Formation organisée par la Fédération des Entreprises Romandes en collaboration avec Fédération Suisse de la Franchise et la Promotion Economique de Genève. Benoît Gaillard franchisé WSI, leader mondial du Marketing Internet pour les PME intervient pour partager son expérience du Marketing et témoigner sur les opportunités d'entreprendre en tant que franchisé.

1. 1ère journée romande de la
franchise
Vendredi 11 novembre 2011
En partEnariat avEc
E n t re p re n d re a v e c v o u s

2. 1ère journée romande de la
franchise
vendredi 11 novembre 2011
Cette journée s’adresse tant aux franchiseurs qu’aux franchisés. Elle a pour but, au travers des
présentations, des ateliers et d’un témoignage, d’apporter des réponses concrètes aux questions
liées à la franchise en Suisse.
programmE
08h30 Café d’accueil
09h00 Introduction M. Olivier Sandoz, Directeur général adjoint, FER Genève
M. Daniel Loeffler, Directeur du SPEG, Etat de Genève
M. Marc Häsler, Responsable FSF pour la Suisse romande
09h15 Critical success factors
M. Bernard Domon, CFO McDonald’s Switzerland
Quels sont les facteurs clef du succès dans un concept de franchise; leur implé-
mentation et leur suivi afin de garantir la réussite commune du franchiseur et du franchisé
09h45 Le concept all seasons (Ibis Styles)
M. Walter Zuëck, Directeur Franchise Development, Accor Suisse
Ibis styles est une nouvelle génération d’hôtels. Enseigne dynamique et atypique, all seasons
est la première marque du groupe Accor pensée depuis sa genèse pour un développement
prioritaire en franchise. La franchise avec all seasons c’est un partenariat gagnant-gagnant.
10h15 Pause café
10h30 L’importance de la marque et de sa protection
M. Alexandre Weith, Associé, Bugnion SA
Les accords de franchise consistent essentiellement en des licences de droits de propriété
intellectuelles portant non seulement sur un savoir faire, mais aussi sur une ou des marques. Une
certaine familiarité avec les grands principes du droit des marques et des signes distinctifs est donc
nécessaire, si ce n’est indispensable.
11h00 La franchise en Suisse
Me Marc Häsler, Responsable FSF pour la Suisse romande
Un bref état des lieux de la franchise en Suisse : La franchise est un concept encore relativement
méconnu du grand public, même si les entreprises ayant recours à ce mode de distribution sont en
réalité plus nombreuses qu’on le croit communément.
11h20 Premier contact avec le contrat de franchise
Me Olivier Buttet, collaborateur H&B Law
Passés le processus de sélection ainsi que la découverte du réseau, le futur franchisé se voit
généralement remettre par le franchiseur un modèle de contrat de franchise. Quels sont les éléments
essentiels du contrat de franchise ?
11h40 Questions

3. 12h00 Déjeuner
13h30 Présentation des ateliers
Me Marc Häsler
13h45 Ateliers (à choix)
A La franchise en 8 points
Me Marc Häsler
L’objectif de cet atelier est de survoler les principaux aspects de la franchise, de l’élaboration
d’un concept à la mise en place et à l’animation d’un réseau, tant sous l’angle du franchiseur
que du franchisé.
B Les aspects légaux du contrat de franchise
Me Olivier Buttet
L’accord de franchise passe par un contrat innommé, parfois volumineux, et construit au moyen de
plusieurs « sous-contrats ». La structure du contrat de franchise sera dès lors déterminante pour en
faciliter son approche.
C Marques et marketing
MM. Alexandre Weith et Benoît Gaillard
Dans cet atelier, nous discuterons comment créer et utiliser une marque forte, sous l’angle du
marketing et de la propriété intellectuelle.
D L’animation du réseau
MM. Bernard Domon et Walter Zuëck
Interaction, innovation et réflexion sont les piliers d’une bonne animation du réseau. Venez découvrir
comment font McDonald’s et Accor pour réussir ce challenge.
15h00 Pause café
15h15 Debriefing des quatre ateliers
15h30 Témoignage
M. Benoît Gaillard, WSI Business Performance
Osez entreprendre en devenant franchisé !
Les déclencheurs, la préparation à ce changement et les facteurs de succès.
16h00 Questions
16h30 Fin de la conférence

4. informations complémentaires
Lieu Fédération des Entreprises Romandes Genève
98, rue de Saint-Jean
1201 Genève
Auditorium, 1er sous-sol
Inscriptions Sur le site de la FER Genève www.fer-ge.ch (séances d’information)
(Veuillez préciser l’atelier choisi)
Tarifs CHF 120.- pour les membres FER Genève et/ou FSF
CHF 150.- pour les non-membres
Le déjeuner est inclus.
Contact Mme Dominique Niederhauser
dominique.niederhauser@fer-ge.ch
Tél. 022 715 34 17
Centre Interprofessionnel de Genève (CIP)
Fédération des Entreprises Romandes Genève
Parking 98, rue Saint-Jean – 1201 Genève
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Fédération des Entreprises Romandes Genève
98, rue Saint-Jean – Case postale 5278 – 1211 Genève 11
www.fer-ge.ch T 022 715 31 11 – F 022 715 32 50
fer-ge@fer-ge.ch