonyme de Twittos. Une
campagne « one to one » reprenant les codes de la
maison : signature de Christopher Bailey, arrière plan so
british sur fond de pluie et reprise du format GIF, déjà
utilisé pour la présentation de la collection
Automne/Hiver 2012 !

52. Tiffany Love, love, love
L’amour… Ce sentiment vous transportant chaque
seconde dans de nouveaux territoires emplis de VOIR LE SITE
bonheur. Cette campagne de Tiffany&Co met à l’honneur http://bit.ly/Os0TJZ
et en images les couples filant le parfait amour. Avec la
participation du célèbre couple Garance Doré / Scott
Schuman (alias « The Sartorialist »), cette aventure de
Paris à New-York est une véritable apologie de l’amour, le
vrai.

53. DKNY Free PR
Afin d’annoncer publiquement la fin de la rénovation de
la boutique de Londres, DKNY a utilisé les medias sociaux VOIR LA VIDÉO
pour faire ses relations publiques. Quelques blogueuses http://bit.ly/Mtr1rR
influentes et une invitation mystère : la marque a créé
une « fausse conversation » autour du hashtag #UK2012
qui s’est propagée rapidement sur les réseaux sociaux.
Une initiative intéressante puisqu’elle mêle efficacement
médias sociaux et relations publiques.

54. #11 Digital Plateform
Ne dites plus site web mais plateforme digitale : le
1. GUERLAIN : MAKE-UP
contenu compte désormais plus que le support. La
plateforme Make-Up de Guerlain, le Frames of Life
d’Armani ou encore l’expérience poétique signée Issey 2. ISSEY MIYAKE : AVENTURES DIGITALES
Miyake, on clique sans modération sur la mosaïque de
contenus propulsés par les belles marques.
3. ARMANI : FRAMES OF LIFE
4. YSL : EXPERIENCES

55. Guerlain Make-Up
Conçue comme une chaîne TV, la Maison Guerlain a
lancé une nouvelle plateforme digitale dédiée au DÉCOUVRIR LA PLATEFORME
maquillage. Sobrement intitulé “Guerlain Make Up”, le http://bit.ly/KY82RI
site offre un contenu riche et varié sur le savoir-faire de
la Maison : conseils d’application Terracotta ou Smoky
Eyes, inspirations artistiques des collections maquillage,
backstages des derniers shootings... Heure par heure,
l’internaute peut suivre en ligne des instants de beauté
exclusifs !

56. Issey Miyake Aventures digitales
La marque de parfum a totalement repensé sa présence
digitale et sociale. Le dispositif a pour objectif de VIVRE L’EXPERIENCE
favoriser l’expérience utilisateur à travers les http://bit.ly/bnt5B6
fonctionnalités offertes par les supports fixes (clavier,
souris, webcam, etc.) et les supports mobiles (gyroscope,
accéléromètre, etc.). Un ensemble très poétique et fort
de sens, pour le moment découpé en 9 thèmes, mais qui
sera régulièrement agrémenté par de nouvelles
expériences jusqu’en 2013.

57. Armani Frames of Life
A l’occasion du lancement de son nouveau parfum pour
homme Acqua di Gio Essenza, la marque italienne a DÉCOUVRIR LA PLATEFORME
dévoilé une nouvelle plateforme digitale. http://bit.ly/Mna4zG
Expérience de navigation plus fluide, design très luxe,
contenus exclusifs, concours Instagram (#Framesoflife),
fonctionnalités sociales : un univers nouveau et
résolument tendance en parfaite adéquation avec l’ADN
de marque. Une experience immersive réussie !

58. YSL Expérience
Tournant marquant dans la stratégie digitale de la
maison Yves Saint-Laurent. La marque a lancé une DÉCOUVRIR LA PLATEFORME
plateforme, appelée “YSL Expérience”, mêlant http://bit.ly/Rmm0hg
subtilement brand content et social media,
accompagnée d’une campagne 360°.
Une plateforme intuitive, originale et différentiante qui a
posé les briques d’une vraie prise de position de la
marque sur le digital.

59. #12 Associations
Pour atteindre un nouveau public et/ou profiter d’un
1. POLANSKI S’HABILLE EN PRADA
savoir-faire spécifique, les marques dévoilent des
collaborations toujours plus originales. Polanski et
Prada, Louis Vuitton et Le Ritz Paris, Yves Saint-Laurent 2. LOUIS VUITTON : L’ART DE FAIRE SA VALISE
et Facebook ou encore Louis Vuitton et Todd Selby, ces
associations de luxe sont des expériences fortes pour le
3. YSL FAN DE BLEU, BLEU DE FANS
pur plaisir des adeptes de chacune des marques.
4. LOUIS VUITTON : LOCOMOTIVE À HISTOIRES

60. Polanski S’habille aussi en Prada
Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présenté
au Festival de Cannes, un spot publicitaire pour la VOIR LE FILM
marque Prada. Intitulé « A therapy », le film met en http://bit.ly/RNANSn
scène les acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena
Bonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégante
cliente, habillée en Prada.
« C'est une espèce d'anti-publicité », a dit en riant
Polanski expliquant qu'il voulait prouver au monde qu'il
était aussi capable de réaliser un court-métrage.

61. Louis Vuitton L’art de faire sa valise
Louis Vuitton se plie en quatre pour nous enseigner, l’art
du packing, en partenariat avec le Ritz Paris, à travers VOIR LE SITE
une expérience virtuelle sur son site internet. Le principe http://bit.ly/LXX3uL
est simple : la griffe experte en voyage de luxe nous
apprend à agencer notre valise de façon optimale en
nous donnant des astuces de pliage de vêtements. Et
comme c’est en faisant que l’on apprend, Louis Vuitton
nous invite à réaliser les gestes du pliage avec la souris.
De la pédagogie de luxe 2.0 !

62. YSL Fan de bleu, bleu de fans
Reprendre les codes couleurs de Facebook pour lancer
un produit unique à destination des fans… La palette de SUR FACEBOOK
couleur pour les yeux “Devoted to fans” est une http://on.fb.me/MXsAuY
exclusivité d’YSL pour remercier et/ou engager
davantage ses fans. Cette série limitée fabriquée à 1650
exemplaires, est vendue directement sur la page
Facebook de la marque. Les 1650 heureuses
consommatrices ont de plus, la chance de bénéficier
d’offres exclusives via Facebook ou en magasin.

63. Louis Vuitton Locomotive à histoires
Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur Todd
Selby à traverser l'Europe et l'Asie pour rallier Paris à VOIR LE SITE
Shanghai. Jour après jour, sur les différents supports de http://bit.ly/NKcamS
la marque (site, YouTube, Twitter…), il était possible de
suivre le journal de bord de Todd Selby consignant aussi
bien ses impressions que ses rencontres. Le Louis Vuitton
Express a achevé son voyage le 19 juillet à Shanghai où
ont eu lieu de grandioses célébrations.

64. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Assistant planneur