Presentación BTL UPA

1. B T L elow he ine

2. Qué es el BTL El concepto BTL se refiere a todo lo complementario al ATL (AboveThe Line, o arriba de la línea), que abarca los medios tradicionales (t.v, radio, papel, etc.).

3. Origen del BTL Su origen es simple. Hace varios años lo más común era que las agencias recibieran comisión por campañas hechas ATL, sin embargo, habían otros tipos o formas de marketing que no eran contemplados por ésta, como el marketing directo, los eventos, relaciones públicas, etc.

4. Actualidad del BTL El BTL parece reciente debido a que ha sido explotado en el último tiempo por la sobresaturación de los medios ATL. En estos tiempos es mucho más difícil generar impacto con una campaña en medios tradicionales, pero con el marketing directo, relaciones públicas, eventos, etc. se puede llegar más al consumidor.